【摘要】本文通過對“犀利哥”形象構(gòu)建的三個階段進(jìn)行分析來揭示媒介尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介是其“走紅”的最有力的推動。娛樂無可指責(zé)，但我們更需要的是在一個小人物變身新聞熱點之后，呼吁有關(guān)部門對城市生活無著落的流浪人員的進(jìn)一步關(guān)心。
　　【關(guān)鍵詞】“犀利哥”媒介形象形象傳播娛樂化
　　
　　程國榮，一個流落寧波街頭行乞的江西農(nóng)民，因天涯論壇2010年2月23日一篇帖子——《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》而迅速走紅，被網(wǎng)友譽(yù)為“極品乞丐”、“究極華麗第一極品路人帥哥”、“乞丐王子”等稱號，并獲得一個專有的稱謂“犀利哥”。隨之而來的是大量的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的新聞報道，此話題也成了不少知名談話類節(jié)目炙手可熱的選題，更有甚者香港、臺灣、日本、美國的媒體也開始關(guān)注這個出現(xiàn)在中國媒體中的乞丐。各領(lǐng)風(fēng)騷多半年，是網(wǎng)絡(luò)紅人們的生命周期。程國榮被家人接回，他的話題不久也淡出了人們的討論。近段時間以來，媒介構(gòu)建“犀利哥”形象的過程也是人們消費(fèi)、憐憫、求助程國榮的過程。
　　一、從乞丐到“王子”：“犀利哥”形象塑造的過程
　　“犀利哥”真實姓名是程國榮，1976 年10月10日出生，家中還有母親和弟弟以及兩個10來歲的孩子。不幸的是，他的妻子和父親不久前在一次車禍中去世，目前老母和兩個孩子都由弟弟撫養(yǎng)著。他23歲時離家出走，現(xiàn)在34歲，10多年前以打工為名離家，但后來就沒有了音信。當(dāng)時精神狀態(tài)還正常，但不知何種原因落魄為寧波街頭的乞丐。從程國榮到“犀利哥”，其形象的構(gòu)建經(jīng)歷了三個階段。媒介尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介是其“走紅”的最有力的推動。
　　第一階段：在人們“求新”“求奇”的心態(tài)下被網(wǎng)友追捧?！跋纭钡恼掌钤缬?010年1月30日出現(xiàn)在蜂鳥網(wǎng)攝影社區(qū)的論壇。據(jù)拍攝者屠先生介紹，1月30日上午，他在寧波天一廣場的照相機(jī)門店試用新鏡頭時，剛好抓拍下了從遠(yuǎn)處“氣宇軒昂”走來的“犀利哥”，“發(fā)圖的目的只為討論相機(jī)”。2010年2月21日，在天涯論壇上出現(xiàn)了一個名為《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》的帖子。帖中發(fā)布數(shù)張被稱為“犀利哥”的乞丐照片，因其放蕩不羈、不倫不類的感覺以及那原始版的“混搭”潮流，使人們眼前一亮，被網(wǎng)友開始追捧，并加以“人肉搜索”。并有眾多PS高手紛紛對犀利哥進(jìn)行PS惡搞。2010年2月24日，各大網(wǎng)站，論壇開始瘋狂轉(zhuǎn)載，“犀利哥”名揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)。2010年2月24日至3月1日，百度百科出現(xiàn)詞條“犀利哥”，修改26次，平均一天5次。
　　第二階段：關(guān)于“犀利哥”的話題和猜想應(yīng)運(yùn)而生?！跋纭眻D片傳播過程逐步展開，網(wǎng)絡(luò)在短期內(nèi)形成熱點，然后報紙、電視臺快速跟進(jìn)，電視成為主導(dǎo)力量，通過采訪拍片者和“犀利哥”本人，尋找新的新聞點，“犀利哥”成為新聞熱點后，“故事”變得撲朔迷離，“犀利哥的身世之謎”“犀利哥與黑社會”“犀利哥與腐敗”“流浪漢的救助體系”“對弱勢群體的關(guān)愛”“愛心捐助”“犀利哥的商業(yè)價值”等等主題會應(yīng)運(yùn)而生。人們對“犀利哥”形象的想象被媒介主導(dǎo)著形成諸多版本。
　　第三階段：“犀利哥”話題與公眾利益銜接，進(jìn)入公眾視野成為公眾議題。人們開始由惡搞轉(zhuǎn)向人文關(guān)懷，諸如弱勢群體救助體系的完善等議題被人們再次關(guān)注?！跋纭北患亦l(xiāng)一位在外求學(xué)的大學(xué)生認(rèn)出，他的母親和弟弟趕往寧波將其接回老家。至此，“犀利哥”的形象在公眾視野中又開始向一個被救助的乞丐回歸。如同曲折的電影情節(jié)，“犀利哥”的大團(tuán)圓結(jié)局讓人感覺“幸福來得太突然”，卻又是大眾所望。鳳凰網(wǎng)上，有一項調(diào)查：你希望“犀利哥”有怎么樣的歸宿？其中有接近四成的網(wǎng)友表示，希望他能回到親人朋友身邊。關(guān)于“犀利哥”的話題還在繼續(xù)，網(wǎng)友評論道：穿上干凈整潔的衣服，‘犀利哥’的眼神再也不“犀利”了，很平靜，希望他早日回到正常的生活。網(wǎng)友“茶姐”在祝福之余也還幽默一番，說，“犀利哥是天秤座的，對藝術(shù)有與生俱來的敏感，看，頭發(fā)剃了，衣服換了，戴的帽子依然有型?！钡亲詮摹跋纭北惶耆ズ?，頭發(fā)也被剪掉之后，不少粉絲都表示大失所望，甚至有網(wǎng)友說：“以前的照片眉毛似乎總是皺著的，現(xiàn)在好像舒展開了。眼神確實不犀利了?！碑?dāng)程國榮日趨恢復(fù)正常之時，他的形象似乎失去新聞價值和炒作的必要。
　　二、“犀利哥”形象塑造的角度分析
　　從流浪街頭的乞丐到媒體熱炒的“犀利哥”，這股不正常的火爆有其深層次的原因，筆者嘗試從媒介對“犀利哥”形象的構(gòu)建角度這一主要原因入手，對這一現(xiàn)象進(jìn)行分析。
　　從形象特征的角度來看，程國榮長相比較端正，當(dāng)乞丐這個特殊的社會身份與“帥”有了勾連之后便能在大眾化社會的今天產(chǎn)生關(guān)注效應(yīng)。例如網(wǎng)友們在論壇的跟貼和網(wǎng)絡(luò)新聞的評價中較多注意到的有：“那憂郁的眼神，唏噓的胡碴子，那帥到無敵的風(fēng)衣，還有那雜亂的頭發(fā)，迅速秒殺了觀眾”?！巴饷渤幔≡嚳纯础纭拈L相，有著張東健的迷人的眼神；有著極其象張震的、好象經(jīng)過人工刀洗禮過的酷酷的五官，如此讓人動心的長相，若是投身影視圈，不紅不足以平民憤！”程國榮的形象在媒介的構(gòu)建過程之中完全成了一個娛樂的對象。網(wǎng)絡(luò)中敘事文本就是最終受眾看到的語言符號組成的結(jié)構(gòu)整體。敘事文本經(jīng)過記者編碼后以符號形式呈現(xiàn)在受眾面前，再由受眾將其還原成他們頭腦中的新聞事實。于是“犀利哥”便誕生了。
　　程國榮行乞時的著裝打扮也是媒介傳播過程中構(gòu)筑其形象的關(guān)鍵。乞丐破爛的裝束本無什么新聞價值，但在充斥著消費(fèi)主義觀念的受眾那里又有了許多可以演繹的內(nèi)容。在具體的敘述話語中網(wǎng)友的評論主要關(guān)注了這些字眼和內(nèi)容：“打扮時髦！請看看‘犀利哥’的穿著，他的發(fā)型是日本最流行的牛郎發(fā)型。當(dāng)今世界上的男子都在盛行留著胡子，就連周杰倫最近也留起了胡子。從視覺色彩搭配上講，腰帶絕對是畫龍點睛之筆。全球限量發(fā)行的GUCCI混色系腰帶，只有那些敢于為潮流獻(xiàn)身的人才能懂得。”乞丐破衣爛衫的每一個方面都能和當(dāng)前最流行的元素結(jié)合起來，本該對社會弱勢群體的憐憫變成了娛樂的材料。
　　對“犀利哥”媒介形象的構(gòu)建過程網(wǎng)友們的惡搞也起到了推波助瀾的作用。PS是網(wǎng)絡(luò)惡搞的主要手段，程國榮的頭像被組接到當(dāng)紅明星、時裝模特身上。更有好事網(wǎng)友專門為犀利哥制作了《犀利哥之歌》和MTV，社會責(zé)任理論告訴我們，媒介有義務(wù)塑造社會群體的正面形象、有義務(wù)客觀公正地反映實際生活，然而我們不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體所建構(gòu)的主要是程國榮被捉弄的負(fù)面形象，現(xiàn)實被媒介扭曲了。
　　三、從“犀利哥”形象塑造看當(dāng)下審美標(biāo)準(zhǔn)的畸變
　　大量關(guān)于“犀利哥”形象的網(wǎng)絡(luò)評論中，有一個過程是不容忽視的，“犀利哥”在流浪前和網(wǎng)絡(luò)成名后的正裝形象，大大讓網(wǎng)民失望。而人們欣賞和傳播的，只是“犀利哥”在流浪時期的頹廢萎靡冷酷的表情。
　　頹廢，冷酷、邋遢、不修邊幅、漫不經(jīng)心……一連串的詞眼，充斥著我們亦或是現(xiàn)代男人飲食太好，大多腰肥肚腩大，現(xiàn)代人更喜歡骨感清矍型男，而當(dāng)年寸板肌肉男如史泰龍、斯瓦辛格等硬漢形象逐漸淡出舞臺取而代之以殘酷、陰冷、內(nèi)斂、沉穩(wěn)成為現(xiàn)代男性的新形象。如此演繹，現(xiàn)代人的審美趨向直指“犀利哥”型。
　　“犀利哥”畢竟是個流浪漢，“犀利哥”成名以后，經(jīng)過一些別有用心的企業(yè)形象師打造出來的干凈摸樣一經(jīng)亮相，確實讓人大跌眼睛。這個事實，只能說明一點，“犀利哥”還是“犀利哥”，就是頹廢，就是邋遢，就是漫不經(jīng)心，因為我們這個時代，社會競爭的壓力、男人的社會責(zé)任，使得絕大多數(shù)男人，在沉重的負(fù)荷下，大多失去本來的陽光特質(zhì)，他們很難在公眾場合放松，自由自在。因此，一但出了個我行我素，目無旁人的“犀利哥”，誰不欣賞他的那份酷型愜意呢？
　　“犀利哥”的走紅，昭示著這個時代浮躁表面下的信仰缺失。
　　結(jié)語
　　網(wǎng)民的娛樂精神造就了年初的“犀利哥”，人們的注意力仍然是稀缺資源，可以斷言后來的“雪碧哥”、“深邃哥”等一系列哥們很難再收到“犀利哥”的效果了。娛樂無可指責(zé)，但我們更需要的是在一個小人物變身新聞熱點之后，呼吁政府將安置城市生活無著落的流浪人員的工作提上議事日程。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　?、賉英]格雷