蘇英梅

定安縣廣播電視臺(tái)，海南 定安 571200

從廣播媒體興起以來(lái)，每天的早間時(shí)間一直被認(rèn)為是廣播媒體的黃金時(shí)段, 包括報(bào)紙、電視在內(nèi)的傳播界過(guò)去也都一直認(rèn)為早晨是廣播的天下。但隨著科技的發(fā)展和大眾傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的覺(jué)醒，報(bào)紙、電視等傳播媒體不斷加大了對(duì)受眾早間時(shí)段的新聞信息傳播, 打破了廣播早間新聞一統(tǒng)天下的舊格局, 甚至形成了對(duì)廣播早間新聞陣地步步緊逼的蠶食態(tài)勢(shì)，加之廣播早間新聞自身內(nèi)容傳統(tǒng)、信息陳舊、形式也較為單一，缺乏創(chuàng)新，嚴(yán)重制約了廣播早間新聞節(jié)目的發(fā)展。因此，廣播界必須應(yīng)迅速采取積極的創(chuàng)新對(duì)策，使廣播早間新聞節(jié)目在激烈的其它媒體的早間新聞競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

1 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新是廣播早間新聞賴以生存的資本

廣播早間新聞內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，就要做到簡(jiǎn)明扼要，語(yǔ)言要通俗易懂，播出的時(shí)間要快要早，涉及的內(nèi)容要廣泛才能吸引受眾?！岸獭笔菑V播傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)，廣播消息很講究語(yǔ)言的運(yùn)用，盡量用短句、短詞，寫(xiě)出短的篇幅，使之言簡(jiǎn)意賅、上口入耳。要做到“短”，又要保證準(zhǔn)確傳達(dá)出新聞的內(nèi)容，力求言之有物，使之傳達(dá)出盡可能豐富的信息，更加突出新聞性，讓聽(tīng)眾感到形象、親切、自然，有益；“平”要求語(yǔ)言要淺顯通俗，方便聽(tīng)眾接受和理解。首先語(yǔ)言要平民化，即不要讓新聞?wù)Z言及播音總是對(duì)著普通百姓“發(fā)號(hào)施令”，以一種命令、機(jī)械式的方式灌輸給受眾。如果新聞?wù)Z言及播音方式，總是像政府發(fā)布紅頭文件一樣，新聞就喪失了必要的親切感和親和力，廣大受眾就會(huì)覺(jué)得新聞如同嚼蠟，索然無(wú)味。其次，新聞?wù)Z言注重口語(yǔ)化，即類似日常的說(shuō)話方式。它以語(yǔ)式靈活多樣，語(yǔ)言親切自然，而深受廣大聽(tīng)眾的歡迎，給人一種全新的親切感覺(jué)。另外，語(yǔ)言要通俗易懂，不能半文半白、奇詞僻字，更不能羅列術(shù)語(yǔ)和書(shū)面詞匯；“快”，即時(shí)效快，這是廣播消息的最大特點(diǎn)，也是廣播消息最突出的優(yōu)勢(shì)，是廣播新聞的生命。重視事件性新聞的現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道, 發(fā)揮廣播快的優(yōu)勢(shì)；“廣”要求信息量要大?！爱?dāng)今社會(huì)，聽(tīng)眾對(duì)信息的需求遠(yuǎn)不是僅僅停留在本地這個(gè)小范圍內(nèi)，他還需要了解全省、全國(guó)、全世界的新聞。

2 形式創(chuàng)新才能使廣播早間新聞形成自身鮮明的特色

廣播節(jié)目形式創(chuàng)新應(yīng)著重把握好以下4個(gè)方面。

2.1 “活”給廣播新聞注入了生機(jī)

傳播新聞手段的多樣化,廣播新聞不僅在快上占盡了優(yōu)勢(shì),在靈活變化上, 也具有優(yōu)越于其他輿論工具之處?！盎睢? 首先應(yīng)該說(shuō)播出時(shí)間活。中央和許多省市電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全天播音, 一些電臺(tái)開(kāi)辦了整點(diǎn)新聞, 甚至半點(diǎn)新聞。聽(tīng)眾無(wú)論在什么時(shí)間打開(kāi)收音機(jī)就能了解到國(guó)內(nèi)外的一些重要事情。特別是重大政治事件、災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā), 往往最先將新聞傳播出去的都是廣播電臺(tái)。如蘇聯(lián)解體、墨西哥大地震、海灣戰(zhàn)爭(zhēng)等消息都是由無(wú)線廣播最先傳播出去的。

2.2 “新”是指播出的形式要新穎不能陳舊

立意新、取材新，才能使新聞“短中見(jiàn)長(zhǎng)，短而有物”。

2.3 “特”是要有自己的特色，要強(qiáng)化廣播早間新聞節(jié)目的個(gè)性化風(fēng)格

廣播新聞節(jié)目要樹(shù)立有所為有所不為的思想，加強(qiáng)選題策劃，明確報(bào)道方向，從內(nèi)容上形成節(jié)目的個(gè)性化特征。同時(shí)，要運(yùn)用有特色的節(jié)目編排手段，通過(guò)有特色的節(jié)目頭、欄目頭、音樂(lè)間奏、廣告間奏和有特色的播報(bào), 形成節(jié)目形式上的個(gè)性化特征，使聽(tīng)眾在接受新聞信息的同時(shí), 感受到廣播早間新聞節(jié)目的整體美。

2.4 “優(yōu)”是要進(jìn)行優(yōu)化，講品位，講品質(zhì)。優(yōu)化新聞板塊節(jié)目設(shè)置

早間注意力資源的有效時(shí)間比較長(zhǎng)把廣播的這些優(yōu)勢(shì)和特性，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)無(wú)法占領(lǐng)的時(shí)間和空間上充分展現(xiàn)出來(lái)，選準(zhǔn)節(jié)目創(chuàng)新的著力點(diǎn)和突破口，揚(yáng)己所長(zhǎng)，就能使廣播在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立不可替代的旗幟。

3 不斷加強(qiáng)廣播新聞專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

廣播既要及時(shí)宣傳黨的方針政策，宣傳報(bào)道黨和政府的中心工作，也要關(guān)注老百姓的喜怒哀樂(lè)、柴米油鹽、衣食住行。同時(shí)強(qiáng)化廣播的文藝娛樂(lè)功能，力求滿足群眾對(duì)文化娛樂(lè)等方面的需求。如何把握好群眾這些需求，找準(zhǔn)定位，有的放矢，通訊員在這方面的作用舉足輕重要壯大通訊員隊(duì)伍；另一方面同時(shí)也要提高采編播素質(zhì)，采編播自身要不斷的加強(qiáng)學(xué)習(xí)，通過(guò)培訓(xùn)，提高文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，以高度的政治敏感性和職業(yè)道德感，要提高自身的職業(yè)道德，做到誠(chéng)實(shí)、公正、與時(shí)俱進(jìn)。

4 加強(qiáng)新聞廣播管理制度的創(chuàng)新

廣播早間新聞要爭(zhēng)取更廣闊的生存發(fā)展空間，管理制度必須要?jiǎng)?chuàng)新。使之為內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新服務(wù)。一是要轉(zhuǎn)換節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，要改變過(guò)去小而散、小而全的作坊式節(jié)目生產(chǎn)模式，試行專業(yè)化與公司化生產(chǎn)。新聞咨詢類節(jié)目由專門機(jī)構(gòu)提供，將地區(qū)總臺(tái)作為一個(gè)單純的編審播出機(jī)構(gòu)、負(fù)責(zé)宣傳把關(guān)、宏觀調(diào)控等。各媒體將根據(jù)各自定位選擇購(gòu)置節(jié)目，而成為單純的采購(gòu)、播出機(jī)構(gòu)；二是要切實(shí)做好用人機(jī)制的轉(zhuǎn)換工作必須大力推行、不斷完善以全員聘用、人事代理、首位晉檔和末位下崗為核心的用人機(jī)制，為優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造條件，也要為全體職工提供多輪競(jìng)爭(zhēng)上崗的機(jī)會(huì)；三是要重視分配機(jī)制的轉(zhuǎn)換工作，結(jié)合實(shí)際，分別按不同崗位特點(diǎn)靈活采用績(jī)效工資、計(jì)件工資或零工資等多種分配機(jī)制，徹底打破平均主義或大鍋飯?bào)w制，將個(gè)人薪酬發(fā)放與部門的效益和節(jié)目的收視率等指標(biāo)掛鉤，以最大限度地調(diào)動(dòng)新聞工作者的工作熱情；最后，還應(yīng)注重設(shè)備的更新，要充分體現(xiàn)廣播新聞迅速快捷的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮新技術(shù)、新設(shè)備對(duì)廣播新聞采訪、制作、播出的影響是新技術(shù)和新裝備能夠進(jìn)一步提高廣播新聞的快捷和實(shí)效。

綜上所述，創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。新聞的競(jìng)爭(zhēng)不只是體現(xiàn)在搶時(shí)效，更重要的是如何用創(chuàng)新意識(shí)創(chuàng)出自己的獨(dú)家題材、獨(dú)特手法、獨(dú)有視角或獨(dú)到深度。電臺(tái)的早間新聞節(jié)目大有挖掘的潛力，只有找準(zhǔn)自己的定位，確立平民化的新聞思路，在新聞的貼近性、鮮活性上做文章，發(fā)揮廣播的聲音和快速的優(yōu)勢(shì)，才大有可為。

[1]范干良.廣播新聞創(chuàng)新說(shuō).中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2000(2)：30，31.

[2]陳力丹.廣播及廣播新聞的特點(diǎn)與發(fā)展前景.聲屏世界，2003，5：7.

[3]凌晨.廣播新聞靠什么鎖定受眾.傳媒觀察，2002(12)：44.