你知道什么是手繪POP嗎?它是英文PointofPurchase的縮寫，意為“賣點(diǎn)廣告”。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛。形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺(tái)牌，甚至是立體卡通模型等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買欲。
　　徐新，筆名西西公主，不僅是中國(guó)著名手繪POP設(shè)計(jì)師，文化管理學(xué)會(huì)藝術(shù)管理委員會(huì)唯一POP美工師認(rèn)證推廣機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，還是中國(guó)北京POP聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)和優(yōu)秀導(dǎo)師。她編著的手繪字典成為許多初學(xué)者的指路明燈。在她的推動(dòng)下，POP作為一種低價(jià)高效的廣告方式，已在國(guó)內(nèi)被廣泛應(yīng)用。
　　
　　無(wú)心插柳，從挫敗中找到合適職業(yè)
　　
　　上世紀(jì)七十年代，西西出生在沈陽(yáng)，那是個(gè)物質(zhì)比較匱乏的時(shí)期。年少的西西沒有很多玩具，但是，當(dāng)機(jī)電工程師的爸爸心靈手巧，他總能做出些小東西哄得女兒開心。當(dāng)時(shí)爸爸最大的業(yè)余愛好是畫畫，活潑可愛的西西很自然成了他的專屬模特。見爸爸畫得多了，西西有親自拿起筆試一試的沖動(dòng)，于是，有一天，她主動(dòng)要求畫爸爸，并從此一發(fā)不可收拾。
　　如果說(shuō)，爸爸只是喜歡畫畫，那畫畫對(duì)西西來(lái)講絕對(duì)到了癡狂的程度。她自從發(fā)現(xiàn)自己有這方面的天賦之后，白天除了上學(xué)，就在觀察身邊的人，幾乎每個(gè)晚上都要畫，素材就是家人、鄰居、老師同學(xué)，甚至是路人。
　　在國(guó)營(yíng)飯店工作的媽媽見她這么喜歡畫畫，正巧她認(rèn)識(shí)一位對(duì)書畫感興趣的客人，媽媽便向客人借來(lái)一本名為《仕女圖一百例》的繪畫書來(lái)做參考，希望能滿足女兒的繪畫欲望。沒想到，西西見到書后，畫得更瘋狂了。她擔(dān)心對(duì)方會(huì)把書拿走，就用最快的速度臨摹，每晚都畫到半夜時(shí)分。剛開始幾天畫一幅，后來(lái)一天一幅，最后一天畫幾幅，不僅20多天就把一本都畫完，而且質(zhì)量和效率都上了個(gè)新臺(tái)階。
　　看到女兒這么有潛力，父母先是為西西報(bào)名參加美術(shù)培訓(xùn)班，接著又送她去讀美院。但西西大學(xué)畢業(yè)后，沒有繼續(xù)做畫家的夢(mèng)。因?yàn)?，她永遠(yuǎn)記得，小時(shí)候教過(guò)她的前輩，是如何過(guò)日子的。國(guó)畫老師和書法老師技藝都是非常精湛的，但是都窮困潦倒。他們的寒酸在西西少年的記憶里留下非常深刻的印象?！拔夷莻€(gè)時(shí)候就決定絕對(duì)不做那樣的藝術(shù)家。”
　　畢業(yè)后，西西干過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)，美術(shù)編輯。為了讓父母和家人生活得更好些，她甚至開起了女子書店。可歸根到底她脫不掉文藝青年的氣息，別人書店開張，只要在店門口貼一張大紅紙，用毛筆隨便寫個(gè)店內(nèi)打折活動(dòng)之類的字眼就好?？伤贿@么做，非要弄些五顏六色的紙又涂又抹，整出幾朵漂亮花和小美女來(lái)吸引大家的注意。女子書店開張不到半年，火得不得了。西西高興之余，接二連三又開了幾家店，最后還是不過(guò)癮，干脆又注冊(cè)了個(gè)書局，專門負(fù)責(zé)批發(fā)業(yè)務(wù)，成了自己六家書店和其它出版社的中轉(zhuǎn)站，一時(shí)之間賺得盆滿缽滿。
　　誰(shuí)料，天有不測(cè)風(fēng)云。書局的合伙人乘西西去外地進(jìn)貨之機(jī)，將書局轉(zhuǎn)手，并卷款潛逃了。經(jīng)這一變故，書局沒了，其它幾家店也岌岌可危，加上西西心灰意冷，書店的生意從此一落千丈。
　　店黃了，老板娘沒得當(dāng)，西西整日無(wú)所事事。她甚至失去了卷土重來(lái)的勇氣。是弟弟的支持讓她重新找到了發(fā)展的方向。
　　當(dāng)年，西西幫弟弟開飯店，純粹是想讓他有個(gè)一技之長(zhǎng)，將來(lái)可以養(yǎng)家，過(guò)日子。飯店開張的時(shí)候，她忙前忙后，策劃裝修都一手包辦，寫價(jià)簽，畫廣告宣傳都不遺余力?，F(xiàn)在姐姐有難，弟弟自然伸出了援手。于是，西西被弟弟硬拉到飯店，今天畫個(gè)促銷海報(bào)，明天幫忙研究怎么能使菜色更鮮艷，讓客人一看就有食欲。幾乎每日，弟弟都能幫她找到工作。在親情的呵護(hù)下，西西的內(nèi)傷也很快痊愈。
　　有一天，一位女士來(lái)店里吃飯，抬頭見到墻上貼的菜價(jià)海報(bào)很是驚喜，詢問是誰(shuí)畫的，如此別具匠心。見到西西的那一刻，女士眼里滿是賞惜。她開門見山地說(shuō)，“你手繪的廣告POP作品非常好，愿不愿加入這行……”
　　這位女士叫芳姐，是一家大型廣告宣傳公司的老板。當(dāng)時(shí)，西西對(duì)POP并不了解，她畫出的東西也都是因?yàn)楹猛?，覺得漂亮，她隨興為之。后來(lái)，西西查資料才知道。手繪POP是英文“point 0f purchase”“的縮寫，“purchase”翻譯成“購(gòu)買”，“point”為“點(diǎn)”的意思。整句話可譯成“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”又可譯成“店前廣告”。
　　原來(lái)，這就是當(dāng)今時(shí)尚流行的新興廣告媒體“手繪紙”，其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛?！∥魑鹘?jīng)過(guò)一番深思熟慮，決定加盟芳姐的公司，成為她旗下的一個(gè)分店?？墒?，在沈陽(yáng)的市場(chǎng)下，同分一杯羹，區(qū)域多少小了點(diǎn)。正巧，西西那會(huì)兒有去北京闖闖的打算。
　　
　　勇闖北京，零起點(diǎn)手繪POP得到認(rèn)可
　　
　　2000年，西西和愛人一起來(lái)到北京。以加盟的形式，做了第一家POP店。剛開始完全沒有想象中那么順利，雖然當(dāng)時(shí)POP手繪在北京屬于空白地帶，存在很大的市場(chǎng)，可人們對(duì)這種廣告形式的了解近乎是零。
　　開公司創(chuàng)業(yè)不僅找不到人才，甚至連最基本的繪畫工具都買不到。西西到批發(fā)市場(chǎng)上問賣文具的商販，“有沒有馬克筆?”對(duì)方愣了兩秒鐘，搖搖頭。原來(lái)人家根本不知道這馬克筆為何物。西西長(zhǎng)長(zhǎng)地嘆一口氣，然后欣慰地說(shuō)：“現(xiàn)在不同了，做了這些年，我發(fā)現(xiàn)POP在北京已經(jīng)有一定的規(guī)模，我的學(xué)生也遍布京城的各個(gè)商業(yè)重要場(chǎng)所。而馬克筆更是幾乎隨處可見!”
　　回想起做加盟店的時(shí)候，西西總是感慨萬(wàn)千。她自己?jiǎn)螛屍ヱR地去站街，掃樓，在市中心人流最多的地方，不厭其煩地說(shuō)著，她恭恭敬敬地把宣傳單一張張遞到大家手中，有人隨手丟進(jìn)垃圾筒，或者遺棄在不遠(yuǎn)處的地上。見此情景，西西便跑過(guò)去，把地上的重新?lián)炱饋?lái)，繼續(xù)發(fā)。她還聯(lián)系學(xué)校，租場(chǎng)地，向人們介紹什么是POP，選擇手繪POP的好處等等，前前后后投了十幾萬(wàn)，為了事業(yè)，西西可謂是把壓箱底兒的錢全拿出來(lái)了。對(duì)此老公頗有意見，但見自己老婆拼命創(chuàng)業(yè)，又不好多說(shuō)什么。
　　招不到可用的人才，西西索性開班培訓(xùn)，從第一批學(xué)成的弟子中選擇最好的來(lái)當(dāng)老師。她鎖定了學(xué)校為目標(biāo)，幾乎每所高校的主樓下面都成為她的宣傳基地。西西還跟學(xué)生會(huì)商談，付給學(xué)校一定數(shù)額的場(chǎng)地費(fèi)，利用周末，在大階梯教室里開展免費(fèi)推廣講座，任何同學(xué)都可以來(lái)試聽，喜歡的，可當(dāng)場(chǎng)以八折優(yōu)惠價(jià)報(bào)名。
　　幾年后，西西的努力終于有了回報(bào)。她的學(xué)生越來(lái)越多，名氣也越來(lái)越大。很多報(bào)名的人都以為她這里才是總店，紛紛慕名而來(lái)。這讓帶她入行的芳姐心里很不痛快，她感覺是徒弟遮住了師傅的鋒芒，搶了她的飯碗，對(duì)西西分店的支持明顯減弱。
　　西西卻很坦然，她認(rèn)為做藝術(shù)不應(yīng)該計(jì)較個(gè)人得失，要將一個(gè)行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，個(gè)人英雄主義根本不行，要靠大家共同努力，一起進(jìn)步。
　　2006年9月，西西為央視2臺(tái)《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目繪制手繪POP作品和涂鴉作品九只喇叭《火，水，豐收》，節(jié)目播出后，起到非常好的宣傳效果。
　　2007年1月應(yīng)韓國(guó)POP協(xié)會(huì)邀請(qǐng)赴韓國(guó)舉辦POP講座，多幅作品為韓國(guó)POP協(xié)會(huì)收藏。同年，西西在《中國(guó)新人秀》中發(fā)表作品，于中國(guó)POP的推廣工作中，先后舉辦17場(chǎng)公益講座，在北京獲得各個(gè)方面的認(rèn)可之后，她又接受了《信報(bào)》等多家媒體的采訪與關(guān)注，事業(yè)順?biāo)橈L(fēng)。可此時(shí)，加盟店的矛盾卻在越演越烈。學(xué)生不斷增多，老公因工作需要就快出國(guó)，希望她能陪同，多年的朋友對(duì)自己有知遇之恩，卻為了誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)，誰(shuí)更有名等小事而鬧僵。這么多事壓在她自己肩頭，西西心力疲憊。
　　
　　不斷更新，讓別人跟著我的腳步走
　　
　　西西很想放棄一切，與老公跑到國(guó)外，痛痛快快玩兩年?？墒?，她對(duì)學(xué)生有責(zé)任，對(duì)POP事業(yè)有激情，對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)有信心，在還沒有做出成績(jī)之前，她還是要堅(jiān)持下去。
　　新一輪韓國(guó)POP交流會(huì)結(jié)束后，西西把照片發(fā)在網(wǎng)上。沒幾天，競(jìng)有網(wǎng)友罵她是賣國(guó)賊。西西越想越委屈，她在網(wǎng)上回復(fù)：你們錯(cuò)了，完全可以把這次交流當(dāng)成是“拿來(lái)主義”，用別人的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我們的理念，做出更完美的藝術(shù)品，請(qǐng)大家看著吧，中國(guó)的POP作品雖然起步晚，但很快就會(huì)在世界舞臺(tái)上占有一席之地。
　　自此，西西拿出為POP獻(xiàn)身的精神，沒日沒夜的畫圖，做策劃和設(shè)計(jì)，她想完成一本書，為廣大手繪愛好者開辟一條商業(yè)廣告繪畫的捷徑。
　　2008年6月，西西親手繪制的《全國(guó)商業(yè)美工師培訓(xùn)教材》正式出版，并被中國(guó)藝術(shù)管理委員會(huì)指定為美工師認(rèn)證考試專用教材。
　　8月，搭?yuàn)W運(yùn)會(huì)的順風(fēng)車，《科技日?qǐng)?bào)》邀請(qǐng)西西的工作室為奧運(yùn)會(huì)專版繪制中國(guó)冠軍的肖像漫畫幾十幅。從開幕式上唱奧運(yùn)會(huì)主題曲的劉歡和薩拉·布萊特曼開始，整個(gè)奧運(yùn)期間，西西每天筆耕不輟，甚至連洗漱吃飯的時(shí)間都?jí)嚎s到最短，更別說(shuō)娛樂或逛街了。
　　肖像漫畫一期期連載，西西的名聲也因此大震。她成為中國(guó)著名手繪POP設(shè)計(jì)師，中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)藝術(shù)管理委員會(huì)唯一POP美工師認(rèn)證推廣機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，中國(guó)北京POP聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)。在業(yè)界的地位得到進(jìn)一步鞏固。
　　既然在其位，就應(yīng)該謀其政。超越別人很簡(jiǎn)單，但人只有真正超越了自己才能不斷進(jìn)步。藝術(shù)更是需要適合它成長(zhǎng)的土壤，要有環(huán)境和氣氛的熏陶才能達(dá)到更高層次的提升。西西以北京西西手繪藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室負(fù)責(zé)人的名義，先后組織了兩次大陸與港臺(tái)POP的交流活動(dòng)。她把臺(tái)灣老師請(qǐng)來(lái)，當(dāng)場(chǎng)給同學(xué)們授課，還開展作品展示會(huì)，讓大家有機(jī)會(huì)聚在一起討論研究，吸收別人好的策劃繪畫方法和設(shè)計(jì)方式，以達(dá)到更完美的效果。
　　西西還親赴加拿大和韓國(guó)取經(jīng)，在加拿大的藝術(shù)館參觀，遇到行行色色的人，感觸頗多?；貋?lái)后，激情創(chuàng)作了很多手繪POP作品。她感慨地說(shuō)：“在藝術(shù)的國(guó)度里，有那樣的氣氛，讓你自然而然地就冒出許多靈感。”
　　談到西西對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著，老公只是淡淡一笑，“無(wú)論開學(xué)校，還是一幅廣告畫，其實(shí)賺不到多少錢，就當(dāng)是讓她去玩吧。開心就好!至于她能帶動(dòng)起一個(gè)行業(yè)的明天，這是我萬(wàn)萬(wàn)沒想到的?？磥?lái)，我老婆的確很厲害。”
　　聽著老公的稱贊，西西心里甜甜的。2011年春天，她暗暗為自己定下一個(gè)目標(biāo)：我要為中國(guó)所有做POP的藝術(shù)工作者帶來(lái)豐厚的收獲。就像同行們那樣，都用POP的唯一產(chǎn)業(yè)支持自己買房子買車的愿望，他們都很富有。我們中國(guó)的POP工作者也一定會(huì)過(guò)上富足的生活。
　　
　　(編輯·姚