企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作作為一種全新的互動(dòng)式傳播方式日益崛起，為宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象起到了重要的推動(dòng)作用。在新時(shí)期正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，樹(shù)立企業(yè)形象，提升企業(yè)的凝聚力與創(chuàng)新力，引起了眾多新聞媒體工作人員的思考。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)發(fā)展與建設(shè)的意義
　　
　　現(xiàn)代社會(huì)的各類(lèi)人群，特別是青年人，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的快捷和眾多的信息量而成為網(wǎng)絡(luò)媒體的忠實(shí)受眾。而網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷與信息的眾多，也使糟粕資源和不良信息呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。目前，從中央到地方均把網(wǎng)絡(luò)信息門(mén)戶(hù)建設(shè)納入到新聞宣傳工作中的重要位置，做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。
　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的特點(diǎn)可以歸結(jié)為以下四點(diǎn)：一是感染力更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，讓員工更易接受和喜愛(ài)，使新聞宣傳的感染力更強(qiáng)；二是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓員工在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；三是互動(dòng)性更強(qiáng)，留言及評(píng)論等方式，讓讀者與作者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，因其發(fā)稿門(mén)檻低的特點(diǎn)，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍之中；四是傳播渠道更廣，有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個(gè)企業(yè)員工隨時(shí)隨地地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。
　　
　　建立全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地
　　
　　隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門(mén)戶(hù)建設(shè)提供了良好的平臺(tái)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體陣地建設(shè)應(yīng)分為三個(gè)部分：通過(guò)企業(yè)信息門(mén)戶(hù)等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動(dòng)的場(chǎng)所；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢(shì)和重要節(jié)點(diǎn)。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動(dòng)占領(lǐng)，總會(huì)有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會(huì)給企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)造成不良影響。
　　在信息門(mén)戶(hù)的建設(shè)中，企業(yè)重要新聞、基層動(dòng)態(tài)消息等新聞?lì)悇e欄目應(yīng)放在信息門(mén)戶(hù)的首要位置；企業(yè)文化理念展示及企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)介紹等應(yīng)設(shè)置在信息門(mén)戶(hù)的顯要位置。企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)和需要，在信息門(mén)戶(hù)主頁(yè)之內(nèi)開(kāi)設(shè)相應(yīng)的子欄目，便于企業(yè)各專(zhuān)業(yè)部門(mén)的信息交流與整合。如黨群工作、安全管理、廠務(wù)公開(kāi)、學(xué)習(xí)園地子欄目等。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，可以開(kāi)設(shè)領(lǐng)導(dǎo)信箱、信訪、投訴等交互性較強(qiáng)的重要欄目。通過(guò)信息門(mén)戶(hù)“視點(diǎn)”欄目的創(chuàng)建，充分發(fā)揮日益增長(zhǎng)的全民攝影攝像特點(diǎn)，只要你有手機(jī)、家用攝像機(jī)等具有攝像功能的設(shè)備，拍下員工身邊正在發(fā)生的感人故事，都可以在“視點(diǎn)”欄目傳播。在網(wǎng)絡(luò)論壇建設(shè)中，更注重的是其企業(yè)員工之間的交流、互動(dòng)與娛樂(lè)，板塊設(shè)置上也更加生活化。根據(jù)員工的興趣愛(ài)好等可以設(shè)立影視、小說(shuō)、健身、理財(cái)、教育等板塊，在員工之間交流的同時(shí)，也便于企業(yè)了解員工思想動(dòng)態(tài)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，及時(shí)跟蹤并為員工釋疑解惑，疏導(dǎo)情緒。企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)專(zhuān)兼職通訊員及新聞宣傳工作人員建立博客及微博，正面引導(dǎo)企業(yè)輿論，全方位宣傳展示企業(yè)發(fā)展成果。
　　
　　培育優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無(wú)形的資產(chǎn)和有價(jià)的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。
　　企業(yè)信息門(mén)戶(hù)等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為基層通訊員提供了展示自己的平臺(tái)，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的新聞寫(xiě)作人才提供了場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)媒體具有發(fā)稿低門(mén)檻的優(yōu)勢(shì)，能夠極大地增強(qiáng)基層通訊員寫(xiě)作的成就感，提高通訊員寫(xiě)作興趣，不斷的磨煉能使基層通訊員的寫(xiě)作水平得到不斷的提高。在基層通訊員中，通過(guò)定期聘請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在通訊員之間開(kāi)展研討與交流活動(dòng)等，可以提高廣大通訊員的業(yè)務(wù)水平。對(duì)基層優(yōu)秀通訊員的培訓(xùn)工作可以采取走出去的方式，開(kāi)闊眼界，提高素質(zhì)。在生活和工作中，提高通訊員的政治待遇，關(guān)心通訊員生活，幫助通訊員成長(zhǎng)。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊(duì)伍做好工作。
　　
　　增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的吸引力
　　
　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)是員工了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的重要窗口，員工更愿意看到的是身邊正在發(fā)生的故事和新聞，也只有當(dāng)員工身邊更多的人和事出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體中，才會(huì)吸引更多的員工瀏覽網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)才能在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中體現(xiàn)出自身獨(dú)特的作用和價(jià)值。這就要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)要做到“一個(gè)快速，兩個(gè)貼近”?！耙粋€(gè)快速”，就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個(gè)不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒(méi)有人愿意經(jīng)常訪問(wèn)與點(diǎn)擊，時(shí)間久了，就會(huì)被人淡忘，失去其應(yīng)有的價(jià)值?！皟蓚€(gè)貼近”，一是貼近生活，就是要通過(guò)挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來(lái)反映企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，使宣傳工作充滿(mǎn)生活色彩、富有生活氣息；二是貼近實(shí)際，就是要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動(dòng)態(tài)消息為主，理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵(lì)員工奮發(fā)向上。
　　主題活動(dòng)是吸引員工參與信息門(mén)戶(hù)建設(shè)的重要方式。如開(kāi)展“回顧十一五細(xì)看身邊變化”攝影圖片賽、“我身邊的女工”征文及優(yōu)秀圖片展等參與性較強(qiáng)的活動(dòng)，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的吸引力。總之，最終讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為員工離不開(kāi)的信息平臺(tái)，才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息平臺(tái)的重要作用。
　?。ㄗ髡邌挝唬褐袊?guó)石化集團(tuán)河南石油勘探局雙河社區(qū)服務(wù)中心）
　　編校：董方曉