【摘要】媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)使地方廣播電視臺(tái)在夾縫中求生存。本文以亳州廣播電視臺(tái)每年成功報(bào)道藥博會(huì)為例，歸納其經(jīng)驗(yàn)，為城市電視臺(tái)借大型活動(dòng)彰顯品牌形象提供借鑒。
　　【關(guān)鍵詞】電視臺(tái) 活動(dòng)報(bào)道 藥博會(huì)
　　
　　“時(shí)勢(shì)造英雄”。唯有非常時(shí)期才能使優(yōu)秀者脫穎而出，更好彰顯一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)的綜合能力。當(dāng)下，媒體競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，在夾縫中求生存的地方廣播電視臺(tái)需要在特殊時(shí)期、特殊活動(dòng)上格外用心，借機(jī)把親近地緣的觀眾、聽(tīng)眾牢牢鎖定在自己的頻道、頻率上。
　　亳州廣播電視臺(tái)正是如此，它緊緊抓住每年政府舉辦的大型節(jié)慶活動(dòng)——國(guó)際性中醫(yī)藥博覽會(huì)（已連續(xù)舉辦26屆），為觀眾多角度、全方位、立體化展示盛會(huì)情況，憑借高密度高質(zhì)量的報(bào)道不斷拉升收視收聽(tīng)率，成為當(dāng)?shù)氐脑掝}王，亳州廣電的品牌也因此在觀眾、聽(tīng)眾的心目中牢牢扎根。
　　藥博會(huì)每年9月8日到10日舉行，吸引萬(wàn)名國(guó)內(nèi)外的客商，集招商引資、經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流于一體?；I備工作從七月份拉開(kāi)了序幕，牽涉到政府多個(gè)部門(mén)和全市各種行業(yè)，戰(zhàn)線拉得長(zhǎng)，報(bào)道范圍廣，每年都要求有新的思路和角度。那么如何在人力、設(shè)備、資源有限的情況下完成這項(xiàng)系統(tǒng)工程呢？就像工廠生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，我們有成熟的生產(chǎn)鏈和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，一環(huán)扣一環(huán)地操作確保在特定時(shí)間里優(yōu)質(zhì)高效地完成宣傳任務(wù)，以下是我們?cè)谒幉?huì)的宣傳中探索出的方法。
　　一、“五個(gè)一”合力，高效運(yùn)轉(zhuǎn)采編團(tuán)隊(duì)
　　對(duì)于地方媒體而言，成功運(yùn)作活動(dòng)不能依靠一個(gè)欄目、一個(gè)部門(mén)或者一個(gè)頻道，必須依靠團(tuán)隊(duì)的完美協(xié)作。在特殊時(shí)期，集中優(yōu)勢(shì)兵力發(fā)起主攻，使臨時(shí)組合的團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，我們靠的是五個(gè)一工作法。
　　1、一個(gè)“研發(fā)”核心
　　七月份啟動(dòng)藥博會(huì)宣傳報(bào)道，成立由各欄目制片人、責(zé)編組成的“研發(fā)”團(tuán)隊(duì)，圍繞市委、市政府的要求和藥博會(huì)的主題和活動(dòng)，對(duì)比往年的宣傳模式，從全新的角度策劃藥博會(huì)報(bào)道方案，涉及會(huì)前氛圍營(yíng)造，會(huì)中主題報(bào)道，會(huì)后總結(jié)思考，立體詳備。沖鋒在前的記者只要按照策劃思路采訪就能圓滿完成任務(wù)，在特定的時(shí)間下，這樣的新聞采訪更加優(yōu)質(zhì)高效。
　　2、一個(gè)采訪團(tuán)隊(duì)
　　 重大活動(dòng)期間，所有的記者不再以欄目為劃分單位，而是融合成一個(gè)采訪團(tuán)隊(duì)，聽(tīng)從宣傳組的統(tǒng)一調(diào)度，分成動(dòng)態(tài)報(bào)道、深度報(bào)道、會(huì)議報(bào)道、系列報(bào)道等若干個(gè)小組，成員按照方案里的策劃思路采訪報(bào)道，采寫(xiě)回的新聞根據(jù)各欄目定位，選擇不同的角度制作播發(fā)，節(jié)省了人力和物力，各欄目的錯(cuò)位宣傳也讓觀眾從更多角度了解盛會(huì)的情況。
　　3、一次調(diào)度會(huì)
　　會(huì)中每天召開(kāi)一次調(diào)度會(huì)，對(duì)當(dāng)天采訪報(bào)道中遇到的困難，發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行匯總討論，同時(shí)點(diǎn)評(píng)記者采寫(xiě)的新聞和整檔欄目，便于次日改進(jìn)報(bào)道，做到高效率工作、高質(zhì)量完成任務(wù)。
　　4、一個(gè)督察小組
　　沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，報(bào)道期間，宣傳組制定嚴(yán)格的工作制度，成立專門(mén)督察組，嚴(yán)格考勤制度，督促記者完成任務(wù)。對(duì)不按時(shí)出勤的給予嚴(yán)罰，對(duì)任務(wù)沒(méi)有落實(shí)的給予全臺(tái)通報(bào)。
　　5、一本錯(cuò)誤集
　　每年藥博會(huì)結(jié)束，新聞采編人員都會(huì)及時(shí)總結(jié)得失，然后集結(jié)成冊(cè)，在下一年會(huì)議報(bào)道開(kāi)始前拿出來(lái)翻閱。以此為鑒，改進(jìn)報(bào)道方式方法，同時(shí)避免同樣錯(cuò)誤再次發(fā)生。
　　二、六條“軍規(guī)”，嚴(yán)格約束確保質(zhì)量
　　由于藥博會(huì)政治性強(qiáng)，必須確保新聞質(zhì)量，準(zhǔn)確傳達(dá)市委、市政府的聲音，同時(shí)，又要形式多樣，生動(dòng)活潑，讓觀眾愛(ài)看、愿意看、等著看。因此，我們立下了六條“軍規(guī)”，所有參與藥博會(huì)的采編人員必須嚴(yán)格遵守，做到主題嚴(yán)肅認(rèn)真，表達(dá)活潑輕松。
　　1、突出實(shí)效
　　真實(shí)是新聞的生命，對(duì)藥博會(huì)的宣傳更是如此，記者對(duì)藥博會(huì)的任何信息在采訪報(bào)道時(shí)都要反復(fù)核實(shí)，不得有任何差錯(cuò)。
　　2、評(píng)論準(zhǔn)確
　　評(píng)論性報(bào)道一定要把握準(zhǔn)確，評(píng)論有理有節(jié)，把握適度，形成藥博會(huì)是民心所向，政府作為的氛圍。
　　3、手法創(chuàng)新
　　藥博會(huì)（藥交會(huì)）已經(jīng)連續(xù)舉辦26屆，但每次報(bào)道都注意創(chuàng)新形式，改變角度，給人以新鮮、活潑、優(yōu)美的感受，讓觀眾每年都能找到“第一次”的感覺(jué)。
　　4、靈活多樣
　　報(bào)道方式靈活多樣，利用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、采訪、解說(shuō)詞、影視特技等多種元素，通過(guò)消息、特寫(xiě)、通訊、評(píng)論等多種體裁，靈活多樣的展示藥博會(huì)盛況和有關(guān)內(nèi)容。
　　5、細(xì)致入微
　　藥博會(huì)這樣的大型活動(dòng)容易做大做空，記者報(bào)道時(shí)必須從細(xì)節(jié)入手，從具體的小細(xì)節(jié)反映大主題。
　　6、有備無(wú)患
　　各欄目要提前介入，提前策劃，做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。相關(guān)記者要提前做好與報(bào)道內(nèi)容有關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備、資料搜集等工作，確保在采訪報(bào)道時(shí)游刃有余；同時(shí)采編各個(gè)崗位都要設(shè)置AB崗，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的發(fā)生。
　　三、精細(xì)操作，新聞亮點(diǎn)unhPJyBxa6z86HD7MVQ8/CPEVoeuIVdCEwjSJq6divg=頻現(xiàn)
　　正是因?yàn)榍捌诘木懿邉澓陀行虿稍L，才使每年藥博會(huì)的報(bào)道取得政府滿意百姓愛(ài)看的雙重成功?？偨Y(jié)每年藥博會(huì)的報(bào)道有三大特點(diǎn)：
　　1、主題彰顯，氛圍濃厚
　　各欄目、頻道、頻率以及視聽(tīng)網(wǎng)站都緊緊圍繞藥博會(huì)的主題活動(dòng)，突出會(huì)議主題，精心組織報(bào)道，動(dòng)態(tài)消息與深度報(bào)道相得益彰，收到了良好的宣傳效果。會(huì)前，大力宣傳藥博會(huì)舉辦的重大意義和顯著特色，集中宣傳社會(huì)各界積極支持參與藥博會(huì)的實(shí)際行動(dòng)，著力報(bào)道全市上下做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的動(dòng)態(tài)，營(yíng)造市民持續(xù)關(guān)注和支持藥博會(huì)的輿論氛圍；會(huì)中，集中人力、精力、設(shè)備，高密度、大容量地宣傳藥博會(huì)經(jīng)貿(mào)、學(xué)術(shù)和文化三大板塊的主要活動(dòng)，營(yíng)造出隆重、熱烈、喜慶、向上的良好氛圍；會(huì)后，濃墨重彩地報(bào)道藥博會(huì)所取得的豐碩成果，宣傳藥博會(huì)對(duì)亳州藥業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，宣傳社會(huì)各界對(duì)本屆藥博會(huì)的良好評(píng)價(jià)以及藥博會(huì)的深遠(yuǎn)影響。
　　各欄目還圍繞落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會(huì)等重大主題，把舉辦藥博盛會(huì)與中華藥都的定位、市委市政府戰(zhàn)略布局高度統(tǒng)一起來(lái)，在重要欄目、重要位置推出一系列結(jié)合實(shí)際的深度報(bào)道。這些重大主題的深度報(bào)道，豐富了藥博會(huì)報(bào)道內(nèi)容，為藥博會(huì)的成功舉辦營(yíng)造了良好輿論氛圍。
　　2、貼近民生，百姓愛(ài)看
　　每年的藥博會(huì)都具有鮮明的時(shí)代特征、突出人文特征和獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征。亳州廣播電視臺(tái)在藥博會(huì)的新聞宣傳中突出民生視角，努力踐行“三貼近”，提高新聞報(bào)道的表現(xiàn)力和感染力。例如，2008年策劃的特別報(bào)道《古今藥都》，從亳州百姓熟知的與藥有關(guān)的典型文化遺跡、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)入手，借助古今對(duì)比的手法，報(bào)道亳州從華佗故里到中國(guó)藥材之鄉(xiāng)、從全國(guó)最大的藥材集散地到中華藥都的古今藥都之變化，反映藥都亳州從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的跨越式轉(zhuǎn)變，觀眾看后感到親切自然。
　　另外，民生欄目每年都會(huì)約請(qǐng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人和部分藥商、藥農(nóng)、藥企負(fù)責(zé)人，就如何開(kāi)好藥博會(huì)進(jìn)行交流和探討。亳州視聽(tīng)網(wǎng)站積極開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)查，了解社情民意，拉近藥博會(huì)與老百姓的距離，并將網(wǎng)民的建議及時(shí)反饋給相關(guān)部門(mén)。這種互動(dòng)方式吸引大量網(wǎng)民參與，架起了政府與百姓溝通的橋梁，體現(xiàn)了人民群眾主體地位，增強(qiáng)了報(bào)道的貼近性、針對(duì)性和影響力。
　　3、形式多樣，歷練團(tuán)隊(duì)
　　各欄目和亳視網(wǎng)站努力拓展和創(chuàng)新報(bào)道形式，通過(guò)消息、特寫(xiě)、通訊、評(píng)論等多種體裁，靈活多樣地展示藥博會(huì)盛況和有關(guān)內(nèi)容，對(duì)于重大活動(dòng)的報(bào)道提前策劃，提前介入，使主流媒體的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。報(bào)道中，《亳州新聞》、《譙城報(bào)道》、《藥都時(shí)空》、《走進(jìn)農(nóng)家》等品牌欄目根據(jù)各自定位推出相應(yīng)的報(bào)道，避免類似題材的重復(fù)，選擇不同的方式和題材，多方面報(bào)道藥博會(huì)盛況，形成強(qiáng)大的報(bào)道合力。
　　另外，臺(tái)總編室根據(jù)藥博會(huì)籌備的不同階段，制作推出藥博會(huì)整體炒作版、期待版、簡(jiǎn)介版、藥博會(huì)早知道等15個(gè)宣傳片，適當(dāng)編排播放與中醫(yī)藥有關(guān)的電視節(jié)目，并以走字幕的形式播放藥博會(huì)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，全方位推介藥博會(huì)的主題活動(dòng)，做到制作精心、聲勢(shì)強(qiáng)勁，取得了較好的宣傳效果。
　　每年7月份藥博會(huì)宣傳戰(zhàn)役打響后，亳州廣播電視臺(tái)的記者游走于政府部門(mén)、籌備小組和大街小巷，打探觀眾、聽(tīng)眾最希望知道的藥博會(huì)消息；同時(shí)，集全臺(tái)之智、全員之力面向全市、全國(guó)、全世界宣傳亳州輝煌燦爛、博大精深的中醫(yī)藥文化。
　　據(jù)中視廣聯(lián)的收視數(shù)據(jù)分析，觀眾對(duì)藥博會(huì)的關(guān)注直接帶動(dòng)我臺(tái)收視占有率和排名的提升。數(shù)據(jù)顯示藥博會(huì)期間，數(shù)字網(wǎng)內(nèi)我臺(tái)新聞綜合頻道以4.27%的平均收視率，占有11.98%的份額，排名晚間收視的首位，遠(yuǎn)高于以往收視；我臺(tái)農(nóng)村頻道當(dāng)周晚間收視排名第六位，較以往各周有所提升（見(jiàn)下表）。
　　大活動(dòng)鑄造大品牌，大活動(dòng)歷練大團(tuán)隊(duì)，這是我們對(duì)藥博會(huì)宣傳報(bào)道的最大感受。每次的參與都會(huì)提升廣電品牌的美譽(yù)度，每次的參與都會(huì)聚集更多觀眾的目光，而不斷攀升的收視率和市場(chǎng)份額是對(duì)我們最佳的回饋。相信唯有不斷制造新聞熱點(diǎn)，才會(huì)有持續(xù)的賣(mài)點(diǎn)。作為地方廣播電視臺(tái)，緊握地方脈搏，與之同頻共振，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地！
　　
　　（作者單位：亳州廣播電視臺(tái)）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾