摘要：視覺時(shí)代，版面的視覺效應(yīng)戰(zhàn)略已成為紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的一張不可缺少的王牌。根據(jù)格式塔心理學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論，報(bào)紙版面可以通過(guò)對(duì)視覺元素的巧妙運(yùn)用，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺魅力，如通過(guò)模塊化實(shí)現(xiàn)“簡(jiǎn)約美”、通過(guò)圖形實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的信息增值、通過(guò)色彩達(dá)到“好看”與“易讀”、通過(guò)留白營(yíng)造透氣的視覺空間等，有利于讀者對(duì)內(nèi)容的理解，給讀者以視覺上的刺激并激發(fā)其閱讀興趣。
　　關(guān)鍵詞：報(bào)紙 版面 視覺效應(yīng)
　　
　　資訊的“摩爾定律”
　　當(dāng)今報(bào)業(yè)的發(fā)展使報(bào)紙進(jìn)入了一個(gè)“厚報(bào)時(shí)代”，報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，版面動(dòng)輒幾十個(gè)甚至上百個(gè)，可看的內(nèi)容卻越來(lái)越少，大部分讀者的閱讀方式也由“讀報(bào)”變成“翻報(bào)”，即由傳統(tǒng)的精讀方式過(guò)渡到速讀方式。有專家統(tǒng)計(jì)，一份厚報(bào)的文字量超過(guò)一個(gè)19世紀(jì)人一年的閱讀量。這樣的厚報(bào)，每天都在考驗(yàn)著受眾眼球的耐力。極度膨脹的信息量使大部分讀者的接受量嚴(yán)重“超載”，他們對(duì)事物的關(guān)注耐心也日益降低，一個(gè)報(bào)紙頭條能吸引他們的注意力不會(huì)超過(guò)一天，如果沒什么新鮮的內(nèi)容，報(bào)紙就只有靠精美的版式和圖片“茍延殘喘”。
　　在這種情況下，如何讓讀者從浩如煙海的信息海洋中快速有效地找到所需的資訊成為一個(gè)新的問(wèn)題。面對(duì)報(bào)紙可視化的新趨勢(shì)，無(wú)論是黨報(bào)還是都市報(bào)、大眾化報(bào)紙還是專業(yè)性報(bào)紙，都清楚地意識(shí)到：報(bào)紙要吸引讀者的“眼球”，在讀者短暫的視線停留中把最重要的信息傳達(dá)給他們，在很大程度上取決于報(bào)紙的“第一眼效應(yīng)”，即版面的視覺效應(yīng)。
　　同時(shí)，紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的白熱化也加速了報(bào)紙與視覺符號(hào)的聯(lián)姻。報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化傾向日趨嚴(yán)重，相互間在內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)落差也逐漸減少，于是不約而同地轉(zhuǎn)向報(bào)紙形式的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的提升強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與形式的高度和諧，即新聞文本與版面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，也就是報(bào)紙視覺效應(yīng)的最優(yōu)化?？梢哉f(shuō)，版面的視覺效應(yīng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的一張不可缺少的王牌。報(bào)紙只有在版面視覺化上下工夫，才能在“眼球經(jīng)濟(jì)”中脫穎而出。
　　版面的“視覺效應(yīng)”
　　報(bào)紙版面視覺效應(yīng)的強(qiáng)弱體現(xiàn)著報(bào)紙的風(fēng)格。比如《北京青年報(bào)》顯然是屬于視感度較強(qiáng)的報(bào)紙代表，其厚題薄文、大圖片、粗線框、濃墨重彩的風(fēng)格給人一種視覺上的強(qiáng)刺激，在當(dāng)年曾開風(fēng)氣之先。南方的報(bào)紙則多是雋秀疏朗的風(fēng)格，只有極少的細(xì)線，淡淡中有一股清新之氣，在細(xì)微處體現(xiàn)出精巧的用意。
　　不同地域、不同時(shí)代的報(bào)紙具有不同的風(fēng)格，其中一個(gè)最重要的原因是不同地域、不同時(shí)代的人們對(duì)版面空間和結(jié)構(gòu)原則存在不一樣的理解。版面是信息的最終載體，報(bào)紙要實(shí)現(xiàn)傳播信息這個(gè)基本功能，只能通過(guò)照片和圖表、文字、標(biāo)題、欄型、色彩、線條和空白等視覺元素。其中，圖像、文字、標(biāo)題都是信息的載體，三者必須集合起來(lái)表現(xiàn)在版面上才能發(fā)揮作用；欄型、色彩、線條和空白等視覺元素本身并沒有承載任何特定信息，但它們也能與其他元素一起，共同實(shí)現(xiàn)信息的傳播功能。
　　我們可以把格式塔心理學(xué)有關(guān)“場(chǎng)”、“完形”的概念運(yùn)用于理解版面空間，論證視覺元素如何通過(guò)版面的結(jié)合來(lái)傳播信息。如果把版面空間作為一個(gè)“場(chǎng)”的話，各種視覺元素就是這個(gè)“場(chǎng)”的“部分”。在版面這個(gè)“完形”中，整體的結(jié)構(gòu)取決于各個(gè)部分的結(jié)構(gòu)，而部分的結(jié)構(gòu)又依賴于整體的結(jié)構(gòu)。版面上每一個(gè)視覺元素的表現(xiàn)依賴于版面空間結(jié)構(gòu)，它們相互之間的關(guān)系同樣也取決于這個(gè)整體的空間結(jié)構(gòu)。版面設(shè)計(jì)是否能夠把握好這些視覺元素及其相互之間關(guān)系的表現(xiàn)力，影響到版面的視覺效應(yīng)。
　　一直以來(lái)，人們都在不懈地探索報(bào)紙的視覺效應(yīng)。從上世紀(jì)80年代開始，歐美國(guó)家率先開展了一場(chǎng)轟轟烈烈的報(bào)紙版面的視覺革命。90年代末，我國(guó)報(bào)紙進(jìn)入改版的高峰時(shí)期，開始重視版面的視覺表現(xiàn)。到了21世紀(jì)，版面視覺化成為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的主流，大部分報(bào)紙全面建立起完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)和視覺運(yùn)作模式。其中《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察》、《南方周末》等報(bào)更引擎新一輪革新浪潮，其整體、簡(jiǎn)約的風(fēng)格版式備受推崇。
　　報(bào)紙的視覺效應(yīng)至少包括兩個(gè)層次：一是文字的視覺化，即用生動(dòng)形象的語(yǔ)言來(lái)描繪新聞內(nèi)容，并通過(guò)給長(zhǎng)篇幅文章分段、擬小標(biāo)題、配背景鏈接、短評(píng)、編者按語(yǔ)、典型事例等，對(duì)稿件進(jìn)行易讀性包裝，讓讀者在最短的時(shí)間獲取盡可能多的信息；二是版面語(yǔ)言的視覺化，即利用報(bào)紙的視覺元素，優(yōu)化包裝所要傳達(dá)的信息，形成便于視覺識(shí)別的統(tǒng)一風(fēng)格，并給人以視覺沖擊的效果。在版式設(shè)計(jì)所涉及的諸多版面元素中，模塊形式（即欄型）和圖片、色彩、留白對(duì)版面形象的影響最為直接，最能體現(xiàn)出報(bào)紙的策略定位和風(fēng)格訴求，下面我們根據(jù)格式塔心理學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論，著重對(duì)這四種版面元素的視覺化進(jìn)行論述。
　　模塊的“簡(jiǎn)約美”
　　由于快速閱讀的需求，現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)更趨向于橫平豎直、簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，追求簡(jiǎn)約化、注重整體性、體現(xiàn)秩序感成為一種新的版面美學(xué)。模塊化設(shè)計(jì)就是報(bào)紙簡(jiǎn)約化的代表。
　　模塊化興起于20世紀(jì)60年代，70年代以后，模塊式版面成為美國(guó)報(bào)紙的主流版式。在國(guó)內(nèi)，最早運(yùn)用模塊化設(shè)計(jì)的報(bào)紙是《南方都市報(bào)》，它大膽摒棄傳統(tǒng)穿插式的操作方式，成為中國(guó)大陸現(xiàn)代報(bào)紙模塊化編排設(shè)計(jì)理念的倡導(dǎo)者和先行者，其模塊、特刊、留白、分疊、厚報(bào)等報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)理念成為眾多報(bào)紙效仿學(xué)習(xí)的標(biāo)板?？梢哉f(shuō)，模塊化設(shè)計(jì)已成為區(qū)別傳統(tǒng)版式與現(xiàn)代版式的重要標(biāo)志，也是目前國(guó)際上報(bào)紙版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域占絕對(duì)主導(dǎo)地位的設(shè)計(jì)理念。
　　所謂模塊化，就是“以基本欄規(guī)定的網(wǎng)格（grid）為基礎(chǔ)，每篇（組）稿件都形成一個(gè)規(guī)則的矩形，用圍框或周圍留空與其他稿件分開，讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)發(fā)生串行或誤讀，更加方便快捷?！雹僭诎婷娼M合上，版面模塊造型的視覺效應(yīng)主要表現(xiàn)在模塊結(jié)構(gòu)的秩序化、簡(jiǎn)潔化等方面。它采用形狀不一的模塊，將不同的信息按類區(qū)分，用視覺語(yǔ)言將模塊與模塊的邏輯聯(lián)系展示無(wú)遺。例如《都市快報(bào)》要聞版，每天都是由主打照片模塊、導(dǎo)讀模塊、熱線和服務(wù)信息模塊以及若干新聞模塊組拼而成。每一個(gè)長(zhǎng)方形或正方形便是一個(gè)模塊，每個(gè)模塊內(nèi)是一篇或一組稿件。通過(guò)矩形模塊對(duì)同類或相關(guān)的稿件進(jìn)行組織、包裝，向讀者揭示一組稿件的相互關(guān)系，比傳統(tǒng)的穿插式的繁瑣版面風(fēng)格更簡(jiǎn)潔、明確。
　　從視覺心理上分析，模塊化有其特定的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)格式塔心理學(xué)“整體大于部分之和”的重要原理，在模塊化設(shè)計(jì)中，讀者讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，這樣可以使讀者的視線集中、穩(wěn)定，還可以盡量減輕讀者閱讀時(shí)的心理壓力，更方便讀者閱讀和查找。從美學(xué)角度來(lái)看，這種排版方式給人單純而規(guī)整的美感，更符合當(dāng)代讀者在紛繁忙碌的社會(huì)生活中追求“簡(jiǎn)約”的審美習(xí)慣。
　　著名格式塔心理學(xué)家魏特海默認(rèn)為：“一個(gè)樂(lè)音或一條直線只是一支曲子或圖形中的一部分，部分的總和不等于曲子或圖形的整體，只有曲子或圖形的整體特征才決定單個(gè)樂(lè)音或直線的作用，這種賦予整體特征的東西就是形和質(zhì)，它才使人聽懂曲子或認(rèn)清圖形?！雹谖禾睾Ｄ瑥恼w論出發(fā)對(duì)聽覺藝術(shù)和視覺藝術(shù)做出分析，點(diǎn)出了“整體”的意義所在。同樣的道理，版面整體協(xié)調(diào)依托于對(duì)秩序的把握，通過(guò)對(duì)模塊的組織，實(shí)現(xiàn)秩序化的視覺形象的創(chuàng)造，從而在和諧中給人以視覺心理快感。
　　“1+1>2”的信息增值
　　傳播學(xué)研究證明，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)最先看到的是圖片，其次是標(biāo)題，再次是信息圖表，最后才是大篇幅文章。面對(duì)視覺時(shí)代的新需求，美國(guó)報(bào)人提出以“非寫作”（non-writing）的方法向“非閱讀者”（non-reader）提供“非文字”（non-text）報(bào)道。③圖片在報(bào)紙中的地位不斷提升，利用圖片來(lái)包裝新聞報(bào)道，已成為報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)主流。
　　
　　報(bào)紙傳統(tǒng)意義上的“圖”多指新聞圖片，然而，隨著傳播手段的現(xiàn)代化，報(bào)紙“圖”的形式也發(fā)生了變化，除了用生動(dòng)鮮活的圖片來(lái)記錄或表現(xiàn)新聞以外，還用圖表、地圖、圖示來(lái)演示、解釋、說(shuō)明新聞，其生動(dòng)、直觀的視覺效果使之為現(xiàn)代媒體在吸引讀者眼球和搶占市場(chǎng)方面提供了一種強(qiáng)勢(shì)手段，增強(qiáng)了報(bào)紙的“第一眼效應(yīng)”。由此，一些報(bào)紙?jiān)O(shè)立了視覺部門或“視覺記者”、“制圖師”、“圖表編輯”職位，在美國(guó)報(bào)界甚至有人戲稱，一個(gè)人要想在報(bào)業(yè)有所發(fā)展，“你要么能得普利策獎(jiǎng)，要么懂一點(diǎn)圖形設(shè)計(jì)”。④
　　在各種圖片類型中，新聞圖片是版面的靈魂，歷來(lái)被報(bào)界視為頭版的“感性符號(hào)”。19世紀(jì)80年代，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》率先在頭版“視覺中心”位置刊登超過(guò)三欄的大照片，開我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“視覺化”先河。而今，絕大部分報(bào)紙把圖片作為版面設(shè)計(jì)的核心，在版面中運(yùn)用大幅、大量制作精良的圖片來(lái)包裝新聞報(bào)道，有的報(bào)紙規(guī)定頭版必須有3～5張新聞圖片，有的都市類報(bào)紙甚至頭版就是一張大照片，極為搶眼。此外，越來(lái)越多的報(bào)紙運(yùn)用圖說(shuō)新聞來(lái)豐富版面內(nèi)容，或圍繞一個(gè)新聞主題，通過(guò)一組圖片從不同的側(cè)面進(jìn)行圖片深度報(bào)道，全方位提升報(bào)紙版面的價(jià)值。
　　除了新聞圖片以外，許多報(bào)紙盛行將新聞進(jìn)行分解、提取，轉(zhuǎn)換成數(shù)字、曲線和圖形等各種構(gòu)圖元素，制作成圖表、圖示或地圖，有的報(bào)紙還融入各種表現(xiàn)技法，如書法、繪畫、篆刻、漫畫、卡通、3D圖形等。
　　圖片的視覺優(yōu)勢(shì)在于不需要具象和抽象的思維轉(zhuǎn)換，就能切實(shí)說(shuō)明新聞本源的實(shí)有狀況，有文字無(wú)可比擬的形象性、證實(shí)性和保真度。正如傳播學(xué)家施拉姆所說(shuō):“一幅畫就是一種完整的傳播?！雹萑藗兓蛟S難以記住一串串的數(shù)字和它們之間的關(guān)系及趨勢(shì)，卻能輕易地記住一張照片、一幅圖表或地圖。作為文字報(bào)道的補(bǔ)充、詮釋和延伸，恰當(dāng)?shù)膱D文結(jié)合使新聞內(nèi)容的傳播更有效，圖文互補(bǔ)互滲，相互印證，產(chǎn)生“1+1>2”的信息增值效果。一方面，新聞圖片的真實(shí)感強(qiáng)、可信度高，其傳播效果是單純的文本閱讀所不能達(dá)到的；另一方面，一些現(xiàn)實(shí)世界中“只能意會(huì)，不能言傳”的復(fù)雜內(nèi)容，通過(guò)圖像語(yǔ)言的表述，讓人看起來(lái)一目了然；再者，圖片和圖形在報(bào)紙版面構(gòu)成上具有文字所沒有的表現(xiàn)力，便于讀者對(duì)新聞事實(shí)的理解、分析和聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化。
　　色彩的“好看”與“易讀”
　　報(bào)紙版面的色彩是進(jìn)入最遲、發(fā)展最快的一個(gè)設(shè)計(jì)元素，也是版式設(shè)計(jì)中最具感染力的藝術(shù)因素。作為版面情緒的視覺表現(xiàn)，當(dāng)色彩作用于人的時(shí)候，將出現(xiàn)兩種情感與之呼應(yīng)，一種是主要由人的生理需求產(chǎn)生的情感，歸結(jié)為感知情感；另一種是主要由心理意識(shí)需求產(chǎn)生的情感，歸結(jié)為高級(jí)情感。色彩通過(guò)人的生理、心理情感的轉(zhuǎn)換作用，產(chǎn)生的各種視覺效應(yīng)，稱為情感色彩效應(yīng)。
　　色彩還有助于強(qiáng)化視覺信息，挑起視覺興奮感。對(duì)此，最早啟動(dòng)色彩戰(zhàn)略的《今日美國(guó)》副主編里查德·柯蒂斯說(shuō)過(guò)：“色彩幫助我們更好地傳播新聞，新聞并非是白紙黑字，色彩使人們更具體地看到新聞的真實(shí)面貌?！雹?br/>　　色彩的主色調(diào)是報(bào)紙的信息代碼，體現(xiàn)了一張報(bào)紙的形象理念。近年來(lái)，使用主色調(diào)來(lái)彰顯媒體自身的形象理念成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一種潮流。如《今日美國(guó)》的“新聞”、“生活”、“體育”、“財(cái)經(jīng)”四大板塊的報(bào)頭或版頭分別用藍(lán)色、紫色、紅色、綠色鋪底，其顏色之鮮艷在美國(guó)報(bào)紙中首屈一指；《南方周末》則啟用中國(guó)特有的朱砂紅為標(biāo)準(zhǔn)色，令讀者感受到其中權(quán)威而親切的中國(guó)味道。
　　除了滿足視覺美感的需要外，報(bào)紙的色彩語(yǔ)言更重要的是真實(shí)、有效地傳遞新聞信息，憑借色彩所引起的視覺心理反應(yīng)清晰簡(jiǎn)潔地傳達(dá)編輯意圖，讓讀者快捷、清晰地獲取所需資訊。一些報(bào)紙或通過(guò)色彩處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系；或通過(guò)彩色圖片的大小、標(biāo)題的裝飾、圖表中各種色度與灰度的設(shè)定、內(nèi)文區(qū)色塊的對(duì)比等技巧，提高重要新聞在版面上的易見度；或通過(guò)色彩明度、純色的強(qiáng)弱，明確視覺層次，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的視覺引導(dǎo)。
　　然而，色彩在數(shù)量上的增加并非與新聞的傳播效果成正比。美國(guó)心理學(xué)家的研究表明，過(guò)多的信號(hào)會(huì)導(dǎo)致人們作出一種拋棄性的反應(yīng)，進(jìn)而轉(zhuǎn)入自我封閉。所以在版面的用色上，要慎之又慎，做到“有取舍，有重點(diǎn)，有所為，有所不為”。
　　留白的“透氣”
　　留白是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念催生出的版面的“第四元素”，也是現(xiàn)代報(bào)紙版面語(yǔ)言的重要表現(xiàn)手段。留白除了是一個(gè)明顯的信息符號(hào)吸引視覺關(guān)注外，還是一個(gè)“透氣”的視覺空間，讓讀者在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺感受。在版面上，如果說(shuō)文字、圖片、標(biāo)題是“實(shí)形”的話，留白的地方就是“虛形”。只有把“實(shí)形”和“虛形”和諧地搭配、合理地安排在一起才能構(gòu)成有序的版面?！懊懿煌革L(fēng)，疏可跑馬”是國(guó)畫的美學(xué)原則，也是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。
　　現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)中運(yùn)用的留白技巧主要有：報(bào)頭區(qū)留白、封面留白、導(dǎo)讀區(qū)留白、標(biāo)題區(qū)留白、圖片區(qū)留白、圖形區(qū)留白、留白非白、提示式留白、內(nèi)文區(qū)留白、欄（行）距留白、版式留白。⑦留白的第一個(gè)作用是通過(guò)黑白對(duì)比制造視覺中心，打造版面的重音；二是以白的舒緩性營(yíng)造透氣的視覺空間，制造版面的節(jié)奏，使版面在黑與白、虛與實(shí)、疏與密的對(duì)比轉(zhuǎn)換中呈現(xiàn)動(dòng)感與張力，讓讀者在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺感受。
　　值得注意的是，留白要適度，不能為了追求“樣式唯美”而過(guò)度留白。說(shuō)到底，讀者購(gòu)買的是信息商品而不是美術(shù)品。同時(shí)，留白要關(guān)注視覺中心的營(yíng)造，要注意版面疏密有度，并善于利用特色留白打造風(fēng)格。
　　結(jié)語(yǔ)
　　版式是報(bào)紙的“臉面”，也是增強(qiáng)版面表達(dá)力的有效路徑。它摒棄了過(guò)去那種單純把稿件按次序堆砌到版面的畫版做法，更注重以整合版面為目的的設(shè)計(jì)思考，用視覺藝術(shù)及創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)新聞內(nèi)容、編排版面、體現(xiàn)新聞價(jià)值。經(jīng)過(guò)視覺優(yōu)化設(shè)計(jì)的版面，能在第一時(shí)間吸引讀者的眼球，體現(xiàn)報(bào)紙的品位，提升報(bào)紙的品牌效應(yīng)。因此，報(bào)紙要迎合以“視覺傳播”為核心的現(xiàn)代傳播規(guī)律與趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)版面語(yǔ)言要素的優(yōu)化組合，營(yíng)造視覺強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化，從而使讀者愿讀、想讀、悅讀、易讀。
　　注 釋：
　　①蔡雯：《新聞編輯學(xué)》，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年版，第447頁(yè)。
　　②杜·舒爾茨[美]著，楊立能譯：《現(xiàn)代心理學(xué)史》，北京:人民教育出版社，1981年版，第296頁(yè)。
　?、坳悇P：《〈紐約時(shí)報(bào)〉悄然變臉——1990年至1999年〈紐約時(shí)報(bào)〉頭版內(nèi)容分析》，《現(xiàn)代傳播》，2004（2）。
　?、芟膸r青：《報(bào)紙版面設(shè)計(jì)視覺化的趨勢(shì)》，《新聞愛好者》，2009（9）。
　?、荨赌戏蕉际袌?bào)》，《現(xiàn)代報(bào)紙模塊化編排設(shè)計(jì)理念的倡導(dǎo)者和先行者》，http://shzgdb.pkm.cn/ArticleDetail.aspx?Detail ID=408181
　?、蔻咴S期卓：《美國(guó)報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)》，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008年版，第28～36頁(yè)。
　　（作者為廣東工業(yè)大學(xué)校報(bào)編輯部編輯）
　　編校：鄭艷