本刊記者 郭霞

淘米網(wǎng)絡(luò)：打造中國版迪斯尼
——記上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

本刊記者 郭霞

“從圖書、玩具到動(dòng)畫片、服裝，淘米要探索建立一個(gè)與迪斯尼一樣的中國本土的兒童娛樂品牌?！碧悦坠緞?chuàng)始人及CEO汪海兵表示。面對(duì)美日卡通片的強(qiáng)勢壓迫，中國本土的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何突圍一直引人關(guān)注。所不同的是，淘米面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)或許將成為本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突出重圍的一條捷徑。

從三年前創(chuàng)辦至今，淘米公司先后開發(fā)了摩爾莊園、賽爾號(hào)、功夫派等專門針對(duì)6－14歲兒童的虛擬社區(qū)，打造了一個(gè)個(gè)深得孩子們喜愛的卡通形象，在全國擁有1．8億網(wǎng)絡(luò)注冊用戶。2009年4月起，淘米公司開始延伸和挖掘其虛擬社區(qū)中卡通形象的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，先后涉足圖書出版、玩具、舞臺(tái)演出、游樂園、飲料等領(lǐng)域。據(jù)悉，淘米已經(jīng)著手將摩爾莊園和賽爾號(hào)的卡通故事拍成動(dòng)畫片和電影，將于2011年上市。

做一個(gè)孩子喜歡的網(wǎng)上樂園

“每個(gè)孩子化身一只小鼴鼠摩爾，可以挑選漂亮的裝扮，帶上自己喜歡的玩耍道具，跟其他的小摩爾一起玩網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品?！碧悦拙W(wǎng)絡(luò)公司的CEO汪海兵說。汪海兵——這位曾經(jīng)一手締造了造型可愛、動(dòng)作幽默的QQ寵物的青年人，在2007年離開騰訊，踏上了自己的創(chuàng)業(yè)之路，為的是“給中國兒童做一個(gè)快樂的網(wǎng)上樂園”。

2008年5月4日，這個(gè)快樂家園終于出現(xiàn)在孩子們的視野之中——一個(gè)名叫“摩爾莊園”的網(wǎng)站正式公測。這是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)接口，以網(wǎng)站形式結(jié)合網(wǎng)頁程序與FLASH 2D動(dòng)畫構(gòu)建的虛擬世界。

2009年6月16日，淘米網(wǎng)絡(luò)獲得啟明創(chuàng)投500萬美元投資——這是淘米網(wǎng)絡(luò)獲得的第一輪海外融資，也是目前國內(nèi)兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品公司獲得的最大數(shù)額的風(fēng)險(xiǎn)投資。一時(shí)間，淘米融資成功成為業(yè)內(nèi)被廣泛談?wù)摰脑掝}。

“我們非?？春弥袊鴥和ヂ?lián)網(wǎng)市場的發(fā)展。在中國，兒童網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品SNS的市場是一片空白，需要專門針對(duì)這一市場的產(chǎn)品。”投資淘米網(wǎng)絡(luò)的啟明創(chuàng)投總經(jīng)理甘劍平曾如此表示。據(jù)了解，早在2008年，啟明創(chuàng)投經(jīng)過對(duì)淘米網(wǎng)絡(luò)的市場、產(chǎn)品、網(wǎng)站流量、用戶量的調(diào)研以及對(duì)大量第三方數(shù)據(jù)的分析，確定淘米網(wǎng)絡(luò)已在兒童互聯(lián)網(wǎng)市場占據(jù)領(lǐng)先地位。

“給中國兒童做一個(gè)快樂的網(wǎng)上樂園”——憑借著這樣的信念，淘米公司先后開發(fā)了“摩爾莊園”、“賽爾號(hào)”、“淘米兒童瀏覽器”、“哈奇小鎮(zhèn)”、“小花仙”等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，其中“小花仙”獲徐匯區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目扶持基金110萬。至今，淘米在全國擁有1.8億注冊用戶，是6～14歲兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)軍企業(yè)，員工也從最初的十幾個(gè)發(fā)展為目前的600多名，并成為首批通過科技小巨人驗(yàn)收企業(yè)中的一家。

做一個(gè)媽媽放心的兒童樂園

盡管取得了這么多的成績，但淘米團(tuán)隊(duì)從沒有停止過思考，因?yàn)閷?duì)兒童產(chǎn)品來說，它要面對(duì)的不僅僅是孩子，更有那些“望子成龍、望女成鳳”的家長們。在淘米公司看來，一定要把網(wǎng)上樂園做成一個(gè)徹底適合中國兒童的純凈、有趣，童話般的網(wǎng)上樂園，一個(gè)不讓孩子父母擔(dān)心的樂園。

淘米團(tuán)隊(duì)深知，在所有被家長們擔(dān)心的問題中，“沉迷”是最大的一個(gè)問題。為了能讓家長們放心地讓自己的孩子沉浸在“摩爾莊園”的快樂中，淘米團(tuán)隊(duì)在“防沉迷”方面做足了功夫：

“咚、咚……”，時(shí)鐘剛敲過十二響，在摩爾莊園內(nèi)出現(xiàn)了“摩爾莊園內(nèi)的小摩爾都已經(jīng)安然入睡了”的提示，許多小朋友雖然意猶未盡，但今天的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已然結(jié)束，他們縱然還有強(qiáng)烈的繼續(xù)玩的想法，也只能期待明天?！悦拙W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在每天早上6點(diǎn)后開放，每晚12點(diǎn)結(jié)束，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品企業(yè)中第一次采用晚上關(guān)閉服務(wù)器。

如果小朋友已經(jīng)在“摩爾樂園”中連續(xù)游玩了5分鐘了，就會(huì)看到屏幕上可愛的小摩爾就發(fā)出了希望這位小朋友和它一起來運(yùn)動(dòng)或做眼保健操的要求——“摩爾”網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品還設(shè)置了上網(wǎng)45分鐘提醒，凡每隔45分鐘，都會(huì)向小朋友提出這樣的要求。

“晚上關(guān)閉服務(wù)器”和“45分鐘提醒”的設(shè)定，基本打消了家長們對(duì)電腦網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品損害孩子健康的擔(dān)心；而在公共聊天這一塊，兒童玩家并不能“暢所欲言”。因?yàn)樵谔悦浊f園里，第一，“不雅用語是被禁止的”；第二，通過“預(yù)置語言”等設(shè)定，不良信息也被完全過濾。

正是憑著做“孩子喜歡”、“媽媽放心”的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的堅(jiān)強(qiáng)信念以及把社會(huì)公益結(jié)合到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中去的博大胸懷，才有了目前朝氣蓬勃的淘米網(wǎng)絡(luò)公司。在淘米公司的努力下，所有淘米“樂園”的孩子們的家長都能夠感到無比放心，而“讓媽媽放心”的理念，也越來越成為淘米人發(fā)自內(nèi)心的追求。

做中國版的迪斯尼樂園

而在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之外，淘米公司也在嘗試走出一條中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)卡通形象的線下業(yè)務(wù)發(fā)展之路。事實(shí)上，早在2009年4月，淘米網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始嘗試開發(fā)線下產(chǎn)品，一年多來，淘米網(wǎng)絡(luò)的線下產(chǎn)品涵蓋圖書出版、玩具周邊和服裝等主要領(lǐng)域。

在經(jīng)歷一年多的探索后，淘米在線下取得了初步成績：摩爾莊園、賽爾號(hào)系列圖書一直占據(jù)兒童類圖書銷售前列，產(chǎn)品線已經(jīng)涵蓋塑膠、毛絨、扭蛋等各個(gè)領(lǐng)域。目前淘米旗下卡通形象授權(quán)的玩具、飲料和服裝的零售額已經(jīng)超過一億元，卡通圖書的年度總碼洋也突破一億元，首家淘米童裝專賣店也于“十一”當(dāng)天在成都開業(yè)。

汪海兵還透露，淘米將繼續(xù)以線上卡通故事和形象為原型，對(duì)品牌娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展做更進(jìn)一步的嘗試。2010年的中秋和國慶節(jié)期間，淘米還在北京和上海兩地分別推出了摩爾莊園和賽爾號(hào)的卡通故事舞臺(tái)劇，場場爆滿。據(jù)悉，淘米公司正在緊張籌備以“摩爾莊園”、“賽爾號(hào)”故事和卡通形象為題材的電影和動(dòng)畫片，將在今年與觀眾見面。屆時(shí)，借助電視和銀幕的力量，淘米旗下卡通形象的產(chǎn)業(yè)鏈整合將基本完成，這將為淘米在動(dòng)漫領(lǐng)域與國外巨頭競爭奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“目標(biāo)是做到和我們的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，成為中國最受歡迎的兒童電影?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體將為中國本土企業(yè)避開美日競爭對(duì)手的優(yōu)勢，樹立符合中國兒童心理的卡通品牌形象提供契機(jī)，而一旦一個(gè)卡通形象通過互聯(lián)網(wǎng)打響，就能迅速帶動(dòng)傳統(tǒng)的動(dòng)漫、圖書、玩具甚至服裝、飲料等線下市場全面開花?！蓖艉１硎尽?/p>

據(jù)了解，淘米網(wǎng)絡(luò)的線上線下發(fā)展模式，共分四層，其中，創(chuàng)意、形象和故事居于最上層；電影、動(dòng)畫片、電視節(jié)目、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、圖書雜志、樂園游玩和衍生消費(fèi)品居于第二層；娛樂為第三層，家庭是最底層。由此，淘米公司做“最受中國家庭喜愛的兒童娛樂公司”的愿景已經(jīng)呼之欲出。

“迪斯尼也是通過‘線下’取得了成功，因此我們借鑒它的發(fā)展模式。不同的是，淘米是通過互聯(lián)網(wǎng)的線上產(chǎn)品帶動(dòng)線下卡通文化品牌的發(fā)展。淘米將繼續(xù)加大線下業(yè)務(wù)的開拓力度，希望能成為最受中國家庭喜愛的兒童娛樂公司，成為中國版的迪斯尼樂園。”汪海兵說。相信如同“摩爾莊園”——一個(gè)沒有盡頭的童話故事，淘米公司的未來也將會(huì)無可限量、無比光明。