【摘要】近年來，在科技飛速發(fā)展的影響下，新媒體也越來越受到人們的關(guān)注。對新媒體的研究不僅在理論上豐富了其成果，更在實(shí)踐中給予了其有效的指導(dǎo)。
　　【關(guān)鍵詞】新媒體 媒體研究 綜述
　　
　　如今是一個科技時代，科技的飛速發(fā)展帶動著新媒體如火如荼的發(fā)展，新媒體更是在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用，也越來越受到人們的關(guān)注。一直以來，新媒體都是在關(guān)注與熱議中前行。2010年，新媒體的發(fā)展更是迎來了一個新的契機(jī)。而關(guān)于新媒體發(fā)展研究的理論與實(shí)踐也在2010中走過了不平凡的一年，在繁華的背后也出現(xiàn)了不少值得人們關(guān)注的問題。2010年，新媒體的研究主題主要是集中在三網(wǎng)融合、微博、網(wǎng)絡(luò)管理以及移動傳媒等方面。雖然有不同的聲音，但是也為新媒體的研究注入了新的活力。
　　一、新媒體的定義
　　關(guān)于新媒體的準(zhǔn)確定義目前尚無定論。其中比較流行被大眾所接受的定義就是：新媒體是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，并通過寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)等途徑，及電腦、數(shù)字電視、手機(jī)等終端設(shè)備，向大眾提供各種信息與娛樂服務(wù)的一種傳播形態(tài)。
　　鳳凰媒體總編輯吳征認(rèn)為：新媒體是一種相對于舊媒體的說法，新媒體有它專屬的特征，首先它具有消解力量，能消解國際之間、產(chǎn)業(yè)之間、社群之間的邊界，也能消解信息傳達(dá)者與接受者之間的邊界。中國人民大學(xué)的匡文波教授認(rèn)為：新媒體只是一個通俗的說法，它嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓俜椒Q呼應(yīng)該是“數(shù)字化互動式新媒體”，新媒體具有高度的互動性，且是以數(shù)字化作為技術(shù)支撐的。新媒體的新是表現(xiàn)在時代上以及國界上的。根據(jù)這一定義，可以將新媒體歸為三類：網(wǎng)絡(luò)類、移動類以及數(shù)字廣播電視類。雖然關(guān)于新媒體的具體定義并沒有一個明確的說法，但是新媒體作為一種新的媒介在媒介領(lǐng)域引起了革命性的變化，新媒體所帶來的一些相關(guān)問題也引起了廣大學(xué)者的思考，成為了媒體理論研究領(lǐng)域的探討熱點(diǎn)。
　　二、新媒體的特點(diǎn)
　　新媒體作為媒體領(lǐng)域一種新的技術(shù)，它有與眾不同的特點(diǎn)：①新媒體是向人們提供一種個性化選擇的服務(wù)，另外新媒體是以數(shù)字化作為技術(shù)支撐；②具有交互性、復(fù)合性、集成性等；③新媒體打破了傳播上的時空限制，傳播模式多樣化且具有互動性。
　　三、新媒體發(fā)展趨勢
　　有研究者認(rèn)為，新媒體的發(fā)展歸根結(jié)底取決公眾的需求，而發(fā)展的核心是技術(shù)的更新。雷璐榮在《簡述國內(nèi)新媒體研究的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)》中說到我國新媒體研究存在以下發(fā)展趨勢：①研究內(nèi)容豐富化，各部分所占比例趨于平衡；②研究方向切合實(shí)際，開始由理論走向?qū)嵺`；③研究方向和傳播實(shí)體的發(fā)展方向趨于一致。2010年的新媒體研究也開始注重利用實(shí)證的方法對某些理論假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，這對新媒體的研究是一個重要的發(fā)展。在新媒體發(fā)展趨勢中最受關(guān)注的就是媒介的融合與轉(zhuǎn)型。在這個創(chuàng)新的年代，新媒體激活了媒介生態(tài)，媒體領(lǐng)域發(fā)生著一場變革。報業(yè)更是利用該契機(jī)入主新媒體。但是據(jù)有關(guān)專家介紹，大部分媒體在融資后并沒有真正地從戰(zhàn)略高度與品牌角度進(jìn)行運(yùn)營，而是把擴(kuò)張資源與進(jìn)行行業(yè)整合作為目的。就目前新媒體研究趨勢來看，在理論方面還沒有太多的創(chuàng)新結(jié)P1JZLts+gKY/XEVuTCw/PA==果出現(xiàn)，因此這就對具體實(shí)踐的指導(dǎo)產(chǎn)生了局限性。
　　四、新媒體研究
　　1、新媒體技術(shù)研究：集中在微博、移動智能終端設(shè)備
　　2010年新媒體研究相對于2009年，更集中在微博、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)等方面。技術(shù)是新媒體發(fā)展的核心動力。2010年的新媒體在技術(shù)方面又有新的血液注入。不少研究者在對2009年新媒體技術(shù)進(jìn)行回顧的同時對互聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)也給予相當(dāng)大的關(guān)注，而Web3.0更是使得新聞傳播媒介有了巨大的改革。
　　在微博方面，彭蘭認(rèn)為社會網(wǎng)絡(luò)是微博的基礎(chǔ)，話語權(quán)力是微博傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。喻國明認(rèn)為嵌構(gòu)性是微博的基本邏輯。不少學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)將會改變競爭、合作在新媒體產(chǎn)業(yè)的格局，移動網(wǎng)在新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用發(fā)展是一種具有探索性的服務(wù)與產(chǎn)業(yè)。李良榮認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代的到來將為傳媒業(yè)帶來深刻的變化，以往的媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代也在不斷進(jìn)行觀念轉(zhuǎn)變。蔡雯認(rèn)為在新的技術(shù)以及新的媒體基礎(chǔ)上，新聞編輯在發(fā)生重大變化，更注重全景式的新聞報道，新聞媒體也可以主動開放參與式的新聞節(jié)目，或是建設(shè)獨(dú)立性的參與式新聞網(wǎng)站。
　　2、新媒體的社會影響：與公眾關(guān)系更加深入
　　隨著時代的變化，新媒體的出現(xiàn)一方面對相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成了壓力，另一方面，對人們的日常生活以及獲取信息渠道發(fā)生了深刻的變化。有研究者發(fā)現(xiàn)新媒體在社會實(shí)踐上，在人們認(rèn)知事物最初形成及時記憶，使記憶短暫化和行動隨意化。在時間結(jié)構(gòu)上，移動媒體則重構(gòu)了時間順序，進(jìn)而影響社會時間。新媒體是以關(guān)系作為主體，建立一個關(guān)系主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè)模式。
　　有研究顯示，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，在內(nèi)容方面、表達(dá)方式上、形式創(chuàng)意方面都要更勝一籌。有研究表明，手機(jī)短信傳播更是鞏固了大學(xué)生之間的社會關(guān)系，但是卻有礙于其他方面關(guān)系的發(fā)展。有研究者認(rèn)為，新媒體能夠重塑階層。新媒體的發(fā)展對不同階層的群眾有著不同程度的影響。有研究者曾用定量的方法發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)能更多地代表社會中間階層的民意，但是在代表農(nóng)民階層民意方面仍是有欠缺的。
　　3、新媒體制度研究：治理理念的變化，治理模式的改革
　　2010年的新媒體在網(wǎng)絡(luò)的利用方面占有很大的成分。網(wǎng)絡(luò)的有效管理對于新媒體的發(fā)展有重要的影響。程曼麗認(rèn)為，新媒體的發(fā)展是不可逆的，因此我們不能用傳統(tǒng)的方式與手段去管理；陳力丹認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)管理方面，不應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)視為對手來管理，而應(yīng)將其視為能夠發(fā)揮政府功效的最佳場所。在網(wǎng)絡(luò)管理方面，我們應(yīng)該采取合作態(tài)度，加強(qiáng)各方面的協(xié)作，建立一個完整的規(guī)制體系。媒體技術(shù)本身是價值中立，它不能單獨(dú)決定對媒介制度是起積極影響還是消極影響。
　　我國政府應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)管理方面建立合適的制度，并保障網(wǎng)絡(luò)一定的自由性與開放性。2010年新媒體最熱議的話題就是是否應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)價值中立運(yùn)用到移動互聯(lián)網(wǎng)上。移動網(wǎng)絡(luò)頻譜的有限以及技術(shù)的局限使得這一問題變得有難度，更復(fù)雜。對于網(wǎng)絡(luò)管理，我們需要從管理主體到管理模式上一系列全新的改革以使得網(wǎng)絡(luò)輿論能夠最大限度地發(fā)揮其積極作用。除此之外，我們也要維護(hù)好互聯(lián)網(wǎng)中的節(jié)點(diǎn)，減少易受“感染”的節(jié)點(diǎn)，降低感染指數(shù)。我們要將對互聯(lián)網(wǎng)的管理置于整個社會大系統(tǒng)中去。
　　4、新媒體的理論研究：多視角多透視多方法
　　2010年，新媒體作為我國傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，受到許多研究者的關(guān)注。有研究者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)已不再是單一的內(nèi)容平臺，關(guān)系作為新的血液注入到新媒體另有研究者認(rèn)為新媒體；研究不應(yīng)僅局限于技術(shù)范式的研究；還有一些研究者從研究方法的角度對新媒體進(jìn)行了研究，用實(shí)證方法證明了新媒體的影響力日漸加深。新媒體的研究在國外也取得很好的成果。我們國家應(yīng)該多向西方國家借鑒，取其精華，去其糟粕。在2009年新媒體研究基礎(chǔ)上，研究者對新媒體的傳播機(jī)制以及對社會結(jié)構(gòu)的影響的研究更為深入，新媒體研究在我國傳播學(xué)研究中地位也日顯重要。
　　5、新媒體法律監(jiān)管研究：健全法律制度，普及法律意識
　　關(guān)于新媒體法律監(jiān)管在2009年研究的并不多，有價值的成果更是不多。在法律方面，新媒體主要是集中在其政策以及法律法規(guī)方面。2008年，我國第一次運(yùn)用新媒體來轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會，這也是對版權(quán)保護(hù)的一個全新的挑戰(zhàn)。研究者以及法律人士對新媒體的有關(guān)法律問題進(jìn)行了研究，并對不同的新媒體類型提出了相應(yīng)的法律政策，在法規(guī)風(fēng)險以及法律法規(guī)方面有了創(chuàng)造性的進(jìn)展。
　　新媒體的法律監(jiān)管既要有宏觀的角度又要有微觀的角度，更重要的是法律法規(guī)要考慮到下層群眾，弱勢群體等，新媒體要反映弱勢群體的心聲，抵制外界誘惑，謹(jǐn)防道德缺失，避免新媒體陷入道德危機(jī)中。
　　總之，作為我國近幾年傳播學(xué)研究的熱點(diǎn)——新媒體研究也受到研究者的熱捧，在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等各方面都得到很多研究與探討，為我國新媒體的理論與實(shí)踐發(fā)展都帶來重要的影響。同樣在其不斷的研究發(fā)展過程中，也暴露出許多問題，也亟待我們?nèi)ソ鉀Q。但不管怎樣，對新媒體的研究為傳媒領(lǐng)域帶來了新的資源并促進(jìn)該領(lǐng)域的不斷發(fā)展。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①喻國明，《新媒介的2010：趨勢與關(guān)鍵》[J].《中國廣播