宮彩燕

（濱州醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)人文學(xué)院，山東煙臺(tái)264003）

山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的SWOT分析

宮彩燕

（濱州醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)人文學(xué)院，山東煙臺(tái)264003）

闡述了第十一屆全運(yùn)會(huì)的成功舉辦為山東省體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化，及對(duì)山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的推動(dòng)作用。運(yùn)用現(xiàn)代管理學(xué)SWOT分析法，對(duì)山東省發(fā)展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了分析，并提出了利用優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)、把握機(jī)遇和化解威脅的若干策略，以期為山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，城市居民生活質(zhì)量的提高提供決策依據(jù)。

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)；山東?。籗WOT

2009年10月，第十一屆全運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為山東省的體育發(fā)展帶來(lái)了前所未有的契機(jī)，全省人民的體育意識(shí)和體育熱情得到了極大的提升，相應(yīng)的，體育健身消費(fèi)需求也隨之高漲?！盎ㄥX(qián)買(mǎi)健康”的體育健身消費(fèi)觀念正逐漸成為人們的共識(shí)，其龐大的消費(fèi)基數(shù)決定了體育健身消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和美好前景［1］。當(dāng)前和今后一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的研究和探討，將對(duì)山東省第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大的作用。而在產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又使體育健身事業(yè)同步發(fā)展，對(duì)提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度都有積極的社會(huì)效益。本文采用SWOT分析法對(duì)山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（opportunities）和威脅（Threats）進(jìn)行分析和研究，以期為山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，城市居民生活質(zhì)量的提高提供決策依據(jù)。

一、山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）

（1）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。山東省是中國(guó)東部沿海的經(jīng)濟(jì)大省。改革開(kāi)放20多年來(lái)，山東省經(jīng)濟(jì)一直保持持續(xù)、快速、健康發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)11.4%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)居全國(guó)前列。2009年，全省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值33805.3億元，比上一年增長(zhǎng)11.9%，居全國(guó)第三；地方財(cái)政收入2198.5億元，增長(zhǎng)12.3%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17811元，農(nóng)民人均純收入6119元，分別增長(zhǎng)9.2%和8.5%。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為32.9%，降低0.7個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為36.6%，降低1.5個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)恩格爾定律，當(dāng)一個(gè)地區(qū)的恩格爾系數(shù)小于0.4，則該地區(qū)的居民生活消費(fèi)水平趨向富裕。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，恩格爾系數(shù)降低到一定程度后，人們的消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們對(duì)服務(wù)型消費(fèi)，尤其是與人的健康和提高生活質(zhì)量直接相關(guān)的文化、體育等消費(fèi)將快速增長(zhǎng)。山東省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入的不斷提高，為山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成為山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

（2）體育資源優(yōu)勢(shì)。山東省是體育大省和體育強(qiáng)省，體育資源和條件得天獨(dú)厚。近10年來(lái)，山東省體育事業(yè)取得突飛猛進(jìn)的成就：擁有國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的職業(yè)化俱樂(lè)部、最先進(jìn)的國(guó)際帆船中心、最火爆的黃金球市和堪稱(chēng)規(guī)模前三的體育健身消費(fèi)群體。在2006年6月舉辦的山東省首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，省里共推出體育產(chǎn)業(yè)招商引資項(xiàng)目46個(gè)，項(xiàng)目總投資額60億元。世界最大的體育、娛樂(lè)、生活休閑營(yíng)銷(xiāo)管理集團(tuán)——美國(guó)國(guó)際管理集團(tuán)（IMG）正是瞄準(zhǔn)了山東體育資源優(yōu)勢(shì)，在山東首屆文博會(huì)上與山東省體育局正式簽署一攬子合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)山東體育市場(chǎng)。

（3）日漸提高的城市化水平優(yōu)勢(shì)。城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化進(jìn)程推動(dòng)了體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。自2000年省委省政府將城市化確立為山東省四大發(fā)展戰(zhàn)略之一后，山東城市化建設(shè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全省城市化水平逐年提高?！笆晃濉笔侨〖涌焱七M(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)“一群一圈一帶”的城市化發(fā)展戰(zhàn)略，“十一五”期末，山東省城市化水平將達(dá)到50%以上，其中，半島城市群城市化水平將達(dá)到60%以上，城鎮(zhèn)人口達(dá)4500萬(wàn)人左右，山東省成為全國(guó)城市化發(fā)達(dá)地區(qū)之一。城市化進(jìn)程的加快將帶動(dòng)包括體育健身服務(wù)業(yè)在內(nèi)的以提高生活質(zhì)量為特征的現(xiàn)代生活服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。這為啟動(dòng)體育消費(fèi)，加快體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展做了很好的鋪墊。

2.劣勢(shì)（Weaknesses）

（1）體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)供需失衡。根據(jù)調(diào)查，山東省大眾參與的體育項(xiàng)目按參加人數(shù)多少排名前十位的依次為：散步、羽毛球、乒乓球、跑步、籃球、游泳、足球、武術(shù)、健美操、排球。而供方提供最多的是健身操和健身器材等服務(wù)產(chǎn)品，并且近幾年一些高端項(xiàng)目也紛紛上馬，造成了有市無(wú)場(chǎng)的局面。就拿高爾夫球這樣的“貴族運(yùn)動(dòng)”來(lái)說(shuō)，區(qū)域的集中化供應(yīng)也導(dǎo)致了高爾夫球場(chǎng)的過(guò)剩。青島作為目前全省接待高爾夫旅游團(tuán)最多的城市，島內(nèi)擁有的“高爾夫人口”只有兩三千人，僅為全市人口的四千分之一，其生意主要還是靠韓國(guó)等“外地人”在支撐，現(xiàn)有的客源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足島城9家高爾夫球場(chǎng)，超過(guò)八成的高爾夫球場(chǎng)都在勉強(qiáng)維持。就目前我省大眾體育消費(fèi)水平而言，多數(shù)人對(duì)體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的承受力明顯偏低，并且這一現(xiàn)象在短時(shí)期內(nèi)難以改變。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)供需的錯(cuò)位對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)不利的因素。

（2）體育產(chǎn)業(yè)的相對(duì)滯后。山東省的競(jìng)技體育在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。相對(duì)于競(jìng)技體育在奧運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)上不斷創(chuàng)造的歷史突破，體育產(chǎn)業(yè)卻至今仍在雙軌制下，處于“不冷不熱”的尷尬地位。在一部分體育產(chǎn)業(yè)管理者的眼里，體育彩票成了體育產(chǎn)業(yè)的代名詞，多年來(lái)，體育彩票一枝獨(dú)秀，幾乎成為衡量各級(jí)體育產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)政績(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這種認(rèn)知顯然背離了科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的要求。長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)分的強(qiáng)化體育的競(jìng)技功能，而輕視體育的服務(wù)和娛樂(lè)功能的現(xiàn)狀以及對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的片面認(rèn)識(shí)，對(duì)發(fā)展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)是十分不利的。

3.機(jī)遇（opportunities）

（1）政策機(jī)遇。2010年3月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），在體育產(chǎn)業(yè)界引起了很大的反響?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》就如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出許多政策和措施，如加大融資力度，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金來(lái)源渠道，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入；完善稅費(fèi)優(yōu)惠政策以及加強(qiáng)公共體育設(shè)施建設(shè)和管理等。北京體育大學(xué)副校長(zhǎng)鐘秉樞認(rèn)為：“此次《指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)讓中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展站到了一個(gè)新平臺(tái)?！薄吨笇?dǎo)意見(jiàn)》以國(guó)家文件的形式，把體育產(chǎn)業(yè)引入到了國(guó)家戰(zhàn)略體系的高度，確立了其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。為今后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

此外，中共山東省委頒發(fā)的《關(guān)于辦好第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，加快體育強(qiáng)省建設(shè)的決定》中對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)也做出了明確指示：“加快建設(shè)以體育服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)、多業(yè)并舉的體育產(chǎn)業(yè)體系。以體育健身俱樂(lè)部為重點(diǎn)，大力發(fā)展健身服務(wù)業(yè)?！辈⑻岢隽寺鋵?shí)扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策等優(yōu)惠措施。自上而下的政策出臺(tái)，對(duì)目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨，同時(shí)也為山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

（2）第十一屆全運(yùn)會(huì)為山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。①場(chǎng)館設(shè)施的改善。山東省籌辦全運(yùn)會(huì)的過(guò)程,也是體育場(chǎng)館和健身設(shè)施大發(fā)展的過(guò)程。4年來(lái),在競(jìng)賽場(chǎng)館上投入資金達(dá)105億元，共新建和改造比賽、訓(xùn)練場(chǎng)館129個(gè)，新增體育設(shè)施面積220萬(wàn)平方米、觀眾坐席53萬(wàn)個(gè)。此外，為了推動(dòng)全民健身，山東省投資43億元，規(guī)劃建設(shè)城市全民健身工程861項(xiàng)。農(nóng)民體育健身工程共投資6.5億元，已完成了3.2萬(wàn)個(gè)。17個(gè)市都建設(shè)了全民健身中心，城鎮(zhèn)群眾體育設(shè)施增長(zhǎng)50%，農(nóng)民體育健身工程覆蓋40%以上的行政村。目前，山東擁有了34家國(guó)家級(jí)健身中心，而此前全省僅有一家。②全民體育健身意識(shí)的提高。調(diào)查顯示，舉辦過(guò)全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的地方，健身人口比例有較大幅度的提高。第十一屆全運(yùn)會(huì)的舉辦，帶動(dòng)全省群眾體育運(yùn)動(dòng)蓬勃開(kāi)展。據(jù)了解，第十一屆全運(yùn)會(huì)籌辦4年來(lái)，有關(guān)方面組織了300多次全民參與的重大活動(dòng)。在“全民全運(yùn)”理念的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，感受奉獻(xiàn)的快樂(lè)。體育滋養(yǎng)人心，體育改變行為。全運(yùn)會(huì)舉行的一系列群眾體育活動(dòng)，將會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞剑@將對(duì)我省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

4.威脅（Threats）

（1）高層次體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏。長(zhǎng)期以來(lái)，我省一直是遵循計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來(lái)培養(yǎng)體育人才的，即按競(jìng)技、教練、教育、科技、管理和裁判的傳統(tǒng)模式進(jìn)行，而熟悉金融、財(cái)會(huì)、稅制、營(yíng)銷(xiāo)和策劃等方面的體育經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重稀缺，直到2005年，山東財(cái)政學(xué)院首次開(kāi)始體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)［2］。另外，由于體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這對(duì)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展是極其不利的，此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前山東省體育健身服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)者學(xué)歷水平偏低，其中專(zhuān)科以下學(xué)歷占78%，本科及以上學(xué)歷僅占22%，而從專(zhuān)業(yè)構(gòu)成來(lái)看既懂體育又懂管理的管理人員寥寥無(wú)幾，這在一定程度上影響和制約了體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（2）體育市場(chǎng)發(fā)展的不均衡。由于受經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)觀念等因素的影響，全省各地市的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距。東部沿海地區(qū)發(fā)展迅速，而西南地區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后。其次是項(xiàng)目還未實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的共同繁榮，有的地區(qū)甚至沒(méi)有市場(chǎng)。例如，從目前山東省28家高爾夫球場(chǎng)的分布情況來(lái)看，青島、煙臺(tái)和威海就有23家，占據(jù)了市場(chǎng)82%的份額，濟(jì)南、東營(yíng)、德州、臨沂和泰安分別只有一家，其他9個(gè)地市尚處于空白。此外，農(nóng)村體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)基本上也處于空白，亟待開(kāi)發(fā)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡影響到體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的不均衡，這對(duì)全省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)整體水平的提高是一個(gè)威脅［3］。

二、山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展策略分析

1.SO策略：以推行全民健身運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，開(kāi)拓體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)

第十一屆全運(yùn)會(huì)為山東省留下了一流的比賽場(chǎng)館和遍布全省各地市的健身設(shè)施，這為體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。全運(yùn)會(huì)過(guò)后，對(duì)場(chǎng)館的利用和開(kāi)發(fā)就成為當(dāng)務(wù)之急。首先應(yīng)重視體育場(chǎng)館的公益性，最大限度地合理利用體育場(chǎng)館，盡量發(fā)揮大型場(chǎng)館的全民健身和發(fā)展人民文化生活的作用，讓更多群眾享受到全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的各種便利，提高體育人口。其次，應(yīng)充分利用豐富的體育資源，以推行“一點(diǎn)三線”全民健身工程和農(nóng)民體育健身工程為契機(jī)，實(shí)施“全民健身”帶動(dòng)戰(zhàn)略，吸引更多的群眾參與到體育健身中來(lái)，帶動(dòng)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。

2.ST策略：拓寬體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)途徑

滯后的體育人才培養(yǎng)機(jī)制已成為影響我省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，所以發(fā)展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)，首先要培養(yǎng)一批精于市場(chǎng)分析、市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)管理的經(jīng)營(yíng)管理人才。要打破部門(mén)界限，多渠道、全方位發(fā)展和培養(yǎng)懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才［4］。打破以往僅靠體育院校培養(yǎng)體育人才的傳統(tǒng)模式，充分利用山東省高等院校進(jìn)行資源整合和聯(lián)合培養(yǎng)人才的模式。此外，為了彌補(bǔ)我省體育專(zhuān)業(yè)人才的嚴(yán)重不足，可與健身娛樂(lè)市場(chǎng)比較活躍的省市如：北京、上海、廣東等地建立合作伙伴關(guān)系，促進(jìn)人才資源的交流與合作，以促進(jìn)我省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)又快又好的發(fā)展。

3.WO策略：加大宣傳力度，積極引導(dǎo)居民健身消費(fèi)

有消費(fèi)才會(huì)有市場(chǎng)，消費(fèi)者是市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。在我省出現(xiàn)全民健身意識(shí)高漲的大好形式下，有效的宣傳無(wú)疑能起到推波助瀾的作用。借此機(jī)會(huì)，應(yīng)采取多種形式廣泛宣傳體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的功效和價(jià)值，充分利用電視、廣播、報(bào)刊等媒體，尤其是電視效應(yīng)，可利用有影響力的體育明星作為宣傳大使，在廣大群眾中倡導(dǎo)科學(xué)、健康的健身娛樂(lè)觀念，加強(qiáng)體育健身知識(shí)普及，引導(dǎo)居民為體育健身投資。2010年9月27-29日在濟(jì)南舉辦的“第二屆中國(guó)（山東）國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨體育文化節(jié)”就是一次很好的機(jī)遇，當(dāng)時(shí)百余家平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體通力合作，打造出全面立體的宣傳攻勢(shì)，水漲船高，山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)質(zhì)的飛躍。

4.WT策略：按層次推進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展

充分利用山東省的地域、人文、旅游等區(qū)域和資源優(yōu)勢(shì)，按層次推進(jìn)全省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。首先，以濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海、濰坊、日照、淄博組成的省會(huì)城市和東部沿海城市為龍頭，創(chuàng)建體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的優(yōu)先發(fā)展區(qū)，利用得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和完善的體育設(shè)施，形成全省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的第一層次，大力推進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展；其次，以泰安、濟(jì)寧、棗莊、萊蕪、臨沂組成的南部歷史文化名城為第二層次，把體育健身娛樂(lè)業(yè)作為扶持產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，在政策上給予傾斜，鼓勵(lì)外資和民間資本的進(jìn)入，積極開(kāi)發(fā)和培育體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)；第三層次是東營(yíng)、濱州、德州、聊城和菏澤組成的沿黃河地區(qū)，打造出具有民族特色和地域特點(diǎn)的體育健身娛樂(lè)服務(wù)體系，形成特色體育供給和消費(fèi)模式。

［1］鮑明曉.體育市場(chǎng)—新的投資熱點(diǎn)［M］.北京：人民體育出版社，2004.

[2]劉夫力，李凡松.廣東體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的企業(yè)投資與經(jīng)營(yíng)狀況及發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）：58-60，65.

[3]陳飛飛.寧波市休閑體育產(chǎn)業(yè)的“自我診斷”分析［J］.浙江體育科學(xué)，2008（3）：20-22，34.

[4]欒風(fēng)巖.山東省“十一五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.山東：山東大學(xué)，2006：28-50.

[5]陳慶峰，高強(qiáng).經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)期山東省體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究［J］.體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2007（4）：48-50.

【責(zé)任編輯魯茗】

SWOT Analysis of the Sports Body-building Entertainment M arket in Shandong Province

GONG Cai-yan
（Medical Humanities Institute,Binzhou Medical College,Yantai264003,China）

It is clarified that the Eleventh National Games has brought about great changes in Shandong province and it has promoted the sports body-building entertainmentmarket greatly.Application of modern management SWOT analysis,the strengths,weaknesses,opportunities and threats of the sports body-building entertainmentmarket in Shandong province are analyzed and a number of strategies of using advantages,overcoming disadvantages, seizing opportunities and alleviating the threats are put forward to provide the basis of policy-making for developing sports body-building entertainmentmarket,optimizing the economic structure and improving the urban residents’life in Shandong province.

sports body-building entertainmentmarket;Shandong province;SWOT

G 80-05

A

1008-3863（2011）01-0079-04

2010-10-06

宮彩燕(1977-)，女，山東煙臺(tái)人，濱州醫(yī)學(xué)院講師，碩士。