摘要：法國圖書出版一直處于世界出版發(fā)展的領(lǐng)先地位，而文學(xué)類圖書的銷售額又高居法國出版業(yè)的女王寶座。本文從文化孕育與傳承、文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)與促銷、出版獨(dú)立與務(wù)實(shí)及政府重視與支持這四個(gè)方面探析了在法國出版業(yè)中一直占據(jù)女王地位的文學(xué)出版長(zhǎng)盛不衰的原因，以期對(duì)國內(nèi)日漸衰落的文學(xué)出版有所借鑒。
　　關(guān)鍵詞：法國文學(xué)出版 文學(xué)圖書 繁榮原因
　　
　　法國圖書出版一直處于世界出版發(fā)展的領(lǐng)先地位。近年來隨著電腦技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)閱讀的盛行，各國的圖書閱讀率連年下降，甚至有人預(yù)言21世紀(jì)是“書的死亡”時(shí)代；但法國人對(duì)圖書的熱愛卻絲毫不受影響：調(diào)查顯示，2007年法國人人均讀書20本，對(duì)于“閱讀大國”這個(gè)稱號(hào)當(dāng)之無愧；2008年上半年，“法國的出版物銷售額卻出乎人們的意料，非但沒有下降，而且還有所上升——比2007年同期增長(zhǎng)15%”①。法國出版業(yè)在金融危機(jī)的威脅下一枝獨(dú)秀，更令許多國家望塵莫及。在法國出版的各類圖書中，銷售額最高、銷售量最大的是文學(xué)類圖書，而其中又以小說類圖書最受歡迎?？梢哉f，文學(xué)類圖書的銷售額高居法國出版業(yè)的女王寶座。本文擬對(duì)成就法國文學(xué)出版長(zhǎng)盛不衰的因素作一些探析，以期對(duì)國內(nèi)日漸衰落的文學(xué)出版有所借鑒。
　　文化孕育與傳承。據(jù)法國《讀書》雜志介紹，2006年，被列為“20種最受歡迎的讀物”中小說和傳記文學(xué)作品依然保持主導(dǎo)地位，占據(jù)圖書銷售市場(chǎng)的39%，文獻(xiàn)類和評(píng)論類占15%，兒童讀物占11%，漫畫圖書占10%，功能性實(shí)用類圖書占9%。②長(zhǎng)期以來，法國人對(duì)文學(xué)類圖書情有獨(dú)鐘，究其原因，可以說是得益于燦爛的法蘭西文化。在17世紀(jì)的“古典主義”、18世紀(jì)的“啟蒙運(yùn)動(dòng)”和19世紀(jì)的“浪漫主義”文藝思潮中，法國文學(xué)都走在世界的前端，產(chǎn)生了笛卡爾、狄德羅、拉·封丹、巴爾扎克和雨果等一批偉大的文學(xué)泰斗，他們的作品深深影響了一代又一代的法國人。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的法蘭西文化給法國出版業(yè)提供了肥沃的土壤，使法國的出版業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中形成了濃郁的文學(xué)色彩。
　　文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)與促銷。在法國，文學(xué)獎(jiǎng)是拉動(dòng)文學(xué)圖書銷售的有力措施。每年的10月至11月初，是法國各種文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選旺季，除了著名的“龔古爾文學(xué)獎(jiǎng)”、“法蘭西學(xué)院小說大獎(jiǎng)”、“勒諾多文學(xué)獎(jiǎng)”、“費(fèi)米娜文學(xué)獎(jiǎng)”、“美第西文學(xué)獎(jiǎng)”和“聯(lián)盟文學(xué)獎(jiǎng)”六大獎(jiǎng)項(xiàng)之外，還有其他各種各樣的獎(jiǎng)項(xiàng)。與其他國家的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)相比，法國文學(xué)獎(jiǎng)的數(shù)量堪稱“世界之最”，大大小小的獎(jiǎng)項(xiàng)加起來，大約有2100種之多，其中還不包括頒發(fā)給外國作品的獎(jiǎng)項(xiàng)，平均下來一年中每天都要頒發(fā)5個(gè)獎(jiǎng)。眾多的文學(xué)獎(jiǎng)使這些獲獎(jiǎng)文學(xué)圖書具有了品牌效應(yīng)，銷售機(jī)會(huì)得到了提升。通常對(duì)于出版的獲獎(jiǎng)作品，讀者都是爭(zhēng)先恐后地購買。文學(xué)獎(jiǎng)不僅拉動(dòng)獲獎(jiǎng)圖書的銷售，某種程度上還可以推動(dòng)出版社的發(fā)展。
　　法國的文學(xué)出版能夠長(zhǎng)盛不衰，除了圖書本身的質(zhì)量過硬外，圖書形式的翻新與銷售方式的與時(shí)俱進(jìn)也是博取讀者青睞的一個(gè)重要原因。
　　隨著人們生活節(jié)奏的變化，出版商會(huì)嘗試著出版不同形式的圖書，以適應(yīng)法國人生活方式的變化。20世紀(jì)50年代，以廉價(jià)傳播古典文學(xué)作品和重版書的“袖珍本”圖書在人們的生活中悄然興起，它們方便攜帶，而且定價(jià)一般在兩歐元左右，略高于一份報(bào)紙的價(jià)錢，使人人都能閱讀經(jīng)典。至今，“袖珍本”圖書還是法國文學(xué)圖書中的一個(gè)重要品種。
　　另外，為了適應(yīng)家庭的消費(fèi)習(xí)慣，出版商還在大賣場(chǎng)、車站、機(jī)場(chǎng)以及高速公路的服務(wù)區(qū)等地方設(shè)立圖書銷售點(diǎn)，方便人們購買。在其他媒體上，出版商也表現(xiàn)得很積極。他們會(huì)把文學(xué)圖書的內(nèi)容以廣播的形式傳達(dá)給聽眾，或者是改編成電影、戲劇、電視劇等節(jié)目以爭(zhēng)取觀眾。還有的出版社與各電視頻道合作，每周，甚至是每天都會(huì)有介紹作家的節(jié)目播出。
　　出版獨(dú)立與務(wù)實(shí)。目前，法國共有約7000個(gè)注冊(cè)出版者，但無論是從出書規(guī)模，還是從人員的數(shù)量上來講，大多都是小型出版社。像享有“法國現(xiàn)代文學(xué)作家的搖籃”美譽(yù)的子夜出版社，當(dāng)前就只有11名工作人員。另外還有很多出版社都是世代傳承的家族出版社。一方面，經(jīng)營(yíng)出版社的出版商大多為文化人，他們不是出身書香世家，就是學(xué)者、教師或者是熱愛某一行業(yè)的自由職業(yè)者?！八麄?cè)诮?jīng)濟(jì)上不依附于任何機(jī)構(gòu)，政治上不受外界干涉，需要出版什么，不需要出版什么只有出版社才能決定?！雹哿硪环矫?，從1870年開始，法國的出版業(yè)管理采用登記制度，使得法國出版成了一個(gè)完全自由的職業(yè)，出版商們大多都是出于對(duì)圖書的熱愛而自愿參與的，因此，他們不僅對(duì)自己的出版社有著準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，而且能在出版中堅(jiān)持謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)的出版態(tài)度，著力于打造精品。有調(diào)查表明，2008年，在金融危機(jī)的影響下，“法國出版商都很務(wù)實(shí)，他們都采取保住少數(shù)優(yōu)質(zhì)并可以取得較大發(fā)行量的小說。除選擇出版小說種類少而精外，印刷時(shí)也相應(yīng)地減少了每種小說的印數(shù)”④。長(zhǎng)期以來，許多出版社采用的“少量?jī)?yōu)質(zhì)”的出版戰(zhàn)略，培養(yǎng)了法國讀者對(duì)圖書的信任和依賴，為法國出版業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的后盾和動(dòng)力。即便是在遭受金融海嘯的洗禮之后，在購買力下降的情況下，法國人仍然愿意少買點(diǎn)食物，省下錢來多買幾本書。
　　政府重視與支持。法國圖書出版業(yè)的繁榮少不了政府的支持，為了保證出版業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，法國政府采取了多種有力的措施，為出版業(yè)塑造了良好的出版環(huán)境。法國文化部設(shè)有圖書與閱讀司，專管出版工作?！霸谖鞣桨l(fā)達(dá)國家中，法國是唯一設(shè)有政府出版管理機(jī)構(gòu)的國家。政府把支持本國出版業(yè)的發(fā)展視為保持法國的世界大國地位和捍衛(wèi)世界文化多樣性的重要象征，而一直把出版業(yè)作為國家的‘第一文化產(chǎn)業(yè)’?！雹莘▏趯?duì)出版業(yè)的管理中著重于引導(dǎo)、扶持與保護(hù)。
　　其一，法國政府在政策上對(duì)出版業(yè)有所傾斜，表現(xiàn)得最明顯的一點(diǎn)是出版業(yè)稅率的逐步降低。20世紀(jì)80年代，法國政府對(duì)圖書、期刊、報(bào)紙征收7%的增值稅，與其他商品比較已經(jīng)是很低的稅率了，不久政府又將報(bào)紙和期刊的增值稅率調(diào)整為2.1%和4%。90年代，法國政府又再次將圖書稅率下調(diào)到了5.5%，比一般商品18.6%的稅率低了2/3。
　　另外，法國政府對(duì)出版業(yè)貸款也有相應(yīng)的優(yōu)惠政策。由于出版業(yè)利潤(rùn)微薄，投資風(fēng)險(xiǎn)大，致使它們向銀行貸款有困難。為此，法國政府設(shè)立了專門的基金會(huì)，以保證出版商和書店能從銀行獲得貸款。1983年，法國政府成立了電影及文化工業(yè)投資委員會(huì)，設(shè)2800萬法郎，以保證化工業(yè)（包含出版業(yè)）能從銀行獲得貸款。同時(shí)政府還為它們的貸款給予一些諸如“優(yōu)先貸款”、“放寬貸款期”、“低利率”等優(yōu)惠政策。
　　其二，法國政府每年都要撥一筆不小的資金，通過圖書與閱讀司來資助出版業(yè)，以鼓勵(lì)出版活動(dòng)。包括資助出口、資助“薄弱地區(qū)”的讀書活動(dòng)、資助圖書推銷活動(dòng)、資助圖書情報(bào)與培訓(xùn)等名目。此間，法國政府對(duì)中小出版社和書店更是“關(guān)愛有加”。它們不但通過圖書與閱讀司幫助中小出版社解決圖書發(fā)行中的問題，協(xié)助其培訓(xùn)人員，組織合理的書店網(wǎng)絡(luò)，每年還撥出1000多萬法郎的資金專門用于扶持和援助中小出版社和書店，以幫助它們對(duì)付大出版集團(tuán)和書業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，以維護(hù)其發(fā)展。
　　其三，法國還通過立法來保護(hù)圖書的文化特性。除了《憲法》和《版權(quán)法》維護(hù)出版自由，保護(hù)出版商的利益不受侵犯以外，1981年法國還通過了《雅克·蘭法》，規(guī)定：全國實(shí)行統(tǒng)一書價(jià)，不許隨意降價(jià)銷售圖書，違者將被處以600～1300法郎罰款等處罰。這其中的統(tǒng)一定價(jià)是指銷售價(jià)——書的定價(jià)由出版社自主擬定，但書店售書的價(jià)格只允許在圖書定價(jià)5%的幅度內(nèi)浮動(dòng)。這樣就可以避免那些原本難以出版的學(xué)術(shù)性著作以及非暢銷書因銷售而受到排擠和壓制，進(jìn)而有效地保護(hù)了圖書文化的多樣性。
　　其四，法國政府非常重視文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，每年都撥出幾十億法郎用于興建圖書館、博物館、劇場(chǎng)等文化設(shè)施。許多場(chǎng)所建成之后都是免費(fèi)向居民開放的。良好的環(huán)境培育出了良好的文化文學(xué)氛圍，維護(hù)了國民對(duì)圖書的熱愛，間接地拉動(dòng)了法國出版業(yè)的發(fā)展。
　　從文化淵源上看，燦爛的法蘭西文化孕育了法國出版業(yè)濃郁的文學(xué)色彩；從文學(xué)本體看，文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的多元多方設(shè)置成就了文學(xué)經(jīng)典及其營(yíng)銷傳播的廣泛性；從出版內(nèi)部看，出版社的獨(dú)立品格、出版者的文學(xué)情結(jié)保證了文學(xué)圖書的高品位高質(zhì)量；從制度層面看，法國良好的出版環(huán)境和秩序?yàn)槲膶W(xué)出版的繁榮提供了條件。凡此種種，成就了法國文學(xué)出版繁榮不衰的良性發(fā)展。法國對(duì)文學(xué)文化的傳承、法國出版商以及政府對(duì)文學(xué)出版的相應(yīng)措施應(yīng)該有許多值得我們借鑒的地方。從基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)到法律法規(guī)的完善，再到出版商的文化使命，我國的出版業(yè)要走上與法國文學(xué)出版一樣的可持續(xù)發(fā)展道路可謂任重而道遠(yuǎn)。
　　注 釋：
　　①甄西編譯：《面臨金融風(fēng)暴，法國出版物銷售逆市上揚(yáng)》，《中國圖書商報(bào)》，2008年10月24日。
　　②胡琴芝編譯：《法國傾力打造閱讀大國》，《環(huán)球時(shí)報(bào)》，2008年2月29日。
　　③鐘碧惠［德］：《法出版企業(yè)考察》，《出版發(fā)行研究》，2000（11）。
　　④徐水平：《2008年法國出版小說謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)》，《出版參考》，2009（1）。
　　⑤陸本瑞：《外國出版概況》，沈陽：遼海出版社，2002年版。
　　（李奇志為武漢工業(yè)學(xué)院人文系教授，文學(xué)博士；李倩穎為武漢理工大學(xué)文法學(xué)院碩士生）
　　編校：張紅玲