【摘要】橫店影視城搶占了中國(guó)影視創(chuàng)作的先機(jī)，“以點(diǎn)帶面，全面發(fā)展”的戰(zhàn)略為其不斷發(fā)展壯大奠定了基礎(chǔ)，快速成長(zhǎng)為“東方好萊塢”。“橫店模式”對(duì)于發(fā)展文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有一定的借鑒意義。
　　【關(guān)鍵詞】橫店影視城 政策法規(guī) 商業(yè)運(yùn)作
　　
　　橫店影視城的發(fā)展得益于1995年一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)。導(dǎo)演謝晉拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》苦于沒(méi)有合適的拍攝場(chǎng)地，而這樣一個(gè)偶然的困惑卻激起了現(xiàn)橫店老總徐文榮的極大興趣。于是徐文榮為其建設(shè)了拍攝所需的場(chǎng)景。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的成功為橫店打開(kāi)了發(fā)展之路，其后橫店影視城建設(shè)了七大景區(qū)，分別是秦王宮景區(qū)、清明上河圖景區(qū)、江南水鄉(xiāng)景區(qū)、大智禪寺景區(qū)、廣州街香港街景區(qū)以及明清宮苑、屏巖洞府景區(qū)。2008年入?yún)^(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.2億元，創(chuàng)稅收1.5億元；2009上半年逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.3億元，上交總稅費(fèi)1.1億元；迄今累計(jì)接待影視劇組600多個(gè)，拍攝影視劇16000多部（集）。
　　橫店影視城現(xiàn)已成為文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的典范，從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)，憑借其獨(dú)有的特色成為我國(guó)影視娛樂(lè)的一朵奇葩。“橫店模式”對(duì)于我們的文化發(fā)展有何啟示？對(duì)當(dāng)下的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何現(xiàn)實(shí)意義？
　　一、準(zhǔn)確讀解政策法規(guī)，率先搶占市場(chǎng)
　　任何一個(gè)有強(qiáng)制約束力法規(guī)的出臺(tái)都會(huì)影響當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展，在中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控下，國(guó)家的宏觀調(diào)控起著十分重要的作用。政府頒布的法律文件對(duì)于指導(dǎo)市場(chǎng)、規(guī)范市場(chǎng)行為具有不可忽視的重要作用。而適時(shí)的頒布政策法規(guī)更是給企業(yè)的一個(gè)信號(hào)，能夠極大地促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2002年，國(guó)家廣電總局放寬了設(shè)立電視劇、廣播電視節(jié)目等影視制作機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，以吸引、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外各類資本參與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，允許民營(yíng)資本作為經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)入除新聞宣傳外的廣播電視節(jié)目制作。也就是說(shuō)，允許個(gè)人、私營(yíng)企業(yè)設(shè)立除新聞宣傳外的電視劇、電視專題節(jié)目等影視制作機(jī)構(gòu)。①這一系列政策的頒布為我國(guó)文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間。
　　橫店影視城就是在這樣的政策“庇護(hù)”之下蓬勃發(fā)展起來(lái)的。橫店影視城，橫店影視娛樂(lè)有限公司等都是在解讀國(guó)家政策，精確把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下逐步創(chuàng)建發(fā)展起來(lái)的。同時(shí)，正確解讀政策法規(guī)，第一時(shí)間摸清市場(chǎng)行情，率先搶占市場(chǎng)對(duì)于一個(gè)新興行業(yè)具有決定性的作用。橫店集團(tuán)將橫店打造成為我國(guó)第一個(gè)極具規(guī)模的影視城，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，獲得更多的發(fā)展主動(dòng)權(quán)。這個(gè)寶貴的第一不只為橫店贏得了知名度，更是為橫店影視城贏得了占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的金鑰匙。
　　二、以點(diǎn)帶面，全面發(fā)展
　　橫店影視城表面上是一座影視基地，但不只是這么簡(jiǎn)單。橫店影視城的發(fā)展首先得益于橫店集團(tuán)背后的支撐，而其自身也不僅僅局限于影視基地的建設(shè)。橫店影視城的發(fā)展是一個(gè)深度縱向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)了橫店影視城的全面發(fā)展。影視城的依托自然是影視基地的建設(shè)，這是橫店的名片。但是圍繞著影視基地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻為橫店贏得了更多財(cái)富。橫店影視城不僅建設(shè)了國(guó)內(nèi)甚至是亞洲最大的影視基地，以此吸引影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)前來(lái)進(jìn)行影視創(chuàng)作，同時(shí)橫店還把旅游業(yè)，影視院線等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮，使得橫店模式不是單一的影視基地，而是以點(diǎn)帶面，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。全國(guó)大中城市橫店影視院線的修建不僅為橫店創(chuàng)造了另外一種盈利模式，同時(shí)也為橫店起到了很好的宣傳作用；主題公園的修建不僅可以進(jìn)行影視創(chuàng)作，還可以作為旅游的重要景點(diǎn)。
　　橫店影視城的成功也為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)民生活水平的提升起到了推動(dòng)作用。影視基地進(jìn)行影視創(chuàng)作需要相關(guān)的工作人員，從群眾演員到相對(duì)專業(yè)的設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民正逐漸融入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之中，傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)逐漸被第三產(chǎn)業(yè)所取代。同時(shí)影視城的建設(shè)也帶動(dòng)了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)的配套設(shè)施如酒店、旅館、超市等等都為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了可能性。由此看來(lái)，橫店影視城的成功是一個(gè)以點(diǎn)帶面，全面發(fā)展的結(jié)果。當(dāng)下文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要想取得較大的發(fā)展，必須兼顧與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展。
　　三、商業(yè)運(yùn)作，注重廣告效應(yīng)
　　橫店影視城的發(fā)展與其商業(yè)運(yùn)作是緊密相連的。商業(yè)運(yùn)作為橫店影視城提供了發(fā)展所必需的經(jīng)濟(jì)支持，廣而告之的廣告效應(yīng)為橫店影視城贏得了發(fā)展所需的市場(chǎng)知名度。橫店影視城從修建的第一天起就考慮到了廣告的效應(yīng)。為《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》修建影視基地本身就是一種宣傳，電影的成功很大程度上宣傳了橫店這個(gè)影視制作基地。此后，各大影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的到訪更是為橫店做了“免費(fèi)”的宣傳。出現(xiàn)在各大影視劇中的橫店影視基地場(chǎng)景都恰似隱形的植入廣告。從《英雄》的秦王宮景區(qū)到香港電影中的廣州街、香港街景區(qū)都為橫店影視城贏得了巨大的廣告效應(yīng)。但是橫店不滿足與此。橫店集團(tuán)更注重硬性廣告的積極宣傳。橫店影視院線的建立不僅為其贏得電影票房，同時(shí)也為其贏得知名度；公交車上的橫店影視城宣傳畫(huà)穿梭于各大城小巷，博得了普通市民的關(guān)注。橫店影視城于2010年1月初成立了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心。該中心自成立以來(lái)，以把橫店影視城網(wǎng)站打造成操作方便、實(shí)用、信息量廣的大型旅游門戶網(wǎng)站為目標(biāo)，除了負(fù)責(zé)公司的網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳外，把工作側(cè)重點(diǎn)放在散客營(yíng)銷上。②橫店影視城的商業(yè)運(yùn)作不僅讓橫店影視城在國(guó)內(nèi)的知名度大幅提升，同時(shí)也跳出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，做到了國(guó)際知名?！皝喼拮畲笥耙暬亍?、“東方好萊塢”的美譽(yù)吸引了越來(lái)越多的境外影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
　　文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要市場(chǎng)，以文化、娛樂(lè)為依托的企業(yè)更是需要懂得搶奪市場(chǎng)。知名度對(duì)于企業(yè)而言便是搶奪市場(chǎng)最為有效的利器。為發(fā)展文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)應(yīng)該注重廣告效應(yīng)，積極的商業(yè)運(yùn)作能夠?yàn)槲幕瘖蕵?lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。
　　四、培育文化氛圍，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光
　　橫店影視城發(fā)展到現(xiàn)在已不是簡(jiǎn)單的影視基地。橫店正在成為一種符號(hào)，一種文化符號(hào)，一種娛樂(lè)符號(hào)。橫店影視城注重文化、娛樂(lè)氛圍的培養(yǎng)和塑造。影視基地多以歷史文化濃厚的場(chǎng)景為主，如紫禁城。主題公園的修建也具有“再造”文化的意義。橫店影視院線培育的是一種消費(fèi)影視的文化，一種娛樂(lè)的文化。另外，橫店旅游中影視劇的現(xiàn)場(chǎng)演出（如《英雄》話?。瑱M店打造的橫店現(xiàn)場(chǎng)看明星（觀眾觀看影視劇的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作）也是一種消費(fèi)娛樂(lè)文化。
　　橫店影視城的領(lǐng)導(dǎo)者也具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。一位橫店集團(tuán)的管理人士向記者透露，作為一個(gè)人口僅8萬(wàn)人的小鎮(zhèn)，其發(fā)展空間相當(dāng)有限，目前橫店影視城已斥資收購(gòu)杭州至橫店之間的4大景點(diǎn)，4個(gè)景點(diǎn)都將植入橫店影視城的部分景點(diǎn)，從而形成杭州與橫店之間連鎖景點(diǎn)和連鎖飯店，這是橫店影視城為實(shí)現(xiàn)其10年計(jì)劃所邁出的步伐。文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕非朝夕之事，它需要我們擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性眼光，短期的投資意義不大。同時(shí)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著升級(jí)問(wèn)題，這也要求我們的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及時(shí)調(diào)整策略，整合周邊資源，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做好鋪墊。
　　“橫店模式”的成功絕非偶然，它對(duì)于當(dāng)下文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的借鑒意義。
　　
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①郭婭莉 等：《媒體管理理論與實(shí)務(wù)叢書(shū)——媒體政策與法規(guī)》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：100
　?、凇稒M店影視城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首季度創(chuàng)收200萬(wàn)》，http://www.cnta.gov.cn/
　　html/2010-3/2010-3-26-10-38-01123.html
　　（作者：華中師范大學(xué)文學(xué)院08級(jí)新聞系本科生）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾