據(jù)預(yù)測，遼寧省高考報名人數(shù)自2008年達(dá)到30萬人的峰值后，每年將以2萬人的速度遞減至2015年的16萬人左右，下降幅度高達(dá)近50％。而遼寧省高校招生規(guī)模在現(xiàn)在25萬人的基礎(chǔ)上仍在不斷擴(kuò)大。5年后，高校擬招生人數(shù)為26萬，超過報考人數(shù)的60％，遼寧省將提前出現(xiàn)發(fā)達(dá)國家現(xiàn)在高等教育資源過剩的情況，而且轉(zhuǎn)變速度十分驚人。
　　除遼寧省外，北京、山東、江蘇、浙江和廣東等教育大省情況也大同小異，而像青海、寧夏、新疆等邊遠(yuǎn)省份已出現(xiàn)了招生不足、教育過剩的情況，這將對我國高校招生和分配、經(jīng)費(fèi)投入、基本建設(shè)、專業(yè)設(shè)置、學(xué)科建設(shè)、師資結(jié)構(gòu)和人才引進(jìn)等發(fā)展產(chǎn)生極其深刻的作用和影響。圖1是中國歷年高校招生與錄取的情況?？梢钥吹?，從1999年起高考報名人數(shù)出現(xiàn)了近10年的快速增長，1999年正是中國高考擴(kuò)招元年。自1998年起，高考錄取人數(shù)同步走高，至今已連續(xù)13年快速增長，2011年高考計劃錄取人數(shù)為675萬人，較2010年再度增長2.7％。
　　在信息時代，我們的高校招生不能只局限于傳統(tǒng)的實地招生方式，網(wǎng)絡(luò)也是我們招生不可或缺的途徑之一。如何才能更好地做到網(wǎng)絡(luò)與招生的結(jié)合，更加精準(zhǔn)地讓考生及家長準(zhǔn)確地找到適合自己的學(xué)校呢?
　　
　　實施SE0對高校招生發(fā)展的意義
　　
　　1.SEO的基本概念
　　所謂SEO(Search Engine Optimization)，漢譯為搜索引擎優(yōu)化，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種，主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引，以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售或宣傳能力的技術(shù)。
　　
　　2.高校網(wǎng)站實施SEO的重要意義
　　(1)提高高校的知名度。注重用戶體驗，讓用戶便捷地獲取需要的信息，是搜索引擎優(yōu)化的宗旨。通過它，學(xué)生和家長可便捷地尋求到需要以及適合自己的高校，然后進(jìn)入高校的網(wǎng)站進(jìn)行選擇，并分享給對這方面有同樣需求的學(xué)生和家長。久而久之，就會提升該高校的知名度，進(jìn)而促進(jìn)高校招生。
　　(2)帶來切實的招生效益。SEO目的就是提高網(wǎng)站排名、增加搜索引擎收錄、獲取更多流量、改善網(wǎng)站易用性、提高用戶體驗、獲得更多用戶口碑，讓高校能找到更多的潛在學(xué)生和家長，也讓潛在準(zhǔn)備報考的學(xué)生和家長找上門，從而提高高校的關(guān)注度。
　　(3)節(jié)省費(fèi)用。高校網(wǎng)站通過實施搜索引擎優(yōu)化，可以使一些關(guān)鍵詞的排名靠前。這無疑為高校節(jié)省了一定的招生廣告開支。即便高校不削減招生預(yù)算，也完全可以把這些費(fèi)用投放在其它項目上。
　　
　　3.SEO實施針對的搜索引擎
　　目前主要的中文搜索引擎有百度和谷歌等(如表1)。百度每天響應(yīng)來自138個國家超過數(shù)億次的搜索請求。用戶可以通過百度主頁，在瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來自于百度超過10億的中文網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫。谷歌借助和AmerlcaOnline、Netscape及其他公司的合作伙伴關(guān)系，它所回應(yīng)的查詢遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他在線服務(wù)商。
　　
　　
　　
　　
　　利用實用技術(shù)實施SEo助力高校招生
　　
　　1.搜索引擎原理
　　要進(jìn)行對高校網(wǎng)站實施SEO首先要了解搜索引擎的基本工作原理，搜索引擎排名大致上可以分為四個步驟。
　　(1)爬行和抓取。搜索引擎派出一個能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁并抓取文件的程序，這個程序通常被稱為蜘蛛(spider)或機(jī)器人(robot)。搜索引擎蜘蛛從數(shù)據(jù)庫中已知的網(wǎng)頁開始出發(fā)，像正常用戶的瀏覽一樣來訪問這些網(wǎng)頁并抓取文件。搜索引擎蜘蛛抓取的頁面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入數(shù)據(jù)庫。
　　(2)索引。搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的網(wǎng)頁文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個過程就是索引(index)。在索引數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)頁文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。
　　(3)搜索詞處理。用戶在搜索引擎界面輸入關(guān)鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎程序即對輸入的搜索詞進(jìn)行處理，如中文特有的分詞處理，對關(guān)鍵詞詞序的分別，去除停止詞，判斷是否需要啟動整合搜索，判斷是否有拼寫錯誤或錯別字等情況。
　　(4)排序。對搜索詞進(jìn)行處理后，搜索引擎排序程序開始工作，從索引數(shù)據(jù)庫中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁，并且根據(jù)排名算法計算出哪些網(wǎng)頁應(yīng)該排在前面，然后按一定格式返回“搜索”頁面。
　　
　　2.吸引“蜘蛛”
　　要想讓自己的更多頁面被收錄，并且在搜索引擎中被更多用戶檢索到，就要想方設(shè)法吸引“蜘蛛”來抓取高校網(wǎng)站的頁面。既然不能抓取所有頁面，　“蜘蛛”所要做的就是盡量抓取重要的頁面。哪些頁面被認(rèn)為是重要的呢?
　　(1)網(wǎng)站和頁面的權(quán)重。質(zhì)量高、資格老的網(wǎng)站被認(rèn)為權(quán)重高，這種網(wǎng)站上的頁面被爬行的深度也會比較高，所以會有更多頁面被收錄。
　　(2)頁面更新度?！　爸┲搿泵看闻佬卸紩秧撁鏀?shù)據(jù)存儲起來。如果第二次爬行發(fā)現(xiàn)頁面與第一次一樣，說明頁面未更新，它也不會經(jīng)常抓取。
　　(3)導(dǎo)入鏈接。無論是外部鏈接還是同一個網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，要被“蜘蛛”抓取，就必須有導(dǎo)入鏈接進(jìn)入頁面。這樣“蜘蛛”才會更加頻繁地訪問和抓取!
　　(4)與首頁的點擊距離。一般來說網(wǎng)站上權(quán)重最高的是首頁，大部分外鏈接是指向首頁的，“蜘蛛”訪問最頻繁的也就是首頁了，距離首頁最近的鏈接被“蜘蛛”爬行的幾率就最大!
　　
　　3.站內(nèi)SEO優(yōu)化的幾個重要因素
　　(1)關(guān)鍵詞設(shè)置。不要堆砌太多的關(guān)鍵詞，應(yīng)該考慮“人們在搜索引擎中找這篇文章時，會搜索什么樣的關(guān)鍵詞”。這些關(guān)鍵詞需要在你的文章中被頻繁地提及，可以遵循下面的方法：關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽里面；在網(wǎng)頁導(dǎo)出鏈接的鏈接文字中包含關(guān)鍵詞；用粗體顯示關(guān)鍵詞(至少試著做一次)；在標(biāo)簽中提及該關(guān)鍵詞；圖像ALT標(biāo)簽可以放入關(guān)鍵詞；整個文章中都要包含關(guān)鍵詞，但最好在第一段第一句話就放入；在元標(biāo)簽(meta標(biāo)簽)放入關(guān)鍵詞，建議關(guān)鍵詞密度最好在5％—20％之間。
　　(2)站點的內(nèi)部鏈接。許多SEO專家都建議網(wǎng)站提供網(wǎng)站地圖，在網(wǎng)站上的每個頁面之間最好都有一個到兩個的深入鏈接。網(wǎng)站要做的第一步是確保導(dǎo)航中包含目錄頁面，也要確保每個子頁面都有鏈接回到主頁面和其它的重要頁面。
　　(3)提交到搜索引擎。如果你做了所有站內(nèi)SEO都該做的事，網(wǎng)站卻還沒有出現(xiàn)在搜索引擎中，那是因為搜索引擎還沒有開始收錄，每個搜索引擎都允許用戶提交未收錄站點，一般要等待3-5天。
　　SEO是依據(jù)通過對長期摸索、觀察得出來的技術(shù)與經(jīng)驗，利用搜索引擎錄取網(wǎng)站的規(guī)則，將網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站布局、關(guān)鍵詞分布及密度進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)站對搜索引擎的抓取有友好性，從而進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，達(dá)到網(wǎng)站提高排名的效果。由于搜索引擎的排名規(guī)則及算法是是在不斷改變的，而且這些規(guī)則和算法又是商業(yè)機(jī)密，所以不可能達(dá)到保證排在某幾位的效果。
　　
　　實施SEO方式后的效果
　　
　　以遼寧公安司法管理干部學(xué)院為例，實施SEO前后的效果如圖2、圖3所示。
　　經(jīng)過一系列的SEO實施，使僅有3400多頁面的網(wǎng)站在用戶檢索最多的兩大搜索引擎里，百度收錄1960個頁面，谷歌收錄2790頁面。在搜索上百度收錄關(guān)于整體關(guān)鍵字“遼寧公安司法管理干部學(xué)院”排在檢索首頁第一名，收錄相關(guān)“遼寧公安司法管理干部學(xué)院”網(wǎng)站和相關(guān)信息高達(dá)40萬條信息以上。其中關(guān)鍵字排名情況“遼寧公安司法”排名在第一位；　“遼寧管理干部學(xué)院”，　“遼寧干部學(xué)院”排名在第二位；　“公安部管理干部學(xué)院”排名在第三位，　“遼寧司法警官學(xué)院”排名第三十二位。
　　這意味著，只要報考的學(xué)生和學(xué)生家長檢索到上述關(guān)鍵詞組，就會在第一時間看到遼寧公安司法管理干部學(xué)院的網(wǎng)站。根據(jù)百度，谷歌的關(guān)鍵字排名首頁的調(diào)查顯示，點擊進(jìn)入的客戶將會有10％-20％的幾率選擇來該校就讀或者考察學(xué)院情況。
　　在學(xué)生和學(xué)生家長關(guān)注方面，招生期間平常日平均只有2000個用戶瀏覽，但是在招生期間5月中旬至7月中旬劇增到日平均6000個用戶瀏覽!據(jù)此數(shù)據(jù)可以推出招生期間至少有3000個應(yīng)屆考生和考生家長在關(guān)注我們學(xué)校的情況。無形中根據(jù)百度谷歌關(guān)鍵字點擊指數(shù)計算，至少是300人會報考我們學(xué)院!
　　如上數(shù)據(jù)只是顯示出高校實施SEO后所帶來的影響和必要性。當(dāng)然這只是第一階段的SEO實施，根據(jù)高校的發(fā)展需要必須制定嚴(yán)謹(jǐn)并且準(zhǔn)確的SEO實施戰(zhàn)略計劃。大家要知道，SEO的實施雖然取得了階段性的勝利，但不是一勞永逸的。相關(guān)關(guān)鍵字的排名，相關(guān)網(wǎng)站的流量都會不斷地變化以及降權(quán)，如果需要的時候才去做SEO將會很被動，并且跟不上高校的發(fā)展腳步以及降低招生情況。
　　
　　高校網(wǎng)站SEO的保障條件
　　
　　1.優(yōu)化學(xué)校綜合門戶
　　當(dāng)人們開始關(guān)注某一個重大事件時，他們的第一反應(yīng)可能是通過搜索引擎網(wǎng)站來搜索需要的信息資訊，然后在這些搜索結(jié)果中不斷增加對事件的認(rèn)知，并形成自己的判斷。而對于高校而言，學(xué)校綜合門戶網(wǎng)站通常具有良好的排名，易被搜索引擎網(wǎng)站檢索到，但是對于高校內(nèi)部的院系網(wǎng)站、資源網(wǎng)站、輔助網(wǎng)站等二級網(wǎng)站，通常不易被檢索。因此，高校網(wǎng)站必須建立以學(xué)校綜合門戶為人口，以信息資源為核心，以應(yīng)用系統(tǒng)為支撐的網(wǎng)站體系，將學(xué)校的重要資源和應(yīng)用系統(tǒng)集成于門戶，方便用戶發(fā)現(xiàn)，但還要避免信息的冗余，做到簡潔但不失關(guān)鍵的要求。
　　
　　2.需要團(tuán)隊協(xié)作
　　高校網(wǎng)站建設(shè)涉及學(xué)校的各個部門，通常由學(xué)校教育技術(shù)中心或網(wǎng)絡(luò)中心等信息化機(jī)構(gòu)主導(dǎo)建設(shè)，各職能部門協(xié)助參與。因此，搜索引擎優(yōu)化不僅需要網(wǎng)站主導(dǎo)開發(fā)部門的技術(shù)優(yōu)化策略，還需要各個部門與高校信息化機(jī)構(gòu)密切合作，在內(nèi)容管理和日常維護(hù)中積極參與。
　　
　　3.需要時間過程
　　SEO不是一個結(jié)果，而是一個過程，不可能一蹴而就。它需要搜索引擎訪問網(wǎng)站，等待其他網(wǎng)站所有者響應(yīng)鏈接請求，并且還需要網(wǎng)站的其他成員完成所需要的HTML編輯，這都需要花費(fèi)一定的時間。
　　總之，要想提高高校網(wǎng)絡(luò)招生率以及知名度，網(wǎng)站在建設(shè)和日常管理時必須要考慮自身搜索引擎優(yōu)化問題。只有面向用戶，建設(shè)良構(gòu)的網(wǎng)站集群，才能讓學(xué)校的網(wǎng)站真正發(fā)揮宣傳的作用，實現(xiàn)資源共享的目