李月華

(黃岡師范學(xué)院 商學(xué)院,湖北 黃岡 438000)

黃岡紅色旅游 SWOT分析與可持續(xù)發(fā)展對策研究

李月華

(黃岡師范學(xué)院 商學(xué)院,湖北 黃岡 438000)

黃岡是全國著名的革命老區(qū),紅色旅游資源非常豐富,文章運(yùn)用 SWOT分析法對黃岡發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅進(jìn)行了認(rèn)真分析,并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策。

黃岡;紅色旅游;SWOT分析

SWOT分析方法是通過確定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)自身所具備的競爭優(yōu)勢 (Streng)和競爭劣勢 (W eakness)、所處環(huán)境的機(jī)會 (Oppo rtunity)和威脅(Threat),從而將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的戰(zhàn)略與資源、外部環(huán)境等條件有機(jī)結(jié)合,為制定提升經(jīng)濟(jì)活動(dòng)競爭力的戰(zhàn)略提供較清晰、全面、系統(tǒng)的判斷和直接的思路。清楚資源優(yōu)勢和缺陷,了解面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn),對于制定未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。

一、黃岡紅色旅游的 SWOT分析

(一)優(yōu)勢分析 1.市場區(qū)位優(yōu)勢。黃岡位于鄂豫皖贛四省交界處,處在武漢、鄂州、黃石、九江、安慶等大中城市群和廬山、黃山、九華山、雞公山、九宮山、黃鶴樓等旅游景點(diǎn)群中。境內(nèi)依傍一條長江,緊臨兩座機(jī)場 (武漢天河機(jī)場、九江機(jī)場),貫通四條鐵路 (京九鐵路、合九鐵路、滬蓉高速、京廣連接線),飛架五座長江大橋 (鄂黃大橋、黃石大橋、九江大橋、鄂東長江大橋和即將動(dòng)工的黃岡長江大橋),縱橫六條高速公路 (滬蓉高速公路、黃小高速、江北高等級公路、武英高速、大廣高速以及即將動(dòng)工的麻竹高速),具有“承東啟西、縱貫?zāi)媳薄⒌弥歇?dú)厚、通江達(dá)?！钡膮^(qū)位優(yōu)勢,為構(gòu)筑跨省、跨區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)圈奠定了基礎(chǔ)。

2.獨(dú)特的紅色旅游資源。黃岡有著輝煌的革命斗爭史。早在 1920年代初,這里就是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建活動(dòng)的重要駐點(diǎn)和鄂豫皖革命根據(jù)地的中心,組建了紅十五軍、紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍等革命武裝力量;土地革命時(shí)期,紅安、麻城率先點(diǎn)燃鄂豫皖邊區(qū)武裝反抗國民黨反動(dòng)派的革命火種,舉行了著名的“黃麻起義”。解放戰(zhàn)爭時(shí)期,在這塊紅色的土地上,譜寫了新四軍中原突圍、劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山等歷史篇章。在長期的革命斗爭中,黃岡人民承受了巨大的犧牲,作出了卓越的貢獻(xiàn)。從第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭到解放戰(zhàn)爭,黃岡共有 44萬優(yōu)秀兒女血沃中原,有5.3萬人被追認(rèn)為革命烈士。偉大的革命斗爭造就了一批無產(chǎn)階級革命家和軍事將領(lǐng)。在 1955年和1964年兩次授銜的中國人民解放軍高級將領(lǐng)中有 103人是黃岡人。在這片英雄的土地上,誕生了董必武、陳潭秋、包惠僧三名中共一大代表,董必武、李先念兩位國家主席,林彪、王樹聲、韓先楚、陳再道、陳錫聯(lián)、秦基偉等 200多名開國將帥。全國 12個(gè)紅色旅游區(qū)涉及黃岡市的就有一個(gè),即黃岡市大別山紅色旅游區(qū),全國 30條紅色旅游精品線路中,涉及黃岡市的也有一條,即武漢——麻城 ——紅安 ——新縣 ——信陽;此外 ,還有大批省市級紅色旅游資源,可見,黃岡市的紅色旅游資源無論從數(shù)量上還是在類型上都極其豐富,在全國頗具影響力。

3.生態(tài)資源及人文文化資源豐富,旅游資源地域組合好。黃岡不僅是一片紅色的土地,而且是一片綠色的海洋,這里綠色生態(tài)旅游資源豐富,自然風(fēng)光秀麗。以大別山山水風(fēng)光為例,重點(diǎn)景區(qū)有羅田天堂寨和薄刀峰、英山吳家山和桃花沖、浠水三角山、麻城龜峰山等。大別山主峰天堂寨海拔 1729米,號稱“中原第一峰”,位于黃岡羅田大別山國家森林公園東北角,主峰周圍無限風(fēng)光,競顯風(fēng)流。大別山國家森林公園是以中山山岳地貌,原始森林景觀為特征,融民俗風(fēng)情、農(nóng)藝景觀、歷史人文景觀于一體,是開展避暑度假、旅游觀光以及會議、科教休養(yǎng)、健身等活動(dòng)的綜合型國家級森林公園。森林覆蓋率達(dá) 89%,根據(jù)國家風(fēng)景資源評價(jià)委員會評審,公園各景區(qū)景點(diǎn)中,上上景占12.7%,上景占 54.9%,中景 32.9%,上上景和上景之和達(dá) 67.6%,定性評定等級為勝景,定量評價(jià)結(jié)果為 80.82分,綜合評價(jià)公園景色等級為勝景。

此外,黃岡市古色及佛教文化旅游景點(diǎn)眾多。黃州東坡赤壁是“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”,在歷史上更是歷史上兵家必爭之地,也是歷代文人墨客流連之所。北宋大文豪蘇東坡在這里留下了一詞、二賦、八詩等千古名篇;黃梅佛教禪宗四祖寺、五祖寺是著名的佛教祖庭,黃州的安國寺等名聲遠(yuǎn)播海內(nèi)外;

由此可見,黃岡綠色生態(tài)旅游、紅色旅游和古色旅游資源豐富,為黃岡進(jìn)行旅游資源整合奠定了基礎(chǔ)。

4.具有充足的客源和廣闊的市場。黃岡紅色旅游的客源一部分是常住本地的青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)事業(yè)單位員工、基層黨團(tuán)組織成員等。黃岡有730萬人口,其中 10-29歲青少年 200多萬,占全部人口的 1/3以上,加上機(jī)關(guān)事業(yè)單位員工,巨大的人群為形成紅色旅游客源市場提供了可能。

武漢是我國中部最大的國際都市,其陸路、水路、航空交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),為加快旅游發(fā)展提供了邊界的立體通道。每日進(jìn)出武漢的旅客達(dá)到 30萬人次,黃金周時(shí)更高達(dá) 70余萬人次。黃岡市是武漢城市圈的城市之一。黃岡緊緊抓住湖北省委省政府大力發(fā)展武漢城市圈的有利時(shí)機(jī),充分融入武漢城市圈,加強(qiáng)與武漢城市圈周邊城市開展旅游合作,采取“資源互享、客源互送、線路互推、政策互惠、信息互通、節(jié)慶互動(dòng)、交通互聯(lián)、爭議互商”的合作模式,在武漢城市圈建立紅色旅游強(qiáng)勢品牌。此外,黃岡充分利用自己的交通優(yōu)勢,與中部省市進(jìn)行合作交流,與江西廬山、安徽黃山等著名旅游地區(qū)合作,采取資源互享等“八互”合作模式,向全國推廣黃岡紅色旅游品牌。

(二)劣勢分析 1.黃岡紅色旅游總體水平不高。黃岡紅色旅游資源豐富,但缺乏整體謀劃運(yùn)作,資源整合不夠,產(chǎn)業(yè)集成度不高,雖然單個(gè)拿出來都是“大菜”,但不能構(gòu)成“宴席”。同時(shí)由于黃岡紅色旅游的市場營銷力度不夠,缺乏對黃岡紅色旅游的有力宣傳和相關(guān)的電子服務(wù)系統(tǒng),從而使黃岡紅色旅游的影響力和運(yùn)作管理都受到極大的影響,黃岡紅色旅游總體水平顯得不高。

2.旅游交通瓶頸制約問題突出。黃岡紅色旅游景區(qū)主要分布在大別山腹地,目前連接景區(qū)的公路均為等外公路,部分路段晴通雨阻,游客望而卻步,難以形成“一線連珠”的格局,無發(fā)構(gòu)筑跨省、跨區(qū)域的黃金旅游圈。

3.紅色旅游資金投入不足。黃岡紅色旅游景區(qū)縣市大部分為國家級和省重點(diǎn)扶貧開發(fā)縣市,對旅游業(yè)的財(cái)政投入非常有限,吸引社會資金困難,由于缺乏資金導(dǎo)致相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施落后,這又導(dǎo)致投資環(huán)境較差,不利于引進(jìn)外資,以致形成惡性循環(huán)。正是這些原因,導(dǎo)致黃岡紅色旅游資源開發(fā)、市場開發(fā)和配套建設(shè)滯后,旅游規(guī)模擴(kuò)張受到很大限制。

4.品牌形象不突出。由于認(rèn)識上的偏差、投入上的不足、體制上的不順、開發(fā)營銷工作的不力,導(dǎo)致大別山紅色旅游還沒有形成核心競爭力,沒有實(shí)現(xiàn)由旅游資源向旅游品牌轉(zhuǎn)變。

(三)機(jī)會分析 1.國家實(shí)施紅色旅游工程。隨著紅色旅游的蓬勃發(fā)展,從中央到地方都對發(fā)展紅色旅游給予了高度重視和大力支持。在國家確定的“1231”紅色旅游工程中,黃岡作為全國開發(fā)紅色旅游發(fā)展重點(diǎn)地區(qū),被列入全國 12個(gè)紅色旅游區(qū)和 30條紅色旅游精品線路中,在《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出要建設(shè)以鄂豫皖交界地域?yàn)橹行牡摹按髣e山紅色旅游區(qū)”。主體形象是“千里躍進(jìn),將軍故鄉(xiāng)”。同樣在《湖北省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中確定以黃岡為中心的“大別山紅色旅游區(qū)”為湖北省要培育的重點(diǎn)紅色旅游區(qū)。

2.各級政府對黃岡旅游的大力支持。湖北省委、省政府高度重視黃岡老區(qū)的建設(shè)和發(fā)展,對黃岡紅色旅游經(jīng)濟(jì)寄予殷切期望。湖北省首次大別山旅游開發(fā)現(xiàn)場辦公會就在黃岡召開的,時(shí)任省長的羅清泉同志強(qiáng)調(diào),要明確定位、突出重點(diǎn),努力把黃岡大別山建設(shè)成為國內(nèi)外知名的旅游目的地和全國重要的紅色旅游基地。李鴻忠省長來鄂伊始,就深入黃岡市考察工作,高度評價(jià)黃岡是“一座亟待開發(fā)的富礦”,勉勵(lì)黃岡要“挖掘紅色資源、綠色資源、人文科教資源、兩型社會試驗(yàn)區(qū)機(jī)遇資源,借勢造勢,順著長江讓海風(fēng)吹進(jìn)來”。黃岡市委、市政府更是將黃岡建設(shè)成為優(yōu)秀旅游城市作為戰(zhàn)略目標(biāo)之一,斥巨資修建紅色旅游道路,同時(shí)已于 2010年 10月 26日 -28日召開“首屆大別山旅游文化節(jié)”,極大地推動(dòng)了黃岡旅游業(yè)的發(fā)展。

3.各種紀(jì)念日對紅色旅游的推動(dòng)。中共中央總書記胡錦濤同志在前往西柏坡緬懷老一代無產(chǎn)階級革命家的豐功偉績,重提“兩個(gè)務(wù)必”,再次強(qiáng)調(diào)發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神,更是在全國掀起一股學(xué)習(xí)革命先烈、瞻仰革命圣地紀(jì)念地的熱潮。同時(shí)紅色旅游市場受政治紀(jì)念日和重大活動(dòng)的影響明顯,2011年 7月 1日是中國共產(chǎn)黨建黨 90周年紀(jì)念日,紅色旅游將會受到前所未有的青睞,所有這些,都會為黃岡紅色旅游的進(jìn)一步發(fā)展帶來機(jī)遇。

(四)威脅分析 1.同類旅游資源競爭激烈。從全國范圍來看,江西的井崗山和瑞金、陜西的延安、貴州的遵義、河北的西柏坡等地知名度高,為五大革命圣地,其紅色旅游已形成規(guī)模;從周邊地區(qū)來看,河南新縣、安徽金寨等地也在不遺余力地開發(fā)紅色旅游,搶占市場份額。這些都對黃岡開發(fā)紅色旅游帶來威脅。

2.不同類旅游資源的競爭。盡管紅色旅游在整個(gè)旅游市場中占有一定比例的份額,但綠色生態(tài)旅游、古文化旅游、農(nóng)家休閑旅游等仍然在旅游市場中占主導(dǎo)地位。在旅游市場中,不同類型旅游之間的爭奪客源的態(tài)勢明顯,面對競爭激烈的旅游市場,黃岡紅色旅游在當(dāng)前處于相對劣勢的情況下要迎接客源競爭的挑戰(zhàn)。

3.游客需求質(zhì)量不斷提高。隨著旅游產(chǎn)品的多元化,游客消費(fèi)意識的增強(qiáng),人們對旅游產(chǎn)品的消費(fèi)日趨理性。在旅游過程中,食、住、行、游、購、娛等方面提出了更高的要求。要求旅游景點(diǎn)不僅要有個(gè)性和特點(diǎn),更要注重游樂中的精神愉悅。這就要求提供旅游產(chǎn)品的地區(qū)不僅要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施,更要有優(yōu)秀的服務(wù)質(zhì)量。

二、黃岡紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展策略

黃岡紅色旅游資源豐富,大力開展紅色旅游,必將給黃岡帶來社會、經(jīng)濟(jì)和文化的效益。通過對黃岡紅色旅游的 SWOT分析,黃岡發(fā)展紅色旅游應(yīng)當(dāng)采取以下可持續(xù)發(fā)展策略。

(一)制定黃岡紅色旅游發(fā)展規(guī)劃,理順管理體制 要大力發(fā)展黃岡紅色旅游,首先必須充分認(rèn)識到黃岡紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢,明確旅游發(fā)展方向,要成立黃岡紅色旅游專項(xiàng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組,邀請專家高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)認(rèn)真制定和完善《2010—2020年黃岡旅游發(fā)展總體規(guī)劃》,充分發(fā)揮規(guī)劃在資源配置和要素整合方面的指導(dǎo)作用;其次,堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)劃、分步開發(fā),有效保護(hù)、持續(xù)利用的原則;第三,理順管理體制,明確管理權(quán)限。對旅游經(jīng)營單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度,實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離。

(二)提煉黃岡紅色旅游主題,進(jìn)行紅色品牌形象定位 要塑造黃岡鮮明個(gè)性的紅色旅游形象,確定黃岡紅色旅游主題。旅游地品牌形象設(shè)定,主要是根據(jù)旅游地的旅游資源、特色及市場定位構(gòu)筑旅游品牌的總體理念。特色旅游品牌形象定位應(yīng)以革命傳統(tǒng)教育為基調(diào),以紅軍、大別山和革命名人為主要線索。尤其是紅軍和革命名人具有很強(qiáng)的市場感染力和號召力,因此,總體形象口號定位為“紅色黃岡,名人故里”作為黃岡紅色旅游的主打品牌。

(三)整合紅色旅游、生態(tài)旅游和古色文化旅游資源,滿足游客多元需求 一般而言,紅色旅游是以紅色景觀為依托,和綠色生態(tài)旅游、古色文化旅游景區(qū)或景點(diǎn)相比,游客群體具有一定的局限性,游客市場范圍小。除了有組織的游客外,一般游客不會把純粹的紅色旅游作為自己的旅游目的地。只有把紅色旅游、綠色生態(tài)旅游和古色文化旅游相結(jié)合來開發(fā)旅游資源,以富集的紅色資源為龍頭,以獨(dú)特的綠色生態(tài)資源為基礎(chǔ),以深厚的古色文化底蘊(yùn)為靈魂,以紅帶綠,以紅襯綠、以文怡游,形成復(fù)合型旅游開發(fā),滿足游客多元化的旅游休閑消費(fèi)需求。

(四)加強(qiáng)不同景區(qū)的合作,實(shí)現(xiàn)旅游資源共享 首先是加強(qiáng)黃岡市內(nèi)不同景區(qū)的合作,實(shí)現(xiàn)旅游資源共享。要加強(qiáng)黃岡市內(nèi)的資源整合和協(xié)作,建立黃岡旅游區(qū)域聯(lián)合體。市政府要搭建合作平臺,建立長效機(jī)制,堅(jiān)持互惠互利原則,進(jìn)行資源整合,互送客源,共同營銷,打造黃岡旅游整體品牌,才能使黃岡的旅游得到長期有效共同協(xié)調(diào)發(fā)展;其次,黃岡應(yīng)緊緊抓住湖北省委省政府大力發(fā)展武漢城市圈的有利時(shí)機(jī),充分融入武漢城市圈,加強(qiáng)與武漢城市圈周邊城市開展旅游合作,采取“八互”的合作模式,在武漢城市圈建立紅色旅游強(qiáng)勢品牌;第三,要加強(qiáng)區(qū)域間、省際間的資源整合和協(xié)作,構(gòu)建一定區(qū)域內(nèi)的無障礙旅游合作區(qū);以長江水道為載體,開辟黃梅、武穴、黃州三個(gè)旅游碼頭,將黃岡旅游融入到長江游輪旅游線和三國旅游線;以京九鐵路為載體,聯(lián)合京九沿線主要旅游景區(qū)景點(diǎn),形成京九旅游觀光帶,以黃岡的四祖寺、五祖寺為平臺,聯(lián)合安徽九華山、天柱山、河南少林寺,形成佛教旅游精品線;以紅安烈士陵園、七里坪遺址為主體,聯(lián)合河南新縣、安徽金寨等形成大別山紅色旅游精品線。

(五)改進(jìn)營銷模式,積極拓展紅色旅游新市場 要打開黃岡紅色旅游發(fā)展的新局面,必須加大營銷力度,營銷是旅游業(yè)加速發(fā)展的關(guān)鍵,對黃岡紅色旅游的宣傳應(yīng)堅(jiān)持以新聞媒體為先導(dǎo),以旅行社為載體,以直銷為補(bǔ)充的營銷思想,采取靈活多樣的促銷方式,創(chuàng)造性地開展工作,為黃岡紅色旅游市場的蓬勃發(fā)展?fàn)I造氛圍。首先,積極創(chuàng)新宣傳方式,利用各種手段和工具,打造有效的紅色旅游宣傳推廣體系。通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報(bào)紙雜志等相關(guān)傳媒以廣告、刊載專題文章和播放專題片的形式進(jìn)行宣傳黃岡紅色旅游,形成強(qiáng)大的宣傳效應(yīng),提高黃岡紅色旅游的知名度,增強(qiáng)黃岡紅色旅游的吸引力。其次,充分發(fā)揮各地區(qū)、各有關(guān)部門、企事業(yè)單位的積極性,統(tǒng)籌策劃,結(jié)合建黨、建國、建軍等重大紀(jì)念活動(dòng)以及國慶長假等重大節(jié)日,組織紅色旅游系列宣傳推廣工作,鼓勵(lì)將紅色旅游與思想政治教育相結(jié)合,同企事業(yè)單位文化建設(shè)相結(jié)合,同消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升相結(jié)合,同文藝創(chuàng)作相結(jié)合。還可以請有關(guān)作家寫有關(guān)黃岡在革命戰(zhàn)爭時(shí)期的典型事件的劇本,拍成電視劇或電影的形式,從而吸引全國無數(shù)游客前來觀光旅游。

[1]黃岡市旅游發(fā)展總體規(guī)劃,2000.

[2]李月華.黃岡紅色旅游品牌研究 [J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào),2008,(5).

[3]楊安寧,楊玉秀,楊志平.紅色旅游開發(fā)的幾點(diǎn)建議[J].市場論壇,2006,(10).

[4]盧麗剛,黃三生,任軍利.贛南紅色旅游資源研究[M].陜西:西安交通大學(xué)出版社,2008.

責(zé)任編輯 周覓

F590.3

A

1003-8078(2011)01-053-04

2010-11-11

10.3969/j.issn.1003-8078.2011.01.14

李月華 (1966-),男,湖北麻城人,黃岡師范學(xué)院商學(xué)院副教授。

湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:2009y160。