【摘要】本論文以央視《豪門(mén)盛宴》欄目為例，分析在2010年南非世界杯期間，體育專(zhuān)題節(jié)目如何做好對(duì)重大體育賽況的傳播，形成體育專(zhuān)題節(jié)目的傳播特色，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　【關(guān)鍵詞】體育專(zhuān)題節(jié)目世界杯《豪門(mén)盛宴》專(zhuān)業(yè)性
　　
　　在體育節(jié)目的傳播形態(tài)中，現(xiàn)場(chǎng)體育新聞、體育賽事直播、體育專(zhuān)題節(jié)目等形式滿(mǎn)足了體育頻道受眾的不同信息接收需求，構(gòu)成體育節(jié)目傳播的基本方式。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)媒體的體育節(jié)目的發(fā)展中，制作一檔知名的體育專(zhuān)題節(jié)目是體育頻道發(fā)展的關(guān)鍵，特別是在目前的媒介市場(chǎng)化環(huán)境下，電視媒體的發(fā)展面臨來(lái)自報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的競(jìng)爭(zhēng)，為了提升電視體育節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)電視體育專(zhuān)題節(jié)目的傳播效果，在實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播內(nèi)容上進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新對(duì)節(jié)目發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要意義。當(dāng)前，隨著我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)健兒整體競(jìng)賽能力的提升，以及觀(guān)眾對(duì)體育賽事關(guān)注熱情的高漲，做好體育專(zhuān)題節(jié)目是滿(mǎn)足受眾需求的重要方式。
　　在體育專(zhuān)題節(jié)目的制作上，央視體育頻道的《豪門(mén)盛宴》節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，給國(guó)內(nèi)電視體育專(zhuān)題節(jié)目的傳播形成了一定的借鑒價(jià)值。2004年，歐洲杯足球賽的時(shí)候，央視體育頻道開(kāi)播《豪門(mén)盛宴》專(zhuān)題節(jié)目，并且在當(dāng)時(shí)取得較好的傳播效果，是一檔大型足球娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。隨后在2006年的世界杯比賽期間，中央電視臺(tái)全程轉(zhuǎn)播全部64場(chǎng)比賽。大型綜合直播節(jié)目《豪門(mén)盛宴》成為體育頻道專(zhuān)門(mén)報(bào)道世界杯的一檔帶有娛樂(lè)性質(zhì)的體育專(zhuān)題節(jié)目，節(jié)目在每個(gè)比賽日以及比賽日之后推出，總共30期，在節(jié)目中，對(duì)世界杯的每日賽況以及賽事評(píng)論等進(jìn)行報(bào)道，2006年的德國(guó)世界杯以及今年的南非世界杯比賽期間，《豪門(mén)盛宴》為電視體育觀(guān)眾帶來(lái)了對(duì)足球世界杯的新鮮體驗(yàn)，節(jié)目的傳播效果得到了受眾的肯定，形成了節(jié)目固定的收視群體，同時(shí)也為電視媒體帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收益。
　　《豪門(mén)盛宴》節(jié)目在世界杯期間的表現(xiàn)，給國(guó)內(nèi)的電視體育頻道的發(fā)展形成了一定的帶頭作用?？偨Y(jié)《豪門(mén)盛宴》在世界杯期間的表現(xiàn)，做好電視體育專(zhuān)題節(jié)目，可以從以下幾個(gè)方面入手：
　　一、對(duì)賽事情況進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的解讀
　　我們從目前的媒體節(jié)目傳播來(lái)看，體育專(zhuān)題節(jié)目對(duì)體育賽事的信息傳播成為節(jié)目制作的重點(diǎn)，而且這也是受眾關(guān)注的重點(diǎn)。體育賽事是在體育健兒激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中展現(xiàn)體育的精神和體育的美，而體育專(zhuān)題節(jié)目正是要通過(guò)技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的手段將其充分展示出來(lái)，比賽過(guò)程、比賽成績(jī)和體育人物競(jìng)技能力的發(fā)揮自是體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)。作為對(duì)體育賽事的報(bào)道，節(jié)目制作上，節(jié)目主持人需要帶有特定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景，能向受眾解釋體育賽事中的每個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題，使受眾對(duì)比賽有更加直觀(guān)的了解。央視《豪門(mén)盛宴》的主持人張斌在這方面則具備了很好的體育信息功底。他畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞系，擔(dān)任過(guò)《足球之夜》欄目主持人，節(jié)目中，他以飽含激情、魅力獨(dú)具的主持風(fēng)格吸引了眾多的球迷?，F(xiàn)任央視體育頻道總監(jiān)助理的他，負(fù)責(zé)中央電視臺(tái)體育頻道新聞?lì)惡妥闱蚬?jié)目的組織制作，北京奧運(yùn)會(huì)新聞專(zhuān)題節(jié)目負(fù)責(zé)人。他主持的多檔體育節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視體育愛(ài)好者中廣受好評(píng)。主持人擁有專(zhuān)業(yè)的體育信息功底是實(shí)現(xiàn)體育專(zhuān)題節(jié)目傳播效果的重要基礎(chǔ)。節(jié)目中，主持人對(duì)體育賽事內(nèi)容的解讀，需要具有一定的專(zhuān)業(yè)眼光，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的報(bào)道，讓體育賽事在節(jié)目中不斷升華，上升到體育競(jìng)技中的人文層次，給體育事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)亮點(diǎn)?！逗篱T(mén)盛宴》節(jié)目中，主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，以對(duì)前方傳回來(lái)的專(zhuān)題片、后方加工的專(zhuān)題片、同前方連線(xiàn)等形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)世界杯現(xiàn)場(chǎng)賽況的解讀。在《豪門(mén)盛宴》的《消息樹(shù)》板塊，主持人張斌趣味解讀世界杯新聞，一場(chǎng)比賽下來(lái)，無(wú)論是開(kāi)場(chǎng)前的預(yù)測(cè)還是中場(chǎng)休息時(shí)候的信息解讀，主持人需要融貫整場(chǎng)賽況的所有信息，形成對(duì)觀(guān)眾觀(guān)看世界杯比賽的更好的信息引導(dǎo)。
　　二、做好體育賽況的評(píng)論和分析
　　體育專(zhuān)題節(jié)目對(duì)體育賽事的傳播，除了如實(shí)傳播實(shí)況比賽外，還要通過(guò)節(jié)目對(duì)受眾進(jìn)行賽事評(píng)析。專(zhuān)題節(jié)目主持人的賽事解析需要有獨(dú)特個(gè)性化的觀(guān)點(diǎn)，而不是人云亦云，這也是拉近媒介與受眾心理和感情上的距離，使評(píng)論信息更具親和力和易受性的重要方式，為主持人和嘉賓留下更多的張揚(yáng)個(gè)性的空間。在專(zhuān)題節(jié)目中，權(quán)威的體育專(zhuān)家用專(zhuān)業(yè)性知識(shí)對(duì)比賽進(jìn)行解讀和闡釋?zhuān)瑸槭鼙娞峁┥钊氲?、多維的視角，增加媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性以及媒體的公信力和社會(huì)影響力。專(zhuān)業(yè)人士用獨(dú)特的體育視點(diǎn)對(duì)賽事發(fā)表評(píng)論，可以為受眾提供更權(quán)威更專(zhuān)業(yè)的評(píng)論，同時(shí)由于他們都是知名人物，其看法本身也具有新聞價(jià)值，可以吸引讀者。
　　在國(guó)內(nèi)的體育新聞評(píng)論中，韓喬生、李承鵬成為受眾關(guān)注的知名人物。李承鵬對(duì)體育新聞現(xiàn)象的評(píng)論，犀利且視角獨(dú)特，而韓喬生先生的體育新聞現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)為體育新聞報(bào)道帶來(lái)重大貢獻(xiàn)，韓喬生先生利用獨(dú)到的體育新聞評(píng)論視角以及專(zhuān)業(yè)化的解析，向受眾展現(xiàn)了一個(gè)多面的體育新聞賽事報(bào)道，甚至一些經(jīng)典的評(píng)論成為受眾熱捧的內(nèi)容。在體育賽事的專(zhuān)業(yè)化評(píng)論中，這種評(píng)論也發(fā)揮著引導(dǎo)的功能，讓受眾有個(gè)客觀(guān)的態(tài)度對(duì)待運(yùn)動(dòng)員的成敗得失，尤其在目前國(guó)內(nèi)的體育新聞報(bào)道中，我們要把體育事業(yè)視作一種精神而不是為了最終的那塊金牌。同時(shí)在節(jié)目中，除了張斌外，還會(huì)臨時(shí)找一些明星大腕等來(lái)客串主持人，這也給節(jié)目增添了一些新鮮感，這些明星們的評(píng)論有時(shí)候不一定多么的專(zhuān)業(yè)，但是卻是實(shí)現(xiàn)民眾對(duì)足球發(fā)表不同意見(jiàn)的重要方式，活躍了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。在世界杯賽事面前，明星代表了普通的民眾，因此他們對(duì)每場(chǎng)比賽的評(píng)論顯得更具有親切感，這也是節(jié)目增添看點(diǎn)的重要方式。
　　三、實(shí)現(xiàn)和體育觀(guān)眾更多的互動(dòng)
　　電視體育專(zhuān)題節(jié)目對(duì)體育賽事的傳播還需要具有一定的與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)。媒體的互動(dòng)性，是近年來(lái)隨著傳播媒介更加多樣化的背景下，受眾對(duì)媒體傳播提出的要求。在傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目中，傳播者的主導(dǎo)地位比較明顯，受眾只能被動(dòng)的接收媒體傳播的體育信息，在新聞市場(chǎng)化改革前，電視媒體的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展不必考慮受眾的接收與反饋，這給節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)不利，不能準(zhǔn)確獲知受眾的真實(shí)想法，給體育新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)不利的影響。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等介入到媒介的信息傳播中后，電視媒體則開(kāi)始更多的考慮受眾的信息接收需求了。為滿(mǎn)足受眾的信息接收和反饋需求，實(shí)現(xiàn)媒體的人性化傳播，專(zhuān)題節(jié)目中傳播的信息更需要實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。在電視體育專(zhuān)題節(jié)目中實(shí)現(xiàn)節(jié)目的互動(dòng)性，集中在強(qiáng)調(diào)觀(guān)眾由被動(dòng)到主動(dòng)的一種態(tài)度轉(zhuǎn)變。
　　體育專(zhuān)題節(jié)目能夠讓受眾參與到體育節(jié)目的傳播過(guò)程中來(lái)，對(duì)體育節(jié)目受眾來(lái)說(shuō)是媒體尊重受眾需求的重要方式，而這樣的互動(dòng)方式帶來(lái)的利益絕卻不止于此，從新聞的傳播角度來(lái)看，互動(dòng)性的電視節(jié)目是體育專(zhuān)題節(jié)目傳播的一個(gè)形式，給受眾參與機(jī)會(huì)的時(shí)候也在提高了節(jié)目的收視率，對(duì)于節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重大的意義。在今年世界杯期間，《豪門(mén)盛宴》專(zhuān)題節(jié)目的板塊劃分上，特別注重同受眾的互動(dòng)，例如有同現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng)的競(jìng)猜比賽結(jié)果的板塊《觀(guān)球論英雄》，還有同現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng)的預(yù)測(cè)陣容的《我的11人》等。此外，在世界杯期間，節(jié)目還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道，實(shí)現(xiàn)更多內(nèi)容和形式上的更多互動(dòng)，例如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)博客、手機(jī)報(bào)、微博等形式，受眾參與到世界杯的信息傳播中，通過(guò)這些渠道，體育專(zhuān)題節(jié)目能夠收集到更多觀(guān)眾的反饋意見(jiàn)，同時(shí)也可以讓節(jié)目中的創(chuàng)作人員以及主持人等，通過(guò)微博等便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播形式形成和受眾的交流，例如黃健翔、李承鵬等人的微博就在世界杯期間吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，這對(duì)體育專(zhuān)題節(jié)目的制作來(lái)說(shuō)具有很好的參考價(jià)值，是提升節(jié)目傳播效果的重要方式。
　　四、以?shī)蕵?lè)化眼光看待體育賽事
　　要實(shí)現(xiàn)體育專(zhuān)題節(jié)目的傳播效果最大化，做好節(jié)目的定位至關(guān)重要，受眾需求是定位節(jié)目的制作內(nèi)容和流程的重要參考。近年來(lái)，媒體的娛樂(lè)化傳播方式廣受關(guān)注。體育節(jié)目娛樂(lè)化不僅是由體育新聞的開(kāi)放性決定的，更是由體育本身的娛樂(lè)特性決定的。體育運(yùn)動(dòng)員由于其本身具有的一些個(gè)性特色，加上所在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，很容易就被明星化，例如貝克漢姆、羅納爾多、姚明等國(guó)際級(jí)的運(yùn)動(dòng)明星，使得我們?cè)谟^(guān)看他們本身所參與的體育比賽的同時(shí)，還會(huì)關(guān)注他們自身的一些新聞，這形成了體育節(jié)目的娛樂(lè)化現(xiàn)狀。其實(shí)娛樂(lè)化現(xiàn)狀帶來(lái)的并不一定盡是低俗的信息，有的甚至還形成了體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的良好渠道，例如在歐美的足球俱樂(lè)部，NBA的比賽等，媒體的體育新聞娛樂(lè)化炒作對(duì)其發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。因此，在體育專(zhuān)題節(jié)目的制作上，可以考慮以?shī)蕵?lè)化的眼光來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，滿(mǎn)足受眾的心理需求。還是以《豪門(mén)盛宴》為例，節(jié)目的定位不只是簡(jiǎn)單的對(duì)足球比賽的轉(zhuǎn)播，在節(jié)目的板塊中還增加了很多娛樂(lè)表演的內(nèi)容，豐富了受眾的世界杯觀(guān)看內(nèi)容。在全世界的球迷觀(guān)眾看來(lái)，世界杯已不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，它更是一個(gè)社會(huì)事件，所以，節(jié)目中一些大眾娛樂(lè)的內(nèi)容穿插在其中，目的也是為了能夠吸引更廣泛的觀(guān)眾。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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