摘要：新聞?lì)惞?jié)目是電視節(jié)目構(gòu)成的主體，電視新聞娛樂(lè)化迎合了時(shí)代發(fā)展的潮流，是一種不可阻擋的文化發(fā)展趨勢(shì)，但是在發(fā)展中要注意度的把握，使之健康發(fā)展，成為豐富人民群眾文化生活的重要組成部分。本文從探討新聞娛樂(lè)化的合理性出發(fā)，對(duì)新聞娛樂(lè)化的內(nèi)涵和合理性因素進(jìn)行了闡述，并闡明了新聞過(guò)度娛樂(lè)化的危害，以期對(duì)電視新聞節(jié)目的良性健康發(fā)展有所借鑒。
　　關(guān)鍵詞：電視新聞 娛樂(lè)化 內(nèi)涵 合理性
　　
　　電視新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的背景
　　目前，我國(guó)已處于工業(yè)化中期，隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，后工業(yè)時(shí)代即將到來(lái)，而這個(gè)時(shí)代最重要的特點(diǎn)之一就是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)成為一種產(chǎn)品注入各種文化產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們生活壓力的不斷增大，人們對(duì)滿足物質(zhì)需求的關(guān)注，對(duì)運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段改善物質(zhì)生活和改造外部世界的熱情，使得當(dāng)下現(xiàn)代人對(duì)于生活意義的缺失，促使他們?cè)趦?nèi)心中渴望富有刺激性、消遣性、輕松活潑的文化產(chǎn)品出現(xiàn)。在新聞傳播領(lǐng)域演變?yōu)榭释挥腥饲槲?、故事化、趣味性的新聞?jié)目出現(xiàn)。另外，隨著電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，和包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的眾多媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了爭(zhēng)奪受眾的注意力，各家媒體也都在新聞的內(nèi)容和編排上做了很大改變，在很大程度上促進(jìn)了新聞娛樂(lè)化的發(fā)展。
　　新聞娛樂(lè)化的內(nèi)涵
　　什么是新聞娛樂(lè)化。在國(guó)內(nèi)，目前比較流行的新聞娛樂(lè)化的定義是上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院經(jīng)濟(jì)新聞系主任林暉教授在《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》一文中提出的：綜合媒介新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象來(lái)看，就內(nèi)容和形式可分為兩部分。一方面，娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的潮流。即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)……另一方面，娛樂(lè)化就是媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內(nèi)容上，新聞竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值……在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃兜仄孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。
　　筆者認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化在我國(guó)是有著深刻發(fā)展根源的，作為媒體正常競(jìng)爭(zhēng)所使用的手段之一，新聞娛樂(lè)化是適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展潮流的產(chǎn)物，對(duì)新聞娛樂(lè)化應(yīng)該持積極正面的態(tài)度，而國(guó)內(nèi)對(duì)其幾乎都是持否定態(tài)度。一味片面追求趣味性和吸引力是新聞過(guò)度娛樂(lè)化的特征，應(yīng)將兩者分開。
　　辨析新聞娛樂(lè)化、娛樂(lè)新聞與新聞過(guò)度娛樂(lè)化。新聞娛樂(lè)化是21世紀(jì)新聞媒體變革的主要表現(xiàn)，是媒體間競(jìng)爭(zhēng)的手段之一，合理地使用新聞娛樂(lè)化手段可以激發(fā)人的興奮點(diǎn)、動(dòng)情點(diǎn)，能使觀眾興奮起來(lái)，產(chǎn)生收視欲望。
　　新聞娛樂(lè)化和娛樂(lè)新聞兩者之間是隸屬關(guān)系，新聞娛樂(lè)化的新聞選題范圍是比較廣泛的，不僅僅包括娛樂(lè)新聞這樣的軟新聞，同時(shí)還應(yīng)該包括新聞專題、調(diào)查性報(bào)道、訪談性新聞節(jié)目等。在新聞中適當(dāng)?shù)丶尤肴饲槲丁⒐适禄?、趣味性要素，不僅可以增強(qiáng)新聞的可讀性、可看性，改變傳統(tǒng)的新聞寫作方式，還可以在時(shí)空上擴(kuò)大新聞的傳播效果，從而提高新聞的價(jià)值。新聞過(guò)度娛樂(lè)化是指新聞節(jié)目違背新聞傳播規(guī)律，以片面追求受眾注意力為目的，以降低新聞信息準(zhǔn)確性為代價(jià)，夸大新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，過(guò)度渲染暴力、兇殺、色情等不健康內(nèi)容。新聞過(guò)度娛樂(lè)化嚴(yán)重破壞了新聞傳播的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵，損害了媒體的公信力。
　　電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化的合理性因素
　　首先，談一談電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化的傳播策略。
　　人情味。愛(ài)森斯坦曾說(shuō)過(guò)：“畫面把我們引向情感，又從情感引向思想。”在新聞節(jié)目中，新聞的制作者要將人類的普遍情感和人性的光輝蘊(yùn)涵到作品中：對(duì)于不幸的人的同情和憐憫，對(duì)于不人道行為的鞭撻和批評(píng)，對(duì)于不民主做法的憤慨和揭露，對(duì)于偏見的警覺(jué)，對(duì)于觀念與制度的反思。電視新聞如果能將情感因素運(yùn)用得當(dāng)，就能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生積極影響，除了能夠從情感引向思想之外，還能夠形成再傳播，形成社會(huì)輿論，進(jìn)而促進(jìn)問(wèn)題的解決。
　　故事化。通過(guò)將電影、戲劇中懸念和沖突的設(shè)置運(yùn)用到新聞中，從而達(dá)到對(duì)節(jié)目的故事化處理，隨著懸念的出現(xiàn)、發(fā)展和結(jié)束，節(jié)目也完成了自身的起承轉(zhuǎn)合。這樣的新聞節(jié)目能夠最大程度地吸引觀眾。我國(guó)目前眾多新聞深度報(bào)道節(jié)目都將故事化作為節(jié)目的選題標(biāo)準(zhǔn)和要求。例如，中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》就提出了“主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化”的原則。在使用時(shí)要注意對(duì)新聞事實(shí)不能虛構(gòu)，只是在形式上使用故事化的手法，使故事化的敘述方式和新聞的輿論監(jiān)督相結(jié)合，逐漸成為一種新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)。
　　趣味性。在新聞故事化的敘事中，還可以通過(guò)加入音樂(lè)、FLASH動(dòng)畫、特效等元素增加節(jié)目的可視性。另外，主持人的動(dòng)作、表情等非語(yǔ)言符號(hào)的傳達(dá)和口語(yǔ)化的“說(shuō)”新聞方式都使電視新聞節(jié)目具有趣味性。
　　其次，談一談電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化的傳播效果。
　　報(bào)道手段多樣。真正的新聞不但角度新穎，而且形式完美，積極調(diào)動(dòng)多種傳播手段，共同參與新聞的傳播。例如有些新聞欄目在報(bào)道新聞事件的時(shí)候，還播放與此事件類似或相關(guān)的電影片段，甚至還會(huì)在對(duì)新聞做完述評(píng)后配上音樂(lè)，增加新聞節(jié)目的藝術(shù)性。主持人的口語(yǔ)表達(dá)加豐富的手語(yǔ)動(dòng)作配上形式多樣的圖片、電影片段、動(dòng)畫一起構(gòu)成了特色鮮明的娛樂(lè)化的電視新聞節(jié)目，它自然會(huì)給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無(wú)窮。
　　以受眾為中心。作為新聞工作者，我們需要做的是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的新聞，娛樂(lè)化的電視新聞節(jié)目可以說(shuō)正是體現(xiàn)了以受眾為中心的宗旨，以觀眾滿意不滿意為出發(fā)點(diǎn)，從選題到播出每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊貼觀眾需要，通過(guò)貼近性、服務(wù)性贏得受眾。有的新聞節(jié)目甚至還會(huì)邀請(qǐng)觀眾作為嘉賓一起參與互動(dòng)和傳播，達(dá)到了參與再傳播的效果。
　　娛樂(lè)價(jià)值與新聞價(jià)值的平衡。追求娛樂(lè)價(jià)值是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)大眾消費(fèi)文化的典型特征，尤其是電視，作為一種大眾文化已成為每個(gè)家庭的主角。從“超級(jí)女聲”到“中國(guó)達(dá)人秀”，電視娛樂(lè)已經(jīng)成為大多數(shù)人休閑放松心情的主要方式。電視新聞節(jié)目的基本功能是傳遞信息、解讀信息，如果能夠?qū)⒐?jié)目的新聞價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值相結(jié)合，從中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，就能夠?qū)崿F(xiàn)傳遞信息和娛樂(lè)放松的兼顧。
　　新聞過(guò)度娛樂(lè)化的危害
　　新聞過(guò)度娛樂(lè)化弱化了新聞傳遞信息資訊的功能和重現(xiàn)事件真相的本質(zhì)。當(dāng)受眾通過(guò)媒體認(rèn)識(shí)外部世界的時(shí)候，會(huì)妨礙人們看清新聞事件的真相，會(huì)影響人們的正確決策，在某種程度上也會(huì)損害媒介的公信力，也必將對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)及個(gè)人發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。
　　過(guò)度娛樂(lè)化所蘊(yùn)涵的“麻醉作用”對(duì)個(gè)人的價(jià)值觀和行為方式會(huì)產(chǎn)生一定程度的負(fù)面影響。受眾過(guò)度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)中，就會(huì)降低積極參與社會(huì)實(shí)踐的熱情，而滿足于“被動(dòng)的知識(shí)積累”。尤其對(duì)于辨知能力較弱的青少年來(lái)說(shuō)，盲目認(rèn)同媒體所展示的人物的生活方式以及價(jià)值觀，沉迷于色情和暴力畫面，易造成其在消費(fèi)上盲目攀比、人際交網(wǎng)中濫用暴力等失范行為。
　　過(guò)度娛樂(lè)化會(huì)導(dǎo)致記者責(zé)任意識(shí)缺失。2008年的“艷照門”事件，很多記者大炒丑聞，甚至有很多消息是記者們沒(méi)事找事、故意編造的“很黃很暴力”和“嬌身冠養(yǎng)”成了很多網(wǎng)站、貼吧的關(guān)鍵詞，模仿“艷照門”風(fēng)波，更有蓋過(guò)始作俑者之勢(shì)。許多新聞?dòng)浾咄俗约旱纳鐣?huì)責(zé)任，除了炒作以外，在一些硬新聞中，也出現(xiàn)了“看客心理”。只注重“娛樂(lè)化”而忽視媒體所肩負(fù)的良知和責(zé)任，將娛樂(lè)凌駕于準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)之上是不符合受眾需求的。
　　娛樂(lè)化的新聞作為新聞傳播領(lǐng)域的新生事物，在受眾市場(chǎng)的發(fā)展中表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“媒介即訊息”，“媒介即按摩”?，F(xiàn)代電視傳媒就是要將兩者結(jié)合起來(lái)，在實(shí)現(xiàn)傳遞訊息的同時(shí)，起到“按摩放松”的作用，但是，同時(shí)也要注意加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，防范新聞過(guò)度娛樂(lè)化的出現(xiàn)，使娛樂(lè)化在新聞傳播許可的范圍內(nèi)進(jìn)行，這樣做不僅不違背新聞規(guī)律，而且還能增強(qiáng)傳播效果，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧，新聞價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值共存。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　4.吳麗麗、甘莎：《誰(shuí)來(lái)為新聞娛樂(lè)化埋單？》，《西部科教論壇》，2009（6）。
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　　編校：張紅玲