2011年已經到來，每年的1月，少兒出版界的朋友們都在忙著為北京圖書訂貨會會忙得焦頭爛額，寒冷的冬季不能消滅人們參會的熱情，只是，誰的心里都沒有底——這少兒圖書市場的“水”到底有多深！
　　十多年前，少兒出版還是一片沉寂，相對于成人圖書市場來說，幾乎沒有什么能令人眼前一陣新亮的品種，而現(xiàn)在，一簇簇集體綻放的品牌鮮花足以令讀者眼花繚亂，失去仔細挑選的勇氣。然而，仔細觀察，真正能夠在市場上立于不敗之地的童書，還是屈指可數(shù)。
　　不過，由此也可以說明，中國的童書出版格局已經成熟，并且形成了自己獨特的規(guī)律，具體是——優(yōu)秀的、具備市場領軍作用的作家作品以標志性的商業(yè)號召力走在第一線；大量經過多年積淀的優(yōu)秀作家作品以自己不俗的實力支撐在市場上，并且隨時會冒出來；為數(shù)眾多的童書愛好者和兒童文學寫作者以及那些夢想著有朝一日脫穎而出的大量讀者在自己喜歡的作家作品身后形成了基礎牢固的市場根基，為童書市場形成今天的局面默默奉獻。這就是多極分化的市場帶來的結果，并且隨時在動蕩中演化。然而，繁榮的背后是令人眼花迷亂的景象，由此引出以下的思考。
　　
　　圖書暢銷帶來的迷失
　　如果說要為今天的中國童書出版把把脈的話，可以說它在強勁地搏動中隱藏著一根不安分地跳動著的“異類神經”——市場的推手。
　　轉制以后，國內的出版社幾乎都不再戴著“事業(yè)單位”的帽子了，今后的路怎么走成了大家普遍擔憂的問題。其實這個問題有一些出版社早些年就已經涉及，并且成功地規(guī)避了預期的風險。也就是說，早早地進入市場，用市場規(guī)律來指導出版活動，必將成為所有出版單位的日常功課。12年前，當江西一家名不見經傳的小出版社開始做兒童文學圖書的時候，許多人驚呼他們的社長瘋了，是想將所有職工的切身利益拿來打水漂。21世紀出版社的張秋林社長沒有被這些言論嚇倒，他硬著頭皮將21世紀版圖書發(fā)到了全國各地，現(xiàn)在，21世紀出版社的排名在全國少兒出版社行列中如果不是排第一，也是在前五名之列。此后21世紀出版社發(fā)展的步伐稍有緩慢，接力出版社、明天出版社和浙江少年兒童出版社以全新的營銷模式超越了21世紀出版社，他們帶來了中國少兒出版暢銷書的成功案例。時至今日，以楊紅櫻、鄭淵潔和伍美珍為代表的暢銷現(xiàn)象持久不衰，引發(fā)了一輪又一輪原創(chuàng)兒童文學繁榮的熱潮，影響可謂不小，但是另一方面，對少兒童書市場暢銷書的責難之聲不絕于耳。其實，市場對于童書暢銷的思考一刻也沒有停止過，正因為對童書暢銷的看法不一樣，才會出現(xiàn)爭論和迷茫。有些暢銷書之所以暢銷，大多是由于銷售手段的獨特和局部壟斷造成的，應該看到，當下童書市場在銷售旺盛的同時，并沒有給兒童文學帶來真正需要的繁榮，對此，近年來奮起直追的中國少年兒童出版社社長李學謙認為，沒有基于內容創(chuàng)新的原創(chuàng)兒童文學出版的極大繁榮，中國兒童文學很難真正走向世界。一些需要更多關注文學藝術性的原創(chuàng)作品并沒有出現(xiàn)，能成為經典的更是罕見，中國兒童文學事業(yè)還需要走很長的路，童書出版也需要深思。此為童書出版之亂象一。
　　
　　兒童文學離兒童還有多遠
　　現(xiàn)在，童書市場賣的最好的品種就是兒童文學類，據北京開卷信息技術有限公司數(shù)據顯示，目前在少兒出版9大領域中，僅兒童文學一個板塊就占據了40%的市場份額。兒童文學板塊的暢銷帶來的直接結果，是國內原創(chuàng)兒童文學得到了飛躍般的發(fā)展，投身于兒童文學創(chuàng)作的作家越來越多，作者隊伍越來越大。當然，這些作者中很多人并不是真的懷著一顆“為兒童而寫作”的心來做這件事的，他們更多的是被某些明星作家天文數(shù)字般的版稅所吸引來的，但真正優(yōu)秀的兒童文學作者也為數(shù)不少。
　　但是，也許是“熱鬧”過了頭，今天在市場上賣得好的童書，幾乎都沒有真正意義上是可以流傳后世的兒童文學名著，更不用說它還是原創(chuàng)的。其實市場在今天又給我們的兒童文學提出了當年的那個老問題：教育性和娛樂性究竟誰更重要！不過，經過市場的洗禮，今天來回答這個問題，兒童文學的專家們似乎成竹在胸了，浙江師范大學蔣風教授認為，要有四個標準，即文學性、兒童性、游戲性、教育性。他說，兒童的世界觀人生觀未定型，寫作時要考慮這些因素：注意力不易持久，一定要有趣，他們才看得下去；兒童缺乏閱歷，一定要引導。但最重要、最本質的是作品要有文學性，通過優(yōu)美的語言創(chuàng)造文學形象，使讀者感動，否則價值要打折扣。關于當下的兒童文學創(chuàng)作和童書出版的不良現(xiàn)象，還有一些研究者也提出了十分嚴厲的批評，曹文軒這樣認為，在消費文化時代，兒童文學良莠不齊，兒童們面臨著泛濫成災的無意義的、劣質的、蠱惑人心的、使人變得無知和愚昧甚至使人墮落的童書。由此，大家認為，兒童文學作家賺了錢是好事，但是給了孩子們什么樣的滋養(yǎng)又是另一回事。我們的兒童文學在世界兒童文學之林中，處于什么樣的地位？這是所有兒童文學創(chuàng)作者，尤其是暢銷書排行榜位列榜首的作家們應該思考的一個問題。童書暢銷了卻遠離了兒童文學的本質，無論怎么說都不是一個繁榮的少兒出版大國所應該有的現(xiàn)象。此為童書出版之亂象二。
　　
　　營銷手段的更新和“兒童觀”理念的轉變給童書出版帶來的影響
　　說起童書出版，大家都會想起“雞皮疙瘩系列”、“冒險小虎隊系列”、“淘氣包馬小跳”和“笑貓日記”等品牌，這些品牌在讀者的心目中的確占據著很顯著的位置，以至于現(xiàn)在它們簡直成了童書的代名詞，可惜，它們還不是，至少不應該是當代小讀者童年生活的全部。但在經濟效益的影響下，經營這些品牌的出版社和書店已經形成了一條產業(yè)鏈，互不可分。
　　像接力出版社、浙江少年兒童出版社和明天出版社等憑借著多年經營起來的品牌，目前在市場上已經占據了較大的份額，它們的市場份額擴大了，它們的社會影響也就跟著很大，它們在壯大、成長的同時，也將別的出版社逼迫到了生存邊緣地帶，迫使它們必須革新，必須圖強，這無形中提升了中國童書出版的整體水平。然而，這種格局的出現(xiàn)，也會給市場帶來一定的負面影響?，F(xiàn)在，許多出版社片面追求碼洋，導致童書出版品質簡單化、利潤最大化，但這些出版者很少去關心自己為讀者奉獻了什么，并且還會混亂一段時期。
　　現(xiàn)在，圖書營銷中作家簽售的形式已經到了泛濫的狀態(tài)，一些發(fā)達地區(qū)甚至一場接一場，而欠發(fā)達地區(qū)甚至一年沒有一場，出版者這樣做的意圖十分明顯，作者也樂此不疲，苦了的是讀者。關于這一點，一些兒童文學研究者可沒有忘記，他們適時地對此提出了批判。市場也自然做出了反應，暢銷書作家并不是總會暢銷的，也會沒落，如果質量下降的話，還會遭到淘汰。其實違背出版規(guī)律和文學規(guī)律必然會粗制濫造的，出版事業(yè)興旺的背后到底隱藏著什么，需要經營者好好看清楚。關于童書出版的現(xiàn)狀，不僅國內的專家學者看得比較清楚，一些國外的同行也提出了自己的看法，如日本資深童書出版人松居直認為中國童書出版的內容嚴重錯位，編輯不是為孩子而出書，是在為經濟效益出書，根本不管孩子們想看什么書。這種片面追求市場反應的現(xiàn)象其實正是目前中國童書出版的真實情況，不容樂觀。早些年兒童文學界議論紛紛的“兒童觀”問題，在童書出版的過程中被重新提了出來，顯而易見，當下童書出版中也是有違背“兒童觀”的本位思想存在的，不以兒童為終極讀者，片面追求經濟效益正是當前童書出版之亂象三。
　　
　　童書出版進入“戰(zhàn)國時代”
　　世界性的經濟危機爆發(fā)以來，全球童書出版也受到了影響，中國的童書出版相對較封閉，所受沖擊不大。但是，國家也看到了問題所在，強調轉制和跨領域融合，正是看到了我國出版的弊病，想要用這種形式給出版業(yè)以變革，實施出版戰(zhàn)略調控。戰(zhàn)略調控的結果必然有一批出版社會受到沖擊，感受到市場的殘酷無情，但也給強者帶來了機遇?？梢灶A見，不久將會有一批跨行業(yè)跨地域的少兒出版集團在我國的童書出版中起到旗幟人物的作用。當然，它們的存在對少兒出版資源的整合和影響是巨大的，必將帶來全新的童書出版理念的革命和新的崛起。如今，在專業(yè)少兒出版社之外，還活躍著眾多的非專業(yè)少兒出版社和民營圖書工作室，童書市場已經形成三足鼎立的局面，正是由以上三種力量在支撐，才促使童書出版市場繁榮中隱憂不斷，既有優(yōu)秀的出版者也有頻頻“闖禍”的出版商，大量的打著擦邊球的出版物出現(xiàn)在市場上，需要我們擦亮眼睛去鑒別。當下的出版業(yè)上市融資浪潮也沒有把它們忘記，一些民營公司或自己上市，或融資后上市，也取得了不錯的成績。這三股勢力為了生存，對少兒出版資源的爭奪是空前的和不擇手段的，一些作家被一紙合同拴在了一家公司，另一些作家選擇了自己開公司，遍地諸侯，四處開花，自己做自己的生意。國家進行出版戰(zhàn)略調控的目的無非是強化出版資源配給，使優(yōu)者勝，劣者汰，同時也應該看到，出版戰(zhàn)略調控對我國出版業(yè)以整體形象走出國門面向世界也是不可缺少的，與此相對應的少兒出版資源整合也是十分有意義的，未來將會出現(xiàn)一兩個甚至許多個實力雄厚的少兒出版聯(lián)合體“一統(tǒng)天下”，并對外輸出版權，真到那時，也許我國的童書出版方可稱得上真正意義上的出版強國。
　　童書出版唯其在競爭中得以生存并發(fā)展壯大，才推動了中國童書出版事業(yè)的繁榮，雖然競爭殘酷，生存不易，但分久必合，合久必分，整個事物在螺旋狀的上升中得以永恒。那些叱咤風云的行業(yè)領軍人物雖然志得意滿，能夠呼風喚雨，營造出一個個能為自己服務的營銷概念，身后呼啦啦一大幫追隨者，但究其實，在漂亮的外殼背面是一張?zhí)撊?、蒼白的面孔，欲更上一層樓將十分艱難。即使是引進版童書，當那些洋面孔的作家們跨進國門，配合著出版商們的商業(yè)活動賣力地“吆喝”的時候，無形之中他們也迷失了自我，被“中國化”了。精神的救贖一旦捆綁在商業(yè)的戰(zhàn)車上，其結果也就只能是身不由主，失去了自我的追求，被出版商所擺布了。但其實，這毋寧說是他們的不幸，不如說是中國童書出版的不幸，因為，這正是中國童書出版市場不成熟的表現(xiàn)之一。中國的童書出版事業(yè)在計劃經濟的狀態(tài)下摸索了若干年，好不容易轉制了，又陷入了“戰(zhàn)國時代”的狀態(tài)，“戰(zhàn)國時代”的來臨，固然會強迫一些中小出版社在掙扎中死去，但最后，經過了生死拼搏的洗禮，留下來的必將是更加強大的勝利者。這或許才是中國童書出版事業(yè)真正需要的明天。