秦亮

（西北師范大學教育技術與傳播學院 甘肅蘭州 730050）

蘭州作為區(qū)域性文化產業(yè)中心的SWOT分析

秦亮

（西北師范大學教育技術與傳播學院 甘肅蘭州 730050）

文化產業(yè)已成為各國經濟的支柱產業(yè)。在我國西部地區(qū)的甘肅省，其文化產業(yè)雖已初具規(guī)模，但相較于東部沿海地區(qū)的文化產業(yè)差距明顯。文章分析甘肅文化產業(yè)現狀，并提出建立以蘭州為中心的區(qū)域性文化產業(yè)圈來帶動甘肅文化產業(yè)發(fā)展。文章采用SWOT分析法，對蘭州作為區(qū)域性文化產業(yè)中心進行分析，并得出可行性結論。

文化產業(yè)；區(qū)域性；甘肅??；SWOT分析法

在今天，以信息為基礎的全球經濟中，任何具有創(chuàng)造性的生產都會為產品帶來高額的附加值，尤其是以創(chuàng)意生產為主的文化產業(yè)，在為廣大受眾提供信息、娛樂的同時，創(chuàng)造了巨大經濟價值。

文化產業(yè)在滿足消費者精神消費需求的同時以創(chuàng)意轉化為價值；其在追求商業(yè)利潤最大化的同時，以文化價值轉化為商業(yè)價值。隨著文化產業(yè)的發(fā)展，作為具有高知識附加值、高文化附加值和高社會就業(yè)率的朝陽產業(yè)，文化產業(yè)的意義已經不僅僅局限于獲得經濟方面的利益，還是一個國家或地區(qū)綜合實力的體現。

文化產業(yè)已經成為了國家財富和國際競爭優(yōu)勢的一個重要源泉，發(fā)達國家尤其如此。美國、英國和意大利文化產業(yè)的產值占GDP的比重分別達到12%、10%和25%。[1]文化產業(yè)已成為世界經濟的支柱產業(yè)之一。

在我國那些經濟相對發(fā)達的省份，文化產業(yè)所產生的產值在其GDP中所占的比重是很高的。以文化產業(yè)發(fā)達的湖南省為例，2010年截止至10月，文化產業(yè)共創(chuàng)造產值1594億元人民幣，已然成為該省的支柱產業(yè)。而位于西部地區(qū)且經濟水平落后的甘肅省，坐擁豐富的文化資源，去沒有形成相對發(fā)達的文化產業(yè)。

一、甘肅省文化產業(yè)現狀分析

自從實行改革開放以來，我國的文化領域經歷了一場改革。文化單位從以前的事業(yè)單位轉變成企業(yè)單位。隨之而來的就是文化產業(yè)的形成。甘肅省也不例外，并已形成初具規(guī)模的文化產業(yè)：

1.文化藝術業(yè)體系基本形成。全省文化系統(tǒng)目前已形成演藝業(yè)、音像業(yè)、網絡文化業(yè)、文化娛樂業(yè)、文物和藝術品業(yè)五大支柱產業(yè)。

2.優(yōu)勢品牌逐步形成，輻射帶動作用趨于明顯。近年來我省在發(fā)展文化產業(yè)，推進特色文化大省建設的進程中，打造出了一系列獨具特色的、推動本土文化發(fā)展的品牌。我省的文化品牌之一是敦煌文化，這是我省幾十年來投入巨資對敦煌文化進行挖掘整理、研究保護的成果，經過艱苦努力，敦煌文化成為世界性的文化經典，敦煌市也因此成為中國文化名城；品牌之二是敦煌舞蹈，繼大型民族舞劇《絲路花雨》之后，《敦煌古樂》、《大夢敦煌》、《敦煌韻》連續(xù)獲得成功，成為文藝演出品牌；品牌之三是絲綢之路文化，古老的石窟、壁畫、彩陶、漢簡折射出中華民族文化的博大與悠久，成為文化旅游經典線路；品牌之四是民族民間文化，香包、磚雕、木雕、石刻、紙織畫及民間曲藝、民間舞蹈等隴上民族民間文化和產品成為我省的文化名片；品牌之五是《讀者》，2010年6月28日，由世界品牌實驗室和世界經理人周刊聯(lián)合主辦的2010年中國品牌高峰會在北京召開。會上發(fā)布了由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2010年《中國500最具價值品牌》排行榜，《讀者》雜志以36億元的品牌價值，連續(xù)第7年入選排行榜。并且連續(xù)三次蟬聯(lián)國家期刊獎，連續(xù)7年高居中國期刊榜榜首，其月發(fā)行量達到1003萬份，實現了中國期刊史上具有歷史意義的一個突破。

3.文化基礎設施建設提速，文化產業(yè)發(fā)展基礎得到強化。在國家和省上的高度重視下計劃投資23億元的甘肅國際會展中心，投資1.5億元的省博物館新展覽大樓、投資5000多萬元的文溯閣《四庫全書》藏書館全面落成并先后正式開館，成為省城新的人文景點。文化基礎設施建設的加快，為文化產業(yè)發(fā)展提供了資源和基礎。

我省文化藝術業(yè)雖然取得一定發(fā)展，但仍處于起步階段，總結分析發(fā)展現狀，存在明顯的差距。一是缺少文化產業(yè)的重大項目和品牌產品。項目和產品的缺少，成為制約我省文化產業(yè)發(fā)展的主要矛盾。二是文化企業(yè)少，特別缺少有競爭力大中型文化企業(yè)。我省文化產業(yè)項目和產品少的主要原因，就是缺少文化企業(yè)這個產業(yè)載體和市場主體。三是文化產業(yè)存在體制障礙，各產業(yè)門類在相對封閉的環(huán)境中運行，各自為政，低層次發(fā)展。四是缺乏有操作性的文化產業(yè)政策，特別是有吸引力的投融資政策的缺失，使我省文化產業(yè)領域，社會資金比重較低，民營文化產業(yè)的重大項目難以出現，民營文化產業(yè)弱小是影響我省文化產業(yè)發(fā)展的重要原因。五是文化產業(yè)研究和文化產業(yè)項目設計滯后。作為文化資源大省，缺少文化產業(yè)的研究機構，缺少多學科的研究人員和研究成果，缺少有吸引力的文化產業(yè)開發(fā)項目。導致文化產業(yè)項目小，開發(fā)層次低，對社會資金缺乏吸引力。

建立區(qū)域性的文化產業(yè)中心是解決以上問題的有效途徑。放眼全球那些發(fā)達國家，其成熟的文化產業(yè)都是以區(qū)域性的中心為基礎來建立。例如，美國的電影文化產業(yè)中心——好萊塢；戲曲、歌舞文化產業(yè)中心——百老匯等等。這些區(qū)域性的中心會集中所有需要的資源，如人才、資本和信息等，來為文化產業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持。并且這一區(qū)域性的中心一旦形成，會對這些資源產生巨大的吸引力，從而形成極具優(yōu)勢的文化產業(yè)中心。

因此，建立區(qū)域性文化產業(yè)中心對積極推進甘肅文化產業(yè)建設、促進文化的傳播，提高人民綜合素質；增加就業(yè)；建設適宜居住環(huán)境、促進經濟社會協(xié)調發(fā)展；調整優(yōu)化產業(yè)結構、轉變經濟增長方式；發(fā)揮甘肅豐富文化遺產的優(yōu)勢，提高文化競爭力、提升綜合競爭力、提升甘肅品位，加快甘肅經濟的發(fā)展具有重要意義。

對于甘肅來說，要建立區(qū)域性的文化產業(yè)中心，蘭州是理想的候選者。本文將用SWOT分析法，論證在蘭州建立區(qū)域性文化產業(yè)中心的可行性。

二、蘭州成為區(qū)域性文化產業(yè)中心SWOT分析

1.優(yōu)勢分析（strength）。（1）地理位置得天獨厚。甘肅的省會城市蘭州位于全國地理的幾何中心。自古就是貫通東西，連接南北的交通要道。蘭州是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)。早在5000年前，人類就在這里繁衍生息。西漢設立縣治，取“金城湯池”之意而稱金城。自漢至唐、宋時期，隨著絲綢之路的開通，出現了絲綢西去、天馬東來的盛況，蘭州逐漸成為絲綢之路重要的交通要道和商埠重鎮(zhèn)，聯(lián)系西域少數民族的重要都會和紐帶，在溝通和促進中西經濟文化交流中發(fā)揮了重要作用。因為其重要的地理位置，使得蘭州成為橫跨2000公里，連接敦煌莫高窟、天水麥積山、張掖大佛寺、平涼崆峒山、夏河拉卜楞寺等地點的絲綢之路大區(qū)的中心。隨著新歐亞大陸橋的開通，重新構筑起現代絲綢之路，蘭州作為我國東西合作交流和通往中亞、西亞、中東、歐洲的重要通道，戰(zhàn)略地位更加突出，正發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南濟北的重要作用。

（2）文化資源潛力大，具備產業(yè)化運作條件。正因為蘭州得天獨厚的地理條件，使得蘭州在獲取文化資源方面具有極大的優(yōu)勢。尤為慶幸的是，甘肅自古就是東西方文化的交融之地。八千年的歷史積淀，使得千姿百態(tài)的文化資源在甘肅廣袤的大地上星羅棋布。

1）人文歷史資源。從數萬年前的舊石器時代，甘肅就是人類文明的重要發(fā)祥地之一，在隨后的新石器時代一直到清代前期，不少聞名全國甚至世界的文物古跡，有野外文物點1133萬處，石窟群達23處之多，其中全國重點文物保護單位43處，省級文物保護單位526處。敦煌、張掖、武威、天水是國家歷史文化名城，敦煌、嘉峪關還是世界文化遺產所在地。在古代歷史文化資源方面，甘肅擁有五大優(yōu)勢：就是古文化遺址優(yōu)勢、彩陶文化優(yōu)勢、簡牘優(yōu)勢、長城優(yōu)勢、石窟寺優(yōu)勢。在革命歷史文化資源方面，有著名的南梁蘇維埃政府、哈達鋪會議、臘子口戰(zhàn)役、會寧會師等在中國革命史上意義重大的革命歷史事件和遺址。

2）地理文化資源。甘肅地貌復雜多樣，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁，類型齊全，交錯分布，地勢自西南向東北傾斜。地形呈狹長狀，東西長1655公里，南北寬530公里。山地和高原約占全省土地總面積的70%以上，西北部的大片戈壁和沙漠，約占14.99%。[2]從人文地理上甘肅可以劃分為以下五大文化板塊：天水文化板塊、隴東高原文化板塊、河西走廊文化板塊、甘南草原文化板塊、隴南山地文化板塊。由于地域原因和歷史原因而形成的文化板塊內，呈現出明顯的極具個性的文化特征。地理單元的獨特性與相對封閉性，造就一方天地的文化品格；歷史的連貫性與延續(xù)性，又延伸著本區(qū)域生生不息的文化傳統(tǒng)。

3）民間文化資源。甘肅的民間文化兼有農耕文化、游牧文化、東西方文化交流融合與多民族交流融合的特征。隴東地區(qū)是周先祖的故鄉(xiāng)，這里的剪紙、皮影、刺繡、道情等民間藝術樣式中，保存了豐富的圖騰文化和遠古民俗風情，是研究農耕文化的活化石；河西自古是羌戎之地，匈奴、氐、羌、鮮卑、吐蕃、回鶻、黨項等族先后生息于此，多民族、多文化在這里沖撞融匯，自成風貌；再加上少數民族聚居在這里，他們的飲食、服飾、歌舞、民居、節(jié)慶以及婚喪禮俗等等，內涵豐富，風格獨特。這些共同構筑成了甘肅民間留下文化遺產的獨特風景。民間文化是滲透在大眾血脈當中并與其衣食住行息息相關的文化，塑造著一個地區(qū)的精神傳統(tǒng)和人文性格。

4）民族文化資源。甘肅自古以來就是多民族地區(qū)。世居本土的有回、藏、東鄉(xiāng)、土、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈薩克、滿等10個民族，東鄉(xiāng)、裕固、保安為甘肅獨有的3個少數民族。全省有2個民族自治州、7個民族自治縣，全省有45個民族成分。甘肅少數民族成分多，分布甚廣，從甘南草原到祁連雪山，從原始森林到大漠戈壁，從大夏河畔到黃河之濱，在這廣袤的地域里都有少數民族辛勤耕耘，繁衍生息。民族文化資源非常豐富。各個民族在不同的居住環(huán)境和生活方式的影響下，語言、文字、音樂、繪畫、建筑、服飾、宗教信仰和生活習俗等各有不同的特點，形成了各具特色的民族文化，都是文化資源寶藏。

5）宗教文化資源。甘肅是一個多宗教、多教派的省份。伊斯蘭教、佛教、道教、天主教和基督教五大宗教俱全，教種齊，歷史久，信徒多，分布廣。宗教對各民族文化的影響很大，它在各民族的文化心理、文化傳統(tǒng)乃至具體的文化形式上留下深深的烙印。比如，宗教的建筑、音樂、節(jié)日對相關民族的建筑、音樂、節(jié)日有著直接的影響，像信仰伊斯蘭教民族的古爾邦節(jié)、肉孜節(jié)等，既是宗教節(jié)日，也是民族節(jié)日。此外，宗教倡導的修身行善、救苦濟貧等價值觀念在一定條件下對調節(jié)人際關系也有積極意義。

2.劣勢分析（Weakness）。

（1）產業(yè)結構不合理。蘭州市的文化產業(yè)在全省范圍內來說，規(guī)模是最大的，類型是最全的。但其產業(yè)結構也有不合理的地方，主要表現為傳統(tǒng)文化產業(yè)比重過大，新興的文化產業(yè)比重偏小，基本上以傳統(tǒng)文化經營為主，以信息化、數字化為核心的新興產業(yè)如現代傳媒、動漫游戲、數字視聽、演藝娛樂、文化旅游、網絡文化、會展博覽等發(fā)展緩慢。其次，文化產業(yè)結構雷同，各自為戰(zhàn)，同一產品同一項目重復生產、重復建設，要么都是生態(tài)旅游，要么都搞節(jié)慶活動，小而散，質量沒有保證，沒有著力發(fā)展地區(qū)獨特的文化產品項目，難以形成互通有無的文化產業(yè)鏈。

（2）文化企業(yè)規(guī)模偏小，缺少具備競爭力的文化產業(yè)主體。產業(yè)主體是產業(yè)發(fā)展的關鍵。蘭州市的文化產業(yè)主體以中小企業(yè)和文化個體戶為主，除了國有幾個大型文化企業(yè)集團，如《讀者》集團以外，還沒有形成一批在國內外有影響的大型文化企業(yè)集團。總體來看，甘肅省文化產業(yè)各類單位中，現代性文化企業(yè)比較少，綜合性文化企業(yè)很少見，迫切呼喚能夠充分借助現代光電科技，依靠現代資本市場實現文化資本、人力資本與金融資本有效對接的全國知名文化企業(yè)。

（3）文化人才比較匱乏。眾所周之，作為“文化朝陽產業(yè)”的傳媒業(yè)、出版業(yè)、文化娛樂業(yè)等的快速發(fā)展對一個國家或地區(qū)的發(fā)展將產生巨大的社會效益和經濟效益，也將是文化產業(yè)發(fā)展的主體力量。但是，隨著現代傳媒、動漫游戲、數字視聽、演藝娛樂、文化旅游、網絡文化、會展博覽等新興文化產業(yè)的逐步興起和擴張，蘭州在這些方面人才匱乏問題日益凸顯，一定程度上阻礙了文化產業(yè)向廣闊的新興領域發(fā)展。

3.蘭州文化產業(yè)發(fā)展的機會（Opportunity）。2010年，國務院辦公廳《關于進一步支持甘肅經濟社會發(fā)展的若干意見》中，明確提出支持甘肅社會經濟發(fā)展的總體要求，建設工業(yè)強省、文化大省和生態(tài)文明省成為未來甘肅發(fā)展的三大目標。關于甘肅文化的發(fā)展現狀，《意見》認為：甘肅是“中華民族重要的文化資源寶庫”，“甘肅歷史文化厚重、發(fā)展?jié)摿薮?，但體制機制不活、開放程度較低”。應當說這一定位是科學的、客觀的，也是符合甘肅實際的。為此甘肅省應當盡快明確提出“文化立省”和“文化興省”的戰(zhàn)略，使文化資源大省成為名符其實的文化大省和文化強省。

（1）打造多元文化產業(yè)。2009年6月，蘭州舉行的第四屆甘肅文化產業(yè)博覽交易會項目簽約儀式上，共有包括“古一徵雙語雙腦441文化創(chuàng)業(yè)工程”等七十三個文化項目與甘肅方面順利簽約，總金額27.5億元。甘肅深厚的文化底蘊和豐富的文化資源為發(fā)展文化產業(yè)提供了堅實基礎，七十三個項目均依托甘肅文化資源優(yōu)勢，具有很大開發(fā)利用價值；同時，這些項目具有較高的品牌價值，附加值高；這些項目涵蓋廣播影視、文化藝術、文物復仿制、文化旅游、出版發(fā)行、音像制品等領域，其中蘭州市的正式簽約項目共占十個，包括“古一徵雙語雙腦441文化創(chuàng)業(yè)工程”、《大夢敦煌》劇組國內外巡演、第二屆蘭州大劇院藝術節(jié)、太平鼓舞表演、黃河水車模型等。這些項目的建成將對提升蘭州文化產業(yè)整體水平，打造強勢文化產業(yè)品牌，形成相關文化產業(yè)鏈條具有積極的意義。

（2）打造中國西部物流中心。近年來隨著我省經濟的增長，人們對精神生活要求日益提高，文化產業(yè)變成了一種市場需要，就是在這一大背景下，使得文化產業(yè)與高新技術、現代物流成為拉動經濟增長的3個新的經濟增長點。正是由于蘭州的地理優(yōu)勢，加之中國物流的動脈——隴海線、蘭新線和青藏鐵路都匯聚于此，使得蘭州即將成為西部物流中心。而隨著物流中心的建立，取之不盡的資源也會滾滾而來。大量的人才、資本和信息都會匯聚于此，這將為蘭州文化產業(yè)的發(fā)展帶來千載難逢的機遇。蘭州的文化產業(yè)也會借著“西部物流中心”的翅膀而騰飛。

4.蘭州文化產業(yè)發(fā)展的威脅（Threats）。

（1）市場競爭激烈，周邊地區(qū)投入大，基礎設施完善。四川省擁有覆蓋全省的廣播電視傳輸、互聯(lián)網傳輸網絡，報刊、圖書、音像、電子出版物發(fā)行網絡，群眾文化活動網絡和巴金文學院、沫若藝術院、四川日報報業(yè)集團印務中心等一批重點文化項目，形成以新聞出版、廣播影視和文化演藝為主，涵蓋不同領域的多元化產業(yè)架構；以成都為中心輻射帶動縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的產業(yè)區(qū)域布局；規(guī)?；⑵放苹?、集約化、連鎖化，僅演藝業(yè)年收入一項，全省就超過130億元。而反觀甘肅就沒有形成以蘭州為中心的，規(guī)?；?、品牌化、集約化、連鎖化的文化產業(yè)鏈。再者，其基礎設施建設相較蘭州也比較強，如專業(yè)化的制作中心在蘭州地區(qū)可謂少之又少，高水準的更是鳳毛麟角。許多文化產品要去北京或者東部沿海地區(qū)制作。這都從一定程度上反映出甘肅對文化產業(yè)的投入不足。這對我省的文化產業(yè)來說是一個極大的威脅。

（2）認識滯后和發(fā)展觀念不強。在眾多人的意識中，文化僅屬于精神層面，大家只注重文化的社會效益，而忽視它的經濟效益。受此傳統(tǒng)觀念的影響，認為文化與物質的增長相比實在難以衡量，不容易出成績。沒有認識到文化是綜合國力的重要組成部分，對提高全民素質具有重要作用，更沒有看到文化的產業(yè)屬性，其本身可作為產業(yè)來運作，是新的經濟增長點，這種認識上的滯后導致思想觀念轉變緩慢，致使文化產業(yè)發(fā)展受到一定程度的影響和制約。加之文化產業(yè)市場的分散和經營者的市場意識的淡薄，缺乏做大、做強文化產業(yè)的意識。文化產業(yè)中，人的因素是最為關鍵的。觀念的落后勢必會影響到文化產業(yè)的發(fā)展。由一群沒有先進理念，落后于時代的人做出的文化產品會得到市場的認同嗎？

三、結論

綜上所述，建立以蘭州為中心的區(qū)域性文化產業(yè)中心是可行的，也是勢在必行的。其優(yōu)勢大于劣勢，機會大于威脅。積極推進蘭州文化產業(yè)中心建設，對促進文化的傳播，提高市民綜合素質；增加就業(yè)；建設適宜居住城市、促進經濟社會協(xié)調發(fā)展；調整優(yōu)化產業(yè)結構、轉變經濟增長方式；發(fā)揮甘肅豐富文化遺產的優(yōu)勢，提高文化競爭力、提升綜合競爭力、提升蘭州城市品位，具有重要意義。

[1]任志明，黃淑敏.文化資源產業(yè)化開發(fā)的策略與構想——以甘肅為例的分析[J].甘肅社會科學，2008（6）.

[2]彭嵐嘉.甘肅文化資源的整合與開發(fā)[J].西北師大學報（社科版），2003（6）.

秦亮（1979-），男，陜西西安人，西北師范大學教育技術與傳播學院廣播電視藝術學在讀碩士，蘭州職業(yè)技術學院數字媒體藝術系講師，主研方向：影視理論。

2010-11-27