?。壅菁ち业膱D書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓讀者需求和編輯質(zhì)量更加緊密地結(jié)合在一起。讀者需求是編輯工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；編輯質(zhì)量是滿足讀者需求的基礎(chǔ)，是圖書(shū)的生命，更是出版單位業(yè)務(wù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。
　?。坳P(guān)鍵詞］讀者需求 編輯質(zhì)量 圖書(shū)策劃
　　
　　編輯工作是一項(xiàng)內(nèi)涵深刻的工作。當(dāng)前，每一位編輯既肩負(fù)著文化傳播的神圣使命，又承載著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。但是，仔細(xì)想來(lái)，使命和壓力可以歸于一點(diǎn)，就是讀者需求。策劃滿足讀者需求的圖書(shū)，編輯則能同時(shí)贏得口碑和暢銷。那么，打造滿足讀者需求的圖書(shū)靠的是什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)，是編輯質(zhì)量。關(guān)于編輯質(zhì)量，《實(shí)用圖書(shū)策劃學(xué)》一書(shū)指出，編輯質(zhì)量有5條標(biāo)準(zhǔn)，即圖書(shū)正確性、圖書(shū)價(jià)值、圖書(shū)編校、圖書(shū)裝幀（含圖書(shū)封面、封底設(shè)計(jì)）和圖書(shū)編輯含量。
　　本文以孕育類圖書(shū)策劃為例，對(duì)讀者需求和編輯質(zhì)量之間的關(guān)系淺析如下：
　　
　　一、透析讀者需求是打造編輯質(zhì)量的靈魂
　　近年來(lái)，孕育類圖書(shū)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅猛。一方面是我國(guó)每年新生兒數(shù)量巨大，約為2000萬(wàn)；另一方面是年輕的爸爸媽媽對(duì)科學(xué)孕育的重視。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售的孕育類圖書(shū)來(lái)看，達(dá)6000多個(gè)品種，不乏暢銷書(shū)和“明星”作者的身影，比如華夏出版社的《定本育兒百科》、中國(guó)婦女出版社的《中國(guó)兒童早期教養(yǎng)工程》系列。
　　需求增多，市場(chǎng)擴(kuò)大，產(chǎn)品生產(chǎn)卻沒(méi)有變得更容易。因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)想瓜分這塊蛋糕的出版單位身影越來(lái)越多，讀者對(duì)圖書(shū)質(zhì)量的要求更嚴(yán)格，產(chǎn)品創(chuàng)新的壓力在加大。無(wú)疑，這給編輯挖掘新選題帶來(lái)了難度，也迫使編輯對(duì)讀者需求要有更深入的了解。對(duì)于孕育類圖書(shū)的讀者需求分析，可以從內(nèi)容、形式和定位三個(gè)方面入手。
　　1．內(nèi)容是“根”
　　內(nèi)容是圖書(shū)的根本。孕育類圖書(shū)的內(nèi)容特點(diǎn)主要體現(xiàn)為科學(xué)性、實(shí)用性和綜合性?，F(xiàn)在絕大多數(shù)小家庭都只生一個(gè)寶寶，年輕的爸爸媽媽們不僅僅希望小寶寶健康成長(zhǎng)，更希望小寶寶能夠聰明智慧。因此，科學(xué)的胎教、科學(xué)的喂養(yǎng)、科學(xué)的智力開(kāi)發(fā)都是年青一代爸爸媽媽們關(guān)注的內(nèi)容。而且，編輯必須明確，孕育除了是一門(mén)科學(xué)，還充滿了生活的智慧。因此，孕育類圖書(shū)內(nèi)容必須以科學(xué)性為保證，以實(shí)用性為出發(fā)點(diǎn)。這就要求編輯在策劃選題的過(guò)程中，在了解讀者需求心理的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，絕不可犯低級(jí)錯(cuò)誤和過(guò)于教條，粗制濫造、隨意拼湊更是大忌。
　　2．形式為“容”
　　雖說(shuō)圖書(shū)是內(nèi)容為王，但是對(duì)于孕育類圖書(shū)，裝幀形式也是非常重要的。黑白的、純文字的圖書(shū)，成本低，可以做到物美價(jià)廉，但是讀起來(lái)會(huì)比較枯燥。年輕的爸爸媽媽們更喜歡頁(yè)面精美、圖文并茂的書(shū)籍，這會(huì)使閱讀感受更愉悅。編輯在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候要綜合考慮，通過(guò)研究目標(biāo)讀者的喜好，從形式到內(nèi)容為讀者提供最適合閱讀的產(chǎn)品。
　　3．定位是關(guān)鍵
　　孕育類圖書(shū)讀者的需求是多樣化的。城市的讀者更喜歡印刷精美的圖書(shū)，對(duì)于定價(jià)不敏感，而農(nóng)村的讀者會(huì)更看重價(jià)格；有的讀者喜歡國(guó)外的理論，而有的更信賴國(guó)內(nèi)的專家；有的讀者喜歡看大而全的圖書(shū)，有的喜歡自己研究各類專題；有的重知識(shí)的全面性，有的重閱讀的愉悅性，更有的重內(nèi)容的趣味性。這就需要編輯在策劃一個(gè)選題的時(shí)候，明確讀者定位，進(jìn)而確定圖書(shū)的定位。比如，中國(guó)婦女出版社2011年推出了一套針對(duì)高端讀者的孕育類圖書(shū)——從英國(guó)DK公司引進(jìn)的《懷孕百科——從準(zhǔn)備懷孕到順利分娩的權(quán)威指導(dǎo)》和《育兒百科——0～1歲寶寶養(yǎng)育的最新理念與實(shí)用技巧》，這兩本書(shū)的價(jià)位都相對(duì)較高，但是紙張精良、圖片豐富、印刷精美、知識(shí)全面，有理論、有實(shí)例，并且在稿件的翻譯、審稿過(guò)程中做了非常細(xì)致的本土化工作，還請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格把關(guān)，最終上市后取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。
　　
　　二、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)是呈現(xiàn)編輯質(zhì)量的唯一途徑
　　有了讀者需求作為導(dǎo)向，接下來(lái)編輯需要思考的則是如何生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，編輯需要對(duì)作者選擇、稿件結(jié)構(gòu)、文字風(fēng)格、審稿校對(duì)、裝幀設(shè)計(jì)、用紙印刷等各個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮。
　　1．有了好作者才能有好內(nèi)容
　　從圖書(shū)的構(gòu)成來(lái)看，作者是圖書(shū)內(nèi)容的生產(chǎn)者，出版單位是加工者和傳播者。作者是否適合，對(duì)選題能否成功起著至關(guān)重要的作用。孕育類圖書(shū)非常講求知識(shí)性和科學(xué)性，無(wú)論孕期體重增長(zhǎng)，還是嬰幼兒疾病防治，處處都體現(xiàn)著這一特點(diǎn)。因此，此類圖書(shū)的作者一定要選擇專業(yè)人士，比如婦產(chǎn)科、兒科醫(yī)生，早教機(jī)構(gòu)的早教專家等。例如，中國(guó)婦女出版社精心策劃推出的由“早教之母”區(qū)慕潔主編的《中國(guó)兒童智力方程》系列，由我國(guó)著名兒科專家戴淑鳳傾力打造的《戴淑鳳育兒百科0—3歲》，由著名兒科醫(yī)師張思萊結(jié)合自身工作和生活經(jīng)驗(yàn)奉獻(xiàn)的《張思萊育兒手記》（上、下），均獲得了讀者的高度肯定。
　　2．編輯含量創(chuàng)造圖書(shū)質(zhì)量
　　編輯含量的涵蓋面非常廣。從狹義來(lái)理解，編輯含量包括編輯對(duì)稿件結(jié)構(gòu)、文字的把握，以及在編輯加工過(guò)程中投入的程度等。
　　孕育知識(shí)涉及面廣，如何讓這些內(nèi)容清晰地、全面地、有層次地呈現(xiàn)給讀者，是編輯需要著重考慮的問(wèn)題。比如，養(yǎng)育寶寶的知識(shí)包含日常護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)、疾病預(yù)防和治療、智力開(kāi)發(fā)等，是按每個(gè)專題來(lái)組織內(nèi)容，還是根據(jù)寶寶的成長(zhǎng)月份或者成長(zhǎng)天數(shù)來(lái)組織，這需要編輯根據(jù)選題定位來(lái)確定。例如，定位為大全百科類的孕育圖書(shū)，就不適合按照嬰幼兒成長(zhǎng)天數(shù)來(lái)組織框架，按月份進(jìn)行編排則更能保證知識(shí)容量。
　　文字風(fēng)格也是編輯需要考慮的重要因素。比如老專家的寫(xiě)作風(fēng)格會(huì)偏向嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，而年輕作者的文風(fēng)會(huì)更活潑。編輯應(yīng)根據(jù)選題定位來(lái)選擇作者，并與作者進(jìn)行寫(xiě)作前的充分溝通。
　　3.“零缺陷”是編輯質(zhì)量的最高境界
　　出版業(yè)有句俗話，“無(wú)錯(cuò)不成書(shū)”。但是，在編輯出版日益產(chǎn)業(yè)化、出版節(jié)奏不斷加快的今天，只依靠編輯個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、能力和責(zé)任心則是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。每位編輯都應(yīng)該拋棄“無(wú)錯(cuò)不成書(shū)”的觀念，樹(shù)立“零缺陷”理念，從自身的工作做起，把控好每一個(gè)環(huán)節(jié)。要知道，預(yù)防才能產(chǎn)生質(zhì)量，而檢驗(yàn)只能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。
　　對(duì)于孕育類書(shū)稿，一般來(lái)說(shuō)，知識(shí)性、科學(xué)性、文字、語(yǔ)法、修辭、邏輯以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)方面的問(wèn)題都是需要嚴(yán)格把關(guān)的，應(yīng)該在初審時(shí)就要盡可能全部消滅，努力做到“零缺陷”。對(duì)于每個(gè)校次結(jié)束后的校樣，要認(rèn)真核對(duì)，尤其是校對(duì)提出的錯(cuò)誤，更是要高度重視。付印前，對(duì)封、扉、版、目的檢查要細(xì)致再細(xì)致，書(shū)名、作者、著作方式等要素都要保證一致，把好最后一道關(guān)。
　　4．恰當(dāng)?shù)难b幀是編輯質(zhì)量的點(diǎn)睛之筆
　　裝幀設(shè)計(jì)是圖書(shū)的“賣相”，有時(shí)甚至能夠主導(dǎo)圖書(shū)的命運(yùn)。適當(dāng)?shù)难b幀設(shè)計(jì)可以拉近讀者與圖書(shū)的距離，可以促進(jìn)讀者購(gòu)買行為的產(chǎn)生。對(duì)于孕育類圖書(shū)，裝幀上需要考慮的因素包括開(kāi)本、版式、顏色、紙張等。例如，現(xiàn)在的孕育類圖書(shū)普遍采用16開(kāi)、20開(kāi)、24開(kāi)等開(kāi)本，版式比較常見(jiàn)有通欄、雙欄甚至三欄，內(nèi)文有單黑、專色、雙色和四色。
　　
　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷是滿足讀者需求和體現(xiàn)編輯質(zhì)量的推動(dòng)力
　　如今我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)每年有幾千個(gè)孕育類圖書(shū)的新品種誕生，如何讓竭盡全力策劃出的圖書(shū)被讀者了解并購(gòu)買，而不是在書(shū)店“自生自滅”，市場(chǎng)營(yíng)銷工作非常重要。
　　1. 綜合、立體、合理地使用外部營(yíng)銷模式
　　編輯在運(yùn)作選題的過(guò)程中，就要提出詳盡可行的營(yíng)銷策劃方案。一般來(lái)說(shuō)，圖書(shū)的營(yíng)銷方式主要包括：新書(shū)訊、書(shū)評(píng)、在線試讀、作者簽售、作者講座、新書(shū)發(fā)布會(huì)、折扣銷售、附加贈(zèng)品、訂貨會(huì)、媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻，以及近年來(lái)流行的博客、微博等。具體到每一種書(shū)，到底該使用何種營(yíng)銷手段，則需要編輯根據(jù)圖書(shū)的情況、作者的情況、出版單位的資源等綜合考慮。比如，孕育類圖書(shū)的很多作者是專家型，在業(yè)內(nèi)和大眾中有一定的知名度，若是口才好，善于演講，則可以請(qǐng)作者在大型書(shū)城進(jìn)行讀者見(jiàn)面會(huì)或者舉辦講座，還可以與某些網(wǎng)站的專業(yè)頻道聯(lián)系錄制講座視頻供大眾在線觀看，以及利用博客和微博的關(guān)注度介紹新書(shū)，這些都是投入少而產(chǎn)出高的營(yíng)銷途徑。再比如，中國(guó)婦女出版社多年來(lái)積累了大量孕產(chǎn)育兒方面的專家資源，并且擁有固定的讀者群，基于此，打造了“Ibaby俱樂(lè)部”，成為會(huì)員的讀者可以得到購(gòu)書(shū)優(yōu)惠、定期講座、專家咨詢等增值服務(wù)，可以說(shuō)是一次綜合性營(yíng)銷的有益嘗試。
　　2. 充分、及時(shí)、有效地做好內(nèi)部營(yíng)銷工作
　　無(wú)論是大型出版單位，還是小型出版單位，每年的圖書(shū)品種都不少。這就需要編輯做好內(nèi)部營(yíng)銷的功課，讓發(fā)行人員了解圖書(shū)，并將其作為重點(diǎn)向客戶推薦。有的出版單位會(huì)在內(nèi)部舉辦定期的新書(shū)宣講會(huì)，有的則要求編輯把即將出版的新書(shū)資料，包括圖書(shū)基本信息、封面、讀者定位、營(yíng)銷建議、編輯推薦語(yǔ)、廣告宣傳語(yǔ)等，詳細(xì)地提供給發(fā)行人員。無(wú)論何種形式，編輯都要認(rèn)真對(duì)待，這將在很大程度上決定一種圖書(shū)的成敗。具體到孕育類圖書(shū)，需要編輯特別向發(fā)行人員明確的信息就是讀者定位，是針對(duì)大城市的高端讀者，還是針對(duì)二、三線城市的讀者；是針對(duì)網(wǎng)站顧客，還是針對(duì)地面店顧客。這將有利于發(fā)行人員有的放矢地選擇渠道進(jìn)行鋪貨和推廣。
　　
　　四、結(jié)語(yǔ)
　　讀者是編輯的朋友，更是編輯進(jìn)行工作的動(dòng)力源和檢驗(yàn)者。優(yōu)良的編輯質(zhì)量是滿足讀者需求的基礎(chǔ)和必備條件。沒(méi)有好的編輯質(zhì)量，滿足讀者需求就成為空話，編輯工作也就失去靈魂。打造擁有上乘編輯質(zhì)量的圖書(shū)，是每一位編輯職業(yè)生涯的完美體現(xiàn)，也是每一位編輯人的光榮和夢(mèng)想。
　　 （作者單位：中國(guó)婦女出版社）