李 麗

吉林省洮南市廣播電影電視局，吉林 洮南 137100

現(xiàn)在是信息的進代，人們可以通過各式各樣的手段獲得信息。剛剛發(fā)生的事兒，一會兒可能全世界都知道了。這就對我們提出了新的挑戰(zhàn)，特別是對縣級臺電視節(jié)目采、編、播提出了新的要求，要打破傳統(tǒng)的思維，開拓新的渠道，新的形式。在以往的傳播理念中，傳播者是子彈，受眾者是靶子，只要子彈發(fā)出去了，靶子就射中了。而現(xiàn)在，是受眾者決定傳播者，你制做的節(jié)目信息量大、新鮮才能有人看。隨著公眾對信息的獲取程度的增強，消息來源的渠道越來越廣泛，知情權意識的高漲，對媒體的關注度越來越高，縣級臺的電視節(jié)目必需走上創(chuàng)新之路。

1 觀念要創(chuàng)新，報道要以人為本

電視節(jié)目要取得突破，首先必須摒棄陳舊的觀念，繼續(xù)解放思想，實現(xiàn)觀念創(chuàng)新。在接受和繼承已有經(jīng)驗的同時，敢于否定舊的思路。當前社會各方面正發(fā)生著日新月異的深刻變化，電視工作者要適應這種變化，在思想觀念上要從單純的“喉舌”意識融入更多的平民意識，人與人之間只有保持平視、透視的人本理念，以親友似的交流“平視”，用富有穿透力的視角“透視”，并通過有獎征集線索、有獎收聽、新聞反饋、現(xiàn)場連線等方式，加強欄目與受眾的心理聯(lián)系，情感聯(lián)系，千方面計營造“自己人”效應，讓平民作“主角”以百姓視角報道。立足于普通的百姓，從他們的切身利益出發(fā)，站在他們的角度看問題，以真誠平和的態(tài)度，充分考慮大眾的接受心理，尊重大眾的審美情趣，拉近節(jié)目與百姓的關系，在表現(xiàn)形式上，應提倡本色表達，大量運用同期聲，增加親和力，用原生態(tài)的語言，使節(jié)目更貼近百姓。報道百姓身邊的事，為百姓說話。以普通百姓的生活環(huán)境和生活狀態(tài)作為新聞的來源和視角，百姓日常生活中所做的，所想的，所關注的，所疑惑的，都是我們報道的對象，如洮南臺制作的《金塔辣椒栽培技術》就很受農(nóng)民的歡迎。這個電視節(jié)目用通俗易懂的語言，講解科學技術，好象是朋友在為你講解，沒有太多的科學術語，一講就懂，老百姓愿意看愿意聽，既達到了宣傳效果，又提高了收視率。用百姓身邊的事說服百姓，從報道老百姓身邊發(fā)生的事一步步走進社會，走進民間，走受眾的心中。這樣傳統(tǒng)的成就式、匯報式的電視新聞將被視角低平、內(nèi)容豐富的民生新聞所取代。

2 內(nèi)容要創(chuàng)新，報道要故事化

對電視新聞來說，內(nèi)容就是對報道題材的確立，對報道對象的確定。作為現(xiàn)代傳媒主要方式的電視新聞應將更多的報道內(nèi)容著眼于送達信息、傳遞知識。由于生活節(jié)奏的加快，人們更注重用最簡單、快捷的方式獲取最有價值的信息，電視新聞應順應這個要求，實現(xiàn)新聞的信息化，成為電視觀眾獲取信息的權威平臺。此外，在處理看似簡單的動態(tài)新聞時，要講究新聞的故事性，注重描述，情節(jié)，以加強新聞節(jié)目的可看性和生動性，如洮南臺的《聚焦城管》欄目，用一個個喜聞樂見的小故事拉近了與百姓之間的關系。好象就是鄰家發(fā)生的事一樣。但是在內(nèi)容的選擇或角度的選取上要避免滑向低俗和平庸，把握好“故事化”與“媚俗化”的界線。不要一味的追求感官的刺激，以低趣味的節(jié)目吸引受眾，一味的追求獵奇，模仿使節(jié)目不倫不類。

3 形式要創(chuàng)新，要與受眾形成互動

常言道，水無定式，電視節(jié)目形式也沒有一成不變的模式，因此，應在報道形式的多樣性上創(chuàng)新突破。實現(xiàn)新聞采制直播形式。新聞采制直播式是指在新聞事件的現(xiàn)場進行采訪制作，直接發(fā)射出去的報道方式；實現(xiàn)新聞播出滾動式。電視新聞播出實行滾動式，對重要新聞反復播放，或補充最新信息，或變換不同角度報道，不僅能強化新聞的時效性和時新性，也能彌補電視新聞“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量；加大互動成分。過去互動式節(jié)目在娛樂、生活類節(jié)目中最早出現(xiàn)，它往往通過現(xiàn)場或熱線方式使主持人與觀眾相互交融，變單向傳遞為雙向或多向交流。在電視新聞中使用互動，可以使新聞傳播更為迅速，覆蓋更為廣泛，氣氛更加融洽，反饋更加及時。特別值得一提的是百姓攝像師，他們不僅為節(jié)目提供更多的原生態(tài)新聞，也讓老百姓真正參與到節(jié)目中來。通過互動逐漸聚集起更廣泛的力量，對涉及公共利益的決策層產(chǎn)生實質性的影響，這樣的新聞節(jié)目不但有魅力，有實力，更有長期的生命力。

4 機制要創(chuàng)新，打破框框選人才

人才的使用創(chuàng)新就是通過建立和推行科學的用人制度、分配制度、培訓制度，最大限度地發(fā)揮和調(diào)動職工的工作熱情和創(chuàng)造力。在用人制度上要敢于不拘一格，不以年限、資歷、經(jīng)驗當標準，而以個人實際能力和工作業(yè)績?yōu)橐罁?jù)，讓人員在各種崗位上流動任用，力求使人員和崗位之間實現(xiàn)最佳配置。分配制度上要建立有效的激勵機制，以明確的獎懲手段將個人稿件的數(shù)量和質量與人個收入掛鉤，以個體工作熱情和效率的提升促進電視新聞整體質量的提高。在培訓制度上要重點培養(yǎng)記者編輯的業(yè)務素養(yǎng)和更新知識，特別要注意培養(yǎng)懂業(yè)務、會管理、善經(jīng)營的復合型人才，走出去，定期把編輯記者送出去學習大臺的先進經(jīng)驗，請進來，聘請有豐富經(jīng)驗的編輯記者來到縣級臺為他們傳授經(jīng)驗，而且要形成制度，舍得在人才培養(yǎng)上投入，持之以恒，才能長久受益。

基于以上4點，縣級臺必需走創(chuàng)新之路，才能適應時代的要求，才能走出自己的特色，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。為縣級臺爭得一席之地，這同時也對我們提出了新要求，要多學習多實踐多思考。