對(duì)于企業(yè)報(bào)而言，企業(yè)生產(chǎn)是躲不開(kāi)、繞不過(guò)的報(bào)道主線。一提到生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道，就會(huì)情不自禁地聯(lián)想到晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、枯燥繁瑣的生產(chǎn)數(shù)據(jù)、單調(diào)乏味的過(guò)程描述等，這些都是扼殺新聞報(bào)道趣味性、可讀性的“毒瘤”。如何把生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道寫(xiě)活，是企業(yè)報(bào)探索新型寫(xiě)作不得不面對(duì)的一大難題。對(duì)此，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手。
　　用點(diǎn)睛之筆提煉新聞標(biāo)題
　　在生活節(jié)奏較快的今天，受眾閱讀新聞常常帶有很強(qiáng)的目的性和選擇性，讀報(bào)變成了“讀題”，標(biāo)題成為受眾選擇的重要指引。拿網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)發(fā)布新聞大多采用“標(biāo)題+內(nèi)容摘要+相關(guān)鏈接”的超文本文件形式，為了吸引更多的讀者點(diǎn)擊，標(biāo)題制作就要標(biāo)新立異。生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道要想寫(xiě)活寫(xiě)新，首先就要在標(biāo)題上下足工夫，找出抓人眼球的新聞“賣(mài)點(diǎn)”，提煉出一個(gè)吸引讀者閱讀的標(biāo)題來(lái)。
　　《中國(guó)石化報(bào)》在標(biāo)題制作上就頗有造詣，很多生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道的標(biāo)題經(jīng)過(guò)打磨后，常有“點(diǎn)石成金”的感覺(jué)。比如有一篇介紹川東北海相氣田鉆井技術(shù)的報(bào)道，采用的標(biāo)題是《川東北鉆井求解多元一次方程》。寫(xiě)鉆井技術(shù)的稿件一般都比較枯燥，用“求解多元一次方程”這一通俗的標(biāo)題，表達(dá)川東北鉆井隊(duì)伍通過(guò)克服諸多技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)優(yōu)快鉆進(jìn)目標(biāo)的含義。另外，《文東開(kāi)發(fā)踏上破冰之旅》、《文南油田增儲(chǔ)滾雪球》、《天然氣驅(qū)劍指三采難題》、《二氧化碳驅(qū)油為碳減排開(kāi)渠鋪路》等生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道，標(biāo)題“賣(mài)點(diǎn)”突出，一語(yǔ)中的，而且通俗易懂、形象生動(dòng)，讀者有閱讀下去一探究竟的沖動(dòng)?！吨性蛨?bào)》曾發(fā)表一篇題為《干得好，再獎(jiǎng)四口井》的稿件，標(biāo)題提煉更是頗有網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)法的味道。
　　除了文章的大標(biāo)題，文中小標(biāo)題擬得好同樣也能使文章增色不少。如《中原石油報(bào)》曾發(fā)表一篇反映油田海外市場(chǎng)全面盈利的專(zhuān)題報(bào)道《打造一流的國(guó)際“承包商”》，文中就選用了“從搶市場(chǎng)到選市場(chǎng)，從不敢說(shuō)到敢說(shuō)不”、“從摸著石頭過(guò)河到扳著指頭算賬”、“從追趕者到領(lǐng)跑人”等這樣幾個(gè)小標(biāo)題，用通俗精練的語(yǔ)言，展示了油田海外施工隊(duì)伍通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念實(shí)現(xiàn)盈利、通過(guò)自身努力改變境遇的成長(zhǎng)經(jīng)歷?？梢?jiàn)，好的標(biāo)題不僅吸引人，而且能使報(bào)道的主題得到深化。
　　標(biāo)題是文章的眼睛，擬一個(gè)好的標(biāo)題往往能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，會(huì)讓讀者眼前一亮，產(chǎn)生繼續(xù)看下去的閱讀意愿。對(duì)于吸引力本身就不夠強(qiáng)的生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的標(biāo)題，更是為生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道增加了一個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”。
　　用通俗表達(dá)盤(pán)活生產(chǎn)數(shù)據(jù)
　　生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道常常要用到各種各樣的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，記者寫(xiě)生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道經(jīng)常處于兩難境地，生產(chǎn)數(shù)據(jù)用少了，害怕工作成績(jī)沒(méi)說(shuō)透；生產(chǎn)數(shù)據(jù)用多了，又擔(dān)心會(huì)影響到稿件的可讀性。如果將各類(lèi)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的表達(dá)方式變換一下，在很大程度上就能讓其從枯燥刻板變得饒有趣味。
　　《中原石油報(bào)·普光專(zhuān)刊》有一篇新聞報(bào)道，說(shuō)當(dāng)時(shí)川東北的井難打，鉆井周期很長(zhǎng)，但文章并沒(méi)有直接說(shuō)最難打的井周期有多長(zhǎng)，而是給讀者講述了一個(gè)有趣的故事：某井隊(duì)一位年輕鉆工剛來(lái)川東北打井時(shí)還沒(méi)有結(jié)婚，而等打完這口井，井隊(duì)搬家的時(shí)候，他的孩子正好該上小學(xué)。有了這樣一個(gè)通俗的解釋?zhuān)粌H增加了可讀性，而且讀者對(duì)鉆井的周期之長(zhǎng)也有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
　　單純的數(shù)據(jù)表述既枯燥又略顯冰冷，對(duì)缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的讀者而言，可能并無(wú)實(shí)質(zhì)性意義，也不能引起讀者的注意。如果能把數(shù)據(jù)巧妙地進(jìn)行轉(zhuǎn)換，用讀者能看得懂的形象比喻表述，無(wú)疑延伸了讀者的想象空間，使其對(duì)數(shù)據(jù)的意義有更形象和深刻的理解，也就更能吸引其讀下去。
　　用形象比喻詮釋專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)
　　生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道描述生產(chǎn)過(guò)程，經(jīng)常要用到專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。如果不加處理，文章會(huì)變得晦澀難懂，根本談不上可讀性和趣味性。要把只有專(zhuān)業(yè)人員才能看得懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，轉(zhuǎn)化成一般受眾也能理解的語(yǔ)言，最有效的辦法就是善用比喻。
　　近些年，《中原石油報(bào)》采寫(xiě)生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道時(shí)，在運(yùn)用形象比喻等手法來(lái)增強(qiáng)可讀性方面進(jìn)行了一些嘗試。比如普光氣田投產(chǎn)作業(yè)的報(bào)道，就有這么一段描述：“普光氣田深藏在5000米以下地層的氣龍積聚著巨大的能量，性情暴烈，桀驁不馴。投產(chǎn)作業(yè)的目的好比是為這條氣龍系上韁繩，同時(shí)在它隨時(shí)都可能張開(kāi)的大口上裝上閥門(mén)，讓它朝著指定的方位‘噴云吐霧’?！痹诮榻B氣井作業(yè)需要應(yīng)用的“暫堵工藝”時(shí)，是這樣敘述的：“……它的功效相當(dāng)于給地下狂暴的氣龍打上‘麻醉劑’，將高含硫化氫的天然氣暫時(shí)封閉在儲(chǔ)層里，為施工作業(yè)贏得了寶貴的時(shí)間?！边@些比喻非常形象生動(dòng)，將本來(lái)專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)情況寫(xiě)得淺顯易懂，優(yōu)美的語(yǔ)言也增加了文章的可讀性。讀者容易理解，閱讀興趣才會(huì)更為濃厚。
　　用形象比喻來(lái)描述生產(chǎn)過(guò)程、詮釋技術(shù)術(shù)語(yǔ)看起來(lái)簡(jiǎn)單，其實(shí)不易。因?yàn)樯a(chǎn)技術(shù)概念是很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)?，如果比喻不?dāng)，不僅不能寫(xiě)活報(bào)道，還會(huì)鬧出笑話。比如前幾年一位基層通訊員寫(xiě)的一篇介紹油田注水見(jiàn)效的稿件，用的題目是《某某油田喜舞水上芭蕾》，一看就知道其對(duì)油田的注水工藝不甚了解。后來(lái)《中國(guó)石化報(bào)·油氣周刊》發(fā)表的同類(lèi)稿件，用的是《“水療”讓老區(qū)塊煥發(fā)活力》的標(biāo)題，兩者相比，內(nèi)行一看，高下立分。
　　多年采寫(xiě)生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，寫(xiě)好、寫(xiě)活生產(chǎn)類(lèi)報(bào)道可能有各種各樣的方法路徑，但至關(guān)重要的一點(diǎn)是，作者必須對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和技術(shù)原理有足夠清晰的領(lǐng)悟和認(rèn)識(shí)，否則，即使有再高的修辭水平，也會(huì)感到力不從心。
　　（作者單位：中原油田塔里木鉆井公司）
　　編校：董方曉