摘要：本文討論了體育報(bào)道幾十年來(lái)的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系，著重分析了其發(fā)展的狀況，闡述了大眾傳媒在我國(guó)體育事業(yè)中的角色定位和演變歷程以及體育新聞所應(yīng)具備的特色。另外，還研究了商業(yè)化娛樂(lè)化氛圍下的體育與傳媒的互動(dòng)關(guān)系，以及體育報(bào)道中網(wǎng)絡(luò)媒介和紙質(zhì)媒介的合作關(guān)系等問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞：大眾傳媒 體育傳播 體育產(chǎn)業(yè) 探索研究
　　
　　體育具有無(wú)窮的魅力，它把競(jìng)爭(zhēng)、合作、拼搏、美感等展現(xiàn)給世人，而體育新聞能夠?yàn)轶w育的傳播搭建起一座更高層次的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)藝術(shù)地展示體育，讓體育的內(nèi)涵更鮮明、更突出，讓體育的影響力更廣闊、更持久。
　　從體育和新聞報(bào)道結(jié)緣以來(lái)，二者就在合作中實(shí)現(xiàn)了共同的進(jìn)步和飛躍，達(dá)到了雙贏的效果。一方面，由于大眾傳媒以其廣泛的影響力拉近了人們和體育之間的距離，對(duì)體育的發(fā)展和推廣起到了催化劑的作用。另一方面，現(xiàn)代體育逐漸擴(kuò)大的社會(huì)影響力以及體育比賽過(guò)程的變幻無(wú)窮、比賽結(jié)果的不可預(yù)測(cè)等體育活動(dòng)所具有的獨(dú)特魅力，又使體育新聞成為各級(jí)各類(lèi)媒體十分重視的報(bào)道領(lǐng)域。
　　
　　大眾傳媒在我國(guó)體育新聞事業(yè)發(fā)展中的角色定位轉(zhuǎn)變
　　
　　新中國(guó)成立初期，我國(guó)體育新聞的傳播帶有很強(qiáng)的“外交色彩”，“乒乓外交”是一個(gè)眾所周知的例子。上世紀(jì)80年代以后，體育新聞的傳播逐漸呈現(xiàn)出“大體育” 的主格調(diào)，同時(shí)具備明顯的娛樂(lè)性。大眾逐漸將體育賽事視為釋放工作壓力的娛樂(lè)形式，借以舒緩身心。他們關(guān)注的重點(diǎn)是：比賽本身是否精彩、能否得到精神上的享受、運(yùn)動(dòng)員的趣聞?shì)W事等。早期體育報(bào)道的焦點(diǎn)集中在“金牌至上”。歷屆奧運(yùn)會(huì)，媒體都會(huì)連篇累牘地報(bào)道我國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得的金牌數(shù)，并大力加以渲染。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，我國(guó)體育業(yè)和傳媒業(yè)開(kāi)始了市場(chǎng)化進(jìn)程，同時(shí)體育賽事的安排也考慮到了媒體的存在，以拓展體育發(fā)展空間為目的，在不違背體育精神的前提下積極變革，報(bào)道對(duì)象不再局限于比賽結(jié)果，而是涉及和深入到賽事的方方面面。
　　競(jìng)技體育傳播曾一度是體育傳播的主流，其信息量常常占體育傳播內(nèi)容的大部分。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使新時(shí)期的體育新聞傳播發(fā)生了巨大變化。我國(guó)體育新聞報(bào)道以全面的國(guó)際化視野，更高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)開(kāi)展業(yè)務(wù)。記者在全世界范圍內(nèi)采訪，并且在世界賽場(chǎng)上熟練地運(yùn)用多種外語(yǔ)進(jìn)行直播，豐富了體育報(bào)道的內(nèi)容，使受眾通過(guò)多種媒介第一時(shí)間掌握世界范圍內(nèi)的各種體育信息。再者，初期的體育傳播擔(dān)任著強(qiáng)化國(guó)家形象的重任。2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的成功舉辦，再一次強(qiáng)化了我國(guó)的國(guó)家形象，但同時(shí)，所透露出來(lái)的大體育理念和純體育競(jìng)賽的味道也比較濃厚，這有別于早期媒介單純的競(jìng)技體育和唯國(guó)家形象論的觀念。近幾年，我國(guó)的體育新聞中，涉及外國(guó)運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)和精彩片段也越來(lái)越多，這更體現(xiàn)出我國(guó)體育新聞報(bào)道中所展現(xiàn)的純粹的體育精神。另外，電視媒體開(kāi)發(fā)了許多軟性的專(zhuān)題節(jié)目和娛樂(lè)化的體育欄目。如北京電視臺(tái)的《京城健身潮》、中央電視臺(tái)的《墻來(lái)了》、《健美五分鐘》等。輕松、好看的電視體育節(jié)目吸引著眾多的普通人，引導(dǎo)人們更加自發(fā)地參與到充滿活力的體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
　　
　　體育新聞報(bào)道的特色分析
　　
　　追求強(qiáng)烈的時(shí)效性。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的工作和生活節(jié)奏越來(lái)越快，要求新聞報(bào)道具有強(qiáng)烈的時(shí)效性，因此，追求時(shí)效性已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題，在時(shí)效性上做得好可以吸引更多的“眼球”，是媒體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。為了增強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開(kāi)辟了評(píng)論員專(zhuān)欄或?qū)０?，這些評(píng)論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育比賽或體育事件進(jìn)行探討，言論與新聞常常是同步見(jiàn)報(bào)。
　　倡導(dǎo)人文關(guān)懷。體育新聞報(bào)道的人文關(guān)懷指的是在體育新聞報(bào)道中要充分尊重報(bào)道對(duì)象，充分關(guān)注他們作為生命本身在事件中的尊嚴(yán)感受和體驗(yàn)，充分考慮受眾的利益、需求以及承受能力，充分權(quán)衡體育事件報(bào)道后對(duì)社會(huì)的影響。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)體育賽事的報(bào)道，體育不僅僅成為一種鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的手段，更是一種人文關(guān)懷的體驗(yàn)。這種現(xiàn)代文明的人文關(guān)懷氛圍吸引了更多的人關(guān)注、支持、參與體育運(yùn)動(dòng)。
　　體育新聞報(bào)道要始終以“體格與人格并重”作為永恒的主題，將體育精神以人文關(guān)懷的姿態(tài)釋放，豐富體育的內(nèi)涵，帶動(dòng)人們精神生活品位的提升。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的一些報(bào)道就充分體現(xiàn)出了這一點(diǎn)?！侗本┤?qǐng)?bào)》2008年8月18日第四版在一個(gè)大標(biāo)題《哦!孩子》下刊登了4幅照片，分別是男子雙人單槳決賽中，澳大利亞選手德魯·吉恩獲勝后，比賽服中露出他孩子的照片；法國(guó)選手斯蒂夫·蓋諾在男子古典式摔跤66公斤級(jí)比賽中奪冠后跑上看臺(tái)與母親擁抱慶祝；奧運(yùn)會(huì)女子花劍個(gè)人賽中，意大利選手韋扎利獲得冠軍后親吻她的母親，分享勝利的喜悅；德國(guó)選手米爾科·恩利希在古典式摔跤96公斤級(jí)半決賽中獲勝，他從看臺(tái)上抱起女兒，女兒眼含淚水指著父親滿是汗水的額頭。這4幅照片使運(yùn)動(dòng)員回歸到了孩子、父母的角色上，濃濃的親情從中彌漫開(kāi)來(lái)，直沁讀者的心脾。
　　傳播積極的價(jià)值理念。體育的競(jìng)爭(zhēng)性決定了體育競(jìng)賽具有激勵(lì)作用，它激發(fā)人們的進(jìn)取心，培養(yǎng)人們奮力拼搏、勇往直前的優(yōu)秀品質(zhì)。體育競(jìng)賽具有凝聚力的作用，它使人們由于共同的目標(biāo)而凝聚在一起，使人們?yōu)榱思w利益、榮譽(yù)，克服自身的一些缺點(diǎn)而緊密團(tuán)結(jié)在一起，有利于人們形成團(tuán)結(jié)互助、遵守紀(jì)律、熱愛(ài)集體的價(jià)值觀念。這些都需要體育新聞在報(bào)道中展示給世人。
　　體育新聞在報(bào)道大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的競(jìng)技賽事的同時(shí)，還可以弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義的價(jià)值取向，給人們以民族自豪感。例如，體育新聞在第一時(shí)間報(bào)道本國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)，這對(duì)振奮民族精神起到了功不可沒(méi)的作用。體育新聞在向大眾傳遞愛(ài)國(guó)熱情和激發(fā)民族自豪感的過(guò)程中，還要引導(dǎo)他們認(rèn)識(shí)到體育是整個(gè)人類(lèi)精神的體現(xiàn)，是超越國(guó)界的。體育是促進(jìn)全世界人民的精神、心智、心理、體魄更為升華和健全的載體。
　　商業(yè)化娛樂(lè)化氛圍下的體育報(bào)道與傳媒的互動(dòng)關(guān)系
　　在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育事業(yè)已逐漸進(jìn)人社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈。各大企業(yè)投入大量資金，進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)。體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為全球公認(rèn)的社會(huì)活動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化的共同發(fā)展，解決了困擾體育事業(yè)發(fā)展的諸多問(wèn)題，還增加了體育比賽數(shù)量，促進(jìn)了人才流動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，體育傳媒商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程也加快了，體育報(bào)道的娛樂(lè)化色彩日益濃厚，體育娛樂(lè)新聞逐漸進(jìn)入我國(guó)大眾傳媒領(lǐng)域，這吸引了更多的普通受眾。早在上世紀(jì)90年代末，“明星”專(zhuān)版就率先出現(xiàn)在《中國(guó)體育報(bào)》上體育新聞的娛樂(lè)化傾向初見(jiàn)端倪。隨后“足球?qū)氊悺?出現(xiàn)在2001年的《南方體育》上，體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化開(kāi)始為國(guó)內(nèi)傳媒所廣泛認(rèn)同。本世紀(jì)以來(lái)，《中國(guó)體育報(bào)》還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了專(zhuān)屬于“世界杯”的“娛樂(lè)”專(zhuān)版。之后越來(lái)越多的體育新聞報(bào)道中都透露著鮮明的文化性、藝術(shù)性、趣味性等特點(diǎn)。于是，在中國(guó)觀看體育新聞娛樂(lè)報(bào)道已經(jīng)成為人們生活中的一部分，并且為大眾群體關(guān)注體育事件提供了另一種解讀視角。體育新聞以其無(wú)可取代的娛樂(lè)色彩，與媒體娛樂(lè)化浪潮融為一體。娛樂(lè)化使體育事業(yè)更民眾化，吸引了眾多原本對(duì)體育不感興趣的群體，而眾多媒介也借助于體育新聞的娛樂(lè)化屬性生存并發(fā)展下去。
　　
　　體育報(bào)道中網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒的合作關(guān)系
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣分析。網(wǎng)絡(luò)資源豐富，內(nèi)容充實(shí)。網(wǎng)絡(luò)的容量近似無(wú)限，幾乎可以把人們能想到的所有內(nèi)容都不受限制地收納其中。網(wǎng)絡(luò)資源具有可延展性，拓展了讀者的閱讀空間。網(wǎng)絡(luò)可豐富體育新聞的內(nèi)容，使這一新聞事業(yè)的發(fā)展空間更廣闊?；ヂ?lián)網(wǎng)使體育報(bào)道具有高度的參與性和互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在它能夠更好地讓受眾成為體育報(bào)道中的一個(gè)有機(jī)組成部分，而不只是接受者，即網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性。體育迷對(duì)體育的熱愛(ài)，不僅僅表現(xiàn)為對(duì)比賽的狂熱，關(guān)鍵在于那種參與感或擁有感，這點(diǎn)在紙質(zhì)媒體上參與是受到約束的，而體育迷在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)BBS、聊天室等，可以自由地發(fā)表意見(jiàn)。
　　
　　缺乏嚴(yán)謹(jǐn)，真實(shí)性不能保證?！笆聦?shí)是第一性的，新聞是第二性的”，網(wǎng)絡(luò)媒體也不能違背這一原則。在人們的印象中，網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點(diǎn)和評(píng)論，內(nèi)容雖然廣泛但缺乏深刻性，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，滿足于扮演信息發(fā)布平臺(tái)的角色。由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息量太大、網(wǎng)絡(luò)言論太散漫，即便有一些有力度、內(nèi)容比較深刻的文章也易被湮沒(méi)。
　　紙質(zhì)媒體的優(yōu)劣分析。紙質(zhì)媒體具有豐富的人力物力資源。紙質(zhì)媒體憑借多年積累的實(shí)力，擁有豐富的人力物力，經(jīng)驗(yàn)豐富且眾多的記者、廣闊的人脈和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、充足的資金等，這些優(yōu)勢(shì)都是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。紙質(zhì)媒體在報(bào)道上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。紙質(zhì)媒體不僅在人力物力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)媒體，也有報(bào)道大型體育盛會(huì)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然不是第一次參與大型體育賽事的報(bào)道，但依然缺少采訪報(bào)道大型體育盛會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，而且在短時(shí)期內(nèi)難以積累足夠的經(jīng)驗(yàn)。
　　缺乏及時(shí)性。紙質(zhì)媒體從其發(fā)布到讀者拿到手中需要經(jīng)過(guò)實(shí)物傳輸?shù)倪^(guò)程，這必然要花費(fèi)一定的時(shí)間。紙質(zhì)媒體信息量相對(duì)較少，報(bào)紙或者雜志上的一篇文章是獨(dú)立的，不易擴(kuò)展，也就是說(shuō)在一張?bào)w育報(bào)紙上，對(duì)一場(chǎng)比賽的報(bào)道最多占用一到兩個(gè)版面。紙質(zhì)媒體內(nèi)容的展示方式單調(diào)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體是平面的，除了圖像和文字以外，不能展示更多的內(nèi)容。
　　兩種媒體合作。鑒于這兩種媒體各自的優(yōu)、劣勢(shì)和“雙贏”理念的盛行，在體育報(bào)道中，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作日益廣泛和深刻，具體表現(xiàn)在以下方面：1.體育網(wǎng)站在紙質(zhì)媒體上開(kāi)辟專(zhuān)項(xiàng)板塊。網(wǎng)友在體育網(wǎng)站上瀏覽體育新聞時(shí)，會(huì)把評(píng)論留在網(wǎng)站上。刊登網(wǎng)友評(píng)論，可以增強(qiáng)兩種媒介對(duì)受眾的影響力，也拉近了受眾與體育的距離。2.紙質(zhì)媒體借用體育網(wǎng)站開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，以提高報(bào)道的精準(zhǔn)度，把得來(lái)的數(shù)據(jù)作為分析比賽的依據(jù)。3.在紙質(zhì)媒體上建立網(wǎng)絡(luò)超鏈接。以網(wǎng)絡(luò)媒介超鏈接的形式來(lái)組織稿件，增加版面創(chuàng)新性。體育網(wǎng)站為紙質(zhì)媒介提供延伸材料。報(bào)網(wǎng)聯(lián)手，推動(dòng)體育傳媒快速發(fā)展。例如，2007年8月，騰訊網(wǎng)攜手《南方都市報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《成都商報(bào)》等紙質(zhì)媒體，組建了“捷報(bào)奧運(yùn)媒介聯(lián)盟”。這種做法不但維護(hù)了網(wǎng)站的自身地位，又推動(dòng)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的深入發(fā)展。在奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)也開(kāi)始從單一廣播向紙質(zhì)傳播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體進(jìn)軍。中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社成立后也加大了網(wǎng)絡(luò)投入力度，把25家下屬報(bào)刊的全部信息存入網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)。
　　紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛合作，從重大體育賽事的報(bào)道，到平時(shí)的體育新聞，正進(jìn)行著水乳交融般的大融合。這種融合符合媒介融合的大趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)于各種體育報(bào)道乃至于推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，都有著不可估量的作用。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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　　3.劉暉、張路姣：《大眾傳媒與奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)關(guān)系研究》，《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007（6）。
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　　編校：趙亮