張敏

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林 132002）

都市類報(bào)紙精彩標(biāo)題制作技巧

張敏

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林 132002）

近年來(lái)，許多都市休閑類報(bào)紙贏得了廣大讀者的關(guān)注。有的人喜歡其輕松時(shí)尚的獨(dú)特風(fēng)格，有的人看重他們?cè)絹?lái)越細(xì)化精致的操作手法，有的人欣賞他們活潑靈動(dòng)的版式語(yǔ)言……作為一名媒體從業(yè)人員，除了關(guān)注一般讀者所關(guān)注的，筆者還注意到，現(xiàn)在許多都市休閑類報(bào)紙還有一個(gè)非常吸引人的共性：標(biāo)題非常精彩。區(qū)區(qū)幾個(gè)字，總會(huì)在無(wú)形中給讀者傳達(dá)出智慧之美、灑脫之美、俊秀之美、時(shí)尚之美……

如今許多都市休閑類報(bào)紙?jiān)跀M題上都突破了以往的諸多窠臼，大膽突破，求新求變，活潑靈動(dòng)，異彩紛呈，在充分達(dá)意的基礎(chǔ)上給人帶來(lái)藝術(shù)的享受，讓人不得不嘆服于擬題者的匠心。這些無(wú)法復(fù)制的標(biāo)題都是如何擬出來(lái)的呢？筆者嘗試著總結(jié)了一下，大致將它們分為以下五種類型：

巧用口語(yǔ)

見(jiàn)諸報(bào)章的文字，多被要求使用書(shū)面語(yǔ)，但有些標(biāo)題就是反其道行之，巧妙地使用口語(yǔ)，達(dá)到了于千軍萬(wàn)馬赫然獨(dú)立的效果，如《中國(guó)編劇吵吵收入低》、《月嫂供不應(yīng)求身價(jià)噌噌上漲》、《開(kāi)學(xué)了咋這么鬧心呢》、《一咬崩飛牙月餅沒(méi)咋地》、《搬個(gè)小板凳看紅人們掐架》、《撞得這個(gè)狠人都卡里了》……一場(chǎng)比賽，中國(guó)足球隊(duì)3：1勝朝鮮，稿件的標(biāo)題是這樣的：《沒(méi)墊底》。倪震傳出緋聞，一時(shí)間引來(lái)口水無(wú)數(shù)，一稿件的標(biāo)題為《有了倪震陳冠希都顯得不那么欠揍了》。一篇稿件是有關(guān)不同樣式打火機(jī)的展示，打火機(jī)的外表稀奇古怪，不認(rèn)真看很可能認(rèn)不出來(lái)是打火機(jī)，于是有了這樣新奇有趣的標(biāo)題：《別笑，我是打火機(jī)》。一個(gè)偷車(chē)賊開(kāi)偷來(lái)的車(chē)，路遇警察奪路奔逃，稿件標(biāo)題是《警察來(lái)了車(chē)咋往死跑》，相信讀者看了這樣的標(biāo)題肯定會(huì)急不可待地把稿件看下去：到底是為什么呢？一篇說(shuō)某影星演技差的稿件起了這樣的標(biāo)題：《天哪演啥啥砸》。說(shuō)某場(chǎng)比賽某方輸?shù)靡凰?，便有了這樣頗帶調(diào)侃味道的標(biāo)題：《稀面稀面的》。以此類推，不勝枚舉，這些標(biāo)題都是巧妙地將口語(yǔ)植入其中，可以說(shuō)字字傳神，讓人忍俊不禁，回味無(wú)窮。

妙用諧音

2009年出現(xiàn)了五百年一遇的罕見(jiàn)日全食奇觀，有報(bào)道擬出這樣的標(biāo)題：《天涯共此“食”》，食與時(shí)同音，為日食之意，整句營(yíng)造的卻是全世界舉目仰望一輪太陽(yáng)的壯美氣氛，巧妙之極。當(dāng)年因扮演《泰坦尼克號(hào)》中的羅絲而一炮走紅的女星最近又獲獎(jiǎng)了，而且是兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，于是有了這樣的標(biāo)題：《當(dāng)年〈泰坦尼克號(hào)〉上的“羅絲”蕩起“雙獎(jiǎng)”》。“讓我們蕩起雙槳”是一句經(jīng)典的歌詞，在這里被取諧音活用成了“雙獎(jiǎng)”，編者真可謂匠心獨(dú)運(yùn)，讓人過(guò)目難忘。某地荷花要開(kāi)了，請(qǐng)市民關(guān)注前去觀看，便有了這樣有著優(yōu)美意境的標(biāo)題：《荷日君再來(lái)》。一篇稿件是有關(guān)新的一年時(shí)裝流行風(fēng)尚的，其中有帶有豹點(diǎn)的衣服將流行的內(nèi)容，于是標(biāo)題起為《“豹雨”將至》。其中的豹與暴同音，既有很強(qiáng)的時(shí)尚感，又有很強(qiáng)的視覺(jué)和內(nèi)容上的沖擊力，效果非常好。劉翔在一次比賽中奪冠，而這場(chǎng)比賽當(dāng)時(shí)是在雨中進(jìn)行的，于是有了這樣的標(biāo)題——《雨中狂“翔”曲》。還有許多妙用諧音的標(biāo)題，如《父親節(jié)××商場(chǎng)“爸”氣十足》、《一切從家“涂”四壁開(kāi)始》、《吃心不改，就去KTV排隊(duì)》、《烈日之下水主沉浮》、《破產(chǎn)國(guó)企退休職工有“醫(yī)”靠》、《大牌潮人帽不離首》、《動(dòng)感暑假LE＇s購(gòu)》……

應(yīng)該說(shuō)諧音妙用是一種很討巧的擬題方法，只要找準(zhǔn)了二者的相通之處，標(biāo)題自然就出來(lái)了。當(dāng)然一個(gè)好的標(biāo)題還是要費(fèi)些心思琢磨的，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單堆上去自然也不會(huì)有什么質(zhì)量。另外，在運(yùn)用此法時(shí)有一點(diǎn)要注意，不要弄得很濫俗，生搬硬套，生拉硬扯，不管三七二十一，只要字音相近就往一起扯，沒(méi)有任何藝術(shù)性或美感可言，這樣不僅達(dá)不到很好的效果，而且會(huì)讓讀者心生反感。

套用經(jīng)典

有些標(biāo)題套用經(jīng)典語(yǔ)句，大有語(yǔ)不驚人死不休之勢(shì)。當(dāng)初倪震被曝出與一名女子有染之事，隨即又傳出倪震欲與周慧敏結(jié)婚的消息，各種猜測(cè)不斷出現(xiàn)，于是有了這樣的報(bào)道：《子非倪焉知倪婚不婚》。此標(biāo)題套用的是“子非魚(yú)焉知魚(yú)之樂(lè)”一句，給人感覺(jué)非常有趣味。還有諸如《你雷到了我還一笑而過(guò)》，套用的是那英的歌詞“你傷害了我還一笑而過(guò)”；《奇跡恒久遠(yuǎn)一次美名傳》，套用的是“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”；《潮就一個(gè)字我愛(ài)很多次》，套用的是張信哲的經(jīng)典歌詞“愛(ài)就一個(gè)字我只說(shuō)一次”；再如《一逃20年少小做賊老大回》，套用的是古詩(shī)詞“少小離家老大回”……

應(yīng)該說(shuō)，凡是能流傳下來(lái)的經(jīng)典之語(yǔ)一定有它不可復(fù)制的可取之處，如果靈活套用這些經(jīng)典，無(wú)疑會(huì)讓標(biāo)題活色生香。同時(shí)，一些諸如經(jīng)典古詩(shī)詞的妙用還會(huì)給標(biāo)題添加上深厚的文學(xué)底蘊(yùn)，讓人回味無(wú)窮。

借用雙關(guān)

一次乒乓球比賽，中國(guó)名將王楠和王勵(lì)勤都輸了，一篇稿件起了這樣一個(gè)標(biāo)題：（引題）王楠王勵(lì)勤告負(fù)（主題）王氣不再？王是二人的姓，同時(shí)也體現(xiàn)了二人曾經(jīng)“王”的身份?！巴鯕獠辉伲俊奔仁菍?duì)兩個(gè)人輸球的嘆惋，更是對(duì)二人王者地位是否就此淪陷的憂慮，一王雙意，妙不可言。報(bào)道一個(gè)空姐68歲才離開(kāi)工作崗位回到地面，一家報(bào)紙用了這樣的標(biāo)題——《68歲空姐落地了》。標(biāo)題妙在“落地”一詞。落地：著陸；離開(kāi)原來(lái)的工作崗位。無(wú)論哪個(gè)寓意都十分準(zhǔn)確熨帖，形象傳神，堪稱絕美。一次臺(tái)灣遭受臺(tái)風(fēng)襲擊，一篇報(bào)道擬了這樣的標(biāo)題：《“臺(tái)”風(fēng)之殤》。臺(tái)：臺(tái)灣；臺(tái)風(fēng)。又是一個(gè)絕妙的雙關(guān)，帶給人的是品味不盡的簡(jiǎn)潔之美。

活用同音

一場(chǎng)圍棋比賽，常昊獲勝，李昌鎬輸棋，于是某報(bào)有了這樣的標(biāo)題《常昊添杯昌鎬添悲》，杯與悲同音，意義卻截然相反，一字傳神，悲喜兩重天，效果立現(xiàn)。著名相聲演員侯耀文去世后，其遺產(chǎn)問(wèn)題出現(xiàn)糾葛，整個(gè)家族掀起波瀾，于是某報(bào)有了這樣的標(biāo)題：《侯門(mén)深似?！贰Ｗ怨藕铋T(mén)深似海，但同一個(gè)侯字，用在了這里卻是侯氏家族之意，可謂用得精妙之極。歌手黃征出了一個(gè)MV，畫(huà)面內(nèi)容非常大膽，充斥著情色內(nèi)容，引發(fā)熱議，于是一家報(bào)紙有了這樣的標(biāo)題《黃征你真用黃征服觀眾嗎》?！包S”“征”各在標(biāo)題中出現(xiàn)了兩次，意義完全不同。后一個(gè)“黃”“征”巧妙地概括了文章的主要內(nèi)容，極盡諷刺之意味，讓人看后不得不拍手叫絕。一篇寫(xiě)穿衣打扮的文章，標(biāo)題為《你型，你就行》。型，為有型有款；行，為贊之意。區(qū)區(qū)幾個(gè)字，卻把時(shí)尚的感覺(jué)詮釋得淋漓盡致。