【摘要】都市類媒體問世近20年來，受眾的文化層次、興趣愛好，以及他們對媒體的信息需求，都已發(fā)生了明顯的變化。能否在堅持正確輿論導向的基礎上，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好時政報道，成為都市類報紙能否在競爭中“突圍”的關鍵所在。本文認為，要做好都市類報紙的時政報道就需要打好“人性”與“民生”這兩張牌。
　　【關鍵詞】都市報 時政報道 民生
　　
　　目前，在中國大多數(shù)地區(qū)，特別是一線、二線城市，都市類報紙已然邁入主流媒體的行列。無論是報紙發(fā)行量、廣告收入，都市類報紙在當?shù)氐膫髅绞袌龆颊紦?jù)著舉足輕重的比重。相對于傳統(tǒng)的黨報，都市類報紙以其趣味性與貼近性，已經(jīng)成為各階層受眾喜聞樂見的讀物，從而成為當?shù)氐膹妱輬罂６际蓄惷襟w問世近20年來，受眾的文化層次、興趣愛好，以及他們對媒體的信息需求，都已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。能否在堅持正確輿論導向的基礎上，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好時政報道，成為都市類報紙能否在競爭中“突圍”的關鍵所在。
　　
　　一、都市報的主流化，要求其關注時政新聞
　　
　　中國內(nèi)地的都市類報紙，絕大多數(shù)創(chuàng)刊于上世紀90年代中前期。它們生動活潑、貼近群眾的辦報風格，深得受眾喜愛。因此，發(fā)展勢頭迅猛。以創(chuàng)刊于1995年的《華西都市報》為例，其本是《四川日報》為擴大報道領域、拓展利潤空間、尋找報紙商業(yè)屬性而創(chuàng)辦的一份都市類報紙，屬于改革的試驗田和敲門磚。然而，創(chuàng)刊之后，發(fā)展勢頭之快，遠遠超出想象，短短數(shù)年內(nèi)就成為中國西部發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的平面媒體。2010年，《華西都市報》廣告經(jīng)營收入達12億元，發(fā)行量115萬份，無論是經(jīng)濟實力還是影響力，主報《四川日報》都已經(jīng)無法望其項背。
　　這種情況在都市類報紙中并不是特例，南方日報報業(yè)集團創(chuàng)刊于1997年的《南方都市報》，短短10多年發(fā)行量已達140多萬份，年廣告收入達到20億元，當之無愧地成為廣東省最具影響力的報紙?？v然集團主報《南方日報》已經(jīng)是全國省級黨報中之翹楚，然而無論是發(fā)行量還是廣告經(jīng)營收入，都遠遠地落在《南方都市報》的后面。
　　中國人民大學喻國明教授認為：“從傳播學的角度來看，所謂主流媒體，一定是社會運行的‘守望者’，輿論監(jiān)督的執(zhí)行者，從傳播內(nèi)容上看，主流媒體一定靠‘硬’新聞作為第一‘賣點’，它的主打內(nèi)容是回答社會現(xiàn)實發(fā)展問題的‘基本問題單’上的問題的。”①顯然，按照這個要求，僅僅靠都市報傳統(tǒng)的強項——突發(fā)事件、情感、揭黑、文體等方面的報道是遠遠不夠的。都市報既然目前已經(jīng)在發(fā)行量、廣告收入等硬件指標上占據(jù)了主流媒體的位置，那么在新聞報道上，就必須以主流媒體的標準要求自己，具備極強的政治意識、大局意識和責任意識。
　　
　　二、“人性”與“民生”是都市報時政報道的努力方向
　　
　　對于習慣閱讀各級黨委機關報的讀者來說，時政報道有著固定的模式。以2011年1月11日的《浙江日報》頭版為例。除導讀外，總共3條稿件，全部是浙江省幾大班子領導的會議消息。而標題幾乎無一例外地采用“XXX在XX會議上強調(diào)……”。當然，鑒于我國的國情，黨報扮演者黨的喉舌的角色，這樣的時政新聞必須存在并且加強。
　　然而，都市報的時政新聞絕不能滿足于走黨報的老路，它對諸多重大政策出臺的解讀，既要站在決策者的高度揭示時代發(fā)展趨勢，又必須能攝取社會底層的現(xiàn)實投影；不能滿足于對社會生活表面形態(tài)的掃描，而是要有志于“守望”社會發(fā)展深層的流向，以增強報紙的競爭力和公信力。
　　
　　三、展人性，把黨政領導還原成一個活生生的“人”
　　
　　從建國初期至今，在黨報的版面上，各級黨政領導，特別是主要領導是當之無愧的主角。當他們開口說話時，“強調(diào)”、“指出”，是最常見的謂語。如果說黨報的職能決定了其必須突出各級黨政領導“黨性”的一面，那么都市類報紙就必須側重于他們“人性”的一面。
　　在這方面，深圳報業(yè)集團所屬都市類報紙《晶報》在2010年深圳市委、市人大換屆過程中進行了大膽的嘗試。2010年5月，中共深圳市第五次代表大會，深圳市五屆人大一次會議，政協(xié)深圳市五屆一次會議相繼召開。這個月可謂深圳的“換屆月”。根據(jù)都市類報紙的一貫做法，在這個檔期，負面新聞基本暫停，報紙的報道和銷量短期內(nèi)都處于低潮。然而《晶報》編委會卻反其道而行之，調(diào)動大量人力，全力以赴做好這些會議的報道。當然，報道有顯著的都市類報紙?zhí)厣?br/>　　實際上，從讀者角度分析，都市類媒體的主要讀者群——都市白領階層，對于黨委、人大、政府的換屆越來越關注。因為這個階層隨著經(jīng)濟實力的增強，有著越來越強的主人翁意識。作為納稅人，他們有要求，也有權利知道，是誰將要領導這個城市，這些人是怎樣的人，能否擔當大任。
　　基于對讀者的這種認識，《晶報》在去年深圳幾大班子的換屆報道中，大膽地將目標對準了“人”——那些在換屆中走上主要領導崗位的領導干部。在2010年5月26日，市黨代會閉幕，新一屆市委常委班子產(chǎn)生時，《晶報》史無前例的拿出8個整版，對13位當選的市委常委，每人刊發(fā)一篇人物特寫。記者事先做了充足的準備工作，采訪市委書記、副書記、常委們工作中接觸過的人、身邊工作人員、老相識老朋友，經(jīng)過他們的描述，一個個親切、鮮活的人物躍然紙上。在這里，讀者們看到了新當選的市委書記王榮同志在蘇州工作期間，微服私訪與當?shù)赜浾唛_玩笑的情景；市委常委戴北早年參加工作不久，主動把房子讓給困難同志住的往事；市委常委王京生在一次會議上用“厚而不能使，愛而不能令，亂而不能治，譬若嬌子，不可用也”的典故來闡述觀點的睿智表現(xiàn)……。
　　這樣的報道，與以往從中央到地方各級媒體，特別是黨報報道換屆工作時，介紹領導干部的方式“XXX同志簡歷”形成鮮明的反差，真正讓讀者了解到了新的一屆市委主要領導都是些怎樣的人。這在深圳新聞媒體中是一個重大的突破。
　　報道見報之后，社會反響良好，高層也沒有負面評價。這給了《晶報》編委會以更大的信心。在幾天后開幕的深圳市五屆人大一次會議報道中，《晶報》作出了更大膽的嘗試：在事先得知許勤被確定為市長人選之后，派出記者奔赴許勤的出生地連云港，以及長期求學、工作的北京，尋訪他來深圳之前生活、成長的軌跡。外派記者經(jīng)過艱苦努力，采訪到了許勤父親的老朋友、中學時期的老師、大學時期的輔導員、在國家發(fā)改委工作時曾經(jīng)扶持過的業(yè)界人士，采寫《“希望他好好干，多為老百姓做好事”——講述一個你不知道的許勤》特稿，在去年6月6日，即許勤當選市長當天見報，頓時在深圳引起轟動。在這里，讀者們知道了他們的市長，祖籍徽州書香門第，學生時代曾經(jīng)是個長跑健將，身為學生干部曾經(jīng)耐心細致做同學的思想工作……。深圳人從來沒有像這樣全面、立體地了解到自己的市長成長、生活中的點點滴滴。
　　這樣的時政報道，把黨政領導還原成一個活生生的“人”，而不是主席臺上的“官”，變仰視為平視。這與都市類媒體的主流讀者——都市白領階層對官員的觀感顯然是一致的。
　　
　　四、重民生，將活動報道民生化
　　
　　“指出”、“強調(diào)”、“要求”，在數(shù)十年來的時政報道中，這些字眼不斷見諸報端。對于都市類報紙而言，他們的主流讀者白領階層有較強的納稅人意識，他們需要了解的是，黨政機關整天大會小會，都做了些什么，能夠為我們做什么。因此，都市類報紙的時政報道，著重點不應是這個會議、活動是怎么開的，怎么舉行的，而是它解決了或者正在解決什么問題。
　　2010年12月13日，《三秦都市報》拿出4個版面，報道了剛剛閉幕的中央經(jīng)濟工作會議?？l(fā)中央重要會議稿件，是地方媒體的政治任務。長期以來，很多媒體，特別是各級黨委機關報，基本上只需要將新華社通稿發(fā)在自己的報紙上即可。而對于都市類報紙，這樣做顯然是不行的?！度囟际袌蟆纷髁司牡牟邉潱篈1版，導讀，并刊登簡明扼要的主打消息，A3—A4版，以“文字+圖示”的方式，逐條解析中央經(jīng)濟工作會議提出2011年工作目標，每一條都與老百姓生活有著直接的關系。
　　更為令人稱道的是，報社還派出多路記者，就會議提出的各項目標采訪西安普通市民，組織A5版“西安市民，2010年感受，2011年期待”。于是，我們看到了有市民說“三口之家生活費幾乎翻了一倍”，希望來年物價平穩(wěn)；有市民說“去年買不起，今年望房嘆”，希望房地產(chǎn)調(diào)控盡快見效；有市民說“患重病自己先墊付壓力大”，希望醫(yī)保制度更加合理。這些內(nèi)容，每一項都是中央經(jīng)濟工作會議涉及的領域，同時又與市民的生活息息相關。這樣的報道一出，會議精神通過報紙的報道，變成了與老百姓密切關聯(lián)的東西，無形中拉近了老百姓與黨和政府的距離。
　　
　　五、瞻前顧后、自我設限乃“兵家大忌”
　　
　　如果報社領導層沒有進取精神，一切以安全為前提，瞻前顧后，自我設限，都市類報紙的時政報道是做不好的。2010年5月，《晶報》策劃市幾大班子換屆報道時，也曾顧慮，以完全人性化的筆觸介紹每一位市委常委是否有風險。在這個時刻，報社領導要巧妙地試探，而不是退縮。在黨代會閉幕當天，《晶報》一位負責同志在會場上利用短暫的間隙，當面就此事請示了市委宣傳部主要領導，領導欣然同意，只是叮囑報道要正面。
　　同樣，在派出記者尋訪許勤市長兒時、學生時代和工作早期的學習、成長經(jīng)歷時，連被派出采訪的記者都說：“這樣做新聞行不行？”報社領導坦然表示，只要輿論導向正確，采訪扎實，沒有什么不可以的，這才有了《晶報》精彩的“兩會”換屆報道。
　　因此，在把握好輿論導向的前提下，避免自我設限，用足用活政策，堅持把領導干部還原為“人”，堅持把會議、活動還原成“民生”，是都市類報紙做好時政報道的關鍵所在。
　　
　　參考文獻
　?、倭_建華，《“后都市報時代”:與主流媒體對位》，《新聞戰(zhàn)線》，2004（8）
　?。ㄗ髡撸荷钲趫髽I(yè)集團晶報社民生新聞中心首席記者）
　　責編：程世來