劉潤戈

（襄陽廣播電視大學(xué)，湖北 襄陽 441021）

淺析平面設(shè)計(jì)中的文字

劉潤戈

（襄陽廣播電視大學(xué)，湖北 襄陽 441021）

在現(xiàn)代信息化時代，平面設(shè)計(jì)作為一種傳遞信息的方式，是最令人眼花繚亂的一種。不僅傳遞了一種信息，它還給人以視覺上美的享受。而文字，當(dāng)它和平面設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起時，就不再是單純的信息的載體，而承擔(dān)了更重要的意義。文字作為平面設(shè)計(jì)中突出的主要元素，作為高度符號化、是更具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素，已越來越多的成為一種設(shè)計(jì)中有效的表達(dá)語言和手法。

平面設(shè)計(jì)；文字；字體；字體個性

平面設(shè)計(jì)（graphic design）的定義就是泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域非常廣泛：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，種類繁多，甚至是根據(jù)人們的需要而不斷衍生。但無論在哪一方面、哪一領(lǐng)域，文字都是不可或缺的。文字不僅是信息的載體，也是平面設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)要素。不僅是對設(shè)計(jì)內(nèi)容的注釋和補(bǔ)充，也可以成為設(shè)計(jì)中的一個點(diǎn)，一條線或一個面，展示著它獨(dú)特的藝術(shù)形象。而且文字還可以作為平面設(shè)計(jì)中的主體，用它的形體，色彩和個性為平面設(shè)計(jì)帶來與眾不同的風(fēng)格，極具魅力。

首先，文字和平面設(shè)計(jì)有很深的淵源，它在平面設(shè)計(jì)中主要作用是傳文達(dá)意。文字是人類用來交際的符號系統(tǒng)，是記錄語言的書寫形式。文字的產(chǎn)生在人類發(fā)展史上有著深刻深遠(yuǎn)的意義，我們知道人類最早的文字包括三種基本類型，即蘇美爾人的契形文字、埃及人的象形文字、中國人的象形會意與仿音結(jié)合的文字體系。其中，我國的文字從最初的甲骨文演變?yōu)楝F(xiàn)今的簡化字，由最初只能刻寫在骨片，陶片上的象形文字，演化成如今可以隨處可見的文字。人類早已習(xí)慣用文字來表達(dá)思想，表達(dá)情感。而平面設(shè)計(jì)雖然是個很現(xiàn)代的稱呼，其實(shí)它涉及的范疇很廣，追溯一下，平面設(shè)計(jì)其實(shí)是從人類利用文字以記錄自己思想的時候就開始了，它和現(xiàn)代文字一樣歷史悠久，貫穿了人類文明發(fā)展的整個過程。在平面設(shè)計(jì)中，文字能最直接的傳遞商品的信息，能更準(zhǔn)確的表達(dá)作品的意義和內(nèi)容，也能最清晰的闡述作者的思想。

但是，平面設(shè)計(jì)中的文字它又不僅僅是一個傳話筒，文字意義不止于表文達(dá)意。“文字的運(yùn)用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應(yīng)，點(diǎn)明主題，又深刻主題?！蔽淖直旧硪脖蛔鳛槠矫嬖O(shè)計(jì)中的一個重要的設(shè)計(jì)元素。在大多數(shù)的平面設(shè)計(jì)作品中，我們不難看到，文字也具有圖形圖像的特性。在對文字排版的時候，常把文字面積化，就是把畫面中的文字根據(jù)文案的數(shù)量和內(nèi)容進(jìn)行面積上的編排布局。通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果。文字時而分據(jù)為面、時而變化成一條線、時而充當(dāng)一個點(diǎn)。再配合不同字體、字距、行距等使畫面時而緊密、時而疏朗、時而輕柔、時而深沉。這樣不僅可以使讀者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，增加閱讀興趣，同時使平面的版式產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。文字的巧妙運(yùn)用對平面作品起到了點(diǎn)睛的作用，也造就了在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，給人以清晰的視覺印象。

對于文字來說，字體是一個很重要的屬性。文字 6000年的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了從甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、行書的字體演變。各個歷史時期所形成的各種字體，有著各自鮮明的藝術(shù)特征。不同字體具有不同的個性，字體的個性影響了字體的在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。例如在一份針對字體的個性特征和用途的調(diào)查表中得出如下結(jié)論：對于在屏幕上閱讀的內(nèi)容來說，有襯線字體和無襯線字體是最合適的（如：宋體、黑體）；對于藝術(shù)及兒童有關(guān)的文檔被認(rèn)為是最適合使用手寫體的（如：Comic Sans字體）。其中，手寫體的個性表現(xiàn)出年輕、隨意、有魅力以及文雅。而有襯線字體則表現(xiàn)出更加穩(wěn)定、實(shí)用、成熟和正式。中國漢字字體中的宋體，就相當(dāng)于有襯線字，它給人雅致大氣的個性特點(diǎn)，也是網(wǎng)頁中常用的字體?？w則有一種清秀平和的書卷味，多用于啟蒙教材中。黑體給人厚重莊嚴(yán)的感覺，多用于標(biāo)題制作，起著強(qiáng)調(diào)的效果。隸書是一種很漂亮的字體，它含中有露，剛?cè)岵?jì)，表現(xiàn)力十分豐富。綜藝字體有現(xiàn)代感，可表現(xiàn)一種藝術(shù)設(shè)計(jì)的時尚感覺。還有結(jié)合了中國書法而生成的各種書法字體，極具韻味，運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)的廣告、書籍、包裝上，使得作品更有東方魅力。在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，不僅利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立，也能給人以別開生面的視覺感受。

最后，在平面設(shè)計(jì)中，文字的巧妙運(yùn)用能加深作品的文化內(nèi)涵。

文字和人類的文明一樣源遠(yuǎn)流長，它代表了不同種族文化風(fēng)格。特別是中國的漢字，其發(fā)展初期就具備了象形、指事、會意的特點(diǎn)。中國的漢字對東南亞的包括日本、韓國、朝鮮、越南、新加坡在內(nèi)的多個國家的文明進(jìn)程也有很深的影響。在平面設(shè)計(jì)中可以利用漢字的歷史韻含賦予設(shè)計(jì)以鮮明的東方色彩，表現(xiàn)出深厚的東方文化的底蘊(yùn)。漢字，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的手中早已煥發(fā)出豐富的效果和深厚的文化氣息。古代文字的古樸，現(xiàn)代書法的飄逸，都使得平面設(shè)計(jì)中的漢字生動并具有震撼力。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中以漢字為設(shè)計(jì)元素，表現(xiàn)民族風(fēng)格的例子很多，如“羽西”化妝品是美籍華人靳羽西所經(jīng)營的系列化妝品，它的包裝設(shè)計(jì)以書法字體“羽西”為主體展開設(shè)計(jì)，配以充滿魅力的色彩，整個設(shè)計(jì)簡潔大方，完美地展現(xiàn)了東方情調(diào)，使包裝明快、奪目、高貴。這正是有知識、有素養(yǎng)、有時尚品味的女士們的追求。可見，在平面設(shè)計(jì)中，對文字字體的藝術(shù)加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的最直接手段。

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2011-03-15