馮佳妮 張?jiān)?/p>

內(nèi)容摘要：眾所周知，電視是一種視覺藝術(shù)，而節(jié)目主持人作為電視欄目的核心要素，其形象塑造直接傳達(dá)著一個(gè)欄目、一個(gè)頻道乃至一個(gè)電視臺(tái)的整體形象包裝理念及審美意識(shí)，同時(shí)也直接影響受眾的收視心理，引起他們的視覺心理的審美共鳴。文章主要通過主持人媒介傳播形象、自身形象、欄目形象三大視角對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行綜合的形象塑造，以打造出更多優(yōu)秀的節(jié)目主持人，來(lái)豐富和充實(shí)電視熒屏。

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人形象塑造受眾媒介傳播

隨著人們觀念的更新，一些新意識(shí)也慢慢地滲入了我們的日常生活，對(duì)于自我的包裝、形象塑造也愈加重視。對(duì)于節(jié)目主持人這樣的公眾人物，要想擁有一個(gè)吸引觀眾眼球的熒屏形象，就要具有獨(dú)特的人格魅力以及與節(jié)目相得益彰的主持風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上還要對(duì)主持人進(jìn)行全方位、多角度的綜合形象塑造。

一、主持人形象塑造在媒介傳播中的重要性

電視作為大眾傳播媒體，具有傳播的廣泛性及影響的巨大性。而作為大眾傳媒的代言人、大眾傳播的把關(guān)人之一，節(jié)目主持人是電視不可分割的一部分。我們知道，大眾傳播的終極目標(biāo)是受眾，他們既是信息的接受者也是信息傳播的終端。當(dāng)節(jié)目主持人的形象通過電視屏幕呈現(xiàn)在受眾面前時(shí)，其所代表的就不僅僅是個(gè)人的形象，而是其所在電視臺(tái)的形象、媒體的形象。隨著傳播理念由“傳者中心論”到“受者中心論”的不斷轉(zhuǎn)變，受眾的地位與主體意識(shí)越來(lái)越高。而受眾認(rèn)同在本質(zhì)上是對(duì)傳播效果的肯定，因此主持人形象塑造真正被受眾認(rèn)知才有價(jià)值。主持人要不斷調(diào)整個(gè)人媒介形象，不斷超越自我，讓受眾來(lái)形成不同的審美價(jià)值取向。同時(shí)新的時(shí)代還在產(chǎn)生新的媒體傳播理念，出現(xiàn)新的受眾期待，對(duì)主持人形象塑造要進(jìn)行不斷的更新與完善。

二、節(jié)目主持人自身形象要素分析

1.節(jié)目主持人外在形象要素

電視節(jié)目主持人自身形象塑造是一門綜合藝術(shù)，既包含其外在的體征，如主持人的外貌、表情、體態(tài)，還要與電視傳播技術(shù)相結(jié)合，包括與電視演播室內(nèi)的照明、攝像技術(shù)的配合，來(lái)對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行著裝搭配、面部化妝及發(fā)型設(shè)計(jì)。演播室的環(huán)境和經(jīng)過攝像機(jī)鏡頭反映在屏幕上的形象和日常生活中的情形有所不同，這主要因?yàn)檠莶ナ姨厥獾臒艄庑Ч?，鏡頭的光學(xué)變形以及屏幕的空間限制。很多人在上鏡時(shí)都會(huì)有這樣的感覺：屏幕上的人不像自己，輪廓不夠清晰、面部立體感減弱，這是都由于電視攝像機(jī)的鏡頭在拍攝人物時(shí)有一種消除空間感的特性，減弱了空間深度。因此，主持人～定要根據(jù)攝像機(jī)拍攝原理并結(jié)合自己的臉型、五官的比例進(jìn)行面部化妝與修飾。

節(jié)目主持人上鏡時(shí)的著裝也是一門藝術(shù)，合理的服裝設(shè)計(jì)不僅能夠遮擋外觀的某種缺陷，彌補(bǔ)臉型、身材、比例的不佳狀態(tài)，還能營(yíng)造和傳遞美，增加主持人的感染力。筆者認(rèn)為，主持人服裝的選擇與搭配的最高境界就是和諧，與自身膚色、體型以及演播室的環(huán)境色(即背景色與燈光色彩)相協(xié)調(diào)。外在形象塑造最直接的目的就是要在形式上達(dá)到美的效果，所謂熒屏的第一印象的好壞，總是從外形的美觀與否開始，最先影響受眾的接受程度。

2.節(jié)目主持人內(nèi)在形象要素

說(shuō)起內(nèi)在形象，無(wú)疑就要談?wù)摰街鞒秩说奈幕摒B(yǎng)、個(gè)性特征、氣質(zhì)與自我的主持風(fēng)格，內(nèi)在修養(yǎng)的提升是一個(gè)自我發(fā)展和積累的過程，需要不斷修煉自我、充實(shí)自我。同時(shí)，主持人要不斷更新自我，掌握社會(huì)最前沿的信息，具有超前的思維模式，提出新穎的觀點(diǎn)。作為一名主持人，具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)是必不可少的，要不斷擴(kuò)大自己的審美視野，樹立正確的審美意識(shí)，才能更好地認(rèn)識(shí)美、鑒賞美、創(chuàng)造美。

3.節(jié)目主持人語(yǔ)言形象要素

節(jié)目主持人的語(yǔ)言形象對(duì)其綜合形象塑造是至關(guān)重要的。在電視傳播媒介中，如果說(shuō)視覺形象是傳遞信息內(nèi)容的主要組成部分，是一種無(wú)聲語(yǔ)言：那么聲音形象則是傳遞信息的另一重要組成部分，即有聲語(yǔ)言。有聲語(yǔ)言的塑造，首先要具有規(guī)范到位的口語(yǔ)表達(dá)能力。主持人大都擁有好的音質(zhì)、美的音色，后天則要訓(xùn)練吐字發(fā)音的規(guī)范性，以及規(guī)范的語(yǔ)言帶來(lái)的審美性。吐字歸音能做到準(zhǔn)確、集中、圓潤(rùn)、清晰和流暢，同時(shí)在語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏、氣息的處理與運(yùn)用以及停連重音上有所變化。

節(jié)目主持人有聲語(yǔ)言塑造中一定要配以一些副語(yǔ)言的表達(dá)，以達(dá)到傳播效果的最優(yōu)化、受眾接受的最佳化。這里所說(shuō)的副語(yǔ)言主要指主持人的肢體語(yǔ)言以及表情語(yǔ)言。副語(yǔ)言的塑造要做到與有聲語(yǔ)言和諧統(tǒng)一，眼睛是心靈的窗戶，主持人要多用眼神來(lái)傳情達(dá)意，加強(qiáng)與受眾的交流。

三、欄且定位與主持人形象塑造

主持人在欄目中的形象塑造主要是為了表現(xiàn)欄目。一檔欄目的形象塑造與定位關(guān)鍵在于主持人必須明白自己所主持的欄目的類型特征、內(nèi)容宗旨、形式風(fēng)格等，這樣才能更好地與欄目相適應(yīng)。

1.新聞?lì)惞?jié)目主持人形象塑造

新聞?lì)惞?jié)目是廣播電視中的核心節(jié)目，占有相當(dāng)重要的地位?？傮w來(lái)說(shuō)，新聞?lì)惞?jié)目具有客觀、公正、嚴(yán)肅、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，這就要求主持人具備優(yōu)秀的政治素養(yǎng)、良好的新聞洞察力和深刻的思辨能力，并具有端莊、穩(wěn)重、大方、理性且言語(yǔ)犀利的形象。

2.綜藝類節(jié)目主持人形象塑造

電視綜藝類節(jié)目是電視各類節(jié)目中最大的“雜家”，此類節(jié)目具有很強(qiáng)的兼容性，內(nèi)容豐富、雅俗共賞，同時(shí)帶給受眾較強(qiáng)的參與感。這些都要求綜藝節(jié)目主持人熱情活潑、輕松自然、幽默風(fēng)趣、口齒伶俐，同時(shí)要有很強(qiáng)的駕馭現(xiàn)場(chǎng)以及即興應(yīng)變的能力。

3.社教類節(jié)目主持人形象塑造

社教類節(jié)目是為了滿足社會(huì)各階層受眾的需要，由廣播電視媒介促成的一種節(jié)目形態(tài)。社教類節(jié)目主持人應(yīng)該具有豐厚的知識(shí)積累、廣博的社會(huì)閱歷、良好的心理學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)以及與人溝通、善于協(xié)調(diào)的能力。在主持時(shí)應(yīng)該輕松自然、親切溫和，同時(shí)擁有真誠(chéng)飽滿的情感，關(guān)注人文關(guān)懷，提升節(jié)目品位。

主持人作為節(jié)目的代言人，其形象必定要與節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格相一致，同時(shí)主持人的形象塑造與定位進(jìn)一步顯現(xiàn)主持人自身形象、節(jié)目形象與受眾認(rèn)知的重要性，節(jié)目的類型特征、目標(biāo)受眾與定位風(fēng)格等決定著節(jié)目形象。