□ 章衣萍

主動占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，將傳統(tǒng)文化中的傳統(tǒng)價值與民族特色融于其中，用健康文明的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品去主導網(wǎng)絡(luò)市場，影響人們的思想觀念，是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的最終目的。這也是浙江在線創(chuàng)作新《清明上河圖》的初衷。對于廣大網(wǎng)民，尤其是青少年來說，以新手段推出的“老古董”，正好符合他們求新鮮感的心理。

一、構(gòu)想

風俗畫是以習俗生活為題材的繪畫。從歷史上流存的以風俗為題材的作品來看，最有名的當然要數(shù)北宋名畫《清明上河圖》。

傳統(tǒng)是吸引世界目光的法寶，近年來很多文化工作者致力于中國傳統(tǒng)文化的新技術(shù)化與時尚化，比如奧運開幕式上的日晷、擊缶、活字印刷術(shù)等中國元素，尤其是一紙、一軸、一屏，以其神奇的高科技手段，串起開幕式整場演出。再如世博會中國館的《清明上河圖》，經(jīng)過高科技處理后，人和動物都像被吹了仙氣般“復活”，成為中國館最大的看點之一。

能否借鑒這樣的思路幫助我們在網(wǎng)絡(luò)上傳播和助推傳統(tǒng)文化呢？

二、布局

浙江在線的新《清明上河圖》以“虎躍龍騰科學發(fā)展、虎虎生威創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”為主題，緊扣科學發(fā)展觀主題和浙江省“兩創(chuàng)”戰(zhàn)略，圍繞“中國年·浙江味”來設(shè)計內(nèi)容。

整幅作品氣勢宏大，畫風細膩、色彩熱烈喜慶，充滿濃郁的傳統(tǒng)民族文化韻味?？雌饋硪粋€整體的畫面，其中包含16個典型場景、200多個人物，生動直觀地反映了浙江一年來“科學發(fā)展”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”所取得的可喜成就，反映了浙江人民歡度春節(jié)的風情習俗，洋溢一派喜慶氣氛。

作品以云、山、樹作巧妙間隔，將16個場景錯落有序地穿插在一起，充滿了細而巧的市井情景，酷似宋《清明上河圖》大場景套小場景的構(gòu)思?？赐炅嘶趾氲恼w氣勢，感受過熱鬧的大背景，再細察一個個小場景，生動的人物形象，巧妙的鑲嵌設(shè)計，完美地再現(xiàn)了一幕幕新聞事件和市井民風。層次的豐富帶來感受的豐富，非常有看點。

具體操作中，各種難以預料的問題接踵而來。比如尺寸問題，最初想借鑒《清明上河圖》的長畫卷形式，但考慮到顯示器的尺寸，我們決定還是以傳統(tǒng)的長方形，即4：3的比例來制作。當整幅風俗畫上色完成后，新的問題又出現(xiàn)了。這幅作品實在太大，要讓網(wǎng)友在一屏內(nèi)就看到整幅作品，就看不清作品細節(jié)，如果要看清細節(jié)，就需要拖動瀏覽器，難以一覽全景。

為了兩全，我們設(shè)計制作了兩個版本。一是將作品縮小，點擊相應場景畫面放大，這下，那些小人兒、小房子、小車子就更加活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在屏幕上，讓你看個明白；另一版本是直接顯示大尺寸的作品。兩個不同版本既能讓網(wǎng)友感受到生動細節(jié)的精妙，又能領(lǐng)略到恢宏大氣的震撼。

網(wǎng)絡(luò)的另一大優(yōu)勢就是互動，網(wǎng)絡(luò)新風俗畫也將這一優(yōu)勢融入到作品中。網(wǎng)友可以在網(wǎng)上直接留言，或者通過發(fā)送微博，參與“看圖說話”活動，充分發(fā)表自己的觀點。

三、實施

為了讓這次有意義的嘗試取得更好的社會效果，浙江在線以新《清明上河圖》為基本元素，對首頁進行了局部改版。

新年期間，一打開浙江在線首頁，就能看到以新風俗畫為設(shè)計元素制作而成的大幅BANNER，使浙江在線春節(jié)版首頁透出濃郁的“年味”和傳統(tǒng)味極強的文化氛圍。

BANNER左下方，還體貼地設(shè)置了快捷按鈕，只要點擊就可以獲得地址，可以將網(wǎng)絡(luò)新風俗畫當作春節(jié)電子賀卡轉(zhuǎn)發(fā)。設(shè)計獲得網(wǎng)友熱捧。

找準傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)元素的契合點，結(jié)合新聞元素，讓作品渾然一體，富有藝術(shù)與創(chuàng)新的雙重價值，這是中華文明傳承的出路，也是我們堅定不移的方向。