近幾年，傳統(tǒng)的出版業(yè)正在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，通過更多的方式使讀者從中獲取信息，iPad的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了新鮮的血液，給數(shù)字出版帶來了新的前景，讀者的閱讀體驗(yàn)也正在發(fā)生著改變。
　　出版業(yè)iPad應(yīng)用程序現(xiàn)狀
　　1.圖書應(yīng)用程序現(xiàn)狀
　　在圖書類的iPad應(yīng)用軟件中，大致分為大眾類、教育類等。通過觀察下載排行榜發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)iPad應(yīng)用軟件排名的變化是較大的，由于免費(fèi)用戶對新鮮事物的好奇心更容易得到滿足，進(jìn)而導(dǎo)致了排行榜上應(yīng)用軟件的排名更新得很快。而對于付費(fèi)軟件來說，有不少圖書都是連續(xù)幾周出現(xiàn)在排行榜上，通過對付費(fèi)排行榜的觀察，發(fā)現(xiàn)互動式有聲書、兒童經(jīng)典童話故事和文學(xué)合集等常出現(xiàn)在排行榜中，互動的有聲圖書大部分以教育、兒童書為主，此類軟件在寓教于樂的同時又增進(jìn)了親子之間的互動。父母是具有購買力的主體，當(dāng)父母覺得產(chǎn)品有購買的意義，小孩又喜歡時，消費(fèi)的行為就會產(chǎn)生。另外，教育類數(shù)字產(chǎn)品利用聲音效果的吸引力來豐富文字和圖片的樂趣，相比傳統(tǒng)的圖書閱讀內(nèi)容來說，更容易吸引讀者。
　　在針對iPad的圖書類應(yīng)用軟件中還有一類閱讀器的圖書閱讀軟件，通過后臺網(wǎng)站向讀者提供免費(fèi)下載或收費(fèi)閱讀，包括了iBooks、悅讀客、熊貓看書、縱橫看小說等。這類軟件大部分都是和網(wǎng)站或者相應(yīng)的文學(xué)網(wǎng)站同步更新的。讀者下載安裝了此類軟件之后，就可以利用它來檢索更多自己想要閱讀的電子書，同時這類軟件將眾多的書籍進(jìn)行分類，方便了讀者的查詢。例如蘋果公司自己開發(fā)的iBooks閱讀軟件，將下載的書籍添加到書架上，方便讀者的閱讀，同時也可以通過iTunes軟件同步更新自己電腦上的epub和PDF格式的電子書。利用這些電子技術(shù)，讀者就可以不用擔(dān)心攜帶的問題，可以輕松地?fù)碛泻烷喿x大量的書籍。
　　2.雜志應(yīng)用程序現(xiàn)狀
　　在App Store銷售的雜志有近400種，時尚類、家居類、新聞類等雜志都紛紛推出了iPad版，可是出現(xiàn)在銷售排行榜中的大部分為時尚類和新聞類的雜志，時尚類雜志不同于文字性期刊，圖片居多，讀者視覺上能夠得到一定程度的滿足，所以此類iPad版本的期刊銷量略好，新聞類的雜志由于其品牌效應(yīng)也不并影響其銷售。
　　可是iPad雜志的下載情況并沒有像預(yù)期的那樣好，美國《連線》在去年6月份推出iPad版本時下載量曾經(jīng)達(dá)到10萬份，而9月份的數(shù)字版銷量則為3.37萬份，下載量下降了78％，10月份及11月份iPad版的平均銷量在2.25萬份。同樣的情況也出現(xiàn)在《名利場》(VanityFair)，11月刊的iPad版銷量為8700份，而8月至10月間的平均銷量是1.05萬份，下載量也下跌了約15％；《魅力》(Glamour)11月刊iPad版售出了2775份，相比9月下跌了35％。
　　從這些數(shù)據(jù)中可以看出，iPad版雜志的銷售量在一步一步地走下坡路。雖然雜志的下載情況并不是很樂觀，但這并不影響各大傳媒出版集團(tuán)推出數(shù)字產(chǎn)品的熱情，時代集團(tuán)近期就宣布，將公司旗下的21份雜志產(chǎn)品全部在iPad上發(fā)行。
　　國內(nèi)雜志在iPad上更多為免費(fèi)軟件供讀者下載閱讀，各大雜志品牌也都推出了自己的iPad版，除了單本的雜志外，蘋果商店中也有“讀攬?zhí)煜隆钡碾s志閱讀軟件。此軟件提供了超過600個品牌的原版雜志，這樣讀者就可以通過它來檢索自己想要的閱讀內(nèi)容，其中包括了《新周刊》《中國企業(yè)家》《南方周末》等。廣東南方周末新媒體有限公司也專為iPad用戶度身定做了應(yīng)用服務(wù)軟件南周閱讀器，通過此閱讀器可以閱讀南方周末報系旗下的《南方周末》《南方人物周刊》《名牌》的精華文章，同時也提供了視頻、離線閱讀等服務(wù)。這樣讀者就可以輕松地獲取到南方周末旗下的眾多雜志的內(nèi)容，不用像傳統(tǒng)的雜志那樣一本一本地翻閱了。
　　3.報紙應(yīng)用程序現(xiàn)狀
　　通過蘋果的iTunes軟件，搜索報紙可以發(fā)現(xiàn)，在iPad上大約有近70家報紙推出了自己的報紙應(yīng)用軟件。包括了《人民日報》《光明日報》Ⅸ解放報業(yè)》《羊城晚報》等，而廣州日報社還推出了《廣州日報》的數(shù)字報紙，是一份專門針對iPhone和iPad的數(shù)字報紙。這些iPad上線的報紙大部分均為免費(fèi)軟件，人們可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇性閱讀。
　　除了單一的報紙應(yīng)用軟件外，也有許多報紙的閱讀軟件。其中以“全國報紙總匯”和“中文報刊”應(yīng)用服務(wù)軟件最受歡迎?！叭珖鴪蠹埧倕R”連續(xù)出現(xiàn)于下載排行榜中，此軟件收集了全國26個省直轄市，共計百余份報紙，其售價為2.99美元?！爸形膱罂眲t提供了各報紙官方網(wǎng)站的報紙數(shù)據(jù)，此軟件可以幫助讀者瀏覽多家報紙的數(shù)字內(nèi)容。也許是因?yàn)樾侣劦臅r效性和信息的碎片化，在應(yīng)用軟件的排行版上，iPad上的綜合報紙閱讀軟件比單一報紙的軟件受歡迎，讀者通過下載一個軟件就可以閱讀到國內(nèi)眾多報紙的內(nèi)容，不用再費(fèi)時又費(fèi)力地一份一份搜索了，這是傳統(tǒng)紙媒所不及的。而對于國外的新聞類單一報紙由于地域的限制，利用網(wǎng)絡(luò)就可以輕松獲取。新聞集團(tuán)也在今年的2月2日發(fā)布了特別針對iPad的電子報——《日報》(The Daily)，售價為每周0.99美元或者每年39.99美元，3月21開始收費(fèi)，新聞集團(tuán)雇傭了大量的員工來為此款電子報紙服務(wù)，希望能給電子報紙帶來新的突破。《日報*不同于傳統(tǒng)報紙的是支持語音留言的服務(wù)，其創(chuàng)作團(tuán)隊認(rèn)為讀者在寫下評論的同時也會有興趣“錄下”口述評論的聲音與其他閱讀者來進(jìn)行分享，這樣《日報》就成為了一個“互動新聞平臺”。新聞集團(tuán)旗下的“iPad報紙”主管格瑞戈·克雷蒙(Greg Clayman)曾透露，《日報》的下載量已將近百萬，成績不俗。
　　出版應(yīng)用程序優(yōu)劣勢分析
　　隨著圖書應(yīng)用軟件的不斷增多，許多問題也慢慢開始顯露。很多書籍應(yīng)用程序的版權(quán)不清，內(nèi)容良莠不齊。在數(shù)字出版的大環(huán)境下，數(shù)字化閱讀的需求人數(shù)不斷增多，許多開發(fā)者紛紛進(jìn)行數(shù)字閱讀開發(fā)，雖然蘋果應(yīng)用程序商店的圖書應(yīng)用數(shù)量較多，但很多書籍類的應(yīng)用程序在版權(quán)信息上都比較模糊，大量暢銷書和暢銷小說合集都難以說明版權(quán)歸屬。另外，在下載排行榜中存在著不少情色內(nèi)容，雖然軟件在開發(fā)之前會由蘋果公司進(jìn)行審核，而審核的內(nèi)容更多的為技術(shù)層面，對于內(nèi)容和版權(quán)信息的審核其實(shí)并不嚴(yán)格。另外，不同的開發(fā)者各自分散，造成了資源的重復(fù)出現(xiàn)。目前，許多出版社對此新市場還缺乏一定的認(rèn)識，未能充分利用技術(shù)來對內(nèi)容進(jìn)行深入加工，iPad上的圖書應(yīng)用軟件更多是技術(shù)開發(fā)商從中獲利，作為內(nèi)容擁有者的出版社應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢來創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。蘋果公司為了改善應(yīng)用程序的質(zhì)量，一些單一的圖書應(yīng)用將不允許上線，純粹pdf、epub等文件格式的書籍應(yīng)用大部分將只允許提交到iBooks里，這樣就可以改善圖書應(yīng)用軟件混亂的狀況。
　　而iPad版雜志的價格與傳統(tǒng)雜志相比也并沒有太大的優(yōu)勢，線上雜志大部分為付費(fèi)軟件，免費(fèi)雜志比例較小。對于時尚雜志這樣講究視覺效果的讀物，價格優(yōu)勢并不明顯，而在閱讀體驗(yàn)上也沒有更為突出的表現(xiàn)。其次是應(yīng)用程序自身的容量很大，這樣的閱讀終端自身的儲存容量是有限的，而一些時尚雜志容量可以達(dá)到幾百兆，這樣就影響了用戶的需求度，當(dāng)用戶的儲存容量達(dá)到最大限度的時候就必須要對內(nèi)容進(jìn)行清理，之前下載的內(nèi)容就得不到長久的保存。傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志可以不用擔(dān)心容量不夠而需要刪除的問題，購買后隨時都可以拿出來進(jìn)行翻閱。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的下載速度也是一個重要的影響因素，國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)仍處于初級階段，網(wǎng)絡(luò)也時常有不穩(wěn)定的狀態(tài)。當(dāng)一本雜志需要幾個小時甚至幾天的時間才可以下載完畢時，用戶對產(chǎn)品的需求度上就會產(chǎn)生變化。
　　除此之外，在眾多應(yīng)用軟件中用戶不易尋找到自己稱心的內(nèi)容，每天都有大量新的應(yīng)用軟件登陸到蘋果的AppStore上，而排行榜上的程序也在不停地發(fā)生著變化。當(dāng)用戶沒有明確的購買意愿的時候，只有看到了雜志的封面和部分內(nèi)容，才足以引發(fā)消費(fèi)者購買雜志的沖動。所以不能及時地讓內(nèi)容展現(xiàn)在用戶的眼前也是一個不利于銷售的因素。這與傳統(tǒng)的零售店銷售不同，用戶可以在販賣的攤位上對所出售的產(chǎn)品有個快速的整體的感官認(rèn)識，而電子雜志就需要手動一個一個地操作，繁瑣的步驟也可能降低用戶的需求度。
　　iPad版報紙與傳統(tǒng)報紙相比，iPad閱讀問題是網(wǎng)絡(luò)的可互動、可搜索的功能還不能實(shí)現(xiàn)，當(dāng)用戶利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行閱讀的時候，網(wǎng)絡(luò)的速度也會影響讀者閱讀的流暢性，讀者因?yàn)榫W(wǎng)速的限制有時不能在短時間內(nèi)完整地看到相關(guān)的內(nèi)容，報紙內(nèi)容的載入速度影響了讀者的閱讀。而有些應(yīng)用軟件沒有離線閱讀功能，這對于網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全的內(nèi)地環(huán)境來說也一定程度上影響了閱讀。而傳統(tǒng)的報紙一經(jīng)購買則可以隨時隨地的進(jìn)行閱讀，不用受其他因素的限制。對于iPad版的報紙來說，目前還只是停留在將紙質(zhì)報紙上的新聞內(nèi)容移植到iPad上，并沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)技術(shù)的優(yōu)勢，而眾多的報業(yè)集團(tuán)推出的軟件也都是免費(fèi)的68025f22fa1329b8bec826de7d944c03，如何從數(shù)字報紙中取得贏利，如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和報紙進(jìn)行很好的融合，這些都是以后需要克服的問題。
　　雖然iPad還存在很多不足的地方，但不能否認(rèn)iPad的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的出版業(yè)有了很大的沖擊，其強(qiáng)大的互動性，精美的閱讀體驗(yàn)是傳統(tǒng)出版物所不及的。在iPad上進(jìn)行閱讀時可以用拿書的姿勢來使用iPad，也可以用翻書頁的方式來進(jìn)行iPad的翻頁閱讀，iPad人性化的閱讀方式可以讓讀者同樣有紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)。而對于出版集團(tuán)來說，可以將豐富的內(nèi)容資源進(jìn)行有針對性的開發(fā)，轉(zhuǎn)換成Apps的形式在銷售平臺上進(jìn)行銷售，這樣就可以使內(nèi)容和渠道相融合，最終的目的是將產(chǎn)品銷售出去，各自得到相應(yīng)的利潤，從而有別于傳統(tǒng)的銷售和收入模式，各環(huán)節(jié)獨(dú)立于整個產(chǎn)業(yè)鏈。例如，大英圖書館近期推出了iPad應(yīng)用程序，該程序可提供超過4.5萬部電子版歷史經(jīng)典名著，這樣也豐富了內(nèi)容資源的表現(xiàn)形式，同時也減輕了人們出行時所攜帶的重量。通過圖書和報刊可以看出，合集和閱讀器形式的軟件受到用戶的歡迎，科技的進(jìn)步使得人們的閱讀變得更為方便和快捷。
　　現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)做內(nèi)容提供商所得的利潤極其有限，同時盜版對數(shù)字出版的打擊仍然存在，但未來的出版肯定是多元化的出版形式。雖然數(shù)字出版的潮流中出現(xiàn)了分歧和眾多嘗試，但是抓住內(nèi)容為王同時與渠道進(jìn)行合作，將二者的利潤進(jìn)行合理地分成，這樣才能有利于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更好地適應(yīng)數(shù)字出版的大勢。
　　(作者單位系武漢大學(xué)信息管理學(xué)