任何社會、任何事物都有一對主要矛盾，都有其兩面，即正面和負面。筆者認為正面是我們當今社會的主體、主流、光明面及其發(fā)展變化的規(guī)律，而負面就是消極面、陰暗面、逆流、細枝末節(jié)。
　　所謂正面宣傳為主，就是指在新聞報道中肯定主流和弘揚正氣的正面報道占居主導地位，對社會的主流與光明面進行肯定與贊揚的報道與評價。具體來說：正面宣傳的含義有三層：一是報道內(nèi)容積極。要反映和報道成就、經(jīng)驗，反映和報道真善美，反映和報道一切積極、健康、向上、有益的東西，弘揚正氣，歌頌光明和進步。二是報道傾向明確。新聞工作者在宣傳報道中所表現(xiàn)出的立場、態(tài)度和傾向應當是積極的和肯定的。三是宣傳效應正向。新聞宣傳的最終效果和產(chǎn)生的社會效應是積極的和正面的。這三個層次是相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的。內(nèi)容是實在的、基礎(chǔ)的，報道傾向是制約因素，宣傳效應則是檢驗報道最終的結(jié)果。
　　堅持正面宣傳為主，是我國社會主義新聞事業(yè)特有的品質(zhì)和鮮明的特色，是我國社會主義新聞工作的一項重要方針。馬克思主義的認識論強調(diào)，認識世界不能從純粹思維出發(fā)，而必須從最頑強的事實出發(fā)。那么，我國社會“最頑強的事實”是什么呢?從大處著眼，這就是:我們中華人民共和國是工人階級領(lǐng)導的、以工農(nóng)聯(lián)盟為基礎(chǔ)的人民民主專政的社會主義國家；中國共產(chǎn)黨是中國工人階級的先鋒隊，是中國各族人民利益的忠實代表，是中國社會主義事業(yè)的領(lǐng)導核心；人民群眾是我國社會的主人，是創(chuàng)造歷史的主力軍。這就是我國社會“最頑強的事實”。只有正面宣傳為主，才符合這個客觀實際，才可能準確地反映這個客觀實際。實行正面宣傳為主的方針，是由我國經(jīng)濟制度和政治制度所決定的。
　　從新聞學的角度來看，新聞宣傳也必須以正面宣傳為主。社會主義新聞學就其全部而言，主要就是兩個根本問題：
　　一是新聞的黨性原則。社會主義新聞的黨性原則，集中體現(xiàn)了無產(chǎn)階級和人民群眾的根本利益，為社會主義服務(wù)，為人民服務(wù)是黨的新聞事業(yè)的根本宗旨。新聞的黨性原則，要求新聞機構(gòu)必須無條件地宣傳馬列主義、毛澤東思想，宣傳黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，宣傳愛國主義和共產(chǎn)主義。
　　新聞內(nèi)容的思想性是黨性原則的重要體現(xiàn)。新聞要為社會主義的新生事物鳴鑼開道，宣傳人民群眾中的先進人物，要宣傳人民群眾實踐的先進經(jīng)驗，向群眾灌輸社會主義、共產(chǎn)主義的思想，用先進思想教育人，批判黑暗的、落后的、消極的東西。新聞的黨性原則規(guī)定了我們的新聞宣傳是“正面宣傳為主”。
　　二是新聞的真實性原則。真實性，是社會主義新聞的生命。我們說的真實性，就是要堅持一切從實際出發(fā)，深入實際、調(diào)查研究、實事求是，把新聞的真實性和政治性結(jié)合起來。毛澤東同志說：“這種態(tài)度，就是黨性的表現(xiàn)，就是理論和實踐統(tǒng)一的馬克思列寧主義的作風”，也是新聞具有生命力和戰(zhàn)斗力的表現(xiàn)。
　　新聞的真實性包含兩個方面：一個叫微觀真實，一個叫宏觀真實。微觀真實，指報道的單個事實必須真實、準確；宏觀真實，要求所報道的事實，不僅真有其事，而且要力求反映這類事實的本質(zhì)，并從總體上以及發(fā)展趨勢上把握事實的真實性。
　　要堅持正面宣傳就必須貫徹執(zhí)行“三貼近”?！叭N近”是新世紀新階段加強和改進新聞宣傳工作的重要突破口，是新聞宣傳工作增強針對性、實效性和吸引力、感染力的根本途徑，我們只有做到“三貼近”，才能始終堅持正面宣傳為主方針，才能提高閱讀率、收聽率和收看率，起到引導人、鼓舞人、激勵人的作用。
　　貼近實際，就是堅持一切從實際出發(fā)，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民的心聲統(tǒng)一起來，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情，在報道中要以受眾最為關(guān)注的問題為依歸。
　　貼近生活，就是深入到火熱的全面建設(shè)小康社會的第一線和人民群眾的現(xiàn)實生活中，反映客觀現(xiàn)實，把握社會主流，從生活中挖掘生動事例、汲取新鮮營養(yǎng)，展示未來美好的生活前景，激勵人民群眾同心協(xié)力，奮發(fā)圖強，為創(chuàng)造更加美好的新生活而共同奮斗，使宣傳工作更加入情入理，充滿生活色彩、富有生活氣息。否則，遠離生活，群眾不愿聽不愿看，即使聽了看了，也達不到入耳入腦的效果，等于無效勞動。
　　貼近群眾，就是和群眾打成一片，想群眾所想，愿群眾所愿，急群眾所急，與群眾心貼心，與群眾同呼吸共命運，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多反映群眾的切身感受，多運用群眾熟悉的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，使宣傳工作更加可親可信、深入生動，以達到盡可能好的宣傳效果。
　　堅持正面宣傳為主方針，就要打造一支思想過硬的新聞隊伍。新聞輿論陣地除了政治導向外，還有思想導向、價值觀導向、行為導向、生活導向、知識導向、服務(wù)導向等諸多方面。什么樣的世界觀、人生觀、價值觀的人，就會寫出什么樣的新聞，每件新聞作品無不打上作者個人的思想烙印。作為新聞工作者首先就必須樹立無產(chǎn)階級的世界觀、人生觀，把握正確的輿論導向。其次，要有較高的職業(yè)素養(yǎng)。新聞工作者既是精神文明的宣傳者、引導者，同時也是實踐者、示范者。我們在宣傳中要求別人普遍做到的，自己首先要做到，要求別人不做的，自己首先不要做。如果自身存在著拜金主義、享樂主義和極端個人主義，那就失去了以正確的輿論引導人的起碼條件，寫出的輿論就可能產(chǎn)生消極影響，達不到正面宣傳的效應。自古以來人們就說：人如其文，其文如人。所以，要始終堅持正面宣傳為主的方針，最根本的就是要學習馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表重要思想及科學發(fā)展觀，樹立無產(chǎn)階級的世界觀、人生觀、價值觀。舍此就不能從根本上解決問題，只能是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳；扶得東來又倒西，堅持正面宣傳的方針就會成為一句空話，就不能為黨的建設(shè)營造良好的輿論環(huán)境。
　　(作者單位：濮陽人民廣播電臺)