朱磊 秦茂林 趙凱

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在中國是一種特殊的企業(yè)模式，也是建設有中國特色社會主義道路特有的一枝奇葩，在促進國民經(jīng)濟以及帶動國家產業(yè)發(fā)展中起到了舉足輕重的作用，在當今社會也越來越顯示出其重要性。提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的競爭力關乎鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)未來的生存與發(fā)展，設計從社會、文化、經(jīng)濟、技術等角度進行企業(yè)綜合策劃、項目的設計與開發(fā)，對提高企業(yè)競爭力有重要意義。但是由于歷史條件和自身資源的限制，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)正陷于一方面急需設計對企業(yè)創(chuàng)新的支持，另一方面卻極端缺乏設計觀念和科學的設計管理的兩難境地。

發(fā)展設計對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的重要性

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)已經(jīng)成為拉動地區(qū)經(jīng)濟增長的重要力量，2009年四個季度鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)增長幅度分別為8.36%、9.02%、9.58%、12%，平均增幅9.74%，可見鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展是由快速恢復轉向平穩(wěn)較快發(fā)展；從全國來看鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的主要經(jīng)濟指標均有穩(wěn)步的增長，增加值是92500億元，增幅10%，營業(yè)收入是381600億元，增幅9.7%，實現(xiàn)利潤增幅8.18%，上交稅金增幅8.39%。2010年中國的GDP躍居世界第二，但我們這個“世界工廠”在企業(yè)自主創(chuàng)新和設計創(chuàng)新上卻只能為自己創(chuàng)造不到10%的利潤，要想真正實現(xiàn)我國從制造國到創(chuàng)造國就必須加大設計在企業(yè)中的比例，以設計帶動企業(yè)自主創(chuàng)新增加產品的附加值，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的飛躍發(fā)展，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在國內外企業(yè)的競爭下能夠找到自己的生存發(fā)展道路。造成這種利潤低下的主要原因之一是我國制造業(yè)的主要收人來源仍處于貼牌生產的低附加值末端加工階段。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)要求生存和發(fā)展，必然要走從貼牌生產到現(xiàn)代設計制造到原創(chuàng)品牌制造的道路。通過設計創(chuàng)新實現(xiàn)產品的差異化，創(chuàng)造自己的品牌和企業(yè)文化，形成“設計即生產力，向設計要效益”，對提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)競爭力有重要意義。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)設計發(fā)展的現(xiàn)狀分析

一、基礎和優(yōu)勢。第一，產業(yè)基礎和趨勢。我國珠江三角洲、長江三角洲、京津等地區(qū)的制造業(yè)已形成數(shù)目巨大的中小企業(yè)產業(yè)規(guī)模，在這些中小企業(yè)中許多都是由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展而來，產業(yè)集群的趨勢正由專業(yè)鎮(zhèn)到集群品牌發(fā)展，企業(yè)迫切需要設計的支持創(chuàng)造自己的品牌提高在國內外的競爭實力，從而創(chuàng)建自己的企業(yè)文化。第二，設計基礎。以上幾大地區(qū)的核心城市如廣州、上海、北京，都是中國大陸最早開始設計實踐的地區(qū)，有實力雄厚的設計院校和數(shù)量眾多的專業(yè)設計公司，成為許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產品設計創(chuàng)新的重要來源。第三，設計人才。隨著中國高校對設計專業(yè)的開設，培養(yǎng)了越來越多的從事設計專業(yè)的畢業(yè)生，這就為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的設計發(fā)展儲備了大量的人才資源，既緩解了畢業(yè)生的就業(yè)問題為國家減輕了就業(yè)負擔也能夠很好的進一步發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

二、困難和缺陷。當前由于中國還處在發(fā)展中國家的行列，國家對設計的定位遠遠落后于發(fā)達國家，這就造成了國家對設計不夠重視，導致設計發(fā)展的相對緩慢，不利于設計在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中受到重視。使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)普遍對設計缺乏基本的了解，還停留在把設計當作美工的階段。要想使我國在較短的時間內完成西方百年的經(jīng)營發(fā)展理念的轉變是不現(xiàn)實的，由于客觀的歷史條件影響，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對設計還存在較大的認知差距。這就導致了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)新能力普遍低下，產品的創(chuàng)新和品牌意識相對薄弱，設計管理跟不上企業(yè)的發(fā)展要求。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)由于資金短缺等原因就不可能和其他大型企業(yè)那樣建立自己的設計研發(fā)部門，從而也很難吸引相關高素質人才，設計信息和相關設計創(chuàng)新也較為缺乏。

促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)設計發(fā)展的思路

一個企業(yè)品牌和文化的形成需要長期穩(wěn)定且高質量的設計，在一定程度上形成自己企業(yè)的風格。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)受限于自身管理、資金、資源等條件，目前不可能獨立完成設計創(chuàng)新，必然要借助外力才能構建為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)設計創(chuàng)新服務的促進體系，這是一個社會的系統(tǒng)工程，也是創(chuàng)造鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)自主品牌的前提條件。以下從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)自身管理、國家政府政策指導、設計高校合作三個方面提出促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)設計發(fā)展的思路。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)自身管理調整。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)由于其內部管理機制不健全，許多部門不能合理分工統(tǒng)籌安排，大大降低了整體運作的效率。而其中與設計相關的部門更是沒有進行單獨設立，設計相關人員沒有得到合理應用，加強對設計管理建設是當今許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)面臨的問題。針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)以消費品制造為主的特點，進行設計要以研究市場變化，消費者行為為重要前提。加強科學的設計管理，穩(wěn)定設計委托方，要力求創(chuàng)新的前提下加大科技上的突破，不要一味追求成本低廉而忽視了產品應有風格，避免粗糙短命的設計。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)技術設計創(chuàng)新能力弱，對硬件設施的投入遠遠大于對軟件條件的投入，其制度、管理技術等多是以模仿國有大中型企業(yè)為主，自主創(chuàng)新能力非常薄弱。企業(yè)所擁有的具有自主品牌、自主知識產權、高附加值的產品比重較低，能夠真正體現(xiàn)現(xiàn)代科技含量的新技術及高附加值的產品少之又少。這就要求在以后的發(fā)展中要加大科技的投入和設計的創(chuàng)新，從而能夠提高產品的附加值，提高企業(yè)的綜合實力。

二、國家和政府政策。

第一，政府應重視設計產業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政策的導向作用，推廣設計意識。促進工業(yè)企業(yè)與工業(yè)設計企業(yè)合作；鼓勵工業(yè)企業(yè)將可外包的設計業(yè)務發(fā)包給工業(yè)設計企業(yè)，擴大工業(yè)設計服務市場。支持工業(yè)企業(yè)和工業(yè)設計企業(yè)加強多種形式合作，通過設計創(chuàng)新，促進工業(yè)企業(yè)的產品升級換代、市場開拓和品牌建設。

第二，加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)知識產權保護，完善相關法律法規(guī)。當前我國有相當一部分政府部門領導者和企業(yè)負責人只重視有形資產，而忽略知識產權這種無形資產，未能從無形財富角度去認識專利、商標、版權、商業(yè)秘密等知識產權，將其看成可有可無的“附屬品”。這就直接導致相關創(chuàng)新與技術的流失，不利于企業(yè)生存和發(fā)展。

第三，加大設計市場管理機制，制定相關設計準則，使整體設計系統(tǒng)更加合理。現(xiàn)階段許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為了短期利益沒有重視設計的重要性，為了節(jié)省資金大量抄襲已有樣式，不利于整個設計市場良性循環(huán)，最終導致雙方缺乏誠信的惡性循環(huán)。因此國家政府有必要完善設計管理體制，規(guī)范設計機構與設計師的資格認證體系是急待解決的問題。

三、加強設計院校教育與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的合作。校企合作是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，提高競爭力的必由之路。在現(xiàn)代社會，科學技術已成為第一生產力，科技成果轉化為產品、商品的周期越來越短，于是要求教育與生產緊密結合。因為兩者結合，既能更有效地促進科技與生產的發(fā)展，又能提高企業(yè)應用人才的質量，所以企業(yè)尋求與高校的合作是對企業(yè)外部資源明智的整合利用。科學全面地認識企業(yè)與高校的合作對于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義，是企業(yè)積極主動并有效開展校企合作的前提和基礎。院校設計教育與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)有機結合，是讓設計成為真正推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。

加強院校設計教育與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的合作

一、院校要堅持“走出去”，企業(yè)要堅持“引進來”的思想。高校與企業(yè)合作最佳的方式是進行“產、學、研、用”的合作。產、學、研、用的結合是制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新的重要形式，可推動企業(yè)的制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新。高等院校和科研機構的“智力”資源通過合作流向企業(yè)，與企業(yè)的生產制造技術相結合，實現(xiàn)技術的新組合；通過科技人員之間、科技人員和管理人員、市場營銷人員及生產工人之間的互相溝通與交流，實現(xiàn)了人才的新組合；產學研用各方面掌握的各種信息包括最新科技動態(tài)、新技術研制和新產品生產過程、生產供需和政策法規(guī)信息，通過產學研用的結合匯集在一起，實現(xiàn)了信息的有效組合與綜合利用。這種互相需求、互相依賴的關系是產學研用相結合關系能夠維持的基礎。

大量的實踐證明：產學研用結合是生產要素進行新組合的過程。這個過程，實際上就是企業(yè)的制度創(chuàng)新和技術創(chuàng)新的過程。企業(yè)通過與高等院?；蚩蒲袡C構的結合，實現(xiàn)生產要素新組合與互補，獲得經(jīng)濟效益，自身的技術水平也得到提高。反過來，企業(yè)技術水平提高也促使高等院校和科研機構進一步提高科技水平，進行新一輪知識創(chuàng)新，吸收企業(yè)繼續(xù)合作。

二、院校為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)提供設計服務和支持，要找準定位點。對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)而言，院校設計在價格上和項目運作的速度上與市場上數(shù)量眾多的設計公司相比并沒有絕對吸引力。但是，在產品創(chuàng)新所需要的全方位策劃方面卻有很大優(yōu)勢，院校設計學科可以和工商管理學科中的市場營銷等類別進行前向聯(lián)合，進行產品的定位策劃、用戶分析、特別是產品生命周期的分析。因此，院校和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的合作應以循序漸進且長期穩(wěn)定合作為出發(fā)點，可以從產品改良、單一產品開發(fā)等投人量較少的項目開始，以點帶面，然后進行產品系列開發(fā)、產品線的整體定位、品牌的傳播推廣等。

三、高校設計教育要加強與實踐接軌。鄧小平說過：“實踐是檢驗真理的唯一標準”。產業(yè)到底需要什么樣的人才？現(xiàn)在大多數(shù)高校教學與實踐嚴重脫離，這樣既不利于學生的發(fā)展也不利于設計產業(yè)的良性循環(huán)。目前大多數(shù)在校學生不了解企業(yè)機制，缺乏對企業(yè)基本的了解，在書本上的知識不能與現(xiàn)實結合，這就導致知識不能很好的運用于實際生產中，造成資源浪費。了解設計與市場，經(jīng)濟成本，利潤之間的關系；了解設計與生產工藝之間關系是高校設計教育培養(yǎng)人才的必由之路，所以，院校須加強設計與商業(yè)、設計管理、設計與工程領域高層次人才的培養(yǎng)。通過與企業(yè)的摩擦與碰撞，設計教育才會有更多的創(chuàng)新并帶給企業(yè)無窮的動力，在市場中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。總之，院校從產品的系統(tǒng)策劃和研究開發(fā)、學生培養(yǎng)、培訓和咨詢服務等多角度展開合作，能有效地在各層面上提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)設計水平。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)體現(xiàn)了我國產業(yè)中具有代表性的一部分制造業(yè)的水平，設計只有得到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者的理解和接受，才能在全國范圍內得到普及和發(fā)展，從而實現(xiàn)設計的產業(yè)化發(fā)展；只有幫助本土企業(yè)提高競爭力，實現(xiàn)利潤，促進企業(yè)品牌文化的打造，設計才能真正得到社會的重視和發(fā)展。

（作者單位：武漢科技大學藝術與設計學院）