黃偉

（閩北日?qǐng)?bào)社，福建南平 353000）

創(chuàng)新正面報(bào)道永葆主流強(qiáng)勢(shì)
——地市黨報(bào)提高正面報(bào)道質(zhì)量的實(shí)踐與思考

黃偉

（閩北日?qǐng)?bào)社，福建南平 353000）

隨著都市生活類媒體的迅速崛起，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的急劇擴(kuò)大，地市黨報(bào)出現(xiàn)了受眾萎縮、影響力下降的不利局面。作為地市黨報(bào)來說，如何在日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持主流強(qiáng)勢(shì)？筆者認(rèn)為，今日黨報(bào)需要在創(chuàng)新新聞策劃能力，提高正面報(bào)道宣傳質(zhì)量上下功夫，只有緊扣時(shí)代脈搏，貼近生活實(shí)際，做新做強(qiáng)正面報(bào)道，才能實(shí)現(xiàn)正面報(bào)道的有效突圍，永葆主流媒體的權(quán)威性和影響力。

有人認(rèn)為，正面報(bào)道是傳統(tǒng)的“四季歌”，這種“規(guī)定動(dòng)作”年年歲歲花相似，枯燥乏味，缺乏吸引力。因而對(duì)正面報(bào)道舍不得花精力去謀劃，形式上看起來轟轟烈烈，實(shí)質(zhì)上多是老套路，有數(shù)量沒質(zhì)量，受眾越來越不喜歡。不言而喻，如此發(fā)展下去，丟掉的不僅是主流媒體的職責(zé)，而且必將喪失主流地位和核心影響力，讀者的選擇也就可想而知了。

毋庸諱言，在傳媒大發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)媒體不論如何強(qiáng)勢(shì)，如果不能做出與時(shí)代同行、與社會(huì)共進(jìn)的大文章，就會(huì)被時(shí)代和社會(huì)所摒棄，而正面報(bào)道就是在做好這篇大文章。這些年來，《閩北日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“三貼近”原則，把做強(qiáng)正面報(bào)道當(dāng)作新聞宣傳工作的突破口，從做活本地新聞入手，一方面在提高新聞品質(zhì)上下功夫，使傳統(tǒng)的正面報(bào)道新聞重新獲得吸引力；另一方面，積極探索和實(shí)踐新的正面報(bào)道形式，在推進(jìn)新聞創(chuàng)新上取得了一定的成效，逐步形成了“規(guī)定動(dòng)作”和“自選動(dòng)作”相得益彰的正面報(bào)道新聞宣傳格局。

準(zhǔn)確定位，提升影響力

做強(qiáng)正面報(bào)道，是地市黨報(bào)在新形勢(shì)下必不可少的“功課”。眾所周知，黨報(bào)與都市生活報(bào)的重要區(qū)別之一就是：黨報(bào)能夠自覺地服從黨的工作大局，當(dāng)好黨委的參謀和助手，能夠就當(dāng)前形勢(shì)的需要，充分運(yùn)用新聞資源，集中力量進(jìn)行正面宣傳報(bào)道，營(yíng)造出一種立體的、持續(xù)的、有效的輿論氛圍，使黨和政府的聲音、決策入耳入腦，并轉(zhuǎn)化為廣大干部群眾的自覺行動(dòng)，從而確立黨報(bào)在眾多媒體中的主流地位，提升黨報(bào)在讀者中的影響力。

前幾年，南平市委、市政府響亮地提出“突出工業(yè)、突破工業(yè)”的振興經(jīng)濟(jì)方略。當(dāng)時(shí)方略一經(jīng)提出，就有人表示懷疑，認(rèn)為閩北是福建的一個(gè)山區(qū)地市，要從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的思維定式中走出來，難度很大。這種情況下，要解放思想，輿論必須先行，作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的《閩北日?qǐng)?bào)》積極介入，從南平地理位置、資源秉賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)入手，用翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的事例，詳細(xì)分析各項(xiàng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)的可行性，同時(shí)刊發(fā)了工業(yè)考察團(tuán)隨行記者采寫的《看江西人如何突破工業(yè)》和各縣（市、區(qū)）長(zhǎng)撰寫的《考察手記》。這一系列報(bào)道一經(jīng)刊出，質(zhì)疑的聲音少了很多。之后，《閩北日?qǐng)?bào)》乘勢(shì)而上，推出了“舉全市之力突破工業(yè)，以強(qiáng)勢(shì)措施打造環(huán)境”系列評(píng)論員文章，并開設(shè)了“為投資者服務(wù)就是為發(fā)展服務(wù)”專欄，在全市掀起為“兩突”獻(xiàn)計(jì)出力的大討論，為工業(yè)跨越發(fā)展?fàn)I造了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，使人們從最初的懷疑變成了期待，從觀望變成了行動(dòng)，激發(fā)出全市人民的創(chuàng)業(yè)欲望和熱情，一場(chǎng)向工業(yè)要效益，以工業(yè)求發(fā)展的浪潮迅速席卷閩北大地。

這組系列報(bào)道，充分調(diào)動(dòng)了讀者的閱讀興趣，輿論的感召力和影響力也在潛移默化中得到了提升，體現(xiàn)出黨報(bào)正面報(bào)道新聞性與宣傳需求的最佳效果。作為地方黨報(bào)，就要發(fā)揮好區(qū)域優(yōu)勢(shì)，權(quán)威報(bào)道區(qū)域內(nèi)的各項(xiàng)重大事件，及時(shí)解讀黨委、政府的重大工作部署，全面迅速、準(zhǔn)確到位地把實(shí)用信息傳遞給讀者，從而樹立起地方黨報(bào)的主流地位。

策劃先行，打好主動(dòng)仗

提高正面報(bào)道宣傳質(zhì)量，策劃必須先行，提前做好策劃是打好主動(dòng)仗的基礎(chǔ)。正面報(bào)道中大部分內(nèi)容都具有可預(yù)見性，如配合黨委、政府中心工作，鼓舞干部群眾士氣的主體報(bào)道和成就報(bào)道，展示典型人物和典型經(jīng)驗(yàn)的典型報(bào)道等，都可以事先策劃。通過事先策劃可以準(zhǔn)確把握宣傳核心、理清報(bào)道思路、統(tǒng)一報(bào)道形式，最大限度保證報(bào)道質(zhì)量，使正面報(bào)道按照預(yù)想的步驟收到預(yù)期的效果。

例如，近幾年來，《閩北日?qǐng)?bào)》為第五屆中國(guó)竹文化節(jié)策劃的“產(chǎn)業(yè)之手‘點(diǎn)竹成金’”閩北竹產(chǎn)業(yè)系列報(bào)道；為海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)在武夷山召開策劃的“茶緣武夷情融天下”專題報(bào)道；為貫通閩北的浦南高速公路通車策劃的“一通百通，融入‘高速’經(jīng)濟(jì)圈”成就報(bào)道等，均事先精心策劃。這些報(bào)道從讀者的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)出發(fā)，收到很好的宣傳效果。特別是一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道，《閩北日?qǐng)?bào)》除完成好“規(guī)定動(dòng)作”外，都要根據(jù)當(dāng)年“兩會(huì)”主題策劃“自選動(dòng)作”，從2007年起，先后圍繞新農(nóng)合、社會(huì)保障、城區(qū)交通、城鄉(xiāng)就業(yè)、文化下鄉(xiāng)等熱點(diǎn)話題，推出30多個(gè)版面的專題報(bào)道，從各方面詮釋黨和政府的各項(xiàng)方針政策以及群眾的心聲和要求，為黨和政府溝通群眾構(gòu)建一個(gè)有效的平臺(tái)。

除了一般的選題策劃外，正面報(bào)道的應(yīng)急策劃不在少數(shù)，需要迅速整合策劃力量，全面而多層次地展開策劃，通過消息、特寫、圖片、評(píng)論、新聞背景、資料鏈接等多種形式，盡力拓展新聞的深度和廣度。2010年6月中下旬，福建北部發(fā)生全流域特大洪災(zāi)，面對(duì)突如其來的災(zāi)害，閩北日?qǐng)?bào)社迅速啟動(dòng)抗洪救災(zāi)宣傳報(bào)道應(yīng)急預(yù)案，采編部門進(jìn)行了精心策劃。在短短半個(gè)月時(shí)間里，《閩北日?qǐng)?bào)》推出抗洪救災(zāi)專題版面50個(gè)，刊發(fā)相關(guān)新聞600多篇，全方位、多角度地展現(xiàn)了閩北廣大干群和部隊(duì)官兵眾志成城抗擊天災(zāi)的壯闊場(chǎng)景和感人事跡，為鼓舞斗志、凝聚力量，最終奪取抗洪搶險(xiǎn)的勝利營(yíng)造了輿論宣傳的強(qiáng)勢(shì)。

不難看出，新聞策劃在提高正面報(bào)道的有效性方面，其功效是顯而易見的，所以有人說，策劃是當(dāng)今媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)地市黨報(bào)來說，打好新聞策劃主動(dòng)仗，能有效地提升報(bào)紙新聞的含金量和受眾關(guān)注度，有利于筑牢報(bào)紙?jiān)谧x者中的地位，使報(bào)紙傳播達(dá)到預(yù)期的目的，從而提升報(bào)紙的品位。

抓好細(xì)節(jié)，去掉八股味

正面報(bào)道，不論是主題報(bào)道還是典型報(bào)道，一定要有人、有事、有情節(jié)，用精心選擇的典型去打動(dòng)讀者，用樸實(shí)生動(dòng)的細(xì)節(jié)去撩撥讀者的情感，用豐富的色彩和個(gè)性來反映生活、反映主題。美國(guó)學(xué)者曾提出過一個(gè)新觀點(diǎn)，“新聞學(xué)的本質(zhì)是故事”；央視著名主持人白巖松說：“眼中有人、抓好細(xì)節(jié)，這是寫好新聞的秘訣?！边\(yùn)用好細(xì)節(jié)可以使新聞事實(shí)“活”起來。正面報(bào)道要增強(qiáng)吸引力和感染力，就要去掉八股味、公文味等面目可憎的報(bào)道方式，就要從百姓生活角度切入，從身邊發(fā)生的點(diǎn)滴變化寫起，從尋常小事中找到不尋常的變化，從物質(zhì)生活的改善中透視精神層面的變化，讓讀者看著親切，品著實(shí)在，使報(bào)道更具親和力。

《閩北日?qǐng)?bào)》2010年在策劃“大干150天，打好五大戰(zhàn)役”主題報(bào)道時(shí)，要求正面報(bào)道的稿件，在內(nèi)容上更貼近閩北實(shí)際，在寫法上進(jìn)一步貼近讀者，充分利用群眾喜聞樂見的形式，鮮活生動(dòng)地創(chuàng)新正面報(bào)道。如報(bào)道武邵高速通車給當(dāng)?shù)厝嗣駧淼淖兓?，用了一個(gè)外地游客上午游泰寧大金湖下午爬武夷天游峰，一位邵武當(dāng)?shù)剞r(nóng)民乘高速朝發(fā)夕歸到武夷山做茶葉生意的故事，讓讀者強(qiáng)烈地感受到高速公路改變了人們的觀念和生活。在《夫妻上陣戰(zhàn)“鐘山”》一文中，記者捕捉到一對(duì)夫妻齊上陣的細(xì)節(jié)，以鮮活的現(xiàn)場(chǎng)感，通過對(duì)這個(gè)“點(diǎn)”的描述反映主題，進(jìn)而把讀者“帶進(jìn)”現(xiàn)場(chǎng)，讓他們?nèi)ァ翱础薄⑷ァ奥牎?，如臨其境。另外，在《苦干加巧干，鏖戰(zhàn)“福建第一隧”》、《工地上的“攝影師”》等報(bào)道中，均用新鮮、簡(jiǎn)潔、明快的語(yǔ)言，靈活生動(dòng)的表述，以小見大，映襯出閩北重點(diǎn)工程建設(shè)的火熱場(chǎng)景，增強(qiáng)了重大主題報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。

由此可見，正面報(bào)道首先要感動(dòng)自己才能感動(dòng)讀者，在如今的報(bào)紙?jiān)絹碓阶呦颉白x者選擇”的買方市場(chǎng)后，我們不能只在微觀上進(jìn)行“可讀性”報(bào)道追求，而是要以生動(dòng)活潑的報(bào)道形式，用最鮮活的新聞事實(shí)承載宣傳主題，以一種更輕松的閱讀感受讓讀者心情愉悅。只要在內(nèi)容上求深，表現(xiàn)上求活，效果上求實(shí)，常規(guī)的正面報(bào)道也可以做得有看頭。

緊盯熱點(diǎn)，幫忙不添亂

當(dāng)前我國(guó)正處于改革攻堅(jiān)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期，由于利益關(guān)系調(diào)整和社會(huì)矛盾交織而引發(fā)的群體性事件和突發(fā)事件呈上升趨勢(shì)。以積極的姿態(tài)，圍繞突發(fā)事件展開正面報(bào)道，是地市黨報(bào)提高社會(huì)輿論引導(dǎo)能力和掌握輿論導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)的又一有效途徑。

突發(fā)事件發(fā)生后，社會(huì)關(guān)注程度高。有關(guān)調(diào)查表明，讀者對(duì)天災(zāi)人禍等突發(fā)事件的關(guān)心度僅次于國(guó)家大事或戰(zhàn)爭(zhēng)方面的報(bào)道，圍繞突發(fā)事件進(jìn)行正面報(bào)道，往往能凝聚公眾的注意力，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，化解社會(huì)矛盾，喚起同情心和正義感。2010年，引起全國(guó)關(guān)注的南平“3· 23”特大殺人案發(fā)生后，社會(huì)上各種傳言滿天飛，群眾恐慌情緒蔓延。對(duì)此，《閩北日?qǐng)?bào)》反應(yīng)迅速，立即制定報(bào)道方案，抽調(diào)精干力量深入現(xiàn)場(chǎng)多方采訪，推出長(zhǎng)篇通訊《正義的力量》，評(píng)論員文章《孩子，我們拿什么告慰你》，現(xiàn)場(chǎng)新聞《心理專家進(jìn)教室?guī)椭⒆幼叱鲫庼病贰ⅰ稜T光搖曳訴哀思》等系列報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確、客觀報(bào)道案件真相，報(bào)道各級(jí)黨委、政府積極搶救受傷學(xué)生，安撫遇難學(xué)生親人的措施，以及社會(huì)各界情系學(xué)生安危的方方面面，在群眾中引起了強(qiáng)烈反響?？梢哉f，正是黨報(bào)正面報(bào)道的權(quán)威信息，有效緩解了民眾的緊張情緒，起到了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和人心安定的導(dǎo)向作用。

盡快介入，搶占先機(jī)，贏得主動(dòng)，變消極為積極，化被動(dòng)為主動(dòng)，應(yīng)成為地市黨報(bào)等主流媒體對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的著力點(diǎn)。因此，每一次突發(fā)事件正面報(bào)道的新聞策劃，都要堅(jiān)持不炒作、不起哄的原則，做到幫忙不添亂，鼓勁不泄氣。同時(shí)，要把握好熱點(diǎn)問題新聞稿件的尺度，不能越位，一切都要符合新聞規(guī)律，都要考慮社會(huì)效應(yīng)，讓新聞的負(fù)面效應(yīng)最小化。

總之，新聞宣傳的實(shí)踐證明，正面報(bào)道是體現(xiàn)輿論引導(dǎo)水平的標(biāo)桿，是彰顯主流地位和核心影響力的重要途徑，加強(qiáng)和改進(jìn)正面報(bào)道工作，是地市黨報(bào)掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)，提高輿論引導(dǎo)水平的迫切需要。只要我們不斷突破、不斷創(chuàng)新，正面報(bào)道就會(huì)更具活力，就一定能牢牢占領(lǐng)主流輿論陣地。