□米丹

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066001）

隨著時代變化，報業(yè)競爭日趨激烈，近些年來，各地報紙在狠抓獨家新聞、頭條報道的同時，也興辦了許多周刊，受到了廣大讀者的喜愛和好評。有人說，頭版新聞、消息報道吸引了讀者，而周刊內(nèi)容形式的多樣和新穎留住了讀者。

目前諸多報紙之間同質(zhì)化趨勢嚴重，作為一張地方報周刊如何在競爭中站得一席之地？我們認為擁有自己的周刊特色是至關(guān)重要的。隨著我國改革開放的深入發(fā)展，社會生活日益多元化，思想解放的浪潮沖破了許多禁區(qū)，新聞報道的領(lǐng)域不斷開放、拓展，人們對豐富繁雜的社會生活可以進行多角度的思考和議論。于是，以深度新聞策劃為主，休閑服務(wù)為輔的周刊應(yīng)運而生，以一種獨特的姿態(tài)登臺，受到讀者群體的普遍歡迎。

既要做到深入人心，又要在市場競爭中處于不敗之地，那么周刊的發(fā)展一定要有自己的特色。

做有深度的新聞策劃報道，擴大社會影響力，提高媒體的競爭力

新聞報道策劃就是通過確定報道主題和目標，收集素材、信息和資料，設(shè)定可行的報道方案，破解分解主題，用不同新聞體裁、不同的報道方式，盡可能有深度、有廣度、有力度地剖析報道對象，達到規(guī)劃性、規(guī)模化傳播目的。從廣度上看，經(jīng)過高水平的策劃后，許多未曾考慮的選題可以展現(xiàn)亮點；從深度上看，經(jīng)過認真開掘之后，許多平平的選題可以挖掘出給人啟迪和思考的東西。

2008年正值改革開放30周年，很多媒體適時推出了紀念改革開放的專題策劃，《秦皇島晚報·今周》編輯部從年初就在謀劃，到底該以什么樣的形式讓讀者回顧這30年的變化呢？既要反映歷史重大事件，形式又可以深入人心，增強讀者的參與性和互動性。

歌為心聲，每個時代都有不少經(jīng)典歌曲伴隨著一代人的成長，30年百舸爭流，30年滄桑巨變，那么在每個年齡層每一位讀者心中，肯定有一首屬于自己的歌。于是，唱30年來最有代表性的經(jīng)典紅歌也成了編輯部活動的最初設(shè)想。

在2008年下半年，《秦皇島晚報·今周》推出紀念改革開放30年港城“為記憶而歌”大型策劃活動，活動以歌友會的形式，歷時3個月，通過曲目推薦、海選大家唱、復(fù)賽、匯報演出等階段，最終以平民歌手演繹經(jīng)典老歌的形式將活動推向最高潮。讀者的參與熱情濃厚，唱歌水準幾近令人嘆服，重要的是能夠引起人們的共鳴。這個策劃的影響可想而知，不但得到了觀眾的喝彩，也得到了領(lǐng)導(dǎo)的認可，“為記憶而歌”從晚報一個部室的讀者參與性策劃活動上升為全市性的群眾紀念改革開放主題活動。

做周刊報紙往往需要有高屋建瓴的認識，需要以開闊的思維去觀察和思考，突破周刊新聞策劃的思維定式，跳出傳統(tǒng)思維去做冷靜翔實的分析和報道，給讀者以耳目一新的感覺。2009年11月14日，《秦皇島晚報·今周》推出“人與海”系列報道，采訪時間近一個月，共推出11個系列報道，分別從人與海的變遷、共生、探索、情感、海的文化等方面介紹秦皇島這片海文化，通過故事的形式，講述人與海和諧相處，用“藍色文明”的胸懷擁抱世界。報道深刻反映出秦皇島這片海洋的各個方面，既耳目一新，又有深度內(nèi)涵。

打造品牌，給周刊以經(jīng)典和傳承

在當今報業(yè)競爭下，一份好的報紙至少有一個甚至多個經(jīng)典欄目，只有不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平，打造品牌經(jīng)典，才能做出適應(yīng)市場、讓讀者喜聞樂見的欄目，在周末時分給讀者一份輕松、一份愉悅、一份關(guān)心、一份舒服。

《秦皇島晚報·今周》有個欄目叫“梅子有約”，是一個情感欄目，歷經(jīng)8年，讀者喜愛非凡。人都是脆弱的，但每個人都有著自己最真實和生動的情感世界，于是嘉賓在“梅子有約”中得到釋放和解脫，可以忘記和紀念。當年這個欄目一經(jīng)推出馬上獲得了很多人的喜愛和認可。在今天，“梅子有約”歷久彌新，在本地，提起“梅子”很多人是熟知的，這個欄目也已成為《秦皇島晚報·今周》經(jīng)典欄目。

現(xiàn)在各大電視臺流行相親節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等非?；鸨?。但報紙一樣可以做相親節(jié)目，甚至可能更經(jīng)典，因為紙介媒體既可以留下永恒的記憶，同時也可借助先進的網(wǎng)絡(luò)?！肚鼗蕧u晚報·今周》每年都會辦一個叫“春天的故事交友會”交友活動，到2011年已經(jīng)舉辦8年了，它的時間年限、成功概率不次于湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。剩男剩女是個經(jīng)久不衰的話題，單身男女由于種種局限缺乏交友圈子而往往錯過最佳婚戀年齡。我們活動的宗旨是開拓城市男女的交友圈子，給大家一個自由發(fā)展的空間，“予人玫瑰手有余香”，目前我們的會員已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，交友成功的更是很多。

突破傳統(tǒng)版面設(shè)計，改變固有的版式思路，打造大膽和創(chuàng)新的版式風(fēng)格

如果報紙版面天天老面孔、老選題，時間久了，讀者肯定會感到“審美疲勞”，會厭煩。一張報紙是否吸引讀者，雖然內(nèi)容是根本性的因素，但最先影響讀者的卻是版面。版面作為報紙內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式，是報紙的臉面，是幫助吸引讀者閱讀的手段。所以，版面從內(nèi)容到形式不斷創(chuàng)新，才能滿足讀者日益增長的文化需求和審美需求，版面創(chuàng)新成功與否，不能憑編輯自己的感覺來判斷，只能以讀者的體驗與評價為準。

目前，很多報紙有著自己獨立的美編團體，設(shè)計出來的風(fēng)格不但新穎、現(xiàn)代而且讓讀者耳目一新。傳統(tǒng)版式設(shè)計思路過于老化，一張報紙拿在手里，不先看新聞報道如何，過于陳舊的版式設(shè)計就可能給人一種沉悶壓抑的感覺。

《秦皇島晚報·今周》作為本地的周末刊物，版式設(shè)計上就要不同于正刊刊物，讓每一位拿到它的讀者都能感受到一種舒適、愉悅的心情。首先封面設(shè)計以美女明星為主，輔以突發(fā)事件配圖，經(jīng)過其他報業(yè)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)美女明星往往最先吸引讀者實現(xiàn)的。版式設(shè)計相比于改版前的周末報，某些版塊風(fēng)格比較創(chuàng)新，尤其是娛樂、汽車、時尚等內(nèi)容，風(fēng)格要有突破和現(xiàn)代感，給讀者視覺上的一種震撼，其余一些版式內(nèi)容講究風(fēng)格統(tǒng)一，給讀者一種整體協(xié)調(diào)感。

現(xiàn)在本報很多的版式都趨向創(chuàng)新風(fēng)格，比如《精品購物指南》、《北京青年報》、《上海壹周》等這些讀者心中比較喜愛的。南方的報紙早些年整體風(fēng)格在版式設(shè)計上早已是推陳出新，作為本地周末刊物不但要借鑒他們的設(shè)計理念，更可在現(xiàn)有的風(fēng)格基礎(chǔ)上大膽設(shè)計，以適應(yīng)本地市場需要。

高科技時代，運用新媒體技術(shù)輔助紙質(zhì)媒體

有個問題困擾了很多人——是不是因為新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體就無法生存了呢？

2010年，美國傳媒大亨默多克在接受《南方日報》采訪時對此持否定態(tài)度。他堅持，新媒體的出現(xiàn)是機遇，是新的傳播渠道，但并不涉及傳統(tǒng)媒體的生存。而新聞集團的中國掌門、集團全球高級副總裁高群耀則有一個風(fēng)趣的比喻：“人人都燒飯，但廚師還是個職業(yè)，紙媒不需要那么悲觀?！蹦嗫烁訄远思堎|(zhì)報紙的命運———紙質(zhì)報紙不會消亡，但變革時代已經(jīng)來臨！

紙質(zhì)媒體發(fā)展有著自己的悠久歷史，閱讀的自由性、報道的深度性、報道的縱深度、版式設(shè)計的可觀性上都有著自己的特有優(yōu)勢。但在當今高科技時代，紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨機遇和挑戰(zhàn)，所以在能更好的保持優(yōu)勢的前提下，利用科技傳播新聞必不可缺。對于周末刊，可以充分借助新媒體這個平臺，實現(xiàn)在原有體制和機制下所不能實現(xiàn)的目標。為了抓住和留住龐大的消費群體，保證報紙有良好的生存基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展前景，報紙應(yīng)當走與新媒體融合的發(fā)展路子，進行多媒體的整合營銷，提升紙質(zhì)媒體的影響力?！?/p>