摘要：《封面故事》是《中國新聞周刊》的標(biāo)志性欄目，也是最能凸顯深度報(bào)道水準(zhǔn)的紙質(zhì)媒介載體之一。在新聞周刊悄然占據(jù)紙質(zhì)媒介市場一定份額的今天，研究深度報(bào)道在這種媒介形態(tài)中的得與失，對于深度報(bào)道理論和實(shí)踐的完善與發(fā)展，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文以《中國新聞周刊》為實(shí)例，主要分析封面文章的構(gòu)成要素和深度報(bào)道在新的媒介形態(tài)中的運(yùn)用。
　　關(guān)鍵詞：封面故事 深度報(bào)道 新聞策劃
　　
　　《中國新聞周刊》是中國兩大通訊社之一的中國新聞社主辦的新聞周刊，這一背景使《中國新聞周刊》自創(chuàng)刊起便擁有強(qiáng)大的新聞資源和商業(yè)賣點(diǎn)。同時(shí)，《中國新聞周刊》刊名的確立，也使其成為某種方向和標(biāo)志的代名詞，“我們也許有更清晰的理念，就是我們要做有影響力的、主流的新聞?lì)愔芸钦驹谥袊牧錾?，從中國的政治、?jīng)濟(jì)、文化角度以及用中文的傳播方式，向中國乃至世界傳播一種來自中國的聲音”①。不論今天的《中國新聞周刊》是否實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)刊時(shí)的宣言，是否與“信息管家、時(shí)事顧問、意見領(lǐng)袖”的定位所匹配，其刊名前冠以的“中國”二字，都使它肩負(fù)比其他新聞?lì)愔芸嗟钠谕椭赝小?br/>　　《中國新聞周刊·封面故事》之深度報(bào)道綜述
　　封面報(bào)道是《時(shí)代》周刊的創(chuàng)舉。即雜志內(nèi)頁進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道和論述的主要文章，在封面上通過照片、圖片或者標(biāo)題加以突出。雜志的封面報(bào)道大概相當(dāng)于報(bào)紙的頭條新聞?！稌r(shí)代》周刊封面報(bào)道的編排制作方法，后來受到國內(nèi)外新聞雜志的效仿。周刊類新聞雜志將編輯部著重策劃和選取的新聞事件、新聞?lì)}材以封面故事、封面報(bào)道的方式顯著地推陳出來，已經(jīng)成為共識。
　　在電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體對新聞做出第一輪的基礎(chǔ)報(bào)道之后，篩選一周以來最符合該刊定位、最能傳達(dá)該刊新聞理念的重大新聞，做出深入披露和解讀，構(gòu)成了新聞周刊的主要部分。承載這部分責(zé)任和功能的就是封面報(bào)道。
　　封面文章，也稱為封面報(bào)道、封面故事等，它是新聞周刊專題策劃的重點(diǎn)部分，是新聞周刊品質(zhì)的保證，是零售攤點(diǎn)品牌的標(biāo)識，是吸引讀者的第一要素。
　　一般認(rèn)為，我國新聞周刊的欄目設(shè)置可以分為五大板塊，即視覺板塊、新聞評論板塊、深度報(bào)道板塊、信息梳理板塊、服務(wù)互動(dòng)板塊，并且這五大板塊是以“十字架”的格局排列和組合起來的。②
　　在這個(gè)格局中居于核心位置的是深度報(bào)道，它不是單純地陳述事實(shí)，而是在事實(shí)基礎(chǔ)上提供觀點(diǎn)和態(tài)度，以期“影響有影響的人”，供人們在思想和決策時(shí)參考。從新聞的覆蓋面來講，新聞周刊的深度報(bào)道一定要有封面文章，才能使新聞傳播得更加全面和扎實(shí)。而在這一系列深度報(bào)道板塊中，《封面故事》無論從報(bào)道內(nèi)容的重要性、報(bào)道篇幅的絕對長度，還是報(bào)道方式的多樣性來講，都具有舉足輕重的作用。
　　《中國新聞周刊·封面故事》之基本要素
　　封面文章的構(gòu)成要素，一般包括封面和內(nèi)文兩個(gè)部分，兩個(gè)部分相輔相成，使封面文章更具吸引力和可讀性。就封面而言，它更突出的是形式要素，而內(nèi)文則是從內(nèi)容方面做到充實(shí)和完善。
　　形式要素?！斗饷婀适隆返男侣勈录?、新聞主題總是會(huì)在《中國新聞周刊》的封面設(shè)計(jì)中充分表現(xiàn)出來，可以說，封面設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了《封面故事》的新聞內(nèi)涵，也是標(biāo)明《中國新聞周刊》新聞價(jià)值的標(biāo)簽，更是吸引讀者的名片。在《封面故事》構(gòu)成的諸多內(nèi)在要素之中，封面設(shè)計(jì)部分地借鑒了電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的視覺沖擊作用?！皬臓I銷角度看，期刊封面設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)‘AIDA’目標(biāo)，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費(fèi)者的注意；I即Interest(興趣)，即引起讀者的興趣；D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購買欲望；A即Action(行動(dòng))，就是要促成潛在讀者實(shí)施消費(fèi)行為。”③
　　《中國新聞周刊》在封面設(shè)計(jì)上，具有與自身匹配的特質(zhì)和優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以標(biāo)題為核心的封面設(shè)計(jì)上。在封面設(shè)計(jì)方面，《封面故事》標(biāo)題占據(jù)封面絕對中心和突出的位置，這可以從標(biāo)題的字體、顏色、所處位置中得出結(jié)論。
　　據(jù)說，《封面故事》的標(biāo)題是從中國四字成語中得到的靈感，并在實(shí)踐中有意識形成封面上的四字標(biāo)題。比如《士兵歸來》、《抑郁流行》、《無根的慈善》、《最好的大學(xué)》、《麥霸的爭奪》、《公民報(bào)道者》等，我們看到，四字標(biāo)題既符合中國人的閱讀習(xí)慣，又很好地體現(xiàn)了簡潔、醒目的目的。很多標(biāo)題即使超過四字，但也盡可能地顯示出了簡潔明快的特色。比如《危險(xiǎn)的劉易斯轉(zhuǎn)折》、《誰在操控易建聯(lián)》、《改革，中國命運(yùn)的關(guān)鍵抉擇》、《2006：再造中國福利》、《房改十年輪回》。如果說字?jǐn)?shù)是在第一時(shí)間接觸讀者眼睛的時(shí)候起到引起關(guān)注的目的，那么有意識地將標(biāo)題處理成與背景圖片對比鮮明的顏色，并且將這種標(biāo)題置于封面的核心位置，放大字號，所有這些要素，都是為了突出《封面故事》的編輯意識和策劃意識。
　　除了封面設(shè)計(jì)方面，在圖片的運(yùn)用上，也盡可能加強(qiáng)封面故事的形式感和信息承載量。我們看到，無論是封面背景圖片，還是內(nèi)文插圖，都是為文章主題服務(wù)，同時(shí)兩者達(dá)到了形式和內(nèi)容上的統(tǒng)一。
　　內(nèi)容要素?；凇吨袊侣勚芸返亩ㄎ缓妥非竽繕?biāo)，《封面故事》主要以硬新聞為主?！斗饷婀适隆纷鳛椤吨袊侣勚芸返暮诵臋谀亢椭仡^戲，它的報(bào)道內(nèi)容引導(dǎo)著整個(gè)編輯部的新聞價(jià)值走向。內(nèi)容方面主要有幾個(gè)側(cè)重點(diǎn)：一是時(shí)政時(shí)事。中國時(shí)事、政治走向和政府官員的監(jiān)督，是《封面故事》報(bào)道的重中之重，也是在新聞策劃方面緊扣刊物定位的原則和宗旨。這些重大時(shí)政題材，既是《中國新聞周刊》的題材優(yōu)勢，也為其贏得專業(yè)聲譽(yù)?！皬摹吨袊侣勚芸穭?chuàng)刊以來的200期來看，有80多期的封面報(bào)道屬此類，占40%多，充分顯示了新聞的銳度。”④二是民生民權(quán)。以民生視角，關(guān)注社會(huì)改革和變遷中人物命運(yùn)和民間力量是《封面故事》的又一側(cè)重要點(diǎn)。三是時(shí)代精神?！斗饷婀适隆妨η笸ㄟ^對社會(huì)精神和社會(huì)心態(tài)的解讀，來引導(dǎo)和梳理、樹立正確的價(jià)值觀、時(shí)代觀。
　　總之，從《封面故事》的內(nèi)容分析，相比較其他新聞?lì)愔芸?，它做新聞的硬性更?qiáng)，更著重于與社會(huì)現(xiàn)實(shí)、社會(huì)發(fā)展關(guān)系緊密的重大新聞事件來進(jìn)行深度報(bào)道。下面還將對此做深入分析。
　　《中國新聞周刊·封面故事》之深度報(bào)道運(yùn)用
　　新聞周刊因其特定的發(fā)行周期，規(guī)定了它對新聞是一種梳理和整合，在時(shí)效性上無法與日報(bào)、電視、廣播，尤其是網(wǎng)絡(luò)等媒體競爭的條件下，周刊的制勝法寶無疑就是將新聞做深、做足，深度報(bào)道就成了周刊類新聞雜志順其自然的共同選擇。
　　在深度報(bào)道手法的運(yùn)用上，《封面故事》一般從兩個(gè)層面做到對新聞的深度解讀。一是采取組合報(bào)道的方式，用不同角度、不同層次的深度報(bào)道，深化對某一新聞事件的理解和認(rèn)識。二是就單篇報(bào)道而言，也是采訪主體從一定的采訪視角出發(fā)，從一個(gè)方面對新聞事件的深度解讀。因此可以說，在深度報(bào)道手法的運(yùn)用上，《封面故事》具有點(diǎn)線結(jié)合、立體感和多樣性的特點(diǎn)，呈現(xiàn)了豐富多彩的信息內(nèi)涵。
　　在《中國新聞周刊·封面故事》中，組合報(bào)道是最具形式感，也是經(jīng)常使用的深度報(bào)道方式?！敖M合報(bào)道是將關(guān)于某一新聞事件的各個(gè)側(cè)面的報(bào)道及素材組合在一起，從方方面面對新聞事件進(jìn)行透視的一種報(bào)道方式。”⑤從體裁上看，它通常是幾種報(bào)道方式，如消息、評論、背景、深度報(bào)道等的組合，也有深度報(bào)道和深度報(bào)道的組合。
　　組合報(bào)道能夠在一個(gè)主題之下，提供相對豐富的信息內(nèi)涵。組合報(bào)道的各個(gè)組成部分，不是內(nèi)容和形式的簡單疊加或重復(fù)，而是通過對同一個(gè)新聞事件，從不同側(cè)面、不同角度，甚至不同觀點(diǎn)的解讀，使讀者對新聞事件有了立體和全方位的認(rèn)識。
　　
　　在內(nèi)容方面，組合報(bào)道一般采取遞進(jìn)和并列兩種編排方式。報(bào)道內(nèi)容的層層深入，從簡單事實(shí)層面的消息，到深入事實(shí)內(nèi)部的分析、預(yù)測，再到言論立場層面的評論，構(gòu)成了組合報(bào)道各個(gè)組成部分內(nèi)容上的遞進(jìn)。以《立法流金歲月》（2010年11月18日）這一期為例，遞進(jìn)主要表現(xiàn)為這樣一條線索：陳述事實(shí)→背景回顧→事實(shí)價(jià)值→文化思索?？梢钥吹剑聦?shí)遞進(jìn)的編排是按照從事實(shí)表象向事實(shí)本質(zhì)挖掘這樣的思路呈現(xiàn)的。而有些新聞事實(shí)在認(rèn)識和理解上，不存在由淺入深、由表層深入本質(zhì)的過程，或者存在觀點(diǎn)上的分歧，或者按照編輯部的主題策劃，各個(gè)不同的新聞事實(shí)共同構(gòu)成同一主題，在這樣的情況下，組合報(bào)道各個(gè)組成部分內(nèi)容上就是并列的關(guān)系，通過對比、比較和事實(shí)的并列，來達(dá)到信息的集納和綜合。比較有代表性的一期是《保衛(wèi)人民幣》（2010年11月3日），文章之間是一種明顯的并列關(guān)系。然而，在具體的操作和運(yùn)用中，這兩種方式并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，而是交替使用，呈現(xiàn)你中有我、我中有你的互融狀態(tài)。
　　在形式方面，可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析：一是版面，二是報(bào)道方式。在版面編排上，考慮到閱讀節(jié)奏和習(xí)慣，組合報(bào)道往往采取圖文并茂的方式。這一點(diǎn)在現(xiàn)代報(bào)刊中的運(yùn)用已經(jīng)不是新鮮的命題，只存在編排意圖和編排特色等方面的個(gè)性化差別而已。在《中國新聞周刊·封面故事》中，圖片發(fā)揮了感官視覺方面的先導(dǎo)作用，文字則是理性和感知。關(guān)于圖文并行的編排方式，將來再做詳細(xì)的闡述。在報(bào)道方式上，組合報(bào)道幾乎將各種平面媒體新聞報(bào)道方式、體裁囊括其中，發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢，將新聞做深做實(shí)。組合報(bào)道在這方面的優(yōu)勢是其他報(bào)道方式所無法比擬的。在封面故事中，最常見到的是消息+通訊（專稿）+評論的組合，而通訊（專稿）+通訊（專稿）、通訊（專稿）+評論等衍生組合也很常用。除此之外，為豐富組合報(bào)道的層次和維度，對話體、背景鏈接、圖表分析等形式也增加了信息的內(nèi)涵和準(zhǔn)確性。
　　總之，在當(dāng)今各種媒介形式中，深度報(bào)道被廣泛運(yùn)用，成為媒介品質(zhì)和品牌的象征。特別是在紙質(zhì)媒介中，深度報(bào)道仍然是媒體爭奪受眾和市場的利器。封面故事是新聞周刊的標(biāo)志性欄目，也是最能凸顯深度報(bào)道水準(zhǔn)的紙質(zhì)媒介載體之一。在新聞周刊悄然占據(jù)紙質(zhì)媒介市場一定份額的今天，研究深度報(bào)道在這種媒介形態(tài)中的得與失，對于深度報(bào)道理論和實(shí)踐的完善與發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　注 釋：
　?、冽R愛軍：《新時(shí)期新聞周刊的生存與發(fā)展》，山東人民出版社，2005年版，第55頁。
　?、阽娬\：《時(shí)政類周刊的內(nèi)容策劃和運(yùn)作模式》，http：//sjc.pku.edu.cn：8008/freely/view.asp?id=13
　?、墼S建華：《美國〈時(shí)代〉周刊封面設(shè)計(jì)的品牌特色》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》，2007（10）。
　?、荦R愛軍：《新時(shí)期新聞周刊的生存與發(fā)展》，山東人民出版社，2005年版，第76頁。
　?、荻膨E飛：《深度報(bào)道寫作》，中國廣播電視出版社，2000年版，第174頁。
　?。ㄗ髡邽榘^師范學(xué)院講師）
　　編校：張紅玲