摘要：由于現(xiàn)今新聞媒體眾多，此外，科技發(fā)展使得新聞傳播媒介更加多樣化，也使我們?cè)趯?duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，無(wú)法保障事實(shí)原貌的真實(shí)性，以及對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論時(shí)的主流導(dǎo)向性，同時(shí)，也不利于我們對(duì)新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督檢查。
　　關(guān)鍵詞：新聞傳播 新聞傳播媒介 趨利避害
　　
　　可以說(shuō)，通過(guò)對(duì)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的展望，我們可以清楚地看到，新聞傳播媒介的多樣化必然成為未來(lái)新聞傳播的重要特點(diǎn)和必然趨勢(shì)。那么，我們就要更好地解決其發(fā)展過(guò)程中的弊端，來(lái)為新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展提供有力的保障。本文旨在通過(guò)對(duì)新聞傳播媒介多樣化過(guò)程中產(chǎn)生問(wèn)題的根源性探究，來(lái)找到解決的最佳方案，為我國(guó)新聞傳播事業(yè)的良性發(fā)展提供借鑒作用。
　　前言
　　新聞傳播媒介多樣化是信息技術(shù)革命發(fā)展的必然結(jié)果，這是由新聞傳播的時(shí)效性所決定的?，F(xiàn)代社會(huì)，在科技發(fā)展帶動(dòng)下的新聞傳播市場(chǎng)作用下，傳播媒介多種多樣，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等方式應(yīng)運(yùn)而生。不同傳播方式之間的交叉與互補(bǔ)目益頻繁。但是，由于市場(chǎng)監(jiān)督與管理的滯后性，使新聞在傳播過(guò)程中衍生出了諸如虛假新聞、色情泛濫、報(bào)道角度異化、侵犯?jìng)€(gè)人隱私以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、導(dǎo)航系統(tǒng)失效、意識(shí)形態(tài)和文化滲透等諸多問(wèn)題。面對(duì)諸多問(wèn)題，如何進(jìn)行及時(shí)地監(jiān)管和治理是現(xiàn)代新聞傳播主管機(jī)關(guān)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
　　新聞傳播概述
　　新聞傳播學(xué)。新聞傳播學(xué)是一門歷史相對(duì)年輕的學(xué)科，19世紀(jì)與20世紀(jì)之交，新聞學(xué)在德國(guó)和美國(guó)形成學(xué)科，20世紀(jì)40年代傳播學(xué)在美國(guó)形成學(xué)科。新聞學(xué)在中國(guó)作為一門學(xué)科，以及中國(guó)新聞學(xué)教育的開(kāi)端，通常以1918年10月北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)的成立作為標(biāo)志；而1978年7月復(fù)旦大學(xué)新聞系的刊物《外國(guó)新聞事業(yè)資料》首次公開(kāi)介紹傳播學(xué)，通常被視為中國(guó)傳播學(xué)研究的起點(diǎn)。
　　新聞是信息的一大類別，新聞和新聞的傳受是新聞學(xué)的邏輯生長(zhǎng)點(diǎn)；而傳播學(xué)的研究對(duì)象是廣義的信息和信息交流現(xiàn)象。兩門背景不同但有密切聯(lián)系的學(xué)科的交融，適應(yīng)了社會(huì)信息化的現(xiàn)實(shí)，打開(kāi)了研究的廣闊思路。信息交流滲透到人類的一切活動(dòng)之中，是形成人類關(guān)系的材料，是流經(jīng)人類全部歷史的水流，延伸著人類的感覺(jué)。新聞學(xué)和傳播學(xué)的整合、融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
　　新聞傳播媒介及發(fā)展歷程。新聞傳播媒介是指新聞傳播過(guò)程中傳播者和受眾的中介，是新聞信息的物質(zhì)載體，是用來(lái)表達(dá)某種含義的靜態(tài)的或動(dòng)態(tài)的任何物體和物體排列。新聞傳播媒介包括許多種類，如報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)以及剛剛興起的手機(jī)微博技術(shù)等。不同傳播技術(shù)具有各自的利與弊。
　　報(bào)紙是近代以來(lái)發(fā)展歷史最為悠久的新聞傳播媒介。它是以刊出新聞和時(shí)事評(píng)論為主的出版物。報(bào)紙作為視覺(jué)媒介傳播物，具有保存和選擇性強(qiáng)、適合傳達(dá)深度信息等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但也存在制作程序多而復(fù)雜、時(shí)效性較差、由于文字傳播而限制了讀者范圍、感染力不及音像傳播逼真等不足。但是，作為傳播歷史最為悠久的傳播手段，具有為大眾最為熟知的傳播手段，仍舊是我們最易于接受以及最為普及的新聞傳播媒介。
　　廣播是通過(guò)聲音進(jìn)行新聞傳播的媒介手段。它是繼報(bào)紙之后，最為普及的新聞傳播手段之一。由于其依靠聲音作為傳播媒介，因此，它更能顯現(xiàn)新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)新聞的感染力和可受性，它甚至可以通過(guò)聽(tīng)眾的想象和推理塑造出在場(chǎng)的感覺(jué)。廣播聲音符號(hào)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)始終相伴，聲音語(yǔ)言的口頭化使得其不容易像文字那樣做深度報(bào)道。
　　電視是伴隨著近代影像技術(shù)的發(fā)展而衍生出的新聞傳播手段。與舊式傳播手段如報(bào)紙相比，具有受益面廣、易于接收新聞信息等特點(diǎn)，已成為影響面最廣、影響力最大的傳播媒介。電視是一種將圖像、聲音、文字等形式集于一體的傳播形式。這種形式相對(duì)于報(bào)紙而言更為直接生動(dòng)，它在進(jìn)行媒介傳播過(guò)程中，大大強(qiáng)化了受眾群體的現(xiàn)場(chǎng)感，也更加強(qiáng)化了新聞的可信性。但也存在新聞細(xì)節(jié)不宜被記錄，容易使讀者被新聞傳播媒體的導(dǎo)向性所左右的不足。此外，電視媒體在新聞傳播過(guò)程中的順時(shí)播放性也導(dǎo)致讀者在收視過(guò)程中受到限制。
　　而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使其具有的大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的特點(diǎn)得到了充分的發(fā)揮，使新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。
　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播真正成為一種高度全球化、高度自由化的新聞傳播方式。這種方式，可使讀者更加自如地選擇信息收發(fā)，不再被新聞傳播媒體的輿論導(dǎo)向性所左右。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播自身的技術(shù)手段，還可以對(duì)以往的新聞事實(shí)進(jìn)行復(fù)原再現(xiàn)，這增強(qiáng)了新聞事件的傳播性和可信性。
　　手機(jī)微博技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)手段衍生出的新生新聞傳播手段之一。它具有傳播速度快和較強(qiáng)的即時(shí)性，但是同時(shí)也存在和網(wǎng)絡(luò)手段相同的缺點(diǎn)。
　　新聞傳播媒介經(jīng)歷了從文字順時(shí)性傳播到音像選擇性傳播的歷程，在這個(gè)過(guò)程中，伴隨著科技的發(fā)展，同時(shí)也伴隨著發(fā)展過(guò)程中由于缺陷帶來(lái)的陣痛。
　　新聞傳播媒介多樣化的利與弊
　　新聞媒介傳播多樣化的優(yōu)勢(shì)。新聞傳播形式的多樣，對(duì)社會(huì)大眾而言，可以使社會(huì)大眾接收新聞信息更加便捷，特別是由報(bào)紙的順時(shí)性傳播進(jìn)而到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的選擇性傳播，使傳播手段更為豐富，使新聞受眾群體更加易于接受，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可信性。同時(shí)，這種傳播媒介的多樣化，可以使讀者從文字到影像，通過(guò)不同的感官來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行感觸，增強(qiáng)了新聞事件的可渲染性，對(duì)新聞媒體的主流輿論導(dǎo)向性起著重要作用。此外，傳播媒介的多樣化，使不同傳播形式的媒體之間很好地進(jìn)行了互補(bǔ)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，它很好地做大做強(qiáng)了新聞傳播市場(chǎng)，對(duì)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展起到了有力的推動(dòng)作用。
　　新聞傳播媒介多樣化的弊端。我們不可否認(rèn)，由于新聞傳播媒介的多樣性，使更多的假新聞充斥其中，使讀者不易辨別真?zhèn)?。同時(shí)，由于市場(chǎng)監(jiān)督管理的滯后性，給色情信息傳播和侵權(quán)性新聞造成了可乘之機(jī)，給新聞市場(chǎng)的健康運(yùn)行帶來(lái)了障礙。
　　面對(duì)利與弊的抉擇，我們應(yīng)當(dāng)在趨利避害的前提下，大力提倡發(fā)展綠色網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)市場(chǎng)的監(jiān)管。為未來(lái)傳播媒介的多樣化提供更為良好的發(fā)展空間。
　　趨利避害的思考
　　在現(xiàn)代傳播媒介手段下，由于科技的帶動(dòng)，使得傳播技術(shù)得到了巨大的提高。但是由于新聞受眾群體心理需求的變化使我們看到，傳播手段仍存在一些缺陷，例如雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了過(guò)去順時(shí)傳播的舊方式，開(kāi)始了新聞傳播選擇性傳播的新時(shí)代。但是，對(duì)于新聞細(xì)節(jié)的披露仍顯不足，某些復(fù)雜新聞事件的可信性仍舊不高，未能從根本上解決新聞事件可信度的問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在，我們可以通過(guò)改變某些固有的傳播觀念來(lái)改變。
　　首先我們必須傳播受眾群體之需，提高新聞信息對(duì)于受眾的吸引力和需要滿足度。其次進(jìn)一步劃分受眾群體，進(jìn)行有針對(duì)性的分眾傳播。最后，傳媒要以自己的特色充分顯示出存在的價(jià)值，以特色取勝。
　　對(duì)未來(lái)新聞傳播媒介多樣化的展望
　　不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)媒體的潛能進(jìn)一步發(fā)揮。21世紀(jì)，人們對(duì)新聞的需求越來(lái)越多。信息技術(shù)的發(fā)展，使更多的新聞可以隨時(shí)隨地傳給受眾。各新聞單位在重新進(jìn)行資源重組和整合后，媒體經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)將由發(fā)布新聞為主到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告、信息服務(wù)和電子商務(wù)等多元化經(jīng)營(yíng)，并與國(guó)際接軌。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)世界，傳統(tǒng)媒體的中心格局必將被打破。雖然廣播電視新聞通過(guò)電纜、光纜向全世界傳送新聞，已突破了時(shí)空與時(shí)間的概念，國(guó)家與疆域的界限，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)，使網(wǎng)絡(luò)新聞不僅包括了文字、圖片、聲音、影視，而且具有取之不盡，用之不竭的巨大潛能。
　　新的世紀(jì)，是傳統(tǒng)媒體加網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。從中央的主流媒體來(lái)看，這就需要集中精力，建立高效的運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)主陣地，掌握主動(dòng)權(quán)，要做好思想準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備、物質(zhì)準(zhǔn)備、技術(shù)準(zhǔn)備和人才準(zhǔn)備。這里的人才準(zhǔn)備，指國(guó)家傳媒的從業(yè)人員，必須逐步適應(yīng)這種多元化、多樣化的需要，向一專多能、一人多能、一體多能的方向發(fā)展。
　　結(jié)語(yǔ)
　　總的來(lái)說(shuō)，媒體的傳播力由傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播人和傳播方式四個(gè)重要元素所決定。媒體只有將構(gòu)成傳播力的四個(gè)要素優(yōu)化組合后，才有望達(dá)到有效傳播的目標(biāo)。
　　媒介的創(chuàng)新已經(jīng)構(gòu)成我們這個(gè)時(shí)代的主題，有效是變化的宗旨。從全球行銷發(fā)展來(lái)看，怎樣將信息有效傳達(dá)給受眾群體是這個(gè)時(shí)代傳媒變局的主旋律，中國(guó)市場(chǎng)同樣將上演這樣的變革。隨著越來(lái)越多新媒體的崛起，我們同樣也可以想象，越來(lái)越多的媒體傳播方式將被淘汰，但是符合歷史發(fā)展規(guī)律、有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體傳播方式將會(huì)日益成為歷史發(fā)展的主角。
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　　編校：施 宇