摘 要：本文在文化貿(mào)易定義和分類的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為我國(guó)文化貿(mào)易存在發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理、核心文化產(chǎn)品貿(mào)易呈逆差狀況、文化貿(mào)易受文化折扣影響嚴(yán)重、文化產(chǎn)品科技含量低，缺乏創(chuàng)意、文化企業(yè)規(guī)模偏小，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。并提出了發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)；克服文化折扣影響，拓展國(guó)際文化市場(chǎng)；注重技術(shù)創(chuàng)新，提升文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)立文化知名品牌，開拓國(guó)際市場(chǎng)；加強(qiáng)文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)等對(duì)策建議。
　　 關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品 文化服務(wù) 文化貿(mào)易 文化折扣
　　 從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，文化經(jīng)濟(jì)正在成為繼服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后又一迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，文化貿(mào)易是開放條件下文化經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其廣泛、深遠(yuǎn)的影響受到社會(huì)各界的關(guān)注。我國(guó)政府已意識(shí)到文化貿(mào)易對(duì)振興文化產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展方式的重要性，加強(qiáng)了對(duì)文化貿(mào)易的政策支持力度，“十一五”期間我國(guó)文化出口全面提速，從2001年到2010年，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長(zhǎng)了2.8倍和8.7倍。但和美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易還存在貿(mào)易逆差、規(guī)模偏小、結(jié)構(gòu)不合理、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題，我國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力亟待優(yōu)化和提升。
　　 一、文化貿(mào)易的定義和分類
　　 文化貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)