胡洪彬

(浙江旅游職業(yè)學院社科部,浙江杭州311231)

電視媒體的社會責任分析＊

胡洪彬

(浙江旅游職業(yè)學院社科部,浙江杭州311231)

電視媒體負有弘揚主流價值觀,維護法制尊嚴,始終關注民生和傳播先進文化等多項社會責任。目前,我國一些電視媒體在履行社會責任過程中還面臨許多問題,電視媒體企業(yè)要積極轉變觀念,自覺形成提升社會責任的內(nèi)在動力,同時積極完善相關法制,強化政府監(jiān)管,建構符合電視媒體的社會責任評價體系,不斷促進電視媒體積極履行社會責任。

電視媒體;企業(yè);社會責任;傳播

改革開放以來,在國家相關政策的推動下,我國電視傳媒業(yè)得到了飛速發(fā)展,并逐漸成為中國民眾獲取信息的主要來源之一。然而,隨著電視節(jié)目的不斷豐富,一些電視媒體在節(jié)目制作和傳播上的問題也開始顯現(xiàn),如宣傳惡俗和拜金主義價值觀、傳播虛假電視信息等,給國家主流價值觀的形成帶來危害,并導致部分群眾利益受損。這些問題的出現(xiàn),從一個側面反映出當前我國一部分電視媒體社會責任感的缺失。2009年10月,胡錦濤同志在世界媒體峰會上強調(diào):“對各類媒體來說,樹立和秉持高度的社會責任比以往任何時候更為重要?！盵1]因此,作為黨和人民的喉舌,電視媒體在發(fā)展過程中必須要高度重視社會責任建設,將履行社會責任擺在突出位置。本文通過對電視媒體社會責任內(nèi)涵、緣起、類別和問題等的分析,以期為推動當下電視媒體社會責任建構找到一條可行路徑。

一、電視媒體社會責任的內(nèi)涵與緣由

明晰概念是科學研究的邏輯前提,要搞清楚什么是電視媒體的社會責任,首先必須對“電視媒體”和“社會責任”這兩個概念有透徹的把握。在歷史上,作為一種傳播載體,媒體的出現(xiàn)時間很早,大體上只要有語言文字的傳播和交流,就有媒體出現(xiàn)的可能性。而電視作為現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物,則是繼報刊、廣播之后出現(xiàn)的又一信息傳播媒介。所謂“電視媒體”,可以界定為以電視為宣傳載體或平臺,進行信息傳播和文化交流的媒體形態(tài)。而“社會責任”一詞,作為企業(yè)治理的概念最早是由美國學者謝爾頓于1924年提出的,強調(diào)企業(yè)作為“經(jīng)濟人”和“社會人”的統(tǒng)一體,不能僅以最大限度地賺取利潤為己任,而應同時增進其他利益相關者乃至社會成員的利益,承擔包括經(jīng)濟、法律、倫理和慈善等在內(nèi)的全部責任。

可見,將“電視媒體”與“社會責任”結合在一起,強調(diào)的就是在電視信息傳播過程中體現(xiàn)出來的社會責任理念。由于電視媒體本身不是組織機構,其參與公共生活主要是通過電視媒體企業(yè)來進行的。因此,所謂電視媒體社會責任,實質(zhì)上即指作為電視傳播載體的電視媒體企業(yè)在創(chuàng)造利潤時,所承擔的對社會和其他利益相關者的責任。從內(nèi)涵上看,這一責任包括經(jīng)濟、道德、法律等三方面:法律責任是遵守所有法律和法規(guī);道德責任是遵循利益關系人評判的可接受行為標準,以及回報社會的慈善責任;經(jīng)濟責任是最大化利益關系人的財富和價值。從社會責任的視角看,電視媒體企業(yè)只有使它的生產(chǎn)和傳播行為盡到維護國家安全、社會安定和觀眾身心健康等方面的義務時,其自身經(jīng)濟效益的最大化才具有道德上和法制上的可行性。

當然,強調(diào)電視媒體的社會責任并不是要限制電視傳播事業(yè)的發(fā)展,而是通過明確電視媒體的社會責任,為其行為確定邊界,以促使其實現(xiàn)良性發(fā)展,更好地為國家與社會建設事業(yè)服務。

首先,強調(diào)電視媒體的社會責任是黨和國家發(fā)展的政治要求。與西方私營媒體不同,中國電視媒體很大程度上是作為公益性事業(yè)存在的,政府在其發(fā)展過程中起到主導作用,因此其在宣傳教育、輿論引導等方面具有無可比擬的公信力和影響力。長期以來,我國電視媒體作為黨和政府的“喉舌”,始終發(fā)揮著強大的輿論宣傳功能和教育功能,既是黨和國家進行意識形態(tài)宣傳和教育的重要途徑,又是推動國家政治發(fā)展的一支重要力量。因此,電視媒體本身具有不可忽略的政治屬性。作為一種輿論宣傳工具,黨和各級政府在執(zhí)政過程中,也必然要求電視媒體的改革與發(fā)展要把堅守社會效益放在重要位置,以保證其喉舌的性質(zhì)不被改變,從而使其切實履行好維護社會穩(wěn)定和推動國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展等方面的重大責任。

其次,強調(diào)電視媒體的社會責任是提升電視媒體企業(yè)核心競爭力的根本保證。在當代中國,社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展使每一領域的目標規(guī)劃和實施都打上了市場化的烙印,電視傳媒面對這樣的客觀環(huán)境,其必然也要參與其中,以體現(xiàn)出自身的經(jīng)營性特征。作為經(jīng)營性的企業(yè)來講,電視媒體的資源同樣來源于社會,其利潤也來源于社會。電視媒體如果缺乏社會責任,在市場化的氛圍中必將難以生存。有財富無責任、有資本缺道德不可能成為一種健康的社會力量。電視媒體只有履行好社會責任,融入社會經(jīng)濟發(fā)展,獲得社會認同,才能擁有生存和發(fā)展的土壤,并持續(xù)穩(wěn)定地實現(xiàn)自身的經(jīng)濟利益。在現(xiàn)代社會中,電視媒體積極履行社會責任,就能在優(yōu)化自身生存環(huán)境中實現(xiàn)自身經(jīng)濟效益與核心競爭力的不斷提升。

最后,強調(diào)電視媒體的社會責任也是電視媒體功能和性質(zhì)的內(nèi)在要求。電視媒體企業(yè)雖有利益追求,但與一般盈利性企業(yè)又有所不同,不能單純?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟利益,而應在利益追求的基礎上反哺社會,壯大自身的影響力和公信力,以更好地為履行社會責任奠定基礎。從本質(zhì)上講,媒體本身就是對社會負有重大責任的公眾傳播機構,天然地同社會存在一個契約,即以維護社會的健康、和諧發(fā)展為己任。因此,媒體必須對社會負責,尤其是電視媒體本身具有聲像兼?zhèn)?生動直觀,覆蓋面廣等多重特點,其具有的視覺效果和感染力為其他媒體難以比擬,雖然電視媒體受到網(wǎng)絡等新媒體的沖擊,但總體而言,仍然屬于我國影響力、傳播力最大的媒體類型。因此,電視媒體必須當好排頭兵,為正確導向社會輿論,引導公眾進行健康思維與社會和諧發(fā)展做出努力。

二、電視媒體的社會責任和使命

根據(jù)電視媒體的特性及社會需求,我們認為,電視媒體在發(fā)展實踐中,應努力體現(xiàn)出以下幾方面的社會責任:

(一)弘揚主流價值觀,推進社會主義核心價值體系大眾化

社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的基礎,其作為社會主義制度的精神之魂,是引導和整合多樣化社會思潮,增強中華民族凝聚力的重要前提。然而,作為一種主流價值理念,只有被人民群眾普遍接受、理解和掌握并轉化為社會群體意識,才能為人們所自覺遵守和奉行,并發(fā)揮出積極效用。因此,建設社會主義核心價值體系,首要的就是加大宣傳力度,營造濃厚的輿論氛圍,使其家喻戶曉、人人皆知。電視媒體作為當下中國民眾普遍擁有的一種大眾媒體,有著責無旁貸的宣傳責任,通過樹立強烈的陣地意識和責任意識,嚴格把關、守土有責,使自身的信息傳播體現(xiàn)黨、國家和人民的意志和愿望,旗幟鮮明地維護黨、國家和人民的利益。在實踐中,電視媒體要積極利用自身覆蓋面廣、受眾需求多等獨特優(yōu)勢,采取多種形式,大力宣傳建設社會主義核心價值體系,宣傳廣大干部群眾建設社會主義核心價值體系的生動實踐和新鮮經(jīng)驗,從而為社會主義核心價值體系的大眾化做出貢獻。

(二)維護法制尊嚴,推進社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展

建立以市場調(diào)節(jié)為主,國家宏觀調(diào)控為輔的社會主義市場經(jīng)濟體制,是我國經(jīng)濟改革的目標。作為一種資源分配模式,市場經(jīng)濟的健康有序發(fā)展必須有相關法制加以保障。在社會主義市場經(jīng)濟條件下,電視媒體要把積極維護法制,推進經(jīng)濟和諧發(fā)展視為自身的重要職責。一方面,作為獨立的參與主體,電視媒體在信息傳播過程中要把遵紀守法放在首位,自覺做到一切報道不逾越法律規(guī)定,不刊登有害國家、民族及社會經(jīng)濟發(fā)展的言論和信息,不泄露國家和市場主體的機密,尊重公眾隱私、肖像等合法權利。另一方面,作為輿論監(jiān)督機構,電視媒體又要積極維護法制建設的良好環(huán)境。在社會主義市場經(jīng)濟尚不完善的條件下,對于經(jīng)濟生活中存在的市場欺詐、偷稅漏稅及錢權交易等嚴重擾亂市場秩序,阻礙市場發(fā)展的混亂現(xiàn)象,電視媒體要積極予以曝光,維護正當經(jīng)營者和消費者的合法權益,推動經(jīng)濟發(fā)展,形成有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究的法制環(huán)境,為市場經(jīng)濟的健康運行保駕護航。

(三)始終關注民生,維護社會的公平正義

民生問題是中國特色社會主義建設事業(yè)的基本問題,也是維護社會公正、促進社會和諧發(fā)展面臨的重大課題。改革開放以來,隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展,我國社會的民生狀況得到了極大改善,但當前的社會發(fā)展中依然存在許多民生問題有待化解,如解決住房難問題、制止亂收費問題、促進就業(yè)問題等。改善民生,維護公正,電視媒體應積極發(fā)揮中介橋梁作用,積極把民眾呼聲傳達給政府部門,提醒或者督促政府部門予以解決。同時,又把政府部門的一些民生舉措通過電視信息傳播給民眾,使民眾在政府的政策措施中找到自身位置,從而把社會矛盾化解在萌芽之中。如對于與百姓生活密切相關的問題,電視媒體要積極給予關注,對于有礙民生發(fā)展,破壞公平正義的問題,電視媒體則要積極跟進,監(jiān)督解決。同時,電視媒體也應積極輔助各級政府改善民生,搭建好為民服務的平臺,真真正正幫群眾解決一些實際問題。

(四)傳播先進文化,促進社會主義文化建設事業(yè)的健康發(fā)展

文化是人類社會不可或缺的組成部分,它標志著社會的進步狀況和文明程度,又直接影響著社會的發(fā)展方向。胡錦濤同志曾明確指出:“當今時代,文化在綜合國力競爭中的地位日益重要,誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點,誰就能更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權。”[2]可見,建設社會主義先進文化是綜合國力的重要標志,是社會主義現(xiàn)代化建設的重要組成部分。電視媒體理應肩負起傳播社會主義先進文化的重大社會責任。在任何時候和任何情況下,都應做到以人為本,把滿足人民群眾的文化需求作為自己工作的出發(fā)點和落腳點,做到對人民負責、對社會負責。一方面,電視媒體要努力繼承和發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,通過自己的創(chuàng)造性工作,使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承和新生,為社會主義現(xiàn)代化建設服務;另一方面,電視媒體也要充分利用自身優(yōu)勢,積極開展與世界文化的交流和對話,吸收世界優(yōu)秀文化成果,找到一切有利于促進我國社會主義先進文化建設的有益經(jīng)驗,并把中華民族的優(yōu)秀文化向全世界推廣,使中華民族文化融入世界文化之林。

三、電視媒體的社會責任問題

改革開放以來,在國家的大力支持和投入中,我國電視媒體事業(yè)飛速崛起,為推動國家社會經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻,但近年來,隨著市場化與全球化的推進,電視媒體在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題也不斷增多,有關電視媒體社會責任問題的討論也受到社會普遍關注,這其中受詬病最多的主要有三個方面:(1)違規(guī)插播廣告。雖然國家廣電總局多次下文規(guī)定各有線電視網(wǎng)絡機構必須始終堅持把社會效益放在首位,堅決停止在轉播和傳輸節(jié)目過程中插播任何商業(yè)廣告,但插播廣告依舊大行其道。一些電視臺以高收視率節(jié)目為依托,大肆插播廣告以增加自身收益,導致節(jié)目本身的完整性遭到破壞。(2)媚俗現(xiàn)象嚴重。為吸引觀眾眼球,一些電視媒體大肆炒作傳播感官刺激的內(nèi)容,迎合觀眾獵奇心理,以致出現(xiàn)新聞類節(jié)目不以事實為準繩,綜藝類節(jié)目熱衷追星捧星,法制類節(jié)目極盡渲染暴力細節(jié)之能事等不良現(xiàn)象,嚴重忽視了電視媒體信息傳播客觀嚴肅的準則。[3](3)侵權現(xiàn)象時有發(fā)生。一些電視媒體為了出新出奇,暗訪偷拍成風,侵害被采訪和報道對象的隱私權和肖像權,個別電視媒體在報道中甚至不惜造假、杜撰奇聞軼事,導致電視虛假信息報道屢有發(fā)生。[4]

當下中國部分電視媒體之所以出現(xiàn)社會責任缺失的問題,其原因是多方面的。

首先,從電視媒體自身視角看,過度追求自身經(jīng)濟效益是導致其社會責任缺失的主因。市場經(jīng)濟的大潮把媒體沖向了市場漩渦,也促使部分電視媒體將“利潤”二字看得過重,并紛紛調(diào)整政策,優(yōu)化結構,整合資源參與市場競爭,追求利潤最大化。應該說,電視媒體積極適應市場走向,增強綜合實力,拓展發(fā)展空間本無可厚非。但市場經(jīng)濟本身是一把“雙刃劍”,電視媒體在此過程中若運作得好,能夠使自身節(jié)目的賣點和品位俱增,社會效益和經(jīng)濟效益達到雙贏。相反則會使媒體進入誤區(qū),誘使部分媒體從業(yè)人員單純?yōu)樽非筚u點和經(jīng)濟效益,而不惜降低品位去迎合低級趣味。事實上,當前我國當前電視媒體行為的市場化取向的確在某種程度上導致了部分從業(yè)人員過度逐利現(xiàn)象的產(chǎn)生,一些電視媒體單位在市場化過程中,為了實現(xiàn)“創(chuàng)收”,不惜追求低級的、不健康的、庸俗的內(nèi)容。在實踐中把復雜的、內(nèi)涵豐富的傳播與接收的關系簡單化為買賣關系,嚴重忽視和抹殺了電視媒體的社會屬性和意識形態(tài)屬性,導致其在踐行社會責任中變得乏弱無力。

其次,從轉型期的宏觀背景看,相關體制的缺失是導致部分電視媒體社會責任缺失的客觀根源。制度是穩(wěn)定、受重視的和反復的行為模式,“制度好可以使壞人無法任意橫行,制度不好可以使好人無法充分做好事,甚至會走向反面?！盵5]在當前我國轉型期內(nèi),由于新舊體制間的斷裂和失衡,導致一些行業(yè)的發(fā)展面臨制度缺失的障礙,電視傳媒業(yè)的發(fā)展也不例外。目前,我國對電視媒體的行為規(guī)約,主要還是以《廣播電視管理條例》、《廣播電影電視行政處罰程序暫行規(guī)定》及散見于其他法律中的相關條文等為主,但這些法制措施隨著電視傳媒業(yè)的發(fā)展已事實上不能滿足現(xiàn)實需求,也不能給電視媒體社會責任的踐行提供有效助推。譬如,從外部監(jiān)管上看,雖然我國電視傳媒業(yè)的所有權歸國家所有,但事實上各級政府缺乏明確的對電視傳媒業(yè)進行監(jiān)管和考核的制度,而僅僅以路線、方針和政策的引導為主,導致政府監(jiān)督時常缺位,電視媒體履行社會責任缺乏保障。從內(nèi)部治理上看,黨委領導下的臺長負責制也使得我國的電視傳媒業(yè)在內(nèi)控體系上缺乏一系列權力制衡機制的設置,臺長集決策、執(zhí)行和監(jiān)督職能于一身,約束機制不明顯,結果極易在內(nèi)部治理上造成較大的隨意性,出現(xiàn)權力與責任不對稱現(xiàn)象。

最后,從當下民眾社會心理的層面看,電視媒體社會責任的流失與人們文化娛樂化的精神追求也密切相關。消費時代的到來,促使文化發(fā)展走向娛樂化,這在當下中國已十分明顯,加之在各類新媒體的助推下,文化的娛樂消遣功能正被無限放大,并成為一種時尚。在此過程中,一些電視媒體也積極參與其中,進而在不知不覺中將社會責任拋至腦后。譬如時下流行的“電視選秀”,據(jù)不完全統(tǒng)計,自2005年“超級女聲”始,目前全國各地衛(wèi)視、地方臺各種選秀節(jié)目不下20個,“一舉成名”的引導理念極易誘使青少年的價值取向走向錯位和功利化。與此同時,“戲說”之風也開始在一些電視節(jié)目中全面展開,成為其提高收視率的制勝法寶,這種對歷史和文化的“娛樂化”解讀方式,在某種程度上也會影響人們對文化的審美旨趣以及科學世界觀、價值觀的形成。本質(zhì)上說,文化走出書齋,進入社會,滿足人們的精神需求是一件好事,但文化大眾化不等于文化娛樂化,一些電視媒體在此過程中沒有觀察到這種娛樂文化背后所包含的膚淺化、庸俗化因素,缺乏對其本質(zhì)和規(guī)律的探討,結果導致自身弘揚主流價值觀,守護民族優(yōu)秀文化的社會責任的缺失。

四、電視媒體的社會責任履行

促進電視媒體履行社會責任,既要強調(diào)電視媒體的自覺與自律,同時,也要通過制度建設進行外在的約束和規(guī)范。具體而言,可從以下四方面展開:

(一)積極轉變觀念,促進電視媒體自覺形成提升社會責任的內(nèi)在動力

觀念是行動的先導,提升電視媒體的社會責任,首要的是必須積極促使電視媒體從業(yè)人員在觀念上不斷得到更新。一方面,要積極提升電視媒體企業(yè)領導干部的社會責任意識。領導干部決定著電視媒體的發(fā)展方向和策略,提升電視媒體的社會責任,電視媒體的領導干部必須明確自身的責任和重要性,自覺遵守黨和國家的方針、政策以及國家的法律法規(guī),積極用科學的理論武裝頭腦,時刻保持為人民服務的積極心態(tài),起到率先垂范的作用。另一方面,要加強對電視媒體制作人員的綜合素質(zhì)培育。電視節(jié)目的制作人素質(zhì)高低直接決定了電視節(jié)目質(zhì)量高低和觀眾的感受。在促進電視媒體履行社會責任的過程中,必須大力提升節(jié)目制作人的綜合素質(zhì)和職業(yè)精神,通過積極倡導誠信意識和法制觀念,使電視節(jié)目樹立起服務社會和奉獻社會的價值理念,將承擔社會責任的行為從外在的強制性走向內(nèi)在的道德自覺,最終從片面地追求經(jīng)濟利益向全面履行社會責任轉變。

(二)完善相關法制,建構一套完善的規(guī)約電視媒體社會責任的法制體系

制度是帶有根本性和全局性的東西,誠如亨廷頓所言:“制度就是穩(wěn)定的、受尊重的和周期性發(fā)生的行為模式,組織與程序與其制度化水平成正比例?！盵6]提升電視媒體的社會責任,必須努力強化相關法律和制度的建設:(1)完善電視媒體社會責任的相關法律。根據(jù)當下中國電視傳媒業(yè)的發(fā)展實際,我們可以在借鑒發(fā)達國家和地區(qū)經(jīng)驗的基礎上,制定一部《廣播電視法》,從中對電視媒體的社會責任進行明確界定,為電視媒體的行為設定邊界。(2)建立全方位的監(jiān)督機制。根據(jù)我國國情和發(fā)展實際,可以建立政府指導下的社會責任監(jiān)督機制,對電視媒體的社會責任履行情況進行監(jiān)督和評價,如設立職業(yè)道德專線監(jiān)督熱線、專職輿情調(diào)查員,負責將觀眾的意見分析、匯總并反饋給媒體以備考核,并監(jiān)督媒介及其從業(yè)人員的執(zhí)業(yè)活動,從而形成其承擔社會責任的良好氛圍。(3)建立電視媒體社會責任信息的公開機制。對那些怠于履行社會責任的電視媒體及其制作單位要積極予以曝光,使其受到社會道德譴責和法律上的制裁,強化電視媒體履行社會責任的自覺性與主動性。

(三)加強政府監(jiān)管,積極發(fā)揮政府機構在電視媒體社會責任踐行中的引導作用

政府是推動社會和諧發(fā)展的引導者,也是我國電視媒體的直接領導者。推進電視媒體履行社會責任,各級政府具有不可推卸的責任。尤其是國家廣電總局以及各地方政府文化管理機構更要積極加強規(guī)范和監(jiān)督,引導和幫助電視媒體企業(yè)樹立科學發(fā)展觀,把踐行社會責任放在首位。一方面,要加強對電視媒體信息傳播的監(jiān)管。針對近年來我國一些電視媒體傳播低俗內(nèi)容,各級政府應繼續(xù)強化監(jiān)管。對傳播“三俗”等不良信息的電視媒體單位加大處罰力度,在健全監(jiān)管體系中,構筑維持電視媒體社會責任的有效防線。另一方面,要積極搞好對電視媒體的有效引導。在實踐中,各級政府要輔助電視媒體企業(yè)做好踐行社會責任法制化、規(guī)范化的工作,通過召集相關研討會和交流會等形式,對電視媒體負責人和制作人進行培訓,促其將社會責任與自身發(fā)展緊密聯(lián)系起來,并在實踐中不斷提高社會責任感。

(四)探索符合電視媒體社會責任的評價體系

為了更好地促進電視媒體踐行社會責任,還必須在電視媒體企業(yè)內(nèi)部制定一套相關的評價體系。目前,國際上對企業(yè)社會責任的評價標準已經(jīng)有一些先例,如1999年聯(lián)合國提出的對企業(yè)應承擔的經(jīng)濟、教育、環(huán)境和尊重基本人權的社會責任進行規(guī)范的“全球協(xié)議”,以及一些非政府組織制定的企業(yè)社會責任標準,如SA8000標準、ISO14000標準等。但這些評價標準主要是針對純商業(yè)企業(yè)制定的,電視媒體企業(yè)雖然自身也要實現(xiàn)盈利,但在我國體制下有其特殊性。因此,為促進電視媒體更好地踐行社會責任,我們有必要建立一套符合電視媒體企業(yè)發(fā)展實際的社會責任評價體系,對電視媒體社會責任的價值、類別、標準、限度等因素進行科學界定,促使電視媒體企業(yè)明確自身在履行社會責任上的定位,既不能為了商業(yè)利益而拋棄公益,也要防止因社會責任而失去自身應有的政治特性。在制定社會責任標準過程中,還要加大對外宣傳力度,擴大典型的示范效應,帶動更多的電視媒體承擔起社會責任。

[1]楊振武.切實承擔社會責任,不負黨和人民重托[J].新聞戰(zhàn)線,2010(1).

[2]胡錦濤.在中國文聯(lián)第八次全國代表大會上的講話.人民日報[N].2006-11-10.

[3]朱學文,洪放.強化媒體社會責任,提升城市文明品質(zhì)[J].新聞與傳播研究,2010(2).

[4]楊志平.都市媒體電視新聞失實的應對及制度管理探索——以2007年電視類假新聞為例[J].現(xiàn)代傳播,2009(5).

[5]鄧小平.鄧小平文選(第2卷)[M].北京:人民出版社,1994:333.

[6]塞謬爾·亨廷頓.變化社會中的政治秩序[M].上海:生活·讀書·新知三聯(lián)書店,1996:12.

[7]王涌米.論正義之維的新聞媒體守望[J].重慶理工大學學報(社會科學版),2010(6).

(責任編輯:楊 睿)

Analysis of Social Responsibility of TVM edia

HU Hong-bin
(Social Science Department,Tourism College of Zhejiang,Zhejiang Hangzhou311231,China)

TV media takes many social responsibilities for publicizing mainstream value outlook,maintaining legal dignity, paying attention to the people’s livelihood,spreading advanced culture and so on.At present,some TV media of China face many problems in the process of implementing social responsibilities.Therefore,TV media should actively change ideas, consciously raise intrinsic motivation of social responsibility,positively perfect relevant legal system,strengthen the supervision and administration of government,construct social responsibility evaluation system fitting for TV media and constantly promote TV media to implement social responsibilities.

TV media;enterprise;social responsibility;dissemination

G22

A

1672-0598(2011)01-0017-06

12.3969/j.issn.1672-0598.2011.01.004

2010-11-07

胡洪彬(1981—),男,浙江臨安人;講師,在浙江旅游職業(yè)學院社科部任教,主要從事政治學與傳播學研究。