【摘要】微博是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)新亮點(diǎn)，可以通過手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)等多種途徑發(fā)送信息。微博具有豐富多彩的內(nèi)容版塊設(shè)計(jì)和廣泛的傳播功能，并且產(chǎn)生了創(chuàng)新獨(dú)特的傳播效果。微博在發(fā)展過程中也存在一些負(fù)效應(yīng)，需要進(jìn)一步完善。在媒體融合時(shí)代，微博的信息傳播還蘊(yùn)藏著很多想象不到的傳播效果，我們期待微博在不斷的創(chuàng)新與升級(jí)中釋放更大的能量。
　　【關(guān)鍵字】微博效果媒體融合時(shí)代負(fù)效應(yīng)
　　
　　微博是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)新亮點(diǎn)，它是新近興起的一類開放式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。因?yàn)槊看伟l(fā)送的字符有限（限140個(gè)字符），所以取名“微博”。2006年，美國(guó)blogger.com創(chuàng)始人歐文.威斯創(chuàng)立Twitter網(wǎng)站，取其引申義即每個(gè)人的表達(dá)欲和分享欲。2009年8月，新浪微博進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，同時(shí)也預(yù)示著即將刮起的中國(guó)Twitter 網(wǎng)潮①。
　　Twitter用戶可以通過手機(jī)、IM軟件（如QQ，MSN）和外部API接口（如微博頁(yè)面、博客、E-mail）等多種途徑發(fā)送信息?！拔⒉笔蔷W(wǎng)媒合一，多媒體融合下的產(chǎn)物，微博迅速發(fā)展，放大聲音，Twitter用戶的增多，新媒體的社會(huì)影響力也越來(lái)越大。
　　一、傳播視野中微博的內(nèi)容及功能解析
　　1、微博內(nèi)容版塊的設(shè)計(jì)
　　議程設(shè)置最早的理論認(rèn)為，一個(gè)議題在媒介中的顯著程度將決定它在公眾心目中的重要程度。現(xiàn)在議程設(shè)置的理論已經(jīng)擴(kuò)展到不僅關(guān)注媒介強(qiáng)調(diào)哪些議題，而且關(guān)注這些議題是怎樣表達(dá)的，以及對(duì)受眾的態(tài)度、行為有哪些影響。②新浪微博的頁(yè)面內(nèi)容設(shè)置是個(gè)性化的，包括各種提醒，比如新評(píng)論提醒、新粉絲提醒、私信提醒等等。另外它也具備刪除、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等一般功能。媒介希望通過這些設(shè)置來(lái)吸引博主對(duì)微博的關(guān)注，并且通過網(wǎng)上的交流互動(dòng)影響受眾的態(tài)度行為。
　　微博的一大特點(diǎn)就是可以通過手機(jī)及時(shí)發(fā)布心情感受。比如說Iph