【摘要】近幾年，各地的電視媒體對新農(nóng)村建設(shè)的報(bào)道傾注了很高的熱情，但從傳播的情況看，當(dāng)前的新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道也存在重農(nóng)村物質(zhì)生活改善、輕精神文明建設(shè)，報(bào)道題材狹窄、報(bào)道角度傳統(tǒng)等問題，不利于從輿論上整體推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。本文提出電視媒體對社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)除了要關(guān)注農(nóng)村的物質(zhì)生活改善外，還要重視農(nóng)村文化、農(nóng)村醫(yī)療、法律知識普及等內(nèi)容，為整體推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)營造良好的氛圍。
　　【關(guān)鍵詞】新農(nóng)村建設(shè) 新聞報(bào)道 整體性
　　
　　建設(shè)新農(nóng)村，中央連續(xù)出臺(tái)多個(gè)文件，對新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)涵、目標(biāo)、措施提出了系統(tǒng)性的要求。近幾年，各地的電視媒體對新農(nóng)村建設(shè)的報(bào)道傾注了很高的熱情，在播出時(shí)間、欄目開辦和形式創(chuàng)新上都有積極作為，為新農(nóng)村建設(shè)營造了濃厚氛圍。但從傳播的情況看，當(dāng)前的新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道也存在片面性的問題。熒屏上出現(xiàn)的大多是農(nóng)民居住條件改善了、村道美化潔化了、農(nóng)田豐收在望了、農(nóng)民生活提高了，但對于農(nóng)民思想觀念的新變化、精神文明的新風(fēng)尚、文化建設(shè)的新碩果、知識水平的新提高、公共服務(wù)的新需求等新農(nóng)村建設(shè)的軟實(shí)力和內(nèi)在動(dòng)力很少報(bào)道，這不能不說是我們電視人思想上的偏差、報(bào)道視野上的狹窄，從輿論上不利于整體推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。筆者認(rèn)為在報(bào)道新農(nóng)村建設(shè)時(shí)更應(yīng)注重整體性的把握，除了充分報(bào)道好農(nóng)民居住條件的改善和物質(zhì)生活水平提高外，還要關(guān)注農(nóng)民精神層面的需求和思想觀念方面的提升，尤其要加強(qiáng)農(nóng)村文化、農(nóng)村醫(yī)療、普法宣傳等方面的報(bào)道，從整體上引導(dǎo)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。
　　
　　一、關(guān)注精神層面，重視農(nóng)村文化報(bào)道
　　
　　就新農(nóng)村建設(shè)而言，文化具有其他社會(huì)要素?zé)o法取代的作用，也就是凝聚、整合、同化、規(guī)范社會(huì)群體行為和心理的功能。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，需要以文化內(nèi)在張力為基礎(chǔ)，以形成可持續(xù)的農(nóng)村文化動(dòng)力，這樣有助于推動(dòng)新農(nóng)村的全面建設(shè)和發(fā)展。在金華市金東區(qū)孝順鎮(zhèn)的老街上有一家“和風(fēng)書社”，每周的二、四、六晚上，以“和諧鄉(xiāng)風(fēng)、孝德為先”為主題的曲藝晚會(huì)都會(huì)在這里上演，通俗易懂的節(jié)目講述的都是有關(guān)融洽鄰里關(guān)系、講求婆媳和睦、移風(fēng)易俗、支持舊村改造等內(nèi)容，小小書社場場爆滿，每次都被圍得里三層外三層，可見農(nóng)民朋友對文化活動(dòng)的渴求。近年來，金華市委宣傳部也十分重視新農(nóng)村的文化推進(jìn)工作，在全市大力開展農(nóng)村“種文化”活動(dòng)，不但要求各鄉(xiāng)村盡力挖掘本土文化，傳播傳統(tǒng)地域文化，組織農(nóng)民開展豐富多彩的文化活動(dòng)，而且引導(dǎo)金華市的婺劇團(tuán)、群藝館、曲藝協(xié)會(huì)積極開展農(nóng)村送文化、種文化活動(dòng)，除了經(jīng)常送戲下鄉(xiāng)外，還通過傳幫帶，為農(nóng)村培養(yǎng)了一批文藝人才，把文化真正“種”在了基層。對此，金華電視臺(tái)新聞綜合頻道專門開辟了《農(nóng)村“種文化”》專欄，大力宣傳報(bào)道農(nóng)村“種文化”的推進(jìn)情況，及時(shí)報(bào)道新經(jīng)驗(yàn)、新做法，以及在農(nóng)村“種文化”方面涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型。這種城鄉(xiāng)互動(dòng)的精神文化活動(dòng)深受農(nóng)民歡迎，也極大地推動(dòng)了農(nóng)村的精神文明建設(shè)。在報(bào)道好農(nóng)村文化活動(dòng)的同時(shí)，金華的媒體還積極為農(nóng)民開展文化活動(dòng)搭建載體。金華電視臺(tái)教育科技頻道開展了“歡樂大蓬車”媒體公益行動(dòng)，組織單位團(tuán)體、城市居民送戲下鄉(xiāng)，農(nóng)民群眾也能在大蓬車這個(gè)舞臺(tái)上展示新時(shí)代的農(nóng)民風(fēng)采。這些健康向上的文化活動(dòng)，推動(dòng)了農(nóng)民生活方式和價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，在農(nóng)村培育了健康文明的社會(huì)風(fēng)尚，成為推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的精神力量和動(dòng)力支持。
　　
　　二、關(guān)注健康層面，重視農(nóng)村醫(yī)療報(bào)道
　　
　　曾經(jīng)在《南方周末》報(bào)上看到過這樣一篇報(bào)道：一對農(nóng)民工夫婦因付不起1859元藥費(fèi)，投江自盡了。這對夫婦沒有參加任何醫(yī)療保險(xiǎn)，所以藥費(fèi)成了他們不能承受之重。這個(gè)悲劇折射出的問題是，雖然2003年開始建立的新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度，截止去年已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了基本覆蓋全國農(nóng)村居民，但在一些地方農(nóng)民參保意識淡薄、農(nóng)村醫(yī)療設(shè)施欠缺、醫(yī)生配備不足等問題依然存在，這些問題不解決，鞏固提高新農(nóng)村建設(shè)的成果就缺乏保障機(jī)制。作為電視媒體有責(zé)任消除農(nóng)民對醫(yī)療制度思想認(rèn)識的偏差，提高他們的自我保障意識，要及時(shí)報(bào)道各地的醫(yī)療工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，要想農(nóng)民所想、急農(nóng)民所急，反映他們對醫(yī)療衛(wèi)生的需求，使看病難看病貴不再成為農(nóng)民的負(fù)擔(dān)。1997年，金華市衛(wèi)生局和當(dāng)?shù)囟嗪?zhèn)政府聯(lián)合借鑒國外全科醫(yī)療服務(wù)模式，在多湖鎮(zhèn)確立了全科醫(yī)療服務(wù)、合作醫(yī)療保障、鎮(zhèn)村一體化管理“三位一體”的農(nóng)村衛(wèi)生綜合改革策略，進(jìn)行了中國農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生改革的有益嘗試，在農(nóng)民的家門口就建起了“放心醫(yī)院”。對于這項(xiàng)農(nóng)村醫(yī)療改革的破冰之舉，金華電視臺(tái)積極跟進(jìn)報(bào)道，從1997年起就對這一新型醫(yī)療模式進(jìn)行了深入報(bào)道，使這項(xiàng)惠農(nóng)舉措得以在全市推廣，金華媒體的深度宣傳也使“多湖模式”引起了全國關(guān)注，為全國的農(nóng)村醫(yī)改提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，使眾多農(nóng)村百姓從中獲益。
　　針對部分農(nóng)民參保意識薄弱的問題，媒體更應(yīng)該發(fā)揮好宣傳引導(dǎo)的作用。根據(jù)權(quán)威部門對我國農(nóng)民參保意識的調(diào)查分析顯示，農(nóng)民參保意識薄弱主要是因?yàn)槿狈镜膮⒈ＶR、自我保健意識不強(qiáng)以及傳統(tǒng)觀念所導(dǎo)致的。對此，近年來，金華電視臺(tái)始終與當(dāng)?shù)蒯t(yī)保部門保持密切聯(lián)系，對于新農(nóng)合醫(yī)保報(bào)銷比例增加、政府提高參保財(cái)政補(bǔ)助等涉及農(nóng)民利益的醫(yī)保新政策都予以及時(shí)報(bào)道，使農(nóng)民能夠清楚明白地了解到相關(guān)信息。同時(shí)，還報(bào)道了一些遭遇重大疾病的農(nóng)民因?yàn)閰⒈６蟠鬁p輕負(fù)擔(dān)的新聞，對未參保農(nóng)民起到了很好的宣傳引導(dǎo)作用，金華農(nóng)民的參保意識明顯增強(qiáng)，截止去年新農(nóng)合的參合率達(dá)到了93.6%，今年有望突破95%。
　　
　　三、關(guān)注利益維權(quán)，重視法律知識普及