周權(quán)

（南通日報社，江蘇南通 226001）

新媒體時代的新聞標題制作

周權(quán)

（南通日報社，江蘇南通 226001）

網(wǎng)站、手機報這些新媒體，對新聞標題有與傳統(tǒng)媒體相同的要求，比如準確、生動；但也有其獨特的要求，比如更短小，更醒目。本文擬從筆者在新媒體實踐中的具體事例，作一些粗淺的探討。

第一，更精練、更準確

因為新媒體受制于顯示屏幕，新聞標題往往只能是一行題，而且字數(shù)要盡量少。比如手機報在手機上閱讀時，標題稍長就會換行，增加閱讀難度。此外，文字多了，擠滿了手機屏幕，也影響閱讀效果。平面媒體可以有引題、副題來補充說明新聞事實，而新媒體的題目要求更精練、更準確。

原題：去年南通政府采購節(jié)資17%

現(xiàn)題：去年南通政府采購節(jié)資六千萬

點評：老百姓對這個百分比沒有概念，而對具體錢數(shù)就有真切的感覺。

原題：南通將開展普惠性節(jié)日慰問

現(xiàn)題：南通市節(jié)前慰問14萬低保對象

點評：“普惠性”太概念化，具體標明“14萬低保對象”就更準確了。

原題：“中國牌王”啟東秀牌技

現(xiàn)題：“中國牌王”啟東秀神奇

點評：這條新聞的真正新聞點，不在秀牌技，而在秀牌技過程中表現(xiàn)出的那份令人訝異的神奇。秀神奇，才是真正的新聞。

原題：學校食堂面面觀

現(xiàn)題：學校食堂倒了眾生味口

點評：這是《江海晚報》的一篇分析性文章，原題很一般，而文章的主要內(nèi)容就是學校食堂質(zhì)量不佳，學生紛紛棄學校食堂而去，到校外小店覓食。改后的標題，就很直白、準確，把主要新聞事實標出。

原題：南通臺灣直航一年往來頻繁

現(xiàn)題：南通臺灣年直航1300艘次

點評：1300艘次肯定比頻繁兩字更精準。

第二，更形象、更貼近

網(wǎng)頁新聞沒有平面媒體這么多的版面語言來體現(xiàn)編輯意圖，就要靠題目的形象來抓人。當然我們要避免做故弄玄虛、嘩眾取寵的“標題黨”，但形象是必須努力為之的。

原題：中國博士情侶吻別致美國機場關(guān)閉

現(xiàn)題：中國博士“吻癱”美國機場

點評：改后標題既簡潔，又詼諧，也很準確。

原題：南通公安“執(zhí)法指南”震驚同行

現(xiàn)題：南通公安“執(zhí)法指南”120萬字

點評：改后標題比較中性，你震驚也罷，你不屑也可，就是報道了一個事實，仁者見仁，智者見智，這不是我們記者編輯的事，我們只負責提供事實，是新聞信息提供商。

網(wǎng)站新聞是海量的，要從其他地方采集更多的新聞信息，就要從中找出與本地讀者貼近的東西，放到標題上來。

原題：共享大月餅歡樂中秋節(jié)

現(xiàn)題：海門：直徑1米月餅可百人同食

點評：標出地點海門，有了貼近性；把月餅的具體尺寸標出，比一個大字更有具像感。

原題：臺灣老兵回通終圓61年尋親夢

現(xiàn)題：蔣介石貼身警衛(wèi)喜見南通親人

點評：“蔣介石貼身警衛(wèi)”比“臺灣老兵”更能吸引眼球；而這個老兵與南通有關(guān)聯(lián)，就有了貼近性。

原題：全力以赴消滅通城地下空洞

現(xiàn)題：南通市區(qū)出現(xiàn)多處地下空洞

點評：原題是從工作角度做的，而改后的題目才是真正的新聞，真正為南通市民所關(guān)注的。

原題：放心，民生已安排

現(xiàn)題：今冬南通發(fā)電用煤無憂

點評：時值北方大雪封路，煤炭外運受阻，不少地方出現(xiàn)了“電荒”、“煤荒”，南通的情況怎樣呢？這是廣大南通人都關(guān)注的問題?？蛇@條新聞把最重要的淹沒在這條民生新聞中，電煤僅是其中一個部分，其余兩個方面的問題是：水氣供應和菜價平穩(wěn)。筆者把電、煤拎出來，做了個頭條。

第三，要標出關(guān)鍵詞、注明圖片和視頻

網(wǎng)絡媒體新聞的閱讀量依賴于搜索引擎，而搜索引擎抓取的是新聞標題中的關(guān)鍵詞，所以標題中要盡可能多地出現(xiàn)關(guān)鍵詞，比如南通，比如美女。

原題：我市出臺領(lǐng)導干部考核新政

現(xiàn)題：南通領(lǐng)導干部考核增民意分量

點評：被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載，標題一字未動。改后標題具有強烈的政治意涵。另外，把“我市”改為“南通”也是新媒體的屬性所要求的，網(wǎng)站無國界，“我市”不知何市；標明南通二字便于搜索引擎抓取。

現(xiàn)在已是讀圖時代，網(wǎng)民的閱讀習慣是一種快速瀏覽，圖片、視頻最受關(guān)注，所以在題目中要盡可能標出圖片、視頻字樣，以吸引網(wǎng)友的眼球。例如：華賽評出年度最佳照片（視頻）。

題目中不要出現(xiàn)“今天”、“明天”等字眼。報紙是一天出版一次，可以在題目中標出今天、明天、后天等以今天為時間點的時間，而網(wǎng)站時時在更新，沒有一個準確的時間參考點，為了不引起不必要的誤會，要清楚標明具體日期。

原題：南通中考報名時間今天確定

現(xiàn)題：南通中考18日至29日報名

點評：標時間確定，不如直接標出報名時間直觀，一目了然。