黨的十七屆六中全會(huì)，吹來(lái)了一股文化的春風(fēng)，再一次吹響了推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代號(hào)角。文化是國(guó)家和民族的靈魂，一個(gè)民族的覺醒，首先是文化的覺醒；一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)盛，離不開文化的支撐。隨著國(guó)與國(guó)之間的相互交流、相互依存度日益緊密，文化因素在當(dāng)今國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，“文化軟實(shí)力”已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，這是新時(shí)期黨對(duì)推進(jìn)我國(guó)文化改革發(fā)展所做出的一次全面的戰(zhàn)略部署，中國(guó)的社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了又一嶄新的發(fā)展機(jī)遇。
　　一、向文化強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)——具有里程碑意義的突破
　　事實(shí)上，從黨的十二大開始，中國(guó)就一直在文化發(fā)展的道路上孜孜不倦地踐行著追尋文化發(fā)展和破解文化難題的政治路徑。從最初將文化建設(shè)視作精神文明建設(shè)的一個(gè)重要方面來(lái)抓，到后來(lái)十五大明確提出“文化是綜合國(guó)力的重要標(biāo)志”，黨中央對(duì)于文化與綜合國(guó)力的關(guān)系以及文化與政治、經(jīng)濟(jì)的關(guān)系逐漸有了較為明晰的認(rèn)識(shí)。
　　到了十六大，文化的作用力已然引起了來(lái)自各方的高度重視，并得到了中國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)者的充分肯定，黨的十六大報(bào)告指出：“當(dāng)今世界文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。文化力量，深深地熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中?！?br/>　　十七大更是對(duì)文化的作用以及“文化軟實(shí)力”內(nèi)涵進(jìn)一步進(jìn)行了擴(kuò)展與充實(shí)。2007年10月15日，胡錦濤總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)上做的報(bào)告中明確表述：“文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素?！蓖瑫r(shí)，還強(qiáng)調(diào)“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩?！边@是我們黨第一次在代表大會(huì)的報(bào)告中使用“文化軟實(shí)力”的概念，并將提高國(guó)家文化軟實(shí)力作為我國(guó)文化建設(shè)的基本目標(biāo)，這標(biāo)志著我們黨對(duì)文化軟實(shí)力在黨和國(guó)家工作中戰(zhàn)略地位和重要作用認(rèn)識(shí)的不斷深化并日臻完善。
　　今年，可謂是推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的關(guān)鍵之年。3月份制定的“十二五”規(guī)劃綱要專門將“傳承創(chuàng)新推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮”設(shè)為獨(dú)立篇章，提出了“建立健全公共文化服務(wù)體系”“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”“增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力”的目標(biāo)，對(duì)“十二五”時(shí)期中國(guó)文化發(fā)展作出了總體部署。剛剛結(jié)束的十七屆六中全會(huì)，更是在我國(guó)文化建設(shè)發(fā)展史上具有里程碑的意義。此次全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出：“當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力要求更加緊迫?！睍?huì)議強(qiáng)調(diào)，“要提高全民族文明素質(zhì)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)中華文化，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！秉h的十七屆六中全會(huì)，從時(shí)代要求與戰(zhàn)略全局出發(fā)，以高度的文化自覺和文化自信，第一次提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo)。這一目標(biāo)，準(zhǔn)確把握了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新要求、當(dāng)今時(shí)代文化發(fā)展新趨勢(shì)、各族人民精神文化生活新期待，是全會(huì)的一個(gè)重大貢獻(xiàn)和突出亮點(diǎn)，為開創(chuàng)文化建設(shè)新局面指明了方向，標(biāo)志著我國(guó)文化建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。
　　從十六大對(duì)文化因素的特別關(guān)注到十七大明確提出“文化軟實(shí)力”，再到十七屆六中全會(huì)“文化強(qiáng)國(guó)”長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的確定，可以說，我們黨逐漸把握了文化的本質(zhì)性力量，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有文化表象化、局限性的思維定勢(shì)的根本性突破，最重要的是對(duì)文化的功能有了一種全新的定位。
　　二、中西“文化逆差”與由此產(chǎn)生的“話語(yǔ)赤字”
　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，隨著信息傳播技術(shù)的日新月異，不同文明之間的交流日趨活躍，相互交匯、相互借鑒的途徑日益廣闊，世界各國(guó)都普遍意識(shí)到文化力的作用?！拔幕泴?shí)力”不僅體現(xiàn)為一個(gè)國(guó)家在國(guó)內(nèi)的輿論引導(dǎo)，而且也是一個(gè)國(guó)家在全球話語(yǔ)權(quán)的實(shí)力證明，因此，各國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，都將很大一部分精力財(cái)力投入到提升自身文化“軟實(shí)力”的建設(shè)過程中去。
　　文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家“文化軟實(shí)力”的重要載體。加大對(duì)文化發(fā)展的投入，大力發(fā)展強(qiáng)大而又有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)，使其發(fā)揮巨大的經(jīng)濟(jì)潛力和社會(huì)效益，是西方發(fā)達(dá)國(guó)家提升本國(guó)“文化軟實(shí)力”的一個(gè)重要做法。
　　美國(guó)擁有世界上最龐大、最繁榮的文化產(chǎn)業(yè)，早在1996年，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值就已經(jīng)超過航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域。目前，其文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)GDP中所占的比重約在10％左右。美國(guó)也是世界上文化產(chǎn)品出口大國(guó)，憑借政治經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，美國(guó)政府支持美國(guó)的文化產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，并利用大眾傳媒和電子媒介，以文化產(chǎn)品和文化貿(mào)易為載體，向全世界推廣美國(guó)文化。迪斯尼、NBA、好萊塢大片等一系列文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)的成功運(yùn)作，使得美國(guó)“文化軟實(shí)力”的影響力以不可比擬的速度席卷了全世界。歐洲文化大國(guó)法國(guó)盡管在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作方面不及美國(guó)，但其電影業(yè)、圖書出版業(yè)和文化旅游等文化產(chǎn)業(yè)也早已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)。作為歐洲最大的電影生產(chǎn)國(guó)，其電影產(chǎn)量在世界名列第五。在世界出版市場(chǎng)上，法國(guó)堪稱執(zhí)全球出版業(yè)之牛耳，其年?duì)I業(yè)額200萬(wàn)法郎以上的出版社約400家，小型出版社3000家。長(zhǎng)期以來(lái)，法國(guó)一直非常重視推進(jìn)文化交流，與美國(guó)不同，法國(guó)更多地采用國(guó)家扶持的方式，以保護(hù)和復(fù)興其引以為豪的法國(guó)文化在國(guó)際上的影響力，如：在世界各地設(shè)立文化協(xié)會(huì)、開展文化交流計(jì)劃等。
　　而我們的亞洲鄰國(guó)，在提升“文化軟實(shí)力”、建立文化立國(guó)戰(zhàn)略方面也頗有建樹。1995年，日本確立了“文化立國(guó)”方略，其目的就是推出日本文化，把文化產(chǎn)業(yè)作為本國(guó)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)加以大力扶持。韓國(guó)是新興的文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，在20世紀(jì)90年代末韓國(guó)遭遇亞洲金融風(fēng)暴之后，為了尋找一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，韓國(guó)確定將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并投入大量文化經(jīng)費(fèi)用于文化事業(yè)的發(fā)展。
　　相比較而言，中國(guó)卻在國(guó)際舞臺(tái)上依然扮演著一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)弱國(guó)和文化輸出小國(guó)的角色，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位極不相稱。改革開放30年以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”的發(fā)展可謂翻天覆地，然而，“文化軟實(shí)力”卻仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)2011年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)增加值只占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重的2.75％，與歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比距離仍然很大。以最具影響的國(guó)際文化貿(mào)易而言，數(shù)據(jù)的差距也是懸殊的，美國(guó)文化產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)達(dá)42.6％的份額，而中國(guó)僅占1.5％。此外，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)對(duì)美國(guó)等西方國(guó)家的逆差基本是以5-10倍的數(shù)字來(lái)呈現(xiàn)的，中國(guó)書刊版權(quán)貿(mào)易上的逆差更高達(dá)10-15倍。盡管“十一五”期間我國(guó)文化產(chǎn)品出口全面提速，據(jù)商務(wù)部2011年10月19日最新發(fā)布的“十一五”文化貿(mào)易的相關(guān)發(fā)展情況介紹，從2001年到2010年，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長(zhǎng)了2.8倍和8.7倍，圖書版權(quán)進(jìn)出口比例從2003年的9：1下降到2010年的3：1，圖書版權(quán)逆差大幅下降，但從總體上看，對(duì)外文化貿(mào)易仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅。對(duì)于中國(guó)來(lái)說，文化產(chǎn)品的出口，還是一個(gè)極為薄弱的環(huán)節(jié)。
　　由于缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、對(duì)外影響力，文化逆差帶給我們的不僅僅是國(guó)際文化貿(mào)易上的“經(jīng)濟(jì)赤字”，而且導(dǎo)致了中國(guó)在國(guó)際跨文化傳播中巨大的“話語(yǔ)赤字”。雖然近年來(lái)，我們?cè)诤霌P(yáng)傳統(tǒng)文化、保護(hù)民族文化等方面做了大量努力，如：建立中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)制度、在全球范圍內(nèi)建立孔子學(xué)院、著力推進(jìn)京劇等中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去等，但中國(guó)文化向世界對(duì)外傳播的能力與中國(guó)文化本身的內(nèi)涵和魅力相比，相去甚遠(yuǎn)。中國(guó)文化的影響力和輻射力也主要局限在自己的周邊地區(qū)和周邊國(guó)家，外國(guó)人尤其是西方人對(duì)中國(guó)文化的接受和認(rèn)知程度仍然不高，很多外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的了解還僅僅局限于中國(guó)功夫、太極拳、舞龍等一些文化表層的東西。
　　三、中國(guó)應(yīng)建立國(guó)家文化安全戰(zhàn)略
　　文化產(chǎn)品貿(mào)易上的巨大逆差，阻礙了世界對(duì)中國(guó)的了解，也阻礙了中國(guó)更多地向世界展示自己的“話語(yǔ)”機(jī)會(huì)。在今天的全球傳播環(huán)境里，傳播技術(shù)的不平衡加劇了國(guó)際文化交流的不平等，在這種不平衡的國(guó)際傳播格局中，強(qiáng)勢(shì)文化國(guó)家的跨國(guó)傳播必然構(gòu)成對(duì)弱勢(shì)文化國(guó)家的“文化滲透”。由于中國(guó)尚缺乏運(yùn)用新聞為自己設(shè)置有利的國(guó)際新聞議程的能力，因此很難在國(guó)際舞臺(tái)上獲得對(duì)自己有利的國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)，而作為一個(gè)處于相對(duì)弱勢(shì)文化群體的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)也似乎總是在針對(duì)西方設(shè)置的負(fù)面新聞疲于奔命為自己不停地辯護(hù)，卻很難掌握文化、傳播的主動(dòng)權(quán)。面對(duì)著文化交流的嚴(yán)重失衡，面對(duì)著本土的、傳統(tǒng)的主流文化有可能面臨被“空心化”和“邊緣化”的危險(xiǎn)，如何在信息化時(shí)代充分運(yùn)用信息手段的優(yōu)勢(shì)，傳承和發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增進(jìn)國(guó)際文化交流，同時(shí)維護(hù)文化安全，抵御文化侵蝕與滲透，成為了當(dāng)前我們必須關(guān)注和解決的重大問題。
　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，隨著信息傳播技術(shù)的日新月異，不同文明之間的交流日趨活躍，各種思想文化必將長(zhǎng)期在更大范圍內(nèi)、更深層次間相互激蕩、彼此碰撞，這對(duì)我們來(lái)說既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。各國(guó)之間原先那種硬碰硬的經(jīng)濟(jì)、軍事等“硬實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多地被更隱蔽的文化“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)所替代，要在這場(chǎng)“沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”中取得勝利，我們必須從戰(zhàn)略上考慮文化安全問題，中國(guó)需要建立國(guó)家文化安全戰(zhàn)略，中國(guó)需要提高“文化軟實(shí)力”來(lái)推進(jìn)“文化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
　　四、推進(jìn)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，新聞出版業(yè)責(zé)無(wú)旁貸
　　新聞出版業(yè)是國(guó)家文化建設(shè)與改革重要力量。作為國(guó)家“文化軟實(shí)力”的重要建設(shè)者，打造與經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位相適應(yīng)的國(guó)家文化實(shí)力，提升中國(guó)文化“軟實(shí)力”，推進(jìn)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)，新聞出版業(yè)負(fù)有義不容辭的責(zé)任。
　　1.要從戰(zhàn)略上保護(hù)新聞出版的文化環(huán)境
　　對(duì)當(dāng)前我國(guó)的文化環(huán)境現(xiàn)狀，我們首先應(yīng)當(dāng)有一個(gè)正確的判斷。從目前來(lái)看，我國(guó)整個(gè)的文化大環(huán)境是民主開放、積極健康、奮發(fā)向上的，并真正呈現(xiàn)出了大發(fā)展大繁榮的局面。但是，越是在這樣開放繁榮的環(huán)境里，我們?cè)揭３忠粋€(gè)清醒的頭腦，西方文化的滲透、價(jià)值觀的較量仍然給我國(guó)的文化環(huán)境帶來(lái)巨大的壓力，我們必須要對(duì)我國(guó)文化環(huán)境凈化的長(zhǎng)期性有足夠的思想準(zhǔn)備。我們要深入研究新形勢(shì)下我國(guó)文化建設(shè)面臨的新情況新問題，著力建設(shè)受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的國(guó)際一流媒體，主動(dòng)向外輸出我國(guó)的政策、方針、文化、信息，同時(shí)抵制國(guó)外錯(cuò)誤的意識(shí)形態(tài)、腐朽文化和歪曲的新聞報(bào)道，為保護(hù)中華民族的精神家園，為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)新聞出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論環(huán)境。
　　2.要大力加強(qiáng)國(guó)際合作，深入推進(jìn)新聞出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略
　　事實(shí)上，中國(guó)的圖書、報(bào)刊在“走出去”的過程中已經(jīng)做出了很多有益的嘗試和突破性發(fā)展，其中有的是實(shí)物直接輸出，有的是版權(quán)合作，有的是直接到海外辦刊。如：《于丹<論語(yǔ)>心得》簽約28種語(yǔ)言，在法國(guó)一年賣出10萬(wàn)冊(cè)以上，連續(xù)十幾周登上法國(guó)外文引進(jìn)版的排行榜；《狼圖騰》版權(quán)售出25種語(yǔ)言，版稅創(chuàng)下最高值。
　　期刊亦是如此，以《中國(guó)國(guó)家地理》為例，2001年，其中文繁體版在臺(tái)灣地區(qū)發(fā)行，這是大陸地區(qū)唯一原創(chuàng)并由出版人購(gòu)買版權(quán)發(fā)行他種文本的雜志；2002年，其日文版在日本上市發(fā)行，成為中國(guó)第一家在西方發(fā)達(dá)國(guó)家完整落地的媒體；2008年，其港澳繁體版誕生；2009年，其英文版面世?！吨袊?guó)國(guó)家地理》通過各種版本對(duì)中國(guó)地理、歷史和文化的深度報(bào)道，讓更多的國(guó)外讀者了解到了中國(guó)這個(gè)擁有五千年歷史文明古國(guó)的豐富歷史和文化。其他期刊，如：《讀者》《Women 0f China》等也在確保主刊發(fā)行量的基礎(chǔ)上，積極拓展“走出去”戰(zhàn)略，形成多版本、多語(yǔ)種刊物出版發(fā)行，努力把中國(guó)先進(jìn)文化傳播出去。這些都是成功的案例，然而，更多的圖書報(bào)刊大多都在高調(diào)“走出去”之后便漸漸銷聲匿跡了。
　　因此，如何能夠“走出去”，并能更長(zhǎng)遠(yuǎn)地“走下去”對(duì)于中國(guó)的新聞出版業(yè)來(lái)說，是一個(gè)長(zhǎng)期命題。在新的歷史發(fā)展機(jī)遇期，我們要進(jìn)一步抓好“走出去”戰(zhàn)略重大項(xiàng)目的組織實(shí)施工作，努力為開展國(guó)際合作創(chuàng)造新體制與長(zhǎng)效機(jī)制，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)傳播中國(guó)的聲音，不斷推動(dòng)新聞出版產(chǎn)品通過各種渠道進(jìn)入國(guó)外主流市場(chǎng)、國(guó)際漢文化圈和港澳臺(tái)地區(qū)，讓中國(guó)的出版業(yè)的品牌在海外生根發(fā)芽。
　　3.要巧妙運(yùn)用傳播手段，提升新聞出版的傳播力
　　中國(guó)的新聞出版媒體作為媒介載體，起到的是一種橋梁的作用，其責(zé)任和使命就是傳播世界先進(jìn)文化，共享人類文明成果，因此，它們不僅要“走出去”，而且要走進(jìn)海外受眾的心里，這就要求我們的出版人要深入研究海外受眾心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，努力貼近海外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近海外受眾的思維習(xí)慣，從而達(dá)到最佳的傳播效果。這一點(diǎn)，我們與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的做法有些是背道而馳的，我們的對(duì)外宣傳往往注重的是高端的或精英的文化，輕視流行文化、大眾文化，但殊不知曲高和寡，越是高端，其傳播范圍越窄，傳播效果越差，反之，則效果極佳。
　　好萊塢拍攝的電影《花木蘭》就是一個(gè)很好的例子，它以別樣的方式“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地將西方的主流價(jià)值觀念巧妙得融入到中國(guó)人耳熟能詳?shù)墓适庐?dāng)中傳遞給中國(guó)的受眾，這種方式是我們今后必須學(xué)習(xí)和加強(qiáng)的。因此，要提升新聞出版的傳播力，就必須要巧妙利用現(xiàn)代傳播技巧，運(yùn)用國(guó)外受眾聽得懂、易接受的方式和語(yǔ)言，傳播符合中國(guó)和世界發(fā)展、符合受眾口味的、經(jīng)典的文化作品、新聞報(bào)道，必要的時(shí)候還要走“草根化”“通俗化”但不“庸俗化”“低俗化”的大眾文化傳播的路子，這樣才能不斷增強(qiáng)新聞出版對(duì)外傳播的吸引力，提高國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度、認(rèn)同度。
　　此外，中國(guó)在今后一段時(shí)期內(nèi)，還應(yīng)當(dāng)通過加強(qiáng)與全球性和區(qū)域性大型國(guó)際新聞出版媒體的合作，整合和鞏固現(xiàn)有海外華文出版物營(yíng)銷渠道等手段，構(gòu)建國(guó)際立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)更多優(yōu)秀出版物走向世界。
　　4.要利用新媒體新技術(shù)，做大做強(qiáng)新聞出版產(chǎn)業(yè)
　　新聞出版數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是時(shí)代潮流，新聞出版業(yè)要做大做強(qiáng)就必須要利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、無(wú)線通訊等新技術(shù)，打造我們國(guó)家的數(shù)字新聞平臺(tái)、數(shù)字出版平臺(tái)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快向新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換；同時(shí)開發(fā)新媒體新載體新平臺(tái)，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是最近兩年IT界和出版界共同關(guān)注的熱門話題，其超乎想象的發(fā)展速度，正深刻地影響著新聞出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，各種移動(dòng)手持終端設(shè)備，包括智能手機(jī)、上網(wǎng)本、iPad等與互聯(lián)網(wǎng)高度融合，直接改變了人們獲取新聞資訊的方式。新媒體通過占領(lǐng)終端占領(lǐng)多種傳播渠道，產(chǎn)生了強(qiáng)大的傳播力和影響力。因此，有人曾斷言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得終端者得天下。
　　在此背景下，新聞出版業(yè)必須及時(shí)布局新的傳播渠道和終端，從而讓傳媒媒體資訊最大限度的在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。目前，國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)做了嘗試，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》《南都周刊》等幾百家國(guó)內(nèi)媒體都在蘋果應(yīng)用商店和谷歌電子市場(chǎng)推出自己的移動(dòng)閱讀客戶端《南方周末》作為第一個(gè)躋身iPad全球新聞資訊應(yīng)用前10名的中文媒體，目前在智能移動(dòng)平臺(tái)上的總用戶數(shù)已經(jīng)超過160萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體中遙遙領(lǐng)先；《南都周刊》的iPad收費(fèi)版推出之后發(fā)現(xiàn)，其超越時(shí)空界限的無(wú)縫發(fā)行優(yōu)勢(shì)，有效地激活了期刊發(fā)行量和影響力，“在付費(fèi)購(gòu)買的用戶當(dāng)中，海外讀者占了絕大多數(shù)，而在過去，一本期刊在出版當(dāng)天就能擁有一個(gè)遠(yuǎn)在北美的讀者，幾乎是一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想?！庇纱丝梢?，新聞出版業(yè)只有跟上新技術(shù)升級(jí)更新?lián)Q代的步伐，積極運(yùn)用新技術(shù)、新媒體和新設(shè)備，才能實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)的不斷擴(kuò)大延伸，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的做大做強(qiáng)。
　　5.要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不斷提升出版物的質(zhì)量和水平
　　我國(guó)是出版資源大國(guó)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是出版強(qiáng)國(guó)，原創(chuàng)的世界性精品力作還不夠多，能夠產(chǎn)生較大國(guó)際影響的出版物還比較少，以期刊為例，今年10月21日《2011世界期刊創(chuàng)新報(bào)告》中文版在中國(guó)正式發(fā)布，這本報(bào)告集合了世界范圍內(nèi)頂級(jí)雜志出版商們最新的、成功的創(chuàng)新實(shí)踐，具有很高的含金量，被譽(yù)為“是迄今為止，關(guān)于期刊數(shù)字化最新最全的創(chuàng)新路徑指南”，然而，作為擁有9884種期刊、平均期數(shù)超過16349萬(wàn)冊(cè)、總印數(shù)高達(dá)32.15億冊(cè)期刊大國(guó)的中國(guó)，卻沒有一個(gè)創(chuàng)新案例被提及?？梢?，中國(guó)的期刊在內(nèi)容、語(yǔ)言、印制等方面還不能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求，還難以為國(guó)際讀者所認(rèn)同，我們必須在內(nèi)容上進(jìn)行提高。因此，新聞出版業(yè)要大力推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造具有時(shí)代精神與特點(diǎn)、能代表中華文化精粹和當(dāng)代中國(guó)文化成就的精品、經(jīng)典力作，推出更多代表中華民族永久記憶乃至世界永久記憶的各類出版物，創(chuàng)造出影響世界文明的中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)精神。
　　此外，無(wú)論對(duì)于國(guó)外還是國(guó)內(nèi)受眾來(lái)說，我們的新聞出版物內(nèi)容要力求更加貼近時(shí)代、貼近生活、貼近讀者。近年來(lái)有統(tǒng)計(jì)顯示，西方發(fā)達(dá)國(guó)家新聞報(bào)道逐漸呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)，即硬新聞的比例下降，軟新聞大幅上升；國(guó)際新聞比例下降，地方新聞大幅上升；重大新聞比例下降，貼近平民生活的親近新聞上升。我國(guó)新聞出版界近年來(lái)所倡導(dǎo)的“三貼近”恰恰與此不謀而合，《讀者》雜志在這方面做得尤為突出，多年來(lái)它始終以“打造中國(guó)人的心靈讀本”為辦刊方針，在內(nèi)容上不斷開拓創(chuàng)新，更加注重體現(xiàn)“人文關(guān)懷”，被譽(yù)為“中國(guó)人自己的心靈雞湯”，從而使其多年來(lái)在期刊界長(zhǎng)盛不衰，即便在目前平面媒體普遍萎縮的大趨勢(shì)下，但其卻仍保持著500萬(wàn)份的高發(fā)行量?？梢钥闯?，只有貼近讀者、貼近生活的內(nèi)容，才會(huì)讓讀者感到貼心、可心，才會(huì)使出版物不僅有內(nèi)涵，而且有親和力、吸引力和感染力，進(jìn)而增強(qiáng)新聞出版媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　總而言之，十七屆六中全會(huì)的召開，為社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支持，也給作為社會(huì)主義文化基礎(chǔ)核心部分的中國(guó)新聞出版業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。如何借這股強(qiáng)勁的東風(fēng)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)新聞出版文化產(chǎn)業(yè)；如何巧妙運(yùn)用傳播新技術(shù)與技巧，重新書寫世界對(duì)中國(guó)文化的印象，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)于世；如何提升“文化軟實(shí)力”，維護(hù)國(guó)家文化安全，增強(qiáng)中國(guó)新聞出版在全球傳媒與文化領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)，如何用建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)的實(shí)際行動(dòng)，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出更大貢獻(xiàn)，將成為中國(guó)出版業(yè)的重要課題。
　　(作者單位系中國(guó)婦女外文期刊