以“藝術(shù)、時(shí)空之旅”為主題的LV（路易·威登）奢侈品展正在中國國家博物館舉行。雖然中國曾經(jīng)是奢侈品的發(fā)祥地，但古老大國的眾多子民卻正在為LV暗送秋波。國博LV展惹來爭議，此前清華大學(xué)第四教學(xué)樓以休閑服裝品牌命名也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這一切與文化沖突有關(guān)，但也引發(fā)了一個(gè)新話題：國家公共資源的商業(yè)開發(fā)要遵守哪些王道。
　　
　　傷不起的公共資源
　　商業(yè)社會，利益為先，各種冠名性質(zhì)的商業(yè)運(yùn)作不勝枚舉，為什么單單清華大學(xué)惹爭議？
　　富豪名流，彰顯華貴，各處高端會所濟(jì)濟(jì)一堂，為什么單單故宮的建福宮會所大惹爭議？
　　很簡單，因?yàn)樯碳夷弥緦儆诖蟊姷馁Y源自己賺錢去了，大家當(dāng)然不買賬。這種屬于大家共有的資源我們稱之為——公共資源。它是屬于社會公有、公用的自然與社會資源。同時(shí)，公共資源也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化的象征和品牌符號，它們都形成了各自的品牌內(nèi)涵和品牌文化。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在追求利益最大化的商業(yè)時(shí)代里，公共資源的商業(yè)利用價(jià)值開始逐漸被人們所關(guān)注。但是，中國目前對公共資源的品牌營銷和品牌管理的意識還處于一個(gè)起步的階段，很多相關(guān)的制度和規(guī)范還有待管理和完善。所以當(dāng)清華“被”廣告、當(dāng)故宮“被”會所之后，爭議聲此起彼伏。
　　這種爭議產(chǎn)生的原因是來自于兩方面的，一方面是大眾對于公共資源的商業(yè)運(yùn)作認(rèn)知還比較傳統(tǒng)和保守，他們不能接受這些神圣不可侵犯的資源拿來進(jìn)行商業(yè)操作；另一方面是來自于商家的不當(dāng)操作，一味追求盈利而忽略了公共資源是有公共性的。
　　目前國內(nèi)對公共資源的品牌認(rèn)知和管理尚無良好的規(guī)范制度，致使某些商家有機(jī)可乘。同時(shí)，管理部門的管理措施不到位，對公共資源價(jià)值的認(rèn)知、挖掘還不夠合理化。另外，在經(jīng)