摘要：建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，有利于牢固樹立民生為本的觀念，不斷提高民生為本的輿論引導(dǎo)力，從而更好地為保障和改善民生搖旗吶喊。創(chuàng)建馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，一要明確學(xué)習(xí)的方向和目標(biāo)；二要注重改革創(chuàng)新，探索新的形式載體吸引和鼓勵(lì)傳媒組織成員學(xué)習(xí)；三要建立長效機(jī)制，用制度促進(jìn)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織的構(gòu)建。
　　關(guān)鍵詞：馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織 意義 路徑
　　
　　黨的十七屆四中全會(huì)首次提出，把建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨作為重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)抓緊抓好。黨的十七屆五中全會(huì)突出強(qiáng)調(diào)了保障和改善民生的重要性，并提出了多方面的明確要求，充分表明了保障和改善民生在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的核心地位。對(duì)于新聞媒體而言，關(guān)鍵是要建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，圍繞改善民生這個(gè)中心搖旗吶喊，鼓勁助威。
　　建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，牢固樹立民生為本的觀念
　　民生乃執(zhí)政之本，作為傳媒組織，要牢固樹立保障和改善民生的觀念，就必須建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織。首先，要深化理論武裝，深入學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理，學(xué)習(xí)中國特色社會(huì)主義理論體系，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)科學(xué)發(fā)展觀，系統(tǒng)掌握并善于運(yùn)用馬克思主義立場、觀點(diǎn)、方法解決實(shí)際問題，從理論源頭上樹立民生為本的理念。馬克思主義是無產(chǎn)階級(jí)翻身解放的理論寶典，是無產(chǎn)階級(jí)政黨的行動(dòng)指南。馬克思主義千言萬語，歸結(jié)到一句話就是：全心全意為人民服務(wù)。
　　其次，要廣泛開展社會(huì)主義核心價(jià)值體系的學(xué)習(xí)。把理想信念教育作為傳媒組織學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重中之重，教育引導(dǎo)組織成員著力增強(qiáng)貫徹黨的基本理論、基本路線、基本綱領(lǐng)、基本經(jīng)驗(yàn)的自覺性和堅(jiān)定性，增強(qiáng)走中國特色社會(huì)主義道路、為黨和人民事業(yè)不懈奮斗的自覺性和堅(jiān)定性，做共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國特色社會(huì)主義共同理想的堅(jiān)定信仰者，從而進(jìn)一步內(nèi)化民生為本的觀念。
　　再次，要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線方針和政策法規(guī)，進(jìn)一步強(qiáng)化民生為本的觀念。黨的路線方針政策反映了社會(huì)主義建設(shè)的客觀規(guī)律，代表了廣大人民群眾的根本利益。十一屆三中全會(huì)以來，我黨找到了一條建設(shè)中國特色社會(huì)主義的道路，提出了一系列與之相適應(yīng)的具體的路線、方針和政策。在此基礎(chǔ)上，十七屆五中全會(huì)突出強(qiáng)調(diào)保障和改善民生的偉大意義和系列政策。法律法規(guī)是調(diào)整人們行為規(guī)范的基本準(zhǔn)則，對(duì)傳媒從業(yè)成員和傳媒組織同樣有約束力。一切傳媒組織和傳媒從業(yè)成員必須在憲法和法律的范圍內(nèi)活動(dòng)。這種外在剛性的約束無疑強(qiáng)化了傳媒樹立民生為本的理念。
　　最后，要深入學(xué)習(xí)傳媒倫理與道德。僅靠新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)的剛性約束顯然是不夠的，我們還需要新聞倫理道德的軟性約束。兩者既相互聯(lián)系，又相互區(qū)別。尤為重要的是，新聞倫理道德可以將外在的行為規(guī)范轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的道德自覺，從而促使傳媒組織自覺樹立民生為本的觀念。
　　建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，不斷提高民生為本的輿論引導(dǎo)力
　　社會(huì)主義傳媒的首要功能是宣傳和引導(dǎo)，要以科學(xué)的理論武裝人，正確的輿論引導(dǎo)人，高尚的精神塑造人，優(yōu)秀的作品鼓舞人。要實(shí)現(xiàn)這一光榮的使命，必須建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織。通過政治學(xué)習(xí)，明確傳媒努力的方向。通過業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高傳媒引導(dǎo)輿論的能力。首先，通過建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，全面提升傳媒從業(yè)人員的素質(zhì)，為提高民生為本的輿論引導(dǎo)提供人力資源保證。傳媒是一個(gè)知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集性行業(yè)，傳媒的競爭最終是人才的競爭。我國傳媒在向企業(yè)化、市場化轉(zhuǎn)型的時(shí)期，面對(duì)國內(nèi)外白熱化的媒介市場競爭，在新技術(shù)飛速發(fā)展與運(yùn)用的時(shí)代，尤其需要提高學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的能力。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國目前的新聞從業(yè)人員有55萬人，其中具備專業(yè)技能和相應(yīng)知識(shí)的復(fù)合型人才所占比例極小。盡管眾多高等院校設(shè)立了新聞、廣告、影視、出版編輯等專業(yè)，為媒體提供了大量的后備人才，但他們不能很快適應(yīng)實(shí)際工作并迅速成長起來。如果僅靠傳媒從業(yè)成員個(gè)人學(xué)習(xí)的自覺性，那也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有建立起馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，才能很好地解決傳媒人才匱乏的局面。一方面，傳媒組織要采取靈活多樣的學(xué)習(xí)方式，動(dòng)員和組織全員參與學(xué)習(xí)；另一方面，傳媒組織要建構(gòu)合理有效的激勵(lì)機(jī)制，保證學(xué)習(xí)的效果。
　　其次，通過建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型傳媒組織，不斷增強(qiáng)傳媒組織的核心競爭力，為提高民生為本的輿論引導(dǎo)提供智力支撐。傳媒的核心競爭力是媒體在整合和配置資源過程中所表現(xiàn)出的對(duì)傳媒運(yùn)作的內(nèi)在的、本質(zhì)的合規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，以及將這種認(rèn)識(shí)付諸實(shí)踐的超強(qiáng)的執(zhí)行能力。知識(shí)性是傳媒核心競爭力的主要特征，是使傳媒具有獨(dú)特競爭力的關(guān)鍵。所謂的知識(shí)性就是組織中的累積