【摘要】新聞與公關(guān)的互動(dòng)由來(lái)已久，它對(duì)于維系社會(huì)組織與公眾的關(guān)系極具意義。農(nóng)民工問(wèn)題一直是我國(guó)新聞媒介高度關(guān)注的話題，今年春晚讓民工走上舞臺(tái)曾引起了熱烈討論。本文以農(nóng)民工報(bào)道為對(duì)象，認(rèn)為對(duì)農(nóng)民工的報(bào)道或是有效的公關(guān)活動(dòng)，而這種互動(dòng)所帶來(lái)的問(wèn)題應(yīng)值得關(guān)注。
　　【關(guān)鍵詞】互動(dòng) 農(nóng)民工報(bào)道 公關(guān)
　　
　　一、新聞與公關(guān)的互動(dòng)
　　公共關(guān)系和新聞傳播均以傳播學(xué)當(dāng)作自己的理論基礎(chǔ)和手段①，他們本來(lái)就有著天然的聯(lián)系。尤為重要的是，它們的二元互動(dòng)，使媒介關(guān)系成為現(xiàn)代各個(gè)社會(huì)組織、尤其是政府機(jī)構(gòu)最受重視的公眾關(guān)系領(lǐng)域，并由此推動(dòng)了社會(huì)民主政治的進(jìn)程。
　　公共關(guān)系中的“公眾”這一概念是指任何因某種共同性或面臨共同問(wèn)題而與一定社會(huì)組織發(fā)生關(guān)系的社會(huì)群眾，他們對(duì)該組織的存在和發(fā)展具有利益關(guān)系和影響②，因而公關(guān)工作的實(shí)質(zhì)就是通過(guò)各種傳播途徑把組織的各種信息傳遞給各類公眾，維系組織與公眾之間的良好關(guān)系。
　　而對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系的溝通協(xié)調(diào)功能使媒介更好地處理與當(dāng)前政府、企業(yè)的關(guān)系，給自己創(chuàng)造良好的政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時(shí)當(dāng)媒介自覺(jué)重視營(yíng)造和改善公眾關(guān)系的狀態(tài)時(shí)，公眾會(huì)更大程度地對(duì)新聞報(bào)道工作評(píng)價(jià)良好且積極配合，這樣，媒介的新聞報(bào)道工作就處在良好的公眾環(huán)境狀態(tài)。③
　　綜合以上因素，新聞與公關(guān)的互動(dòng)十分自然。本文立足于和諧社會(huì)中廣為關(guān)注的話題——農(nóng)民工問(wèn)題，探討這個(gè)話題如何被使用，使得精彩的報(bào)道同時(shí)也成為有效的公關(guān)。在為各個(gè)組織帶來(lái)效益的同時(shí)，我們期待這種互動(dòng)能讓一些重大的社會(huì)問(wèn)題切實(shí)得到解決。
　　二、農(nóng)民工報(bào)道中新聞與公關(guān)互動(dòng)的動(dòng)因
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