【摘要】“小報”是“一種社會傳播方式，是大眾表達的潛在論壇”①。“小報”里的人物以及他們的離奇故事，正是這種潛在論壇的外在表現(xiàn)形式。不同的社會群體，在“小報”中有不同的形象，同時也暗示了各個群體在社會中的地位和現(xiàn)狀。本文從“小報”中最大的賣點——女性，來討論這個特定的社會群體在“小報”中的形象。
　　【關(guān)鍵詞】街頭小報 女性形象 形象分析
　　
　　女性一直是傳媒關(guān)注的熱點問題。在西方最早的新聞價值定義中有3個W，即女人（woman）、金錢（wage）和罪惡（wrong），女人就是其中的一項?？v觀國內(nèi)外，現(xiàn)今多數(shù)媒體都在極力追逐經(jīng)濟利益，這使得女性往往是傳媒市場上最暢銷的“賣點”、最熱門的“談資”。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，美女圖片吸引著人們的眼球，有關(guān)女性的文字報道更是以反常性、刺激性吸引著受眾，可以說媒介“女性化”的時代已經(jīng)來臨。
　　一、傳媒中的女性形象
　　傳媒在刻畫女性形象時存在嚴重的“刻板印象”，例如，年輕女性就被固化為時尚、靚麗、前衛(wèi)、苗條；中年女性則是無私奉獻、溫柔、順從；老年女性則是愛管閑事、反應遲緩、啰嗦甚至有點迷信。
　　在蓋爾·塔奇曼的論文集《爐床與家庭：媒介中的女性形象》中寫道：“女性在媒體上呈現(xiàn)的形象是經(jīng)過歪曲和貶低的，不是女性的真實形象。當女性做出違背其傳統(tǒng)角色的行為時，媒介通常予以諷刺嘲笑；媒介的報道很少針對女性的工作、成就、需要而展開；新聞報道的選擇性陳述和主題設置也使得女性要么很少被報道，要么就是過分以女性為‘賣點’，將女性進行‘碎片化’處理?！?br/>　　我國的新聞報道、廣告、影視劇等各種傳播媒介中存在著以下幾種女性形象：1、博愛的化身。2、受侮辱、受壓迫的女性形象。3、“女強人”形象。4、獵奇事件和傳奇經(jīng)歷中的女性。5、名人、明星。
　　媒介中對于女性形象的塑造，除了存在著刻板印象的問題，同時還存在著明顯的“男主外、女主內(nèi)”、“男主女次”的性別角色分工。正如學者王黎燕所說：“現(xiàn)在的女性在媒體中占據(jù)著相當可觀的信息空間，然而媒體中看似風光無限的女性并未擺脫被物化、欲望化、消遣化的境地，在公共領(lǐng)域表現(xiàn)為男性霸權(quán)社會對女性的集體偷窺感?！雹?br/>　　二、街頭“小報”中的女性形象分析
　　既然媒介對于女性有著普遍的刻板印象，那么街頭“小報”這個格調(diào)不高的媒體，對女性形象又有著怎樣的刻畫和塑造呢？因為筆者選取的“小報”抽樣總體上以文字為主，圖片較少，更是少有圖片新聞，所以在研究過程中，本文將從頭版和文字版面兩方面來分析“小報”中的女性形象。
　?。ㄒ唬╊^版
　　頭版可以說是報紙的臉面，是讀者最先接觸到的內(nèi)容，也是編輯們表達其意圖的最有力的方式。從所選擇的樣本來看，頭版基本有兩種形式，一種是以大幅女性照片占據(jù)整個版面，另一種以文字為主，文章旁邊配以女性圖片。
　　以大幅女性照片占據(jù)整個版面的報紙，多以演藝界明星為主，人物的衣著多是時尚性感的。頭版以文字為主的“小報”多是一些故事性的刊物。這類“小報”雖沒有大張旗鼓的放置女明星的照片，但基本都配有女性圖片，這些圖片中的女性大都是性感女郎。不以照片奪人眼球，那么頭版的文章題目一定要能吸引讀者才行。在筆者抽取的樣本中，所有頭版以文字為主的“小報”，它們的文章的題目也都是以“女性”為賣點，例如《老公與女驢友的“混賬”私情日記》。
　　不論是大幅的美女圖片，還是文章題目選用女性為視覺“刺激”，更多的是為了吸引越來越多的男性加入讀者群。性別話語權(quán)力理論認為，從表面看，女性形象是一種話語關(guān)系，但是這背后體現(xiàn)出來的男性與女性的關(guān)系其實是一種權(quán)力和支配關(guān)系。頭版人物全部為明星，而非普通的女性，過多的強調(diào)了女性的“被看”，隱性地表達了男權(quán)中心文化對女性的期待。女性作為一種文化符號，在得到強勢傳播的同時，也逐漸成為一種空洞的能指。③
　?。ǘ┪淖职婷?br/>　　文字版面是指以文字敘述為主的版面，通過對現(xiàn)實中女性的工作情況、生活狀態(tài)、情感生活等的刻畫和描寫，呈現(xiàn)出比較立體、全面的女性形象。
　　1、“小報”中女性的基本特征
　?。?）年齡分析?！靶蟆敝信缘哪挲g定位以中、青年為主，孩子和老年人受到忽視。而報道中的中年女性也多不是普通的妻子和母親，她們有著強烈的異常性：對抗第三者的糟糠之妻、女富婆、女罪犯等等。
　?。?）地區(qū)分析?！靶蟆敝谐鞘信孕蜗笳冀^大多數(shù)。城市較之鄉(xiāng)村，是經(jīng)濟、文化中心，城市里的女性同時也是時代潮流的代言人，在她們身上集中體現(xiàn)了城市中各種離奇的故事。女白領(lǐng)、女大學生、女領(lǐng)導等等都是吸引受眾的城市女性標簽。
　?。?）職業(yè)分析。在職業(yè)上，筆者把“小報”中出現(xiàn)的女性分為領(lǐng)導、普通職員、打工族、明星、學生、無職業(yè)和其他六個類別。普通職員、大學生、明星、無職業(yè)者和其他類占了較大的比重。由此可見，“小報”中大部分職業(yè)女性的定位是在處于中低收入層次的普通人群上。
　　2、“小報”中最常出現(xiàn)的女性形象
　　“小報”中的女性基本上是以負面形象出現(xiàn)的，很少有宣揚女性自主獨立、積極向上的文章。
　　（1）背離道德和法律底線的女性?！靶浴?、“腥”、“刑”一直是西方小報挖取新聞的三個重要關(guān)注點。隨著改革深入，西方媒體商業(yè)化的傳播模式、傳播理念對我國媒體的影響日益增加。④“小報”以這種女性違背道德、違反法律的事件為刺激，用夸張、驚悚的描寫手法吸引人們注意，滿足人們獵奇的心理，塑造了一個又一個無力、意識淺薄的女性，這樣的報道只會增加讀者對女性的歧視。
　?。?）被誤讀的女大學生群體。對于女大學生群體的報道，“小報”多是以女學生為噱頭或者展示與常態(tài)現(xiàn)實不相符合的女學生形象。在我國，在校女大學生多是純潔、向上、有活力的。而“小報”塑造的女學生形象多與“色情”、“兇殺”等聯(lián)系在一起。
　　（3）有異常性的傳統(tǒng)家庭模式下的女性。傳統(tǒng)家庭模式認為男主外，女主內(nèi)。男人主要負責外出工作以養(yǎng)家糊口，女人則主要負責打理家務，照顧孩子?！靶蟆彼茉靷鹘y(tǒng)賢妻良母形象有其特殊性，如果兩人要離婚那原因一定是女性打理不好家務、孩子照顧得不好，男性一方?jīng)]有任何過錯?？梢哉f，“小報”塑造的傳統(tǒng)家庭模式下的女性是有“看頭的”，是反常的。
　?。?）八卦纏身的女明星?！靶蟆睂ε餍堑膱蟮蓝酁椤盁o人知曉的情感糾葛”。公眾對明星的生活感興趣，這是一種自然現(xiàn)象，但是“小報”關(guān)于女明星的報道幾乎都是桃色新聞就顯得著實過分了。
　　三、研究結(jié)論及反思
　　通過對頭版和文字版面的描述分析，“小報”中的女性的整體形象己經(jīng)被較清晰地勾勒出來了?？梢哉f，“小報”中的女性多以負面形象出現(xiàn)，同時她們是“小報”的一個“賣點”。當我們從社會性別視角檢視“小報”時，會發(fā)現(xiàn)“小報”對女性形象的表現(xiàn)和對女性問題的反映與現(xiàn)實生活中的女性形象有著很大的偏差：一是對女性問題的關(guān)注具有片面性；二是強化女性形象的刻板印象。
　　“小報”對女性問題的關(guān)注具有片面性。從年齡層次來看，“小報”較多關(guān)注的是中青年女性，老年群體、兒童則被排斥在外。從地區(qū)分布上看，“小報”比較關(guān)注城市女性，而對農(nóng)村和貧困地區(qū)的女性現(xiàn)狀反映很少。從職業(yè)層面上看，“小報”中女性的職業(yè)分布呈現(xiàn)出鮮明的集中性，普通職員、大學生、明星、無職業(yè)者以及其他類都占了比較大的比重，而女性也多以負面形象出現(xiàn)，這說明，“小報”比較關(guān)注社會底層的女性。
　　性別的刻板印象主要來源于社會性別，傳統(tǒng)美德、感性沖動、柔弱溫和等總與女性為伴，理性、勇于探索、勇敢堅強、喜歡高科技等通常被歸為男性的特征?！靶蟆敝羞^分強調(diào)了女性在私人領(lǐng)域的角色，同時也過分強調(diào)了女性的負面形象。從上文的分析中可以看出，只要牽扯到有女性的負面題材，“小報”會對其性別身份格外津津樂道，不惜無限放大，歧視和弱化女性的心態(tài)暴露無遺?！靶蟆敝械呐钥偸枪┤送蹈Q的、批判的，她們是社會的底層，毫無尊嚴可言。這樣的女性形象實際上已漸漸脫離了生活的真實，演變成一種商品、一個賣點了。
　　本文所研究的街頭“小報”中的女性形象雖不能代表整個“小報”行業(yè)對女性——這個特定的社會群體的刻畫和塑造，但是也能反映出當前“小報”在女性形象塑造方面普遍存在的一些問題。總之，“小報”話語總是妖魔化女性群體，要想改善“小報”中的女性形象，不僅要從整體上改變傳媒對女性的刻板印象，更要從個體上提高“小報”自身的格調(diào)。
　　
　　參考文獻
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　?、芰窝笠?，《〈重慶時報〉——社會新聞中的女性形象分析》[D].西南政法大學，2010
　?。ㄗ髡撸壕鶠樘m州大學新聞與傳播學院研究生）
　　責編：周蕾