徐曉飛， 趙 琛， 崔艷娟

(1. 東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院， 遼寧 大連 116023； 2. 大連工業(yè)大學(xué) a. 管理學(xué)院， b. 國際教育學(xué)院， 遼寧 大連 116034)

具有“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的會展產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，是區(qū)域現(xiàn)代化和國際化的重要標(biāo)志之一?；谘芯績?nèi)容不同，關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)含義的解釋也不盡相同。國內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)中，“廣義會展包括大型會議、博覽會、展覽展銷活動、體育競技運(yùn)動、集體性交易活動以及節(jié)日、紀(jì)念日慶典”[1]和“會展由4部分組成，即會議、獎勵旅游、大會和展覽”[2]1-10比較全面和清晰地界定了會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。在國際上，會展產(chǎn)業(yè)通常被稱為“MICE industry(Meeting，Incentive，Congress，Events or Exhibition)”，包括會議、獎勵旅游、大型會議和事件或展會，并被視為繼旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之后崛起的“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”[3]15。

大連是全國范圍內(nèi)較早發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的城市，并且將發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)作為向世界推銷大連的一個重要手段。在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，大連抓住了自身具有優(yōu)越地理位置和良好發(fā)展機(jī)遇的優(yōu)勢，率先成為我國重點(diǎn)會展城市。但近年來，大連會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，如何發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、促進(jìn)大連地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是值得探討的問題。

一、大連市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

大連星海會展中心投資5.5億元，于1996年7月投入使用，標(biāo)志著大連會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。大連世界博覽廣場投資10億元，于2005年3月投入使用，標(biāo)志著大連會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始全速運(yùn)行。2008年和2009年“中國夏季達(dá)沃斯”在大連的成功舉行，提升了大連市會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平和國際地位。大連會展中心共有兩期工程，一期建筑為大連星海會展中心，其以氣勢宏偉、設(shè)計(jì)完美成為大連的城市標(biāo)志之一。大連世界博覽廣場作為大連會展中心的二期工程，是國內(nèi)單體規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的展館[4](見表1)。

表1 大連市兩大會展中心概況 萬m2

數(shù)據(jù)來源：大連世界博覽廣場網(wǎng)，http：//www.dl-expo.com.

UFI亞太區(qū)主席麥高德先生曾經(jīng)稱大連為中國大陸會展城市第四名，但如今其與名列前3位的上海、北京和廣州的差距越來越大。此外，中西部的西安及東北的長春、沈陽等城市的會展產(chǎn)業(yè)近幾年來發(fā)展勢頭迅猛，成為大連不可忽視的競爭對手。在大連會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，國際化、專業(yè)化以及有影響力的展會不多。除了展會數(shù)量少以外，更重要的是參展國家數(shù)量少，參展企業(yè)也相對少。這就需要尋找大連會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

二、大連會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

大連會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已歷經(jīng)15年時間，取得了一定的成績，但期間會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)能力提升有限、展出面積增長的局面。所以，必須分析會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，以便有針對性地提出應(yīng)對策略。

1. 數(shù)據(jù)選取及相關(guān)分析

根據(jù)《大連市統(tǒng)計(jì)年鑒》及相關(guān)數(shù)據(jù)，大連會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如圖1所示。

影響會展貿(mào)易成交額的因素有許多，可以從對各種因素的相關(guān)分析中得知它們各自的影響程度(見表2)。

圖1 1996—2009年大連會展中心發(fā)展概況

表2 會展貿(mào)易成交額與影響因素的相關(guān)系數(shù)和顯著性檢驗(yàn)

注：*表示在0.05水平上顯著相關(guān)(雙尾)，**表示在0.01水平上顯著相關(guān)(雙尾)。

從相關(guān)分析中得知，在0.01的顯著性水平上，參展國家數(shù)量與會展貿(mào)易成交額的相關(guān)系數(shù)大于0.9，屬于強(qiáng)相關(guān)關(guān)系；在0.05的顯著性水平上，展會數(shù)量與會展貿(mào)易成交額的相關(guān)系數(shù)為0.642，屬于顯著相關(guān)關(guān)系。而展出面積和參展外商企業(yè)數(shù)與會展貿(mào)易成交額相關(guān)系數(shù)的t檢驗(yàn)顯著性概率大于0.05，所以接受零假設(shè)，認(rèn)為它們之間沒有顯著的相關(guān)關(guān)系[5]255-256。

2. 平穩(wěn)性檢驗(yàn)

用時間序列數(shù)據(jù)會展貿(mào)易成交額(CJE)反映大連會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，用參展國家數(shù)量(CZGJ)和展會數(shù)量(ZHS)代表會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素。由于數(shù)據(jù)的自然對數(shù)變換不改變原來的協(xié)整關(guān)系，并能消除時間序列中存在的異方差現(xiàn)象[6]133-143，所以對CJE、CZGJ和ZHS進(jìn)行自然對數(shù)變換，分別用LCJE，LCZGJ和LZHS表示。用ADF檢驗(yàn)對時間序列數(shù)據(jù)LCJE，LCZGJ和LZHS進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。ADF檢驗(yàn)方法通過在回歸方程右邊加入因變量的滯后差分項(xiàng)來控制高階序列相關(guān)，平穩(wěn)性檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。

表3 時間序列數(shù)據(jù)ADF檢驗(yàn)結(jié)果

3. 協(xié)整檢驗(yàn)

由以上分析得知，LCJE，LCZGJ和LZHS都是一階單整序列，它們之間可能存在某種平穩(wěn)的線性組合關(guān)系，即協(xié)整關(guān)系。對變量LCJE，LCZGJ和LZHS進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，協(xié)整回歸模型為

LCJE= 4.541 532+0.226 139LCZGJ+0.051 171LZHS

(38.242 780) (7.097 099) (11.411 903)

R2=0.947 962 調(diào)整后的R2=0.930 616

DW=2.229 325

為了確定LCJE，LCZGJ和LZHS序列是否存在協(xié)整關(guān)系，需要采用ADF檢驗(yàn)方法來檢驗(yàn)殘差，選擇只含有截距項(xiàng)的殘差序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果如表4所示。

表4 殘差序列的ADF檢驗(yàn)結(jié)果

由表4可以看出，殘差序列的ADF統(tǒng)計(jì)量為-3.334 636，小于5%的顯著性水平下的臨界值-2.975 000，因此，拒絕殘差序列有單位根的原假設(shè)，即殘差ut是白噪音過程。因而，可以斷定LCJE，LCZGJ和LZHS序列之間存在著唯一的協(xié)整關(guān)系。LCJE，LCZGJ和LZHS之間的協(xié)整向量為(1，0.226 139，0.051 171)，協(xié)整回歸方程表明LCJE，LCZGJ和LZHS符合變量間關(guān)系，并且具有明確的經(jīng)濟(jì)含義。LCZGJ的系數(shù)0.226 139是參展國家數(shù)量的彈性，表明參展國家數(shù)量每增加1%會使得貿(mào)易成交額增加0.226 139%；LZHS的系數(shù)0.051 171是展會數(shù)量的彈性，表明展會數(shù)量每增加1%會使得貿(mào)易成交額增加0.051 171%[7]。

三、大連會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

結(jié)合大連市會展產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況與影響因素分析，大連市會展產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展必須審慎地制定策略。

1. 發(fā)展國際合作，增加參展國家數(shù)量

在相關(guān)分析中得知，參展國家數(shù)量與展會貿(mào)易額呈強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，參展國家數(shù)量每增加1%，會使得貿(mào)易成交額增加0.226 139%，所以要努力增加參展國家數(shù)量。實(shí)現(xiàn)國際化是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段，會展產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須堅(jiān)持增強(qiáng)國際合作與擴(kuò)大對外開放。大連會展產(chǎn)業(yè)要真正打開市場，應(yīng)該積極參與國際競爭，盡力在每一次展會舉辦時都積極邀請海外參展商前來參展。會展產(chǎn)業(yè)要主動出擊，創(chuàng)造機(jī)會同國際會展機(jī)構(gòu)和會展協(xié)會聯(lián)合辦展。

2. 提高會展專業(yè)化服務(wù)水平

若想提高展會貿(mào)易額從而促進(jìn)大連經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，就要提高會展的專業(yè)化水平。會展產(chǎn)業(yè)是個系統(tǒng)化的服務(wù)工程，并不是將參展商拉到展會工作就結(jié)束了，除了為參展商提供購票、酒店住宿、交通、媒體服務(wù)及翻譯等常規(guī)服務(wù)外，還應(yīng)提供更詳細(xì)的會展拓展服務(wù)，包括提供相關(guān)行業(yè)協(xié)會信息、國際貿(mào)易新聞信息和建立醫(yī)療站等。此類會展拓展服務(wù)在國內(nèi)是非常缺乏的，大連會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)以此為突破口，不斷完善會展服務(wù)體系[8]。

3. 加快培養(yǎng)會展專業(yè)人才

人才是會展產(chǎn)業(yè)最重要的資本，任何一項(xiàng)會展工作的順利開展都必須堅(jiān)持以人才為根本。從會展創(chuàng)意、策劃、公關(guān)和招展，到裝飾、廣告、洽談、融資及擔(dān)保等業(yè)務(wù)都需要人才。大連會展業(yè)應(yīng)該從德國、美國、香港等會展名城聘用一些專業(yè)人才，并利用這些人才實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)屬于自己的會展專業(yè)人才的長遠(yuǎn)目標(biāo)[9-10]。

4. 在合理限度內(nèi)增加展會數(shù)量

通過相關(guān)分析得知，展會數(shù)量與展會貿(mào)易額呈顯著相關(guān)關(guān)系，展會數(shù)量每增加1%會使得貿(mào)易成交額增加0.051 171%。要充分利用參展的客戶群資源，既要爭取帶領(lǐng)參展客戶出國參展、提高服務(wù)水平，又要利用國外展會就近招展、減少對外宣傳成本，還要積極利用互換展位的辦法把來展和出展結(jié)合起來，在安排展會時做好切實(shí)的市場調(diào)查和調(diào)研。

參考文獻(xiàn)：

[1]林翔，李菊霞.我國發(fā)展會展旅游業(yè)的前景及策略初探 [J].人文地理，2001(3)：16-20.

[2]王書翠.會展業(yè)概覽 [M].上海：立信會計(jì)出版社，2004.

[3]Weber K，Chon K S.Convention tourism：international research and industry perspectives [M].New York：Haworth Hospitality Press，2002.

[4]大連世界博覽廣場有限公司.展館簡介 [EB/OL].[2011-03-05].http：//www.dl-expo.com/about_01.asp.

[5]馬慶國.應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué) [M].北京：科學(xué)出版社，2007.

[6]高鐵梅.計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法與建模 [M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

[7]朱天星，高麗峰，楊中原，等.遼寧產(chǎn)業(yè)投資與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究 [J].沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2010(3)：240-243.

[8]張庚元.西安現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 [D].西安：西北大學(xué)，2008：8-11.

[9]魏巍，呂東琴.遼寧省服務(wù)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式研究 [J].沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2009(2)：107-111.

[10]Fred L.Congress，convention and exhibition facilities planning，design & management [M].大連：大連理工大學(xué)出版社，2003.