【摘要】改革開放三十多年，我國的少兒圖書出版逐漸走向國際市場，成為中國圖書“走出去”的生力軍。然而，在一派繁榮景象之下，仍然存在一些問題。本文就目前我國少兒圖書“走出去”面臨的問題進(jìn)行深入的思考和剖析，并提出了一些應(yīng)對的辦法。
　　【關(guān)鍵詞】版權(quán)輸出 翻譯人才 圖書制作理念 銷售渠道
　　
　　改革開放三十多年，我國的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，綜合國力逐年增強(qiáng)。中國出版業(yè)在科學(xué)發(fā)展觀的指引下，深化改革，加快發(fā)展，擴(kuò)大國際交流與合作，“走出去”的步伐正在加快。在中國圖書“走出去”的版圖上，少兒圖書最近幾年亮點不少，版權(quán)輸出逐漸增多，中國童書漸漸挺進(jìn)國際市場。
　　目前，少兒圖書“走出去”的形式仍然是以輸出版權(quán)為主，但就發(fā)展形勢來看，中國的少兒圖書“走出去”并非一帆風(fēng)順，主要存在以下問題：
　　1、少兒圖書版權(quán)輸出方面，現(xiàn)在存在的最明顯的問題就是引進(jìn)的種類多，輸出的種類少，兩者比例相差懸殊
　　原創(chuàng)兒童文學(xué)是少兒圖書“走出去”的主力軍，而有圖的比沒圖的又容易些，歷史文化知識讀物、低幼圖書也是一個重點板塊。以安徽少年兒童出版社為例，2005-2009年，自國外引進(jìn)的品種數(shù)為300套，種類涉及少兒文學(xué)、手工制作、漫畫、游戲類圖書等；輸出版權(quán)190套，90%都是低幼故事類的圖書，其他種類的圖書只占到10%左右的份額。
　　2、版權(quán)輸出工作形式單一，缺乏長期推廣的長效機(jī)制
　　我國出版機(jī)構(gòu)現(xiàn)在在國外缺乏良好的營銷平臺，對少兒圖書的版權(quán)輸出工作主要還是靠在幾次國際展會上進(jìn)行簡單宣傳，并且宣傳形式比較單一。比如在2010年波洛尼亞少兒書展上，美國蘭登書屋、英國DK出版公司等都對自己的展臺進(jìn)行了精心的設(shè)計和布置，一些出版商還別出心裁地帶來了造型可愛的“形象代言人”，相較而言，中國展臺就顯得平淡無奇，展臺設(shè)計和宣傳推廣工作明顯欠缺。
　　3、缺乏高水平的翻譯人才是制約我國少兒圖書“走出去”的一個瓶頸問題
　　雖然說相較于中國出版“走出去”整體而言，少兒圖書是比較容易的一個板塊，但是除了文字量相對較少的低幼類圖書外，原創(chuàng)兒童文學(xué)如果文字語言翻譯水平不高，就會使作品的藝術(shù)魅力大打折扣。事實上，我們現(xiàn)在正面臨著翻譯人才稀缺的狀況，不僅翻譯人才斷層嚴(yán)重，而且也較為分散。已經(jīng)翻譯出版的圖書，有相當(dāng)數(shù)量的圖書外文質(zhì)量不高，翻譯生硬，缺乏趣味性，甚至意思走樣，致使外國讀者接受度低，達(dá)不到跨文化交流的目的。
　　4、由于國情和文化背景的差異，對圖書制作理念的不同，少兒圖書的內(nèi)容和形式與國際接軌的要求還有差距
　　現(xiàn)在我們的原創(chuàng)圖書以文集、文字為主，這是長期以來中國少兒出版形成的“習(xí)慣”，因為這樣做購買者才覺得“實惠”。這與歐美的兒童圖書是有區(qū)別的。國外的短故事一般以圖文配合的形式來展現(xiàn)，圖畫的比例甚至大大超過文字，這更加符合幼兒的閱讀和審美習(xí)慣。這很值得我們少兒出版從業(yè)者注意和借鑒。
　　5、目前，已經(jīng)輸出版權(quán)的作品在國外能產(chǎn)生巨大影響的還不多
　　這里有多方面的原因，一是國內(nèi)出版社多僅僅滿足于實現(xiàn)版權(quán)輸出，對于作品輸出后對方出版社如何進(jìn)行推廣營銷提的要求比較少；二是所接受的出版社對引進(jìn)作品的理解不到位，后期營銷沒跟上。三是缺乏高效能的營銷渠道。針對中國少兒出版“走出去”面臨的諸多問題，我們也許可以從下面幾點進(jìn)行思考和應(yīng)對：
　?。?）嚴(yán)把選題關(guān)，多做精品圖書
　　少兒圖書不同于一般的商品，還承載著教育的功能，因此，少兒圖書的出版要從源頭抓起，嚴(yán)格實行選題三級論證制度，多出一些內(nèi)容健康、充實的原創(chuàng)圖書，而不是盲目地跟風(fēng)、炒冷飯。實踐證明，輸出版權(quán)的圖書無論是在內(nèi)容上還是外觀形式上都有其獨(dú)到之處。因此，繼續(xù)強(qiáng)化優(yōu)勢圖書品種，逐漸發(fā)掘新的輸出點，可以從以下方面進(jìn)行嘗試：一是要加強(qiáng)創(chuàng)新，在形象上創(chuàng)新或在題材領(lǐng)域、創(chuàng)作手法、新工藝、新材料使用方面有所創(chuàng)新，使所出圖書更貼近兒童的心理和成長需求，如安徽少兒出版社出版的“泡泡書”系列，采用不傷手的環(huán)保泡沫作為載體，灌以童話和民間故事，全套41冊成功輸出版權(quán)到黎巴嫩。二是要把握住整個世界少兒閱讀熱點，選擇好自己的切入點。
　　（2）要將版貿(mào)工作做得更加深入、細(xì)致
　　國際書展，或者簡單的網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)、電話聯(lián)絡(luò)，應(yīng)該來說還是比較外圍的工作，出版社的版貿(mào)工作者應(yīng)該也是選題策劃的專家，是做書的行家，這樣既方便將自己的圖書向外推介，更可以幫助版權(quán)輸入方對該圖書深入理解，為后續(xù)的營銷做好鋪墊，保證版權(quán)輸出作品的正常出版和源源不斷地重印，版權(quán)輸出只是萬里長征第一步。當(dāng)然，國際少兒書展是版權(quán)輸出的一個重要機(jī)會，也是展示中國少兒圖書的平臺，因此，參展的形象也很重要，應(yīng)注意展臺形象、宣傳推廣、交流活動等方面的組織策劃，體現(xiàn)出中國少兒出版的蓬勃態(tài)勢，真正起到為中國少兒出版“走出去”推波助瀾的積極作用。
　?。?）培養(yǎng)相關(guān)的翻譯人才，翻譯做到“信、達(dá)、雅”，保證版權(quán)輸出作品將中國少兒圖書精品介紹給世界兒童
　　當(dāng)前，我國缺少像林語堂那樣能用外文寫作的作家，所以造成了目前翻譯人才稀缺的狀況。人才培養(yǎng)不是一蹴而就的事情，這需要在政府支持下，培養(yǎng)一批社科、文學(xué)方面的高水平翻譯人才。出版機(jī)構(gòu)和高校聯(lián)手培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)翻譯人才不失為一條途徑。這需要企業(yè)有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，形成自己的人才系統(tǒng)。
　?。?）借鑒引進(jìn)版圖書的經(jīng)驗，研究外版圖書的內(nèi)容和形式，在選題思路和制作上與國際接軌
　　首先，可以從源頭上與國際接軌，比如與國外出版機(jī)構(gòu)合作出版，有的放矢地推出更加適合其國情的少兒圖書。其次，可以約請國外的兒童文學(xué)作家直接進(jìn)行創(chuàng)作。第三，一些有實力的出版單位可以采取和西方著名出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的策略，“借船出海”“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，共同開拓海外市場。如蘇少社在探索一種新聯(lián)合出版形式，即碰撞出共同感興趣的話題，與國外出版社共同組稿，同步出版。事實證明，在現(xiàn)階段，這是一條低成本、高效率、互利共贏的捷徑。
　?。?）現(xiàn)代出版業(yè)，圖書的銷售渠道尤為重要，圖書賣得好才是硬道理
　　中國少兒出版“走出去”，需要多層次、多渠道的立體營銷網(wǎng)絡(luò)的支撐。同樣，營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也需要較長的時間，目前，可以從以下幾個方面進(jìn)行嘗試：一是“借雞下蛋”，即我國的出版發(fā)行集團(tuán)利用國外戰(zhàn)略合作伙伴的營銷網(wǎng)絡(luò)拓展業(yè)務(wù)，實現(xiàn)互利雙贏；二是依托互聯(lián)網(wǎng)，開展網(wǎng)上銷售，為國外讀者直接服務(wù)；三是通過展銷和國外合作伙伴一起開拓市場，通過展銷和委托代理等多種方式擴(kuò)大出口。
　　盡管少兒出版仍然面臨很多困難，但是我們也應(yīng)該看到，中國少兒出版在技術(shù)層面進(jìn)步迅速，與國際少兒出版強(qiáng)國之間的差距正在縮小，隨著出版界對這一問題的重視和一大批創(chuàng)新型出版人的出現(xiàn)，少兒出版有望成為中國出版“走出去”的一個重要組成部分。作為少兒出版工作者，我們依然任重而道遠(yuǎn)。■
　　（作者單位：安徽少年兒童出版社）
　　責(zé)編：葉水茂