□ 饒超毅

(閩南日報(bào)社，福建 漳州363000)

地市黨報(bào)傳統(tǒng)的新聞宣傳陣地是報(bào)紙，但是隨著時(shí)代的變革，看著電視、用著互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕讀者則漸漸遠(yuǎn)離了報(bào)紙，養(yǎng)成了新的新聞消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)今媒介競爭越來越激烈。媒介競爭，歸根結(jié)底就是爭奪受眾。地市黨報(bào)如何爭取和培養(yǎng)年輕讀者？近年來，《閩南日報(bào)》通過報(bào)紙改版、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、活動(dòng)造勢，從內(nèi)容、形式上向年輕讀者靠攏、貼近，擴(kuò)大了黨報(bào)的新聞宣傳陣地，吸引了一批年輕讀者，取得了良好的效果。

紙媒引路 擴(kuò)大影響

為適應(yīng)讀者的閱讀需求，近年來，閩南日報(bào)社按照“黨報(bào)品位、大眾口味”的原則對報(bào)紙進(jìn)行了多次改版，為廣大讀者奉獻(xiàn)了一份份精神美餐。值得一提的是，改版后增設(shè)的娛樂、旅游、美食、網(wǎng)事版面以及車周刊、房周刊深受年輕讀者的喜愛。

2008年1月起，為了吸引網(wǎng)絡(luò)年輕讀者群，《閩南日報(bào)》開辟《網(wǎng)事》專版，立足本地，刊載與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的新聞資訊，設(shè)置“焦點(diǎn)網(wǎng)談”、“天下網(wǎng)聞”、“博文點(diǎn)擊”、“網(wǎng)絡(luò)前沿”等欄目，滿足年輕讀者求新、求知、求樂的喜好。版面編輯精心組稿約稿，以朋友式的服務(wù)提供年輕讀者想看、愛看的新聞。專版先后推出了《數(shù)字化閱讀，你準(zhǔn)備好了嗎？》、《“窮游族”網(wǎng)上“淘票熱”》、《網(wǎng)絡(luò)唱響“阮厝的歌”》、《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購真的給力嗎？》等一批本地年輕讀者喜聞樂見的新聞報(bào)道，拉近了黨報(bào)與年輕讀者的距離。

漳州是臺胞的重要祖籍地，閩南日報(bào)社做足做強(qiáng)本地涉臺新聞，其中，兩岸青年一系列大型交流活動(dòng)的新聞也吸引了年輕讀者的關(guān)注。2011年8月，海峽兩岸青少年夏令營在漳州開營，臺灣青少年來漳州展開內(nèi)容豐富的祖地尋根之旅。該活動(dòng)是漳臺青少年交流的一大盛事，也是展現(xiàn)閩南日報(bào)社涉臺宣傳報(bào)道實(shí)力的一個(gè)機(jī)會(huì)。為此，報(bào)社早謀劃、精準(zhǔn)備，打了一場涉臺宣傳的漂亮戰(zhàn)。報(bào)紙開辟“尋祖跡、承傳統(tǒng)、促交流”專欄，連續(xù)在報(bào)紙顯著位置對活動(dòng)進(jìn)行濃墨重彩的報(bào)道，力求營造出濃郁的兩岸親情與充滿活力的青春氣息。許多臺灣青少年在看過《閩南日報(bào)》報(bào)道后紛紛給予好評，并表示要帶回臺灣珍藏。

隨著讀圖時(shí)代的來臨和視覺文化的日漸流行，年輕讀者的閱讀習(xí)慣日益受到影響，特別是數(shù)碼相機(jī)、高清攝像手機(jī)等電子產(chǎn)品在青少年族群中迅速普及，街拍活動(dòng)風(fēng)靡一時(shí)。獲得“福建新聞名專欄”稱號的“人在城市”新聞攝影專欄編輯不時(shí)與漳州師范學(xué)院、漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等漳州高校新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生及高校攝影協(xié)會(huì)會(huì)員對接，約來了一批質(zhì)量高、角度新、創(chuàng)意好的新聞攝影照片?！肚槿斯?jié)植下“愛情樹”》、《你為母親洗腳了嗎？》等一張張充滿溫情、充滿趣味的照片深受年輕讀者喜愛。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 創(chuàng)新形式

目前閩南日報(bào)社旗下?lián)碛小堕}南日報(bào)》、漳州新聞網(wǎng)、《閩南日報(bào)手機(jī)報(bào)》等媒體。報(bào)社以報(bào)紙為平臺，充分根據(jù)年輕讀者的需要調(diào)動(dòng)各種資源，運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過把黨報(bào)的品牌向網(wǎng)絡(luò)延伸，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力向網(wǎng)絡(luò)的拓展。

每年的高考是社會(huì)普遍關(guān)心的大事。閩南日報(bào)社積極作為，邀請高考命題教師和命題研究專家參與報(bào)紙教育?？牟邉澟c報(bào)道，為讀者提供第一手權(quán)威信息。同時(shí)，發(fā)揮新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢，發(fā)布了海量的高考重要信息。報(bào)社專副刊部與網(wǎng)絡(luò)中心通力協(xié)作，約請漳州一中等一線名師和可望參與高考命題的教師前來視頻直播室接受訪談，直觀而有效地為考生及家長答疑解惑，系統(tǒng)而全面地為考生提供有價(jià)值的應(yīng)考復(fù)習(xí)指南，視頻一經(jīng)推出，點(diǎn)擊率頗高，受到了學(xué)生和家長的充分肯定。

為幫助青少年養(yǎng)成健康上網(wǎng)、文明寫博的習(xí)慣，促進(jìn)未成年人的健康成長，“文明小博客”于今年4月在漳州新聞網(wǎng)開通上線，為漳州廣大中小學(xué)生學(xué)習(xí)互動(dòng)、生活情感交流提供一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)平臺?！拔拿餍〔┛汀痹诎l(fā)揮博客這一平臺良好的互動(dòng)功能基礎(chǔ)上，開通“學(xué)習(xí)心得”、“校園日記”、“情感故事”、“游山玩水”等博文欄目，供小博主們進(jìn)行交流?！安┛椭恰?、“人氣博文排行”等欄目的設(shè)置為小博客們樹立文明榜樣，從而規(guī)范和提高每個(gè)博友的文明意識和社會(huì)責(zé)任感。網(wǎng)站編輯定期篩選優(yōu)秀博文在《閩南日報(bào)·網(wǎng)事》版發(fā)表，帶動(dòng)了報(bào)紙人氣，并且注明了博客網(wǎng)址，這一提示將報(bào)紙的年輕讀者精準(zhǔn)、有效地引導(dǎo)到了網(wǎng)站的相關(guān)頁面，讓青少年能在任何時(shí)候、任何地方通過任何他們喜歡的平臺，接收新聞和信息。

活動(dòng)造勢 聚集人氣

閩南日報(bào)社積極發(fā)揮黨報(bào)組織活動(dòng)的影響力，吸引年輕受眾。報(bào)社從年輕讀者身邊最直觀、最具體、最細(xì)微的事情出發(fā)，組織開展活動(dòng)，而年輕群體的積極參與則給黨報(bào)的發(fā)展帶來了勃勃生機(jī)。

2009年8月，閩南日報(bào)社舉行了“七夕”情人節(jié)相親會(huì)，近300名單身男女與近千名市民、親友團(tuán)一起，分享了一場浪漫美麗的相親盛宴。其中，不少單身男女在此次相親會(huì)中尋覓到自己的意中人，并留下了聯(lián)系方式。活動(dòng)旨在為單身青年提供展示自我風(fēng)采的舞臺和溝通情感、尋找終身幸福的平臺，得到了許多青年讀者的關(guān)注，在短短的半個(gè)月就有100多人報(bào)名參加。活動(dòng)過后，不少相親者還積極為報(bào)紙出謀劃策，提出寶貴意見。

從2007年開始，閩南日報(bào)社已經(jīng)連續(xù)5年成功舉辦“漳州市高招咨詢會(huì)”。在今年的咨詢會(huì)上，全國近百所高校招生負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場，與考生和家長就各校招生政策、志愿填報(bào)等問題面對面交流。約有上萬人次的家長、考生趕場為合理填報(bào)高考志愿、成功升學(xué)尋覓“高招”。通過有針對性的院校咨詢和指導(dǎo)，許多年輕讀者表示，填報(bào)高考志愿更有把握，也更趨于理性了。借助媒體，不僅使高招咨詢的平臺更加權(quán)威，而且更深入地與考生、家長“零距離”接觸，將各自校方的招生政策等信息更寬廣地傳播開來。