河北工業(yè)職業(yè)技術學院 白朝霞

河北科技大學體育部 李文學

河北醫(yī)科大學體育部 王鐳

1 問題的提出

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，假日經(jīng)濟逐漸興起，旅游也逐漸成為現(xiàn)代生活中的一種消費時尚。據(jù)有關部門預測，在未來10年，我國每年都將吸引超過1億外國游客，成為世界最大的旅游目的地之一。

隨著人民生活水平的提高，旅游作為一種客觀存在的社會現(xiàn)象也開始逐漸被人們所接受。而以走進自然、娛樂健身、新穎刺激、娛樂身心為主要特征的體育旅游則是一種積極的休閑活動，它的推廣與普及，將是旅游產(chǎn)品中最富吸引力的特色項目。體育與旅游的結合有著廣闊的發(fā)展前景，可以實現(xiàn)旅游業(yè)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮各地的資源優(yōu)勢，推進民間體育、群眾體育的發(fā)展，將極大地促進與體育和旅游業(yè)相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展注入新的動力，也必將為河北省的經(jīng)濟發(fā)展增添新的推動力。

2 河北省體育旅游資源的特點

2.1 河北省氣候?qū)俅箨懶约撅L氣候，四季分明，體育旅游資源豐富

濱海旅游有秦皇島以大海、陽光、沙灘為傳統(tǒng)旅游特色的北戴河、南戴河、黃金海岸、山海關等濱海旅游景區(qū)，有奧林匹克大道公園、亞運會水上訓練基地等國家級公園和水上體育訓練基地；冬季旅游可以到張家口，以塞外民族特色的滑雪、騎馬和戶外營地等壩上戶外體育運動項目；生態(tài)旅游有金銀灘國家森林公園、太行風景、長城風光、野三坡風景旅游區(qū)和空中草原等自然生態(tài)旅游景點；探險旅游可以到易縣狼牙山玩蹦極、永定河峽谷玩漂流、蔚縣京西大峽谷徒步行走或者到霧靈山登山探險旅游；保健旅游有平山縣溫泉療養(yǎng)院、固安金海溫泉度假村和保定的氣功醫(yī)院、按摩醫(yī)院；民族傳統(tǒng)體育旅游有吳橋雜技、永年太極拳、孟村武術和各種具有當?shù)孛袼滋攸c的民族體育活動。

2.2 河北省擁有環(huán)京津、環(huán)渤海的地理區(qū)位優(yōu)勢

河北省環(huán)抱京津兩市，處于環(huán)京津旅游網(wǎng)絡系統(tǒng)中, 內(nèi)環(huán)京津，外與遼、蒙、魯、豫等省相鄰，消費群體集中，且與渤海相連，地理位置優(yōu)越。京津擁有中國重要的航空、海運口岸是對外交流的門戶，為國際旅游者的入境地；北京作為首都，有許多外國駐華機構，如使館、國際組織、新聞機構、跨國公司、外企等，也為河北體育旅游的發(fā)展提供了巨大市場。依托獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢，河北省計劃到2012年實現(xiàn)國內(nèi)游客數(shù)量超過1.2億人次的體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，修建六大主題功能區(qū)和七大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，涵蓋保定、廊坊、承德、張家口、秦皇島、滄州和唐山等7個市的市區(qū)和超過50個縣(市)的體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)圈，促進河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉型升級和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。

2.3 北京奧運會的成功舉辦，為河北省體育旅游的發(fā)展提供了契機

根據(jù)國外舉辦奧運會的成功經(jīng)驗，奧運會可對本國旅游業(yè)起到宣傳和促銷作用，將引發(fā)以北京為中心的巨大的奧運商機。河北體育旅游業(yè)抓住了北京奧運會的機遇，積極加強體育旅游產(chǎn)業(yè)的推廣和宣傳工作，努力挖掘自身獨特的體育旅游資源，借助奧運會平臺向世界展示河北具有濃郁地域文化特色的體育旅游資源，迅速推出不同類型的體育旅游產(chǎn)品，以奧運為平臺將河北省的體育旅游產(chǎn)業(yè)推入到快速發(fā)展的軌道。

3 河北省體育旅游業(yè)發(fā)展中的觀念創(chuàng)新

制約河北省體育旅游業(yè)發(fā)展的因素眾多，但關健因素是觀念問題。要想使河北省的體育旅游業(yè)有一次跨越式的飛速發(fā)展，我們就必須要擺脫陳舊思維模式的束縛，勇于更新觀念，牢固樹立觀念就是財富的思想，實現(xiàn)河北省體育旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3.1 生存危機觀

近30年來我國的體育旅游業(yè)發(fā)展迅速，特別是東部沿海地區(qū)，其發(fā)展速度更是超出了全國平均水平，對東部社會經(jīng)濟的發(fā)展起到十分重要的推動作用。隨著西部地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人們對體育旅游業(yè)認識的不斷深入，西部地區(qū)對體育旅游業(yè)的資金投入也在逐年上升，憑借著豐富的體育旅游資源，西部地區(qū)的體育旅游業(yè)將迎來一次重大的發(fā)展機遇期，也必將推動西部地區(qū)的經(jīng)濟躍升到一個新的臺階。面對著機遇與挑戰(zhàn)，河北省體育旅游業(yè)如果不能制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，將導致嚴重的生存危機。所以，我們必須時刻保持清醒的頭腦，樹立危機意識，高度重視體育旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位，抓住機遇，發(fā)展自我，將河北省體育旅游業(yè)提升到一個新的歷史高度。

3.2 風險機遇觀

面對體育旅游業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，河北應樹立積極的風險觀和機遇觀，發(fā)展體育旅游的風險與機遇是并存的，我們應在風險中尋求發(fā)展機遇，在尋求發(fā)展機遇中積極控制風險，維護風險與收益的動態(tài)均衡。由于發(fā)展體育旅游的過程中涉及體育旅游項目的論證、開發(fā)、建設、管理和維護等問題，體育旅游業(yè)的發(fā)展的確存在著諸多不可預知的風險和困難，但沒有絕對安全的體育旅游開發(fā)項目。在大家都擔心、觀望的時候，我們準確估計形勢，迅速決策，會搶先占領市場，其結果是我們的成功，他人的威脅。在抓住機遇的同時，通過理性分析，小心論證，大膽創(chuàng)新，積極回避風險。總之，我們應樹立積極的風險觀和機遇觀，最大限度地抓住機遇，規(guī)避風險。

3.3 協(xié)作競爭觀

河北省體育旅游業(yè)應強化競爭意識，不斷提升核心競爭力；同時廣泛開展同其他地區(qū)、國內(nèi)外實體的合作，包括競爭對手的合作，通過合作保持河北省體育旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢，取長補短，實現(xiàn)“雙贏”。體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展特點要求體育旅游業(yè)的發(fā)展必須走區(qū)域聯(lián)合的道路，區(qū)域聯(lián)合優(yōu)勢在于減少重復建設，通過共同開拓市場、共同塑造形象、共同建設產(chǎn)品，最終達到資源共用、客源共享的雙贏目標，實現(xiàn)區(qū)域和諧發(fā)展。河北省體育旅游業(yè)在合作的基礎上要進行合理的競爭，在競爭中共同發(fā)展。體育旅游業(yè)具有高度的開放性、外向性和全面的競爭性。體育旅游業(yè)的競爭應該形成以企業(yè)競爭為基礎，以聯(lián)合競爭為主體，以政府直接參與和組織競爭為龍頭的完整的體系。

3.4 跨越發(fā)展觀

河北省體育旅游業(yè)的發(fā)展離不開跨越發(fā)展觀。我們應站在確定河北省體育旅游業(yè)的發(fā)展方向的高度，積極整合各種資源，發(fā)揮自身體育旅游優(yōu)勢，牢固樹立生存危機觀、風險機遇觀、協(xié)助競爭觀，制定符合河北自身條件的，有前瞻性和全局性的發(fā)展戰(zhàn)略，為河北省體育旅游業(yè)的跨越式發(fā)展打下堅實的基礎。

4 河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究

4.1 建立積極的體育旅游開發(fā)政策

體育旅游資源的利用和開發(fā)應順應市場經(jīng)濟的要求，建立積極、開放的政策。必須打破原來那種由土地或資源所有者單獨開發(fā)的局面，實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一招標、統(tǒng)一開發(fā)，這樣既有利于充分利用河北的各種獨特資源，避免了盲目開發(fā)、重復建設、惡性競爭，又有利于河北體育旅游做大做強。為解決體育旅游資源開發(fā)資金不足的問題，必須充分利用國家、集體和個人等多種渠道開辟資金來源。對有發(fā)展前途的體育旅游項目，實行股份制改革，積極鼓勵和支持有條件的股份制旅游企業(yè)上市直接融資。在爭取中央和省財政支持同時，采取誰投資誰受益的原則，同時重視利用外資，鼓勵社會資金辦旅游。只有充分利用各方面的力量共同辦旅游，才能使體育旅游發(fā)展更有持續(xù)性和更有競爭力。

4.2 豐富和創(chuàng)新體育旅游項目體系，提升體育旅游企業(yè)的服務質(zhì)量

由于不同的消費人群有著適合自己的體育旅游消費需求，因而不同的人也會選擇不同的體育旅游項目。為了滿足市場多樣化、深層次的需求，河北省必須立足于本省體育旅游資源情況，針對不同的消費群體，提供多種體育旅游項目，建立起多樣化、深層次的體育旅游項目體系是必然的選擇。河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)能否做大做強，其中的關鍵因素是提升體育旅游服務的質(zhì)量，滿足不同體育旅游消費者的需求；規(guī)范體育旅游設施的質(zhì)量；提高從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)；規(guī)范體育旅游市場競爭條件,促進體育旅游市場健康快速的發(fā)展。只有將體育旅游服務的各個方面做到高質(zhì)量，河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)才能健康、和諧、快速發(fā)展。

4.3 大力培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

河北省要創(chuàng)建體育旅游大省，就需要大量體育旅游方面的專業(yè)人才。要培養(yǎng)既懂旅游經(jīng)濟、又懂體育的復合型體育管理人才，應重視體育旅游經(jīng)營人才建設，積極鼓勵河北省有條件的大專院校增設體育旅游方向的專業(yè)和課程，按市場需要培養(yǎng)專門人才。同時,加強體育旅游的職業(yè)培訓,提高從業(yè)人員的素質(zhì)，積極引進高水平的體育旅游高級人才，建立規(guī)范的體育旅游產(chǎn)業(yè)人才市場，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)人才的合理流動。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游人才對于河北省體育旅游市場的建設起著至關重要的作用。

[1]陶漢軍.旅游經(jīng)濟學[M].上海人民出版社,1994.

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