新《水滸》之后，潘金蓮扮演者甘婷婷的片酬翻了好幾番。而與之搭檔的“西門慶”杜淳，不久前獲得“開年風(fēng)尚男演員”稱號，在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上對臺(tái)下眾多知名導(dǎo)演和制片人開起了玩笑——希望能夠“漲片酬”。
　　這“玩笑”也許讓臺(tái)下不少導(dǎo)演和制片人“怨聲載道”：伴隨著北京奧運(yùn)年的到來，大“星星”小“星星”也越來越有“奧運(yùn)精神”——漲價(jià)快，要價(jià)高，只是性價(jià)比不見得更強(qiáng)。據(jù)中北電視藝術(shù)中心總經(jīng)理陶玲玲導(dǎo)演的說法，2008年以前3-5萬元／集的片酬己算行業(yè)高價(jià)，但現(xiàn)在一線明星8萬元／集起價(jià)，均價(jià)十幾萬，有個(gè)別大腕一喊就二三十萬，“趁機(jī)撈錢的，有價(jià)無市的，擾亂了行情”。
　　明星能往電影院里“帶”人，為電視機(jī)“拉”更多回頭率，給他們漲“工資”本無可厚非。去年，中國電影總票房終于突破了百億元人民幣，眾電視劇也收獲頗豐，軍功章里自然有明星們的一份。而市場擴(kuò)張，對演員尤其明星的需求量也隨之增大，身價(jià)自然“水漲船高”。陳嘉上導(dǎo)演就感慨過，現(xiàn)在內(nèi)地很像香港電影的“黃金年代”，市場向好導(dǎo)致一“腕”難求，不同時(shí)跨著幾部戲你都不好意思說自己是明星!于是乎，要請“大腕”就得出高價(jià)，還須下手早，不然，“兩年以后再說吧”……可問題是，明星“通脹”背景下，影視產(chǎn)業(yè)鏈能否保證良性循環(huán)?
　　答案其實(shí)從銀屏上就能看得出來：不少影視劇除了明星“精”(長得精致，演得精心)外，其它很多方面往往很“糙”。據(jù)透露，很多劇組只要請名演員，報(bào)酬便占到其投資的一半，制片方只好“節(jié)衣縮食”，其它環(huán)節(jié)當(dāng)然會(huì)因差錢而不時(shí)“掉鏈子”。權(quán)威部門發(fā)布的資料顯示，盡管不乏“星光”，但很多影片還是因“整體質(zhì)量問題”而無法在影院拿到預(yù)期票房；目前國內(nèi)每年電視劇產(chǎn)量超過1.3萬集，能在電視臺(tái)播出的有7000集左右，剩下的6000集根本無法與觀眾見面；再者，即便是播了，盈利的也只有兩成左右，約一半虧損。這其中不乏明星加盟的劇集。
　　應(yīng)該說，中國好演員不少，但真正有票房與收視號召力的并不多，從投入產(chǎn)出的角度而言，大批明星的身價(jià)顯然都“炒”高了。而與此同時(shí)，為了拍出好戲，他們中的一些人自愿降價(jià)，把“讓出”的錢用在劇作、制作、請更多好“對手”(演員)上面。可這終究不是個(gè)事兒。實(shí)際上，沒有良好的業(yè)內(nèi)機(jī)制，單靠明星“單打獨(dú)斗”，奏效也常常要靠“湊巧”，更難以持續(xù)。由此，許多業(yè)內(nèi)人士包括學(xué)者不斷倡導(dǎo)建立“明星制”，以期形成影視一明星一影視的良性循環(huán)。
　　雖說明星只是構(gòu)成影視劇這個(gè)更宏大美學(xué)整體的許多重要元素中的一個(gè)，但毋庸置疑，對于大多數(shù)觀眾來講，他們看電影或電視劇，首先是“看明星(演員)”；決定看與不看，理由又很簡單：誰演的?所謂“明星”，無非是熒屏形象、星光魅力、演員本人三者的合體，令觀眾對劇情一無所知的影視作品產(chǎn)生濃厚的期待感，而導(dǎo)演等的藝術(shù)想象與“意思”也需要通過明星(演員)“有意思”地傳達(dá)給觀眾，此乃“核心競爭力”，是票房或收視率成功的關(guān)鍵。而明星制恰好體現(xiàn)了大眾與制片商之間的一種雙贏機(jī)制。著名電影學(xué)者德·科爾多指出，明星制培養(yǎng)出一種圍繞著作為商品的明星打轉(zhuǎn)的特殊的消費(fèi)者，即通常所謂的影迷，“觀眾活動(dòng)有賴于某種反復(fù)進(jìn)行的消費(fèi)模式，即一部又一部地觀看有同一演員露面的影片”。
　　100年前，美國制片人甚至對雇傭演員的姓名嚴(yán)格保密，怕他們一旦出名就會(huì)索取高價(jià)，難以控制。觀眾則給他們喜歡的演員“取名”，然后要求他們出演下一部。電影公司發(fā)現(xiàn)了演員的經(jīng)濟(jì)潛力，開始順應(yīng)觀眾的渴望與需求，挖空心思制造明星。1910年，環(huán)球影片公司破例給了一位已走紅的女演員使用真名的權(quán)利和更高的片酬。自1915年以來，明星制一直是美國電影業(yè)的一大支柱，對其影視產(chǎn)業(yè)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)起到了至關(guān)重要的作用。上世紀(jì)70年代，歐美學(xué)者研究明星制，得出的結(jié)論是，一代代璀璨奪目的明星奠定了好菜塢作為全球影業(yè)霸主地位的基礎(chǔ)。好萊塢不僅向全世界擴(kuò)展視聽沖擊，也推銷隱藏在電影敘事中的明星偶像，后者作為再生產(chǎn)的保障，擔(dān)負(fù)著將世界觀眾牢牢穩(wěn)固在其產(chǎn)品之上的重任。1995年，好萊塢電影的全球銷售收入達(dá)到200億美元，同年中國的外貿(mào)總額為2000多億美元，只是好萊塢收入的10倍。
　　不過，有人把明星制簡單地看成“砸錢”到明星身上，或經(jīng)紀(jì)、炒作就萬事大吉了。這也難怪——“討價(jià)還價(jià)”、緋聞“植入，’目前貌似成了某種“行業(yè)常態(tài)”。
　　在一些人眼里，明星制還僅僅被視為經(jīng)濟(jì)行為，他們忽視乃至拋棄了其文化語境。正如有學(xué)者所說，明星制以影迷文化為引擎，帶動(dòng)整個(gè)文化價(jià)值觀的滲透，實(shí)則有一套復(fù)雜的文化程序。
　　好萊塢影視離不開美國(西方)文化價(jià)值觀——“美國精神”的滲透與影響，一大批明星不僅使好萊塢有了一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)市場，而且可以通過不同明星反映不同的文化理念與潮流。可如今的我們，“文以載道”不那么理直氣壯了，明星中的文化信息也異常薄弱，還有大導(dǎo)演居然認(rèn)為人文情懷在商業(yè)片中已不那么重要。這些引發(fā)的惡果早巳顯現(xiàn)：一些影視劇無法解決人們在文化深層次上的認(rèn)同感，并透支了他們的期待、信任，里邊的明星只滿足了觀眾的消費(fèi)力，并不表明其“生產(chǎn)力”的增