張晉峰

（太原科技大學(xué)體育系，山西 太原 030024）

太原市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀與影響因素分析

張晉峰

（太原科技大學(xué)體育系，山西 太原 030024）

為了解太原市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀并在此基礎(chǔ)上探析其影響因素，本文主要運(yùn)用問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和文獻(xiàn)資料等方法，對太原現(xiàn)轄區(qū)縣、市和開發(fā)區(qū)的居民進(jìn)行了調(diào)查，對其體育消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為以及影響居民體育消費(fèi)的因素等進(jìn)行了研究分析。研究結(jié)果表明：太原市居民的總體體育消費(fèi)水平較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡，實(shí)物性體育消費(fèi)占具主導(dǎo)地位，影響居民體育消費(fèi)的主要因素有居民收入、消費(fèi)意識、消費(fèi)環(huán)境、個(gè)人興趣、健康意識和人文環(huán)境6個(gè)方面，研究在探明以上因素的基礎(chǔ)上給出了相應(yīng)的完善建議和改進(jìn)措施。

太原市；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；影響因素

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

研究對象為太原市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及其影響因素，調(diào)查對象為隨機(jī)抽樣的來自太原市現(xiàn)轄六區(qū)、三縣、一市和四個(gè)開發(fā)區(qū)居民累計(jì)687名，針對各地區(qū)居民進(jìn)行問卷發(fā)放、回收、統(tǒng)計(jì)處理。

1.2 研究方法

本研究主要采用問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和文獻(xiàn)資料法，根據(jù)研究的需求設(shè)計(jì)問卷，在信度效度檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上對抽樣群體發(fā)放、回收問卷，在初步整理數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，深入了解當(dāng)前太原市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及居民體育消費(fèi)的影響因素。

2 結(jié)果與分析

2.1 太原市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果

2.1.1 居民月均收入及體育消費(fèi)數(shù)額的調(diào)查結(jié)果與分析隨著太原市經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高及人們生活質(zhì)量的日益改善，人們對運(yùn)動健康的意識也日益增強(qiáng)，“花錢買健康”的理念也日益深入人心。但據(jù)初步實(shí)地調(diào)查了解目前太原市居民體育消費(fèi)的水平并不很高。從調(diào)查對象的月均收入看主要集中在兩個(gè)區(qū)間：1000 ～ 2400元占36.5%，2500 ～ 3900元比例占26.4%。從月均體育消費(fèi)金額上分析，50元以下、50 ～ 99元及100 ～ 199元累計(jì)比例占到了86.8%，占據(jù)主流，其中月均消費(fèi)在50元以和50 ～ 99元的比例分別占到了38.8%和29.6%，從具體消費(fèi)者個(gè)體看，其收入水平較高的群體多數(shù)月均體育消費(fèi)額則存在較低的現(xiàn)象，不少月收入較高的群體存在基本不參與體育運(yùn)動的現(xiàn)象?？梢娢沂芯用耋w育消費(fèi)的投入與其收入并無直接相關(guān)，究其原因主要有高收入人群雖在體育參與意識上不差，但在具體從事體育消費(fèi)的行為上卻又受到了時(shí)間因素的限制。而不少低收入人群在月均體育消費(fèi)的數(shù)額上則較高，可見是否具有充足的時(shí)間是影響居民體育消費(fèi)行為的重要因素之一。

2.1.2 居民體育消費(fèi)意識調(diào)查結(jié)果與分析太原市居民對待體育消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)：總體居民接受的態(tài)度，認(rèn)為不重要和很不重要的比例分別僅為6.6%和2.7%，持有“一般” 態(tài)度的群體比例占27.6%，而認(rèn)為很重要和重要的比例分別達(dá)到了28.2%和34.9%，累計(jì)百分比為67.1%?？梢娋用裾w上體育消費(fèi)的意識比較強(qiáng)，也說明太原市居民不僅認(rèn)識到體育健身的重要性，而且對體育健身娛樂活動有償消費(fèi)的認(rèn)同率較高，這種潛在的消費(fèi)群體為開拓太原市體育消費(fèi)市場奠定了基礎(chǔ)。

2.1.3 居民體育消費(fèi)行為調(diào)查結(jié)果與分析結(jié)合居民參與體育消費(fèi)的時(shí)間分布統(tǒng)計(jì)結(jié)果，大時(shí)間段上周末人們參與體育消費(fèi)的比例較高，具體時(shí)間段上主要是下午和晚上，其中周一至周五選擇下午和晚上從事體育消費(fèi)的比例分別為23.4%和17.8%，周末選擇下午和晚上分別達(dá)到了44.6%和29.8%。整體分析，時(shí)間是居民參與體育消費(fèi)的重要保障，相對周一至周五，周末選擇去體育消費(fèi)的人群則明顯比較多。選擇不定時(shí)日的比例達(dá)到了27.5%，可見這部分群體雖有從事體育消費(fèi)的意識和習(xí)慣，但并不具有一定的時(shí)間保障，難以保持體育消費(fèi)的規(guī)律性，從科學(xué)健身的視角看養(yǎng)成規(guī)律性的習(xí)慣非常必要。

從調(diào)查的結(jié)果看，居民從事體育消費(fèi)的場所分析主要有社區(qū)健身會所、運(yùn)動俱樂部、市體育中心和公園，其中選擇健身俱樂部的比例達(dá)到了41.6%，其次是社區(qū)健身會所比例為37.5%。相對社區(qū)健身會所，健身俱樂部的服務(wù)質(zhì)量則較高，多數(shù)人選擇去健身俱樂部從事體育消費(fèi)，也在一定程度上體現(xiàn)出居民比較注重運(yùn)動的科學(xué)性。選擇去體育中心的人群比例占到了25.3%，選擇公園的比例達(dá)到了22.6%，從人群特征上分析，選擇公園的群體多為中老年群體，而且從事的運(yùn)動強(qiáng)度均是比較緩和，譬如散步、柔力球和太極拳等。

從圖1居民體育消費(fèi)選擇的運(yùn)動項(xiàng)目來分析，散步、羽毛球、籃球和有氧操是居民較為熱衷的運(yùn)動項(xiàng)目，選擇以上項(xiàng)目

2.3 促進(jìn)太原市居民體育消費(fèi)水平提高的措施探討

從2.2影響因素的調(diào)查得知影響我市居民體育消費(fèi)的主要因素集合包括6個(gè)方面，因此本研究在這一基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入探討如何促進(jìn)我市體育居民消費(fèi)水平提高的相關(guān)措施。首先從居民收入來分析，要努力提高我市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，促進(jìn)居民個(gè)人收入水平的提高，當(dāng)然實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不可能一蹴而就，要求我們要在實(shí)踐中認(rèn)識到這一過程的長期性和復(fù)雜性。從2.2相關(guān)研究可知，傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目雖得到了廣泛的普及和深入的開展，但由于消費(fèi)群體的數(shù)量巨大，加上居民從事運(yùn)動項(xiàng)目又具有一定的集中性，這給人們進(jìn)一步提高體育消費(fèi)水平帶來了無形的阻礙，然而，預(yù)向其他項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，諸如網(wǎng)球和高爾夫球等勢必又會帶來消費(fèi)投入額的增加，從這點(diǎn)切入來看居民個(gè)人收入便成為影響其體育消費(fèi)的不可忽視的因素。在消費(fèi)意識方面要加強(qiáng)居民對體育消費(fèi)的引導(dǎo)和宣傳，讓人們有更多的渠道去了解體育、參與體育和體育消費(fèi)，不斷提高居民健康意識、體育參與意識和體育消費(fèi)意識。消費(fèi)環(huán)境主要涉及運(yùn)動場所的基礎(chǔ)設(shè)施狀況、環(huán)境衛(wèi)生狀況以及服務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)及工作態(tài)度，基本上可以概括為硬件設(shè)施條件和軟件服務(wù)質(zhì)量、態(tài)度兩個(gè)方面。因此，在具體措施上一方面要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，器材設(shè)備的及時(shí)更新維護(hù)，環(huán)境衛(wèi)生的清理與保持，從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)態(tài)度的提高，盡可能為消費(fèi)者提供一個(gè)集安全、舒適、便捷、科學(xué)且高質(zhì)量服務(wù)于一體的環(huán)境體系，這在一方面不僅可以提高商業(yè)性運(yùn)動場所的企業(yè)競爭力，更有利于促進(jìn)人們體育消費(fèi)意識的提高。作為個(gè)人興趣來講，是左右個(gè)體行為的重要因素，改變個(gè)體對體育參與和體育消費(fèi)的態(tài)度需要整個(gè)社會包括家庭、學(xué)校及社會的共同作用，不可能在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就，要認(rèn)識到這一過程的復(fù)雜性。健康意識的高低直接決定居民是否主動或被動的參與體育運(yùn)動，當(dāng)然從提高居民體育消費(fèi)水平的角度來講，首先讓更多的人了解體育并參與到體育運(yùn)動中來是必要的前提條件，在此基礎(chǔ)上加以合理的宣傳和正確的引導(dǎo)才能使得從事體育消費(fèi)的人群數(shù)量得以提高，最終實(shí)現(xiàn)居民整體體育消費(fèi)的水平提高的目標(biāo)。從人文環(huán)境來講，人不是單獨(dú)的、孤立的個(gè)體，社會是共同生活的人們通過各種各樣社會關(guān)系聯(lián)合起來的集合，不可避免個(gè)體會受到社會氛圍和人文環(huán)境的影響，因此，人文環(huán)境對個(gè)體的影響不可忽視，要著力提高體育方面的宣傳，竭力構(gòu)造有益于居民了解體育、參與體育的社會人文氛圍，潛移默化把這種潛在的健康需求轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)的具體行為。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1太原市不同收入水平的居民個(gè)體對體育消費(fèi)的投入各有差異，但存在收入低體育消費(fèi)額反偏低和收入低和體育消費(fèi)額反偏高的現(xiàn)象，可見雖然經(jīng)濟(jì)收入水平是影響體育消費(fèi)的重要因素，但并非單一因素。

3.1.2太原市居民從事體育消費(fèi)的時(shí)間以周末、晚上居多，研究數(shù)據(jù)證明，居民的體育消費(fèi)行為在一定程度上受到時(shí)間的限制，因此政府、企事業(yè)單位要著力為人們從事體育運(yùn)動、促進(jìn)其身體健康、提高其健身意識制定相關(guān)的措施，為居民提供便利的條件。

3.1.3從太原市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)前主要局限在實(shí)物性消費(fèi)上，消費(fèi)額結(jié)構(gòu)失衡，有待加以引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。

3.1.4影響太原市居民消費(fèi)行為的主要因素包括6各方面，分別為居民收入、消費(fèi)意識、消費(fèi)環(huán)境、個(gè)人興趣、健康意識和人文環(huán)境，這為促進(jìn)我市居民體育消費(fèi)水平的提高提供了明確的、針對性的切入點(diǎn)。

3.2 建 議

根據(jù)研究的調(diào)查和分析，太原市居民雖然體育消費(fèi)意識較強(qiáng)，但對體育的相關(guān)知識缺乏了解，這在一定程度上影響居民參與體育消費(fèi)的積極性。結(jié)合影響太原市居民消費(fèi)的因素，為提高居民的體育消費(fèi)意識和水平需要做到：（1）加大體育消費(fèi)參與的宣傳力度，使人們從根本上意識到體育運(yùn)動參與的重要意義；（2）完善體育設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)水平，體育設(shè)施是人們從事體育運(yùn)動消費(fèi)的基礎(chǔ)保障，良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有利于提高居民體育參與的內(nèi)在動機(jī)，此外服務(wù)水平也是不可忽略的，要努力培養(yǎng)專業(yè)的健身指導(dǎo)員，保證服務(wù)的質(zhì)量和體育消費(fèi)參與的科學(xué)性；（3）采用因地制宜、協(xié)調(diào)發(fā)展的方針，太原市各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平、體育資源、人文觀念、消費(fèi)意識差別很大，各地區(qū)應(yīng)根據(jù)本地地理?xiàng)l件，充分利用現(xiàn)有的場地和設(shè)備資源；（4）還要注重加快體育消費(fèi)市場化建設(shè)。

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G812

A

1674-151X（2011）11-149-03

投稿日期：2011-06-14

張晉峰（1976 ～），講師，碩士。研究方向：體育教學(xué)、體育營銷。

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.11.076