【摘要】傳媒業(yè)必須從國外吸收五彩繽紛的激勵理論，并成功運(yùn)用到傳媒業(yè)人力資源管理上，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力。傳媒業(yè)運(yùn)用公平理論，注意到傳媒人縱向與橫向比較，努力貫徹“公平”原則。借鑒挫折理論，傳媒業(yè)對不思進(jìn)取屢造事故的人有必要推行懲罰性的負(fù)激勵措施，使其在挫折中吸收教訓(xùn)，避免類似行為發(fā)生。傳媒業(yè)也可以踐行ＥＲＧ理論，引導(dǎo)傳媒員工向高層次需要發(fā)展。傳媒人擁有高學(xué)歷，傳媒管理者需要著力使用成就需要理論，鼓勵員工勇攀事業(yè)高峰。各種理論并非孤立存在，而是相互聯(lián)系的，因此在運(yùn)用時要用動態(tài)、全面的視野去考量，抓住“激勵”意蘊(yùn)，活用活化，才會游刃有余。
　　【關(guān)鍵詞】傳媒業(yè)激勵需要理論公平理論強(qiáng)化理論
　　
　　針對傳媒業(yè)激勵機(jī)制的缺陷，傳媒人力資源管理部門應(yīng)該認(rèn)真地研究異彩紛呈的激勵理論，并成功地嫁接到新聞事業(yè)。隨著學(xué)界廣泛探討，激勵理論層出不窮，這些理論對傳媒人力資源的開發(fā)與管理有著重要的指導(dǎo)作用，應(yīng)用性比較強(qiáng)。理論與實(shí)踐相結(jié)合，是馬克思主義哲學(xué)的一條重要方法，牽引著新聞大業(yè)的發(fā)展。
　　公平理論（equity theory）也稱為社會比較理論，是美國行為學(xué)家亞當(dāng)斯（Stancy J.Adams）于1967年在其著作《獎酬不公平時對工作質(zhì)量的影響》中提出來的。亞當(dāng)斯通過大量的研究發(fā)現(xiàn)：人們的工作態(tài)度不僅受到其所得的絕對報(bào)酬即自己的實(shí)際收入的影響，而且受到其所得的相對報(bào)酬即自己的收入與他人收入比例的影響。員工進(jìn)行公平判斷時可以縱向比較，即把自己目前投入的努力和目前所獲得報(bào)酬的比值，也可以同自己過去的投入努力與過去所獲得報(bào)酬的比值進(jìn)行對比；與此同時，還可進(jìn)行橫向比較，即將自己所得的報(bào)酬與個人投入的比值與本單位其他可作比較的同批次人報(bào)酬與投入比值進(jìn)行對比。比值過高或過低都會讓人產(chǎn)生不公平的感覺，只有比例相當(dāng)，才會感到公平，產(chǎn)生心理上的平衡感。
　　挫折理論是研究人們遭受挫折后的心理、行為反應(yīng)的理論。引起挫折的原因有兩個方面：客觀原因有工作崗位不適合自己，導(dǎo)致自己的才能有效展現(xiàn)，做不出成績而受到挫折；同事之間關(guān)系緊張，存在著原有職工對新進(jìn)員工的歧視與打壓，充當(dāng)一副“主子對奴仆”的架勢，也包括無能領(lǐng)導(dǎo)對業(yè)務(wù)骨干的有意排斥，借以消除潛在的威脅。主觀方面的原因有，因?yàn)樽陨項(xiàng)l件所限，比如學(xué)術(shù)水平低，知識經(jīng)驗(yàn)差，難以勝任某項(xiàng)工作；也有主觀欠努力，工作欠積極，導(dǎo)致受到單位的懲罰性處分。實(shí)踐證明，一個人遭到挫折，往往會表現(xiàn)憤怒、焦慮或沮喪心理，這些負(fù)面心理必然出現(xiàn)相應(yīng)的行為反應(yīng)，或攻擊其遭受挫折的人或物，或阿Q精神勝利法，為自己的挫折找到合適的理由來消除自己的焦慮。
　　挫折理論運(yùn)用到傳媒人力資源管理上，傳媒管理者要具體分析傳媒人遭受挫折的原因，采取相應(yīng)的措施加以解決。對那些不思進(jìn)取、因事故造成不良影響的員工，必須讓他們遭受到相應(yīng)的懲罰，使他們?yōu)樽约翰焕男袨槌袚?dān)相應(yīng)的責(zé)任，在挫折中積極吸取教訓(xùn)，才能有利于他們的健康成長。
　　在人力資源管理上，負(fù)強(qiáng)化在媒介組織中的運(yùn)用表現(xiàn)在員工末位淘汰制。這種硬性的淘汰制不考慮“情感”因素，考慮指標(biāo)單一，操作容易。在制定懲罰性激勵制度時一定要區(qū)分不同的群體。越是需求層次高，素質(zhì)高的員工，硬性淘汰制對其產(chǎn)生的負(fù)面作用越大；越是需求層次低，素質(zhì)低的人，懲罰性激勵所帶來的負(fù)面作用越小。硬性淘汰制容易造成員工與上司之間的關(guān)系緊張，使員工產(chǎn)生不安全感。①古老的激勵正如一則寓言所說，要使一頭驢往前走的辦法就是紅蘿卜加大棒，即是用獎懲手段加以鞭策，也就是采用正激勵與負(fù)激勵雙管齊下的策略，用正激勵鼓舞上進(jìn)者，用負(fù)激勵懲戒消極者。力爭先進(jìn)，不甘平庸的傳媒企業(yè)文化因之逐漸培育出來。
　　ERG理論是美國耶魯大學(xué)教授阿爾德福（Claytan Alderfer）于1969年提出的一種新的需要層次理論。在大量研究的基礎(chǔ)上，阿爾德福把馬斯洛五個層次的需要理論簡化為三個層次：即生存需要（existence）、關(guān)系需要(relation)、成長需要（grow